平台假象：拆解超級平台的神話，分析數位生態系的深層特徵，建立在數位環境中不被吞噬的結構性優勢

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【簡介】 《紐約時報》《金融時報》《出版商週刊》盛讚好評 《哈佛商業評論》專訪推薦 叱吒風雲的尖牙企業並非堅不可摧 投資銀行家X哥倫比亞教授解構FAANG的真實優勢 教你洞悉數位環境中商業運作顛撲不破的底層邏輯 發現電子商務、數位旅遊、共享經濟、網路廣告的商機 　　投資原創內容反而削弱Netflix的經營優勢？ 　　空間共享相對於汽車共乘，Airbnb為什麼勝過Uber？ 　　瞄準專業小眾市場的Etsy和1stDibs，竟能勝過Amazon老大哥？ 　　平台不是保證成功的密碼，尖牙股大巨頭也有弱點， 　　掌握商業本質，建立長期成功的優勢基礎。 　　接連顛覆產業規則的Facebook、Apple、Amazon、Netflix與Google這五家尖牙股FAANG企業，雖然看似不可一世，其實在許多產業領域或國家地區都不是龍頭，甚至居於劣勢地位。企業經營成功的根本源頭是自身的結構性優勢，唯有正視商業的存續要件，增強實力，建立供需面的規模化優勢，才能戰勝弱項，鞏固永續成功的基本盤。 　　本書作者強納森．尼，是著名的高盛、摩根士丹利投資銀行家兼哥倫比亞大學教授，他提出獨特的角度，從投資、經營的結果，仔細檢視平台企業實際的成效，逐一破除四大平台神話，拆穿FAANG稱霸世界的妄言： 　　◎平台是翻天覆地的全新商業模式 　　◎數位平台結構優於傳統平台 　　◎所有平台都展現強大的網絡效應 　　◎網絡效應必定造就贏家通吃的市場 　　在尼教授眼中看來，人人朗朗上口的網絡效應、平台經濟、大數據等，是一窩蜂的網路流行語，是迷惑人的誘餌，投資人、創業家、經營者必須回歸商業不變的本質。投資或經營策略如果沒有經過認真思辨與驗證，將無法為我們帶來真實的獲利與收益。 　　發掘數位邊角的潛在商機 　　本書立足於堅實的研究基礎，爬梳FAANG並橫跨電子商務、數位旅遊、共享經濟、網路廣告、媒體、軟硬體等產業數十家企業的沿革、商業模式與勁敵，指引你發現未被滿足的細分類別，領先加入最有商機的產品和地域，為自己創造源源不絕的價值！ 國內外專業推薦 　　政大商學院副院長兼EMBA執行長 邱奕嘉 　　iKala 共同創辦人暨執行長 程世嘉 　　臺灣大學經濟系副教授 馮勃翰 　　美國財政部前次長 穆茲尼奇 Justin Muzinich 　　《巨頭的詛咒》作者 吳修銘 Tim Wu 　　普立茲獎得主暨《迪士尼戰爭》作者 斯圖爾特 James B. Stewart 　　時代華納前董事長暨執行長 貝克斯 Jeff Bewkes 　　凱雷集團董事暨聯邦通訊委員會前主席 杰納科夫斯基 Julius Genachowski 各界好評 　　揭開來自矽谷最大迷思的魔幻面紗。——《紐約時報》 　　論點說服力十足又引人入勝，細密爬梳各家平台及其支持者錯綜複雜的關係，讀來平易近人又出乎意料。——《出版商週刊》 　　採取宏觀的視角，探索大型科技企業成功的原因。——《金融時報》 　　尼教授是一位才華洋溢又魅力十足的作家。他對數位商業模式的看法不見得所有人都會同意，但他不會對常見觀點照單全收，反而鼓勵進行思辨，這對決策者和投資人來說都無比重要。——賈斯汀．穆茲尼奇（Justin Muzinich），美國財政部前次長 　　每個世代都常自我感覺良好，認為自己發明了全新的商業規則。強納森．尼筆下這本書毋寧是當頭棒喝，揭穿我們可笑的妄想，再次教導我們，商業基本原理的轉變可能沒有你想像得那麼巨大。每個人都應該讀這本書。——吳修銘（Tim Wu），《巨頭的詛咒》作者 　　強納森．尼毫不留情地剖析美國名聲響亮的科技巨擘引發的各種噱頭炒作和痴心妄想，凸顯哪些企業才真正擁有令人欣羡的競爭優勢，有機會帶給投資人優渥報酬。我敢打包票，你讀完必定和我一樣跌破眼鏡。——詹姆斯．斯圖爾特（James B. Stewart），普立茲獎得主暨《迪士尼戰爭》作者 　　只要你投資過數位平台、是數位平台員工或與數位平台競爭，就需要讀這本書。