行銷管理概論：探索原理與體驗實務(第六版) +作者：曾光華著 +年份：2021 年6 版 +ISBN：9789869947558 +書號：VWMB0085 +規格：16開/雙色 +頁數：574 +出版商：前程 內容簡介 ．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野－章首專欄「台灣亮點」介紹台灣業界的發展與創新；「全球繽紛」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。 ．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習－各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。 ．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考－本版保留深受好評的YY Blog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。 ．豐富實用的輔助教材－本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等，有效促進教學效率與效果。 目錄 第一篇　鳥瞰行銷管理 第 1 章　瞭解行銷的內涵 第 2 章　透視行銷環境 第 3 章　維護行銷道德 第二篇　掌握市場機會 第 4 章　執行行銷研究 第 5 章　分析消費者行為 第 6 章　分析組織購買行為 第 7 章　發展市場區隔、目標市場與定位 第三篇　提升產品價值 第 8 章　管理產品與推出新產品 第 9 章　經營品牌 第10章　發展服務與體驗行銷 第11章　制訂價格 第四篇　活絡產品流通 第12章　建設行銷通路 第13章　管理零售、批發與物流 第五篇　展現產品價值 第14章　發展整合行銷溝通 第15章　管理大眾溝通 第16章　管理客製化與互動式溝通 第六篇　落實行銷理想 第17章　執行與控制行銷策略