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【簡介】 日本知名商業設計師尾澤早飛的經典之作, 長年熱銷、再刷不斷! 一本從「設計基礎」出發,專為「設計現場」而寫的實戰手冊! 帶你從「聽懂客戶需求」到「完成滿意作品」, 打造網站形象、數位廣告、書籍文宣等,跨媒介通用的最強設計力! 「本書像是一座微型工作室,設計師每天面對的挑戰,都在書中逐一獲得解答!」 L/g/s工作室 廖韡、《設計・Design・デザイン》 彭星凱、 本質設計 陳信宇、海流設計、銘傳大學建築系助理教授 徐明松、 國立臺灣科技大學設計系系主任 林廷宜、歐普設計 王炳南 聯合推薦 在這個資訊快速流動,AI與多媒體當道的時代中, 無論是一張在限動上「瞬間吸睛」的視覺圖片, 一個「傳達理念」的品牌網站,或是一張「提供資訊」的海報文宣── 「設計」,都是「抓住眼球」最重要的關鍵! 該怎麼掌握客戶或觀看者的需求?將模糊的想法轉化為清楚的設計方向? 靈感從何而來?版面、色彩、字型與圖像該如何配合,形成明確的視覺重點? 本書由擅長「以設計解決問題」的商業&視覺設計師尾澤早飛, 帶你一步步拆解「設計職人」每天面臨的問題! 書中涵蓋排版、配色、圖像、字型運用的基本功, 以及提案、溝通、印刷裝訂等實務流程, 以作者親自操刀的商業實例,為你示範「為什麼這樣設計」和「如何把設計完成」, 從聽取客戶需求、鎖定目標客群到完成商品設計, 把腦中的「?」具體化為成功的作品! 本書特色 【1】任何人都能從零開始學的設計入門書! 版面設計的原則有哪些?何謂「特別色」?「明體」與「黑體」字型有什麼特點?本書從平面設計最基本的概念教起,不論是未來想當設計師的你,或是想讓作品更好的菜鳥設計師,甚至是經常需要處理圖文的社群小編,本書絕對是打好設計基礎的首選! 【2】完整說明設計職場上會遇到的大小事! 如何用「減法思考」濃縮客戶想傳達的資訊?從接受客戶委託到設計費請款,中間要經過哪些作業流程?怎樣用Photoshop修出完美人像?為什麼給印刷廠的文字檔要「轉外框」?與客戶溝通的要領是什麼?這些一般設計書不寫,但你一定要知道的設計職場實務,本書統統有解! 【3】運用作者親自設計出的商業範例教學! 本書在頁面呈現上分為兩部分,首先從版面、配色、圖像、字型等的「設計知識」開始,先學會基本知識後,再輔以大量的業界實際作品解說,讓你馬上應用所學來創作!此外,本書所使用的範例都由作者親手設計,因此更能清楚說明作品的目的及特點所在,讓你迅速掌握設計時的所有重點。 設計界名人強力推薦 「本書像是一座微型工作室,設計師每天面對的挑戰,都在書中逐一獲得解答。」──L / g / s工作室 廖韡 「視覺設計不僅是理性的技術,更是感覺的專業。這本書為商業導向圖形設計的基本方法,提供了重點式的整理。作者並未輕易否定特定版面形式,而是以觀者感覺的立場,分享各種常見構圖的用意與思路,是良好的初學讀本。」──《設計・Design・デザイン》作者 彭星凱 「從基本知識到設計實用,作者深入淺出撰寫,本書值得初學者閱讀。」──本質設計所顧問|陳信宇 「從釐清需求開始講解,並廣泛地簡述應該了解的設計相關知識,對初出茅廬的設計工作者來說,相當有幫助。」──海流設計 「早年柯比意是藉由繪畫的二度來思索建築的三度空間,我相信本書可以提供所有關心設計的人一個重要的起步。」──銘傳大學建築系助理教授、建築史學者|徐明松 「以職人淬鍊的實務與技法為引,循案例之脈絡啟發新手建立專業直覺。本書文字淺顯易懂,是踏入平面設計職場的引導起點。」──國立臺灣科技大學設計系系主任 |林廷宜 「工具不對如何做好設計,本書從創意編排、用色字形及完稿到印刷一本萬『例』。」──歐普設計|王炳南 【目錄】 CHAPTER 1 設計的基本知識 01什麼是「設計」? 02什麼是「目標客群」? 03什麼是「設計理念」? 【COLUMN】能掌握客戶需求才是討論會議的關鍵 04設計的終點是把「?」視覺化 05運用「聯想法」開始創作 06手繪設計草圖的重要性 07濃縮想傳達事項的「減法思考」 08做出不落窠臼的創新版面 09跨媒介也須維持設計的一貫性 10設計師工作的實際流程 【COLUMN】設計師的角色和定位 CHAPTER 2 排版 01什麼是「排版」? 