你將明白這些平台是如何獲得當前龍頭地位、未來的發展方向、新興數位寵兒可能成功或失敗的原因。這是一本不可或缺的超凡聖經，不僅適用於平台企業，更適用於所有企業。——傑夫．貝克斯（Jeff Bewkes），時代華納前董事長暨執行長 　　這是一本令人刮目相看的大作，深掘數位經濟的傳統看法，探討其前所未有的複雜度，提供重要洞察給商業領袖和決策者參考。《平台假象》出版得正是時候，不僅具指標意義，更提供一盞明燈。——朱柳斯．杰納科夫斯基（Julius Genachowski），凱雷集團董事暨聯邦通訊委員會前主席 作者介紹 作者簡介 強納森．尼（Jonathan A. Knee） 　　哥倫比亞大學商學院媒體與科技專業實務教授、媒體與科技學程共同主任。三十年來，他撰寫無數專欄評論、書評和雜誌文章，主題遍及文化、商業、法律、經濟與公共政策，作品散見於《大西洋月刊》、《華爾街日報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》等。自2014年以來，曾長期擔任《紐約時報》交易錄（Dealbook）的Book Entry專欄作家。 　　尼擁有超過二十五年的投資銀行家資歷，先後在高盛與摩根士丹利集團任職高階經理人，目前仍是投資銀行Evercore Partners資深顧問。著有《投資銀行交易祕辛：二十年目睹華爾街怪現象》、《Class Clowns》，亦合著有《被詛咒的巨頭》。 譯者簡介 林步昇 　　鍾情於綠豆的貓奴，翻譯是甜蜜的負荷，配音為後半生志業，希冀用文字與聲音療癒自己與他人，近期譯作包括《這樣說，孩子願意配合與改變》、《醫者無懼》、《尋歡作歡》等。本書深入討論五大科技企業（FAANG）成功的複雜因素，指出「網絡效應」的認知誤區，層層剝開這些企業不想讓人知道的真相。 【目錄】 前　言 PART 數位優勢與劣勢 第1 章 平台假象的四大構成要素 第2 章 供給面與需求面的規模化優勢 第3 章 數位競爭優勢的來源 PART 2 科技巨擘的實力與弱點 第4 章 Facebook 網絡效應穩固卻有隱憂 第5 章 Amazon 的無敵光環沒道理 第6 章 Apple 立足品牌價值尚缺全新產品 第7 章 原創內容絕對不是Netflix 的王道 第8 章 Google 成功在把廣告賣到超乎水準 PART 3 傳統與新創業者的潛力領域 第9 章 電子商務：還有Amazon 賣不了的東西 第10 章 數位旅遊：全球航空訂位系統的經營韌性 第11 章 旅行就是生活：Priceline 市值千億美元的祕密 第12 章 共享經濟：Uber 為何絕對比不上Airbnb 第13 章 網路廣告：廣告狂人轉型定位絕地反攻 第14 章 大數據與人工智慧：明辨兩者的輕重 後　 記 新創熱潮，是解藥還是一種病？

Storytelling 英文單字好好記：圖像故事情境幫助深層記憶、例句協助理解單字運用，快速擴充單字量、立刻增強看圖寫作及口說能力！（附音檔下載 QR 碼）

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『有畫面、有故事』單字超好記！！！ 常用生活核心單字、關聯字、同義字、反義字，一次記住不會忘！ 只要一張圖、一個故事就能把許多單字有意義的一起串聯記住！ 圖案瞬間刺激感官，讓你利用短期記憶快速記住單字， 故事賦予單字意義，讓你利用場景、情節加深長期記憶！ 用對方法，就能將看似困難的單字深深烙印在腦海之中！ 不論是面對考試，還是想要自我提升， 都可以讓你用最短的時間記住新單字，面對挑戰胸有成竹！ 　　★ 有以下困擾的人，這本書可以讓你脫離單字苦海！ 　　◎ 硬是把拼法記下來，但要用時卻怎麼也想不起來。 　　◎ 好不容易記住字義，卻不知道要用在哪裡，也不知道怎麼用才正確。 　　◎ 看到單字不會唸，只能用直覺隨便唸，或者乾脆用字母拼出來。 　　◎ 好不容易學會了單字拼法、用法、發音，結果聽不懂別人在講什麼。 　　大家都知道，英文單字的拼法與字義一定要一起記住，而且還要知道怎麼用，才算是「真的學會」這個字。