觀光學 (6版)

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書名：觀光學(6版) 作者：Cook(張德儀) 出版社：華泰 出版日期：2020/04/00 ISBN：9789869781596 內容簡介 　　全書共十四章，分為三大部分。第一部分講述旅遊大眾及旅遊經銷商，並解釋優質服務的重要、配銷通路成員的連結功能，以及科技對所有產業參與者的影響。第二部分讓學生逐一熟悉每種旅遊服務供應商，從交通業者開始談起，最後談到目的地與度假勝地。第三部分讓學生更加關注旅遊業面臨的宏觀問題，例如觀光業對接待社群及世界所產生的重要影響。 本書特色 　　一、內文中以「觀光實戰」闡述觀光產業的真實案例，讓讀者了解企業的作法、增添學習趣味，並穿插「實用資訊」提供實用的旅行訣竅或商業資訊。 　　二、章末以「由你決定」探討企業實際面臨的道德難題與爭議，促進課堂討論及鼓勵學生思辨，並根據學習目標設計「問題與討論」、提供各種發人深省的「應用題」，讓學生從討論與實做中強化分析及專業能力。 　　三、書末蒐錄「綜合個案」以作為教師補充教材及學生討論的最佳範本。 目錄 第一篇 旅遊大眾與觀光業的推手 第1章 簡介全球最大產業──觀光業 第2章 對旅遊大眾行銷 第3章 落實優質的觀光服務 第4章 觀光服務的通路中間商 第5章 掌握科技的競爭優勢 第二篇 觀光服務供應商 第6章 交通運輸 第7章 住宿設施 第8章 餐飲 第9章 觀光景點與遊樂場所 第10章 旅遊目的地 第三篇 旅遊服務的整體環境 第11章 觀光業對經濟與政治的影響 第12章 觀光業對環境、社會與文化的影響 第13章 旅遊的永續經營 第14章 觀光業的未來

(11) 會計學－理論與應用 (12版)

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本書力求易教易學，易懂難忘，除完整包括一般初級會計學之內容外，並簡介製造業會計，全書具備下列優點： 一、針對各章節重要觀念設計，近來各考試熱門選擇題題型，藉由不斷解題練習提高熟練度及解題速度。 二、針對各章節經典範例設計計算問答題，藉由開放式練習強化重要觀念。 三、習題解答，均詳細剖析解題要領及步驟，使讀者能建立正確有效之思維習性，培養解題實力。 四、各章均附有專有名詞及重要術語之漢英對照，方便讀者與英文書對照閱讀。 五、大量採用圖說表解，以加強釐清觀念。160餘張圖表，使讀者圖像化學習享受學習樂趣。 六、以財務報表要素間之變動設計出基本交易原型，於第一章至第四章，先使學生建立會計基本概念。待討論第五章至第十四章各會計議題後，第十五章現金流量表又回歸該基本交易原型，使本書教學一氣呵成，學生得以掌握會計之全貌，融會貫通。 目錄 第一篇 會計原理 準備 簡介會計 第1章 會計基本概念 第2章 借貸法則與會計記錄 第3章 調整與編表 第4章 買賣業會計 專章A 會計資訊系統 第二篇 營業活動 第5章 現金與銀行存款 第6章 應收款項 第7章 存貨 第8章 流動負債及或有事項 第9章 會計原則 第三篇 投資與籌資活動 第10章 不動產、廠房及設備 第11章 礦產資源、生物資產與無形資產 第12章 股東權益 第13章 長期負債 第14章 投資 專章B 獨資與合夥 第四篇 報表與分析 第15章 現金流量表 第16章 財務報表分析 專章C 製造業簡介 第五篇 習題解答 各章習題解答

商用大數據分析-第二版(商用數據應用師認證教材指定用書) (2版)

