梅貽琦校長逝世五十週年紀念會論文集

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2012年10月26-27日，新竹清華大學舉辦「梅貽琦校長逝世五十週年紀念會」，藉在追念一代學人風範之際，冀能激勵華人教育面向未來發展。以陳力俊、鄧昌黎、顧秉林為代表的兩岸及海外二十多位學者，和與會代表們一起緬懷梅先生事蹟行誼，就其辦學理念所契合的主題，包括通識教育、體育教育、全球化、學術自由、民主治校、大學精神等展開研討。學者們將演講內容撰寫成文，凡十六篇，經整理編輯成冊。另外，本書還收錄一篇中央研究院陳守信院士深切感念梅先生德風之演講詞。本書既是致敬梅先生典範長存，又為讀者打開瞭解梅先生與高等教育的一扇視窗。 目錄 紀念黃延復教授兼為文集序　陳力俊 ...................................................i 梅貽琦校長與清華精神　陳力俊 .......................................................... 1 紀念梅貽琦校長　鄧昌黎 ...................................................................... 7 一個時代的斯文：清華校長梅貽琦　鍾秀斌 .................................... 11 梅貽琦和清華傳統精神　鍾秀斌　黃延復 ........................................... 29 從清華大學的「校訓」論「通識教育」之開展――兼論 梅貽琦校長〈大學一解〉的通識理想及對當前教育的反思 林安梧 .............................................................................................. 41 大學之道與通識教育的範型變遷　沈宗瑞 ......................................... 73 清華體育的挑戰與展望　林貴福 ....................................................... 103 清華體育的過去與現在(1956~2012)　謝文偉　盧淑雲 .................... 119 「學術自由與校園民主」引言　李丁讚 .......................................... 139 校園民主，是通往學術自由的道路　李丁讚 .................................. 149 創新空間的守護者　吳泉源 .............................................................. 177 瀕臨絕種的生物系與生命科學系的誕生　陳恒安 .......................... 187 人文學科在大學中的位置――紀念梅貽琦校長　李卓穎 .............. 197 紀念梅貽琦――以出版文章做為紀念行動的社會學考察 　 陳瑞樺 ...........................................................................................207 中華民國原子科學之父――從梅貽琦校長的日記探索清華 與原子科學在臺灣的奠基　潘　欽 .................................................. 237 貧與富，私與公――梅貽琦與清華基金　謝小芩　李華夏 ............. 275 Sow-Hsin Chen’s Remarks at the Ceremony on Nov 21, 2012 　 Sow-Hsin Chen ................................................................................ 307

打造異空間：校長的十一節課 (1版)