02「版心」、「頁邊距」、「網格」的設定 03如何用排版來引導讀者的視線 04打造吸引人的「視覺熱點」 【COLUMN】 適用於網頁設計的視覺熱點 05留白的技巧 06能立刻改變版面調性的「跳躍率」 07排版的四大原則:相近、對齊、強弱、重複 【COLUMN】符合時代感的才是好設計 08「印刷標記」與「出血範圍」 09【實例示範】版面設計技巧1:放大視覺圖像 10【實例示範】版面設計技巧2:以標題為重點 11【實例示範】版面設計技巧3:呈現大量資訊 12【實例示範】版面設計技巧4:活用留白技法 13【實例示範】版面設計技巧5:跳脫網格限制 14【實例示範】版面設計技巧6:左右對稱配置 15【實例示範】版面設計技巧7:傾斜的動態感 16【實例示範】版面設計技巧8:格框的統一感 【COLUMN】設計師的「Input」與「Output」 CHAPTER 3 配色 01什麼是「配色」? 02色彩三屬性:色相、明度、彩度 03「有彩色」與「無彩色」 04將配色群組化的「色調」 05用色彩做出差異 【COLUMN】故意利用「色滲現象」的配色 06運用「印象」的配色法 07構成色彩的元素:「CMYK」與「RGB」 【COLUMN】膨脹色、收縮色在生活中的應用 08色彩管理的基本知識 09什麼是「複色黑」? 10什麼是「特別色」? 11【實例示範】配色技巧1:透明感 12【實例示範】配色技巧2:高級感 13【實例示範】配色技巧3:躍動感 14【實例示範】配色技巧4:乾淨感 15【實例示範】配色技巧5:男性化 16【實例示範】配色技巧6:女性化 17【實例示範】配色技巧7:日本風 18【實例示範】配色技巧8:季節感 19【實例示範】配色技巧9:浪漫感 20【實例示範】配色技巧10:同色系 【COLUMN】簡單實用的色票集 CHAPTER 4 照片與插圖 01什麼是「照片素材」? 02如何修正照片? 03 Photoshop的後製修圖 04如何製作黑白照片? 05如何裁切照片? 06什麼是「插圖」? 07製作插圖的方法 08關於「影像解析度」 09圖檔格式的不同用途 【COLUMN】何謂「通用設計」? 10管理圖檔的方法 11插圖的最小線條寬度 【COLUMN】注意最細線 12【實例示範】照片與插圖配置技巧1:活潑動感 13【實例示範】照片與插圖配置技巧2:營造氛圍 14【實例示範】照片與插圖配置技巧3:裁成矩形 15【實例示範】照片與插圖配置技巧4:滿版出血 16【實例示範】照片與插圖配置技巧5:去背 17【實例示範】照片與插圖配置技巧6:型錄式排法 18【實例示範】照片與插圖配置技巧7:運用插圖 19【實例示範】照片與插圖配置技巧8:用插圖統整資訊 20【實例示範】照片與插圖配置技巧9:將插圖主視覺化 21【實例示範】照片與插圖配置技巧10:使用拼貼的背景圖片 22【實例示範】照片與插圖配置技巧11:使用傾斜或不規則裁切的圖片 23【實例示範】照片與插圖配置技巧12:裁切成幾何形狀或文字形狀 【COLUMN】用於品牌塑造的網頁設計 CHAPTER 5 字型 01什麼是「字型學」? 02「中文字體」與「歐文字體」 03「明體」與「黑體」 04標題的設計手法 05文字的最小尺寸 06如何將文字「轉外框」 07字體的檔案格式 【COLUMN】使用字體簿管理字體 08付費字型 【COLUMN】MORISAWA PASSPORT字體 09安裝與移除字體的方法 10【實例示範】字型運用技巧1:讓文字充滿活力 11【實例示範】字型運用技巧2:直排與橫排 12【實例示範】字型運用技巧3:結合不同字型 13【實例示範】字型運用技巧4:使用手寫體 14【實例示範】字型運用技巧5:解構文字再重新組合 15【實例示範】字型運用技巧6:運用立體手法 【COLUMN】實用的免費字型 CHAPTER 6 設計製作實務 01關於「紙張」 【COLUMN】紙張的白銀比例 02關於「印刷」 【COLUMN】印刷作業使用的單位 03關於「特殊印刷、印刷後加工」 04關於「裝訂」 【COLUMN】日式線裝書 05關於「拼版」 【COLUMN】設計工作的作業系統 06設計檔案的管理 07對安全性的警覺 08什麼是「疊印」? 09隨時備份以防萬一 10設計成品的PDF檔 11怎麼填輸出指示單? 12交稿前一定要知道的9個重點 13提交完稿的注意事項 14與客戶開會的要領 15設計案的提案技巧 16設計費用的計算方法 17關於「著作權」 18網頁設計與跨媒介設計