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【簡介】 👍 中華企業資源規劃學會「商用數據應用師」認證教材指定用書 過去在商用大數據分析上，多著重在演算法的介紹，內容過於側重數理理解，這讓許多商管學生為之卻步。更有甚者，是太著重在程式撰寫上，這也讓沒有程式基礎的學生難以親近應用。 本書要打破這些商管學生的困擾，以顧客的R（銷售時間）、F（銷售頻率）、M（銷售金額）商業資料為主，以循序漸進方式，介紹各類資料探勘的聰明方法（即演算法），再透過免費的Google Colab平台，以Python語言為基礎，用簡易的指令撰寫，協助商管背景人士一步步進行操作，期望商管人士可以在這樣開放、免費的環境下，透過案例說明與實作，輕鬆跨過這道牆，建立起對商用大數據分析的正確基礎觀念與操作。 * 最新第二版特別針對生成式人工智慧（Generative AI）等新興技術進行介紹，讓讀者可以在大數據的框架下，掌握未來技術的發展趨勢。 * 以豐富的插圖與淺顯易懂的解說，輕鬆讀懂大數據演算法的內容。 * 提供商管案例做為資料探勘參考。 * 所有實作資料來自於轉換後的真實商業資料。 * 提供完整程式碼無痛接軌實作。 * 中華企業資源規劃學會「商用數據應用師」認證教材指定用書。 【目錄】 Chapter 1 簡介 1.1　 認識商用大數據分析 1.2　 資料探勘（Data Mining） 1.3　 說人話的圖表 Chapter 2 開挖 2.1　 了解資料探勘過程的初步步驟 2.2　 如何找到可挖掘的探勘地點 2.3　 選擇探勘工具 Chapter 3 介紹客戶及產品集群的方法 3.1　 集群原理 3.2　 介紹集群的應用 3.3　 如何進行集群 3.4　 判別最佳集群數 3.5　 演算法的應用案例 Chapter 4 看看分群的結果 4.1　 客戶價值與 RFM 模型 4.2　 跑一次看看 4.3　 結果解釋 4.4　 結果應用 Chapter 5 關聯規則 5.1　 探討時間與商品的關聯性 5.2　 找到關聯的意義 5.3　 商家如何從購物車中找出關聯 5.4　 關聯規則演算法運作 5.5　 了解分析過程後的管理意涵 Chapter 6 看看關聯的結果 6.1　 跑一次看看 6.2　 另一案例 6.3　 結果應用 Chapter 7 決策樹 7.1　 如何知道公司資料中的消費者會不會再來購物 7.2　 決策樹怎麼來的 7.3　 如何形成決策樹 7.4　 算一次決策樹 7.5　 驗證建好的決策樹 7.6　 剪枝的概要說明 7.7　 實務應用範例 Chapter 8 看看決策樹的結果 8.1　 跑一次決策樹分析看看 8.2　 如何解釋眼前生成的這棵樹 8.3　 延伸應用 Chapter 9 隨機森林與最近鄰 9.1　 隨機森林 - 把樹擴大了 9.2　 隨機森林演算 9.3　 最近鄰演算法（k nearest neighbor, kNN） 9.4　 kNN 的實務應用 9.5　 實務應用範例 Chapter 10 執行一下隨機森林吧 10.1　 跑一次隨機森林演算法看看 10.2　 結果解釋 Chapter 11 執行一下 kNN 吧 11.1　 跑一次 kNN 演算法 11.2　 結果解釋 Chapter 12 類神經 12.1　 預測 12.2　 預測的基本概念 12.3　 類神經如何運作 12.4　 類神經如何訓練 12.5　 類神經背後原理 12.6　 類神經應用範例 12.7　 生成式人工智慧簡介 12.8　 人工智慧生成句子推演過程 12.9　 人工智慧的挑戰與未來發展 Chapter 13 執行類神經網路 ANN 13.1　 淺談架構 ANN 分類器的概念 13.2　 跑一次 ANN 演算法 13.3　 結果解釋 Chapter 14 支援向量機 14.1　 有效的分類客戶 14.2　 支援向量機 14.3　 人類是如何進行分類 14.4　 電腦上的支援向量機如何分類 14.5　 建立支援向量機模型 14.6　 核函數算完後⋯⋯ 14.7　 應用產生的 SVM 模型來分類 14.8　 支援向量機的實務應 Chapter 15 執行支援向量機 SVM 15.1　 跑一次支援向量機算法 15.2　 結果解釋 附錄A　Colab 使用介紹 (電子書,請線上下載) 附錄B　Python 基本模組套件引用介紹 (電子書,請線上下載) 附錄C　邏輯運算思維中必知語法：if 假如條件的判斷、for 重複工作的迴圈 (電子書,請線上下載)