但英文單字這麼多，怎麼可能每個字都查字典、背例句，要靠這種方法學好英文幾乎不可能！常見的狀況是，我們先填鴨式的囫圇吞棗、痛苦地死記硬背，好不容易覺得自己記起來了，但到了真正考試、或真正要用到的時候，卻老是發生「就差一點就能想起來了」的狀況，就是寫不出、說不出、認不得那個重要的關鍵單字，結果就是考試掉分、溝通卡住、看文章無法理解，一切努力化為烏有。然而，如果用對方法，記單字就不會是一件吃力不討好的苦差事了。 　　★ 先用圖像刺激、再用故事串聯，同時啟動大腦短期及深層記憶！ 　　本書先用圖片刺激你的視覺，幫助單字的瞬間記憶，再搭配由例句組成的圖片衍生故事，將各個常用單字串聯起來，活化腦部的長期記憶區，讓你深深記住單字字義與拼法，並補充與單字相關的知識，如聯想單字、同義字、反義字，或是使用時須特別注意的技巧等內容，不只幫助記憶，也讓你不只學會單字的表面皮毛，而是能深入學會運用單字所需的各種知識，不只記得牢、還能靈活運用！ 　　★ 使用圖像、故事記單字的其他附加優勢──立刻增強看圖寫作及口說能力 　　利用圖像結合故事來記單字，除了同時刺激短期及長期記憶的好處外，還有一個立即的附加優勢，那就是可以立刻增強「看圖寫作」題型的表述能力及口說能力。現在有很多考試都有「看圖寫作」的題型，也就是要求考生看著一張圖，利用圖片上的資訊擴寫出一篇短文。很多考生儘管背了大量單字，也沒辦法把單字串聯起來靈活運用，遇到這種題目就很容易東一句、西一句，無法組織出完整的一篇短文。但如果我們記單字時就是用圖像結合故事來記憶，那麼在記憶的同時，就已經在練習串聯使用單字的組織能力，自然對於「看圖寫作」的題型駕輕就熟，而同樣需要串連所在場景、情境來運用單字的口說能力，也可以透過相同的原理與練習方法，來迅速獲得提升。 　　★ 五大 Point 讓你可以「快速拼寫、看懂字義、用法熟練、發音漂亮、精準聽懂」！ 　　[Point 1] 主題分類── 　　將單字按 10 大生活主題分類，相同主題一次記憶最有效率！主題及選字都貼近日常生活，實用性百分百！ 　　[Point 2] 圖片聯想── 　　圖片搭配收錄單字及學習內容，每張圖片都與五個單字相連結，透過聯想圖片與單字間的關係，不僅再度加深印象，也能刺激活化大腦思考的能力。 　　[Point 3] 故事串聯── 　　透過實際運用每個單字的例句，串聯圖片與單字，構成說明圖片背景的故事，不只讓圖片、單字、故事在腦中融合，形成長期記憶，也同時示範正確運用的方法，讓你不只是把單字的意思記住，也能融會貫通、學會實際運用。 　　[Point 4] 搭配音檔邊聽邊學── 　　趁腦海裡還留有圖片、單字與故事串聯起來的印象，跟著外籍老師學習最道地的發音，一邊聽一邊開口練習，讓你不只學會單字，也一併訓練英文聽力和口語能力，英文能力全面提升！ 　　‧本書附贈三種音檔： 　　1. 單字英文＋中文字義：快速複習單字唸法與字義。 　　2. 單字英文＋中文字義＋英文主題句：不只複習單字唸法與字義，更可練習聽力和實際運用。 　　3. 英文主題句：搭配附錄的主題句整理，跟著開口看圖說說看，不只聽得懂，更能提升口說實力。 　　[Point 5] 特別收錄單字記憶實用知識── 　　除了單字相關資訊外，本書特別收錄能夠幫助單字記憶的常用字根、字首、字尾，並提供易混淆字及多義字的整理，學習效率加倍！ 　　本書收錄的都是生活中常見或經常用到的實用單字，這些單字你可能在學校裡學過，又或是在日常生活中看過，但卻從沒有真正學會；現在就讓本書幫助你深度學習這些單字，讓你會拼、會唸、懂意義，學了就能馬上派上用場、寫出漂亮句子、提升語感，單字牢牢記住、一輩子不會忘！ 本書特色 　　◆ 不挑程度！只要看圖和故事，就能透過圖片和故事串聯記住單字！ 　　◆ 特別收錄常用字根字首字尾、多義字、易混淆字等歸納整理，讓你記單字更有效率！ 　　◆ 深入補充與各單字相關的各種知識與使用訣竅，進一步擴大並加深你對英文字彙的認識！ 　　◆ 貼近日常生活的主題式分類，不論是自學、教學、親子互動，還是當作課堂上的補充教材都好用！ 　　◆ 特別提供多版本音檔，可依需求選擇使用，學習更有效率！