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【簡介】 適用對象 自媒體經營者、創業者、社群營運者 改版差異 全新書 使用功效 1.掌握私域流量核心觀念 2.提升用戶經營與轉化能力 3.學會可落地執行的策略與方法 4.借鏡成功案例,加速上手 本書特色 ※台灣第一本私域流量實戰全書※ 從0到1,他創下: ‧品牌私域平均轉化率破10% ‧深耕30,000位 真實用戶 ‧協助200+個品牌成功升級 ‧ 成功孵化30+個品牌KOC ——這本書,揭開他實戰背後的方法論! 聽到私域這兩個字,你會想到什麼? 你留意到這個新型態行銷方式了嗎?將目標客戶集中LINE相關群組中,透過聊天互動、無距離的產品訊息交流,直接接收第一線反饋,進一步完成訂單、擴大效益。這就是我們所稱「私域流量」。突破以往企業無法直接了解消費者之盲點,甚至創造持續購買最佳迴圈。 私域是社群行銷的下一個里程碑,也是下個決勝點! 問問品牌最怕的是什麼,他們會說:不知道有什麼方法,可以讓消費者主動過來變成忠誠用戶,因為他們根本不了解消費者的習慣需求與習慣。 從「遠望瞻仰」到「主動靠近」的核心關鍵,就在「私域經營」。 私域是目前台灣唯一可以通過不斷的攻擊認知高低,完成用戶忠誠度的工具。私域真正的目的是直接接觸用戶,拿到反饋,提升品牌的用戶忠誠度。當消費者變成品牌的超級鐵粉,他們不但會買你的東西,會幫你推廣,甚至有一天他會運用影響力幫你賣貨;他們會給你很多的反饋,你開發產品的成本,就會降得很低,進而完成品牌影響力的極大化。 品牌私域是一個直接貫穿、不斷傳遞品牌使命跟願景的場域,深化與用戶之間的關係,讓用戶從認識你、信任你、喜歡你到愛上你,讓品牌擁有自己的粉絲,與粉絲一起生活、一起成長。 本書特色 1.第一本聚焦「用戶營運」的書籍: 帶你切入私域的核心觀念,從建立品牌私域、經營忠誠用戶到創造實際轉換,讓你看懂背後邏輯,更能實際操作。 2.顛覆傳統的全新工具書: 不流於理論,而是以實際經營經驗為基礎,教你如何真正落地執行,在「實戰中取勝」 3.搭配精彩案例深度解析: 書中收錄多個品牌的私域經營案例,深入分析其成功關鍵與背後策略,搭配實用圖表,找出高效運用的私域的最佳模式。 誠摯推薦 吳淡如(作家) Ted(大囍聚地產董事長、35線上賞屋創辦人) Jackey(貝特福優 共同創辦人) 林鼎鈞(PressPlay 共同創辦人/PPA 執行長) 林依柔(小大人表達學院創辦人、《表達力決定你是誰》作者) 林益慶(8more創辦人) 郭全榮(PressPlay 共同創辦人、PPX執行長) 郭哲佑(鮮乳坊共同創辦人) 崴爺(作家、創業KOL) 黃建翰(goodnight 創辦人、前聲浪執行長) 廖上翔(悠活原力總經理) 蔡欣錡(聲浪集團、 shosho 共同創辦人) 蘇巧純(台大EiMBA校友會會長 、二三設計總監) 「Paul在私域經營這一塊早在非常前端思維跟匠人精神實際實行操作,把他過去在職場的經驗,融合在整套打法裡面,堪稱台灣業界第一人無誤! ──貝特福優 共同創辦人 Jackey Chang 「這本書不只講操作技巧,更展現Paul對「用戶關係」的使命感。不單追求短期轉換,而是長期陪伴與價值共創。」——PressPlay 共同創辦人/PPA 執行長林鼎鈞 「這本書,是Paul多年實戰經驗的精華,也是品牌經營者必讀的關係聖經。」——小大人表達學院創辦人、《表達力決定你是誰》作者林依柔 「新零售時代,唯有私領域能不斷累積信任與價值。這本書濃縮了 Paul 與備客團隊的實戰智慧,幫助我們從0到1找到方向。推薦給所有正在尋找成長解法的品牌經營者。」——8more創辦人林益慶 「我與Paul 曾攜手共同創辦PressPlay,深知他對用戶營運與品牌經營的敏銳與堅持。他對「私域流量」的理解,從不僅止於操作層面,而是立基於長期價值與用戶關係的經營視角。這本書,是他多年實戰經驗的濃縮,值得每位品牌經營者細讀與實踐。」—— PressPlay 共同創辦人郭全榮 「本書不只是知識分享,更是私域經營的行動指南,它融合了他的實戰經驗與系統化思維,為品牌經營者提供了落地可行的私域營運策略,是一本不可多得的私域經營實戰寶典。」