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【簡介】 　　市場行銷就是在打造一個想象空間或是創造一個購買的空間給消費者 　　市場營銷（Marketing）作為產品與消費者之間的橋樑，其目的在於創造企業最大化利潤與價值。在商業的時代中，理解市場營銷的基礎有助於更有效地設計市場營銷活動，打造更有目的性的創新，以及帶來實際的業務增長。 　　物物交換的討論，進階為以創造顧客價值為核心的現代營銷理念，市場營銷這一學科經歷了從單純的銷售支持到為以顧客為中心的現代化經營哲學，並隨著技術的進步和消費者行為的改變而不斷的在變化，每一個現代商務人士，都有必要不斷刷新自己的市場營銷知識，以更好因應新時代的商業環境。 　　在眾多既有的市場營銷知識中，本書以當前環境為背景，重新審視古典市場營銷學，並針對市場營銷入門者，設計易於理解的知識重點，同時輔以案例以增進理解。 　　本書的主要內容涵蓋三大部分：基礎知識、心智空間、以及創造增長空間。基礎知識探討品類、定位與消費者；心智空間則是與品牌、體驗、品牌資產與品牌延伸產品相關；而創造增長空間則是討論了創建銷售場景、促銷與貨架包裝。 　　Part 1    ：基礎知識 　　洞察市場競爭，打造清晰的戰略基礎，本部分重點講述品類與定位的重要性；同時解析消費者購買行為，幫助企業「看得到」競爭的局勢動態。 　　第一章 品類中的競爭：品類就是戰場 　　品類作為市場競爭的核心，解析企業要如何選擇合適的品類，以及如何通過定義新品類來削弱競爭對手，以便在競爭中更容易勝出。 　　第二章 品牌定位：競爭格局 　　闡述品牌在競爭中的差異化定位，分析如何通過「定位策略」建立品牌在市場中的獨特位置，讓消費者清晰了解品牌的核心價值。 　　第三章 了解消費者：勝負的輸贏在獲得多少的消費者 　　強調以消費者需求為中心的重要性，通過深入了解其行為、需求與心理，為企業制定有效的營銷策略。 　　Part 2：佔領消費者想象（心智）空間 　　打造品牌形象，提升辨識度與價值認同，讓消費者在購買之前「想得到」我們的品牌。 　　第四章 品牌：建立獨特的形象 　　探討品牌的核心定義及其在營銷中的作用，解析如何通過品牌建設來增強市場競爭力，以及如何讓品牌在消費者心中留下深刻印象。 　　第五章 品牌資產：累積長期價值 　　分析品牌資產的組成要素，如品牌知名度、忠誠度、感知品質等，探討如何透過戰略性營銷累積品牌的長期價值，以及提升與消費者溝通的效率。 　　第六章 品牌延伸：拓展不同戰場 　　剖析品牌如何通過進入新產品類別來開闢增量銷售戰場，且在品牌延展的過程中保持一致的品牌核心價值與統一性，並達成不同的運營指標。 　　第七章 廣告：建設心智的傳播媒介 　　深入解析廣告在品牌建設中的關鍵作用，探討如何通過創意與媒體選擇，更有效率的提升品牌在消費者心中的記憶點。 　　第八章 建立深度心智：打造難以替代的消費記憶 　　品牌體驗是消費者記憶的核心，如何通過感官、情感與互動設計強化品牌價值，同時透過線上與線下的體驗整合，讓消費者感受品牌的獨特性。 　　Part 3：創造業務增長空間 　　實現購買行為，通過優化購買場景策略、促銷激勵機制設計、以及購買環境的塑造，讓消費者「買的到」並且「買更多」。 　　第九章 多元場景：創造銷售增長機會 　　如何通過「場」的創造驅動銷售增長，圍繞買場、逛場、玩場與用場四大場景，通過創新營銷策略，讓品牌在消費者心智與行動中占據優勢。 　　第十章 促銷：加速購買決策過程 　　分析促銷活動在推動銷售增長中的多重作用，包括價格、折扣、會員計劃等方式，著力提升消費者購買動機，縮短決策時間，從而加速交易完成。 　　第十一章 包裝與貨架：前線的戰爭 　　探討產品包裝設計與貨架陳列策略如何影響消費者的購買決策，強調視覺吸引力與實用性相結合在零售空間中的關鍵作用，幫助產品在第一時間贏得消費者的注意力。   【目錄】 Part 1 市場營銷的基礎    11 第一章    品類中的競爭：品類就是戰場    12 第二章    品牌定位：競爭格局    76 第三章    了解消費者：輸贏的關鍵    92 Part 2 佔領消費者心智空間    135 第四章    品牌：建立獨特的形象    136 第五章    品牌資產：累積長期價值    178 第六章    品牌延伸：拓展不同戰場    194 第七章    廣告：建設心智的傳播媒介    222 第八章    深度心智：打造難以替代的記憶    260 Part 3 創造業務增長空間    305 第九章    多元場景：創造銷售增長機會    306 第十章    促銷：加速購買決策過程    332 第十一章    包裝與貨架：前線的戰爭    362 第十二章    引用    389   看更多

王國明校長回憶錄：四十年產官學工業工程與管理經驗分享 (1版)

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【簡介】 【目錄】 推薦序一（前行政院長，前清華大學校長劉兆玄） 推薦序二（前教育部長，前佛光大學校長楊朝祥） 理事長序（中國工業工程學會理事長范書愷） 自序 第一篇　成長及求學 第一章　溯源 第二章　青澀歲月，年少求學時光 第三章　緣結東海，戀戀情結連理 第四章　負笈美國，一場未知旅程 第二篇　淬鍊、責任、傳承 第五章　清華大學 第六章　元智大學 第七章　南開科技大學 第八章　美國及中國大陸大學的交流經驗 第九章　借調或擔任政府機關工作 第十章　參與及任職各類非政府組織職務 第十一章　主持或參與研究計畫歷程 第十二章　我與研究生的互動和學習 第三篇　獲得的榮譽 第十三章　美國堪薩斯州立大學名人堂 第十四章　從工業工程師獎章，到終身成就獎 第十五章　長期貫徹品質保證，獲學會榮譽殊榮 第十六章　斐陶斐榮譽學會傑出成就獎 第十七章　源自元智大學的尊榮肯定 第十八章　政府機關的行政服務肯定 第四篇　我的家庭 第十九章　妻子與我 第二十章　兒孫自有兒孫福 第二十一章　首次返鄉掃墓 第五篇　回顧及展望 第二十二章　我的學思歷程 第二十三章　生命中的貴人 第二十四章　淺談信仰與人生 第二十五章　四十年工業工程的經驗與心得分享 第二十六章　未來展望 編後語 附錄