行銷管理概論：探索原理與體驗實務 (6版)

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行銷管理概論：探索原理與體驗實務(第六版) +作者：曾光華著 +年份：2021 年6 版 +ISBN：9789869947558 +書號：VWMB0085 +規格：16開/雙色 +頁數：574 +出版商：前程 內容簡介 ．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野－章首專欄「台灣亮點」介紹台灣業界的發展與創新；「全球繽紛」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。 ．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習－各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。 ．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考－本版保留深受好評的YY Blog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。 ．豐富實用的輔助教材－本書提供教師互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等，有效促進教學效率與效果。 目錄 第一篇　鳥瞰行銷管理 第 1 章　瞭解行銷的內涵 第 2 章　透視行銷環境 第 3 章　維護行銷道德 第二篇　掌握市場機會 第 4 章　執行行銷研究 第 5 章　分析消費者行為 第 6 章　分析組織購買行為 第 7 章　發展市場區隔、目標市場與定位 第三篇　提升產品價值 第 8 章　管理產品與推出新產品 第 9 章　經營品牌 第10章　發展服務與體驗行銷 第11章　制訂價格 第四篇　活絡產品流通 第12章　建設行銷通路 第13章　管理零售、批發與物流 第五篇　展現產品價值 第14章　發展整合行銷溝通 第15章　管理大眾溝通 第16章　管理客製化與互動式溝通 第六篇　落實行銷理想 第17章　執行與控制行銷策略

解析行銷管理：圖解與筆記 (2版)

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解析行銷管理：圖解與筆記(第二版) +作者：曾光華、饒怡雲著 +年份：2022 年2 版 +ISBN：9789860679687 +書號：VWMB0097 +規格：18開/雙色 +頁數：404 +出版商：前程 內容簡介 ．左腦「文字理論」＋右腦「筆記圖整理」 左右腦平衡學習，有助輕鬆掌握理論和記憶。 ．大量圖像解析 運用圖像解析行銷學理，最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。 ．首創筆記圖歸納，圖像式學習有助記憶 以活潑有趣的「筆記圖」來歸納整合文字理論精華，複習時可看筆記圖回想重點，提升學習效果。 ．完整但輕薄，去蕪存菁傳達概念 學理架構完整，輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間，去蕪存菁傳達最基本最重要的行銷概念。 ．認同度最高、配件最豐富 以國內最多老師認同採用的曾光華教授行銷書系為基礎、搭配豐富好用的教學配件。 目錄 第 1 章　萬變不離其宗：談「行銷的本質」 第 2 章　趨吉避凶，趁勢而起：行銷環境 第 3 章　瞭解衣食父母：消費者市場與消費者行為 第 4 章　瞄準市場、精準滿足：目標市場行銷 第 5 章　千呼萬喚，主角登場：產品基本概念與產品屬性 第 6 章　無形但價值超越產品本身：品牌經營 第 7 章　大家好，我是新產品，請多多指教！！：新產品發展與產品生命週期 第 8 章　歡迎光臨背後的祕密：服務行銷 第 9 章　決定利潤的神奇數字：價格訂定 第10章　哪兒買？哪兒賣？買賣相遇的燈火闌珊處：通路管理

法院組織法 (8版)