——鮮乳坊共同創辦人郭哲佑 「Paul是一個很熱血、很有感染力的年輕創業家;因為 Paul 的鼓勵,我才敢踏出課程訂閱制的第一步,這也為我後來在線上課程領域累積上億營收奠定基礎。我相信讀者在這本書中,一定能得到醍醐灌頂的啟發。」——作家、創業KOL崴爺 「這本書把他多年經驗拆解成可實行的方法,推薦給所有想把影響力變現的人。」——goodnight 創辦人、前聲浪執行長黃建翰 「這本書,是獻給所有正努力打造品牌、深耕市場的台灣創業者,一份實戰且溫暖的指引。願這本書,能陪伴更多品牌人,走得更遠、更踏實。」——悠活原力(Yohopower)總經理廖上翔 「和 Paul 合作,是一種啟發。你會看到一個既懂策略又能執行的人,腳踏實地、思慮周延,始終全力以赴!」—— 聲浪集團、shosho 共同創辦人蔡欣錡 「身為台大EiMBA校友會會長,一聽說私域行銷的專家Paul入學,便忍不住多次向他請益,我深知他在私域行銷上的專業與帶領力。相信這本書,將是品牌經營者成長路上的關鍵助力。」——台大EiMBA校友會會長 、二三設計總監蘇巧純 【目錄】 推薦序/003 推薦短語/005 前言 感召的力量/022 進行復盤,也有滿滿的感恩/025 更好的賦能品牌,而非自己創立品牌/030 私域營運服務概念的誕生/032 創業下半場:創造「超級用戶KOC」/034 兩本影響了我創業上下半場的書/037 每個品牌,都可以跟網紅一樣擁有自己的鐵桿粉絲/040 Part1 私域定義與其解決痛點/044 私域與我的緣分/046 品牌當前的痛點/048 公域、混合域跟私域的定義/056 品牌影響力評估/061 不斷進攻占領用戶認知高地!傳遞品牌的價值主張/066 口袋私域學/072 用戶需求的轉換/075 Part2 品牌私域化的歷程/080 品牌私域按時間軸發展的三階段/082 體系化營運五種用戶層級/092 抓緊一千個KOC鐵粉,再進行放大/094 Part3 私域營運的心法與技法/100 私域建置階段的「心法」五字訣:VCPVC/102 私域落地階段的「技法」招式指南:私域九宮格/105 核心營運目標:私域的主軸/109 四步驟:拉新、留存、活躍、裂變/114 KPI:復盤的依據/116 循環,循環,再循環/118 最後…私域營銷的WHY很重要/120 Part4 私域技法的落地: 拉新、留存、活躍、裂變/124 馬上行動!第一步拉新/125 人進來了,第二步留存/131 人留住了,第三步活躍/136 想擴大影響力,第四步裂變/142 用對應的指標復盤/144 Part5 品牌私域賦能DTC的特點:直分多精/146 特點一:直營用戶(直接觸及+直覺喚起)/151 特點二:分眾傳播(分門別類+分群管理)/156 特點三:多次複購(多維商品+多管齊下)/159 特點四:精準營銷(精打細算+精耕細作)/164 DTC再創高峰的新解方:私域營運/166 Part6 用戶營運才是硬道理/168 注意力不等於影響力/170 何謂精細化營運?/173 何謂遊戲化營運?/177 Part7 品牌復盤私域,再透過私域復盤品牌/182 品牌復盤私域:讓私域成為品牌KOC的孕育搖籃/184 私域復盤品牌:透過私域賦能「行銷三部曲STP」/194 Part8 品牌私域的終局/198 私域的底層邏輯:用戶營運/200 繞了一圈還是回到「品牌」/202 台灣私域的未來/203 品牌私域的合作共好/206 Part9 私域的實踐/208 禧年餐飲投資公司董事長兼李鐵柱火鍋主理人陳祈帆:在私域裡面,真正要做的是有溫度的互動/214 金點實業公司董事長/8more品牌主理人林益慶:小品牌需要分眾,私域就是把賽道縮小的有效方法/229 貝特福優公司/丹尼船長品牌主理人張碩東:要跟VIP客戶雙向溝通,私域是現在唯一的選擇/239 悠活原力總經理廖上翔:私域未必增加業績,但絕對能厚植品牌聲量跟深度/249 三統好食品公司行銷總監周詩雅:私域的魔力,唯有劉德華演唱會門票秒殺程度可比擬/259 品牌私域流量的未來:當AI成為用戶營運的標配/268
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