行銷管理概論：探索原理與體驗實務 (6版)
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行銷管理概論：探索原理與體驗實務(第六版)
+作者：曾光華著
+年份：2021 年6 版
+ISBN：9789869947558
+書號：VWMB0085
+規格：16開/雙色
+頁數：574
+出版商：前程
內容簡介
．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野－章首專欄「台灣亮點」介紹台灣業界的發展與創新；「全球繽紛」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習－各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。
．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考－本版保留深受好評的YY Blog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。
．豐富實用的輔助教材－本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等，有效促進教學效率與效果。
目錄
第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷的內涵
第 2 章 透視行銷環境
第 3 章 維護行銷道德
第二篇 掌握市場機會
第 4 章 執行行銷研究
第 5 章 分析消費者行為
第 6 章 分析組織購買行為
第 7 章 發展市場區隔、目標市場與定位
第三篇 提升產品價值
第 8 章 管理產品與推出新產品
第 9 章 經營品牌
第10章 發展服務與體驗行銷
第11章 制訂價格
第四篇 活絡產品流通
第12章 建設行銷通路
第13章 管理零售、批發與物流
第五篇 展現產品價值
第14章 發展整合行銷溝通
第15章 管理大眾溝通
第16章 管理客製化與互動式溝通
第六篇 落實行銷理想
第17章 執行與控制行銷策略
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課程結合豐富且與時俱進的學術主題文章、閱讀技巧培養、思維能力訓練，並搭配多元新聞影片，有效提升學生學術語言技能，並增進自信心及視野。
News Video：結合多元新聞影片，包含專題報導、街頭訪問、名人演說等。
Critical Thinking：以「布魯姆教育目標分類學」(Bloom’s Taxonomy) 作為學理基礎，循序漸進培養學生思辨能力。
Collaboration：課程以小組任務總結，讓學生實戰演練學到的語言內容，並進一步訓練其口頭辯論及簡報能力(Presentation Skills)。
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