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【簡介】 本書特色 　　本書係因應多種組織法之最新修正，做必要之更新，以符實用。另並對部分實務發展做批判性觀察及檢討。其中，對司法公信不彰之原因、法治國被架空危機、司法裁判權限是否漸次過度侵越立法權限、陪審及參審制之抉擇、合議庭之爭議及審級制度之改革必要性等均予以提示，或得供學習者討論或辯論之用。 【目錄】 八版序　I 序　言　III 壹、概論　1 　一、法院組織法之意義與重要性　1 　二、法院組織法之法源與性質　3 　三、法院組織法之憲法基礎　5 　四、人民與法院之關係　19 　五、法院組織法之基本原則　66 　六、訴訟之審理原則　158 　七、管轄權、審判權　167 貳、組織論　175 　一、組織結構　175 　二、法院高權　178 　三、審判體　178 　四、司法年度與事務分配　222 　五、法院　238 　六、檢察機關　305 　七、法庭秩序　313 　八、法庭開閉及用語　315 　九、裁判評議　327 　十、司法上之互助　336 　十一、司法行政監督—兼論法官職務監督　337 參、人事論　368 　一、法官及檢察官　368 　二、其他司法人員　400 附錄一 　法庭錄音錄影及其利用保存辦法（111.7.22）　446 　法庭席位布置規則（110.11.19）　448 附錄二 　附圖一　民事法庭布置圖　451 　附圖二　刑事法庭布置圖　452 　附圖二之一　國民法官法庭布置圖　453 　附圖三　少年刑事法庭布置圖　454 　附圖四　少年保護法庭布置圖　455 　附圖五　行政訴訟法庭布置圖　456 　附圖六　懲戒法庭布置圖　457 　附圖七　職務法庭布置圖　458 　附圖八　一般家事法庭布置圖　459 附錄三 　法院便民禮民實施要點（105.2.15）　460 附錄四 　法庭旁聽規則（110.2.22）　463

圖解個體經濟學：劇變時代的社會運作與交易潛規則(全新修訂版) (2版)

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【簡介】 想要瞭解市場經濟活動讀者的入門磚！ 一次看懂賽局理論、行為經濟學與個體經濟學的相互關 係，瞭解社會運作與交易的潛規則，避免做出偏誤的報復性消費！   　　為什麼川普要對外增加關稅？各國又會如何應用賽局理論？個人、企業與國家要如何獲得最大利益？協商還是全力競爭？餐廳三種不同價位的套餐，為什麼我們通常選擇中間價位的？   　　個體經濟學，又被稱為價格理論，是現代經濟學的一個分支。其研究的是個體之間的決策問題，包括了消費行為、生產過程中資源的投入、分配，以及分配機制上的選擇等。因此，瞭解個體經濟學，你就能瞭解你的消費行為是由誰決定了！   　　政府的政策以及整體社會的福利，包括薪資、晉升、勞保、健保、公保、軍保等年金制度，均建立在人口以及GDP穩定成長的前提上，當少子化時代來臨，人口逐漸減少，高齡化社會到來，當初建立制度的前提消失，將導致無法逆轉的政府稅收不足，這也是近年來各國政府面臨最大的課題。   　　本書是作者為了那些至今尚未學習經濟學，或是平日工作與經濟學毫無相關但想要瞭解的經濟學初學者而著作的書籍，以圖解及實際案例來簡單解釋經濟學如何運作。   　　市場與我們的生活息息相關，生活在這個世界裡，就不能不瞭解經濟運行的基本內容。而個體經濟學就是解釋供給與需求的市場，並分析其如何運作的學問，例如為什麼交換行為能產生更大的效益？為什麼第一口啤酒比較消暑？我們的消費行為又是誰決定的？   　　本書先由曼昆的「經濟學10大原則」開始，說明人如何做決策、如何互相影響，以及整體經濟如何運作；接著，從經濟與貿易的意義中學習基礎的個體經濟學、賽局理論、奈許均衡，以及行為經濟學等內容。透過實例和圖解說明這些市場現象的理論，並藉此綜觀經濟發展的最新歷程，使讀者更能瞭解市場運作機制。   　　【本書重點】 　　1.經濟學10大原則：在經濟學的研究中，取捨、誘因、交換、資訊、分配是不可或缺的研究核心，也是一場思辨賽局。 　　2.比較優勢論：比起自給自足，交換行為更有利，更能創造雙贏局面。 　　3.「看不見的手」：能將資源（包括勞動力、時間、資本等）有效利用，供需均衡達成社會整體之利益。 　　4.賽局理論：預測對手下一步的動向來決定自己的策略，但要避免陷入奈許均衡的囚徒困境。 　　5.行為經濟學：人並不是完全理性，會受到大腦運作以及情感影響決定，因為理性與感性並非二元對立的，而是存在系統一與系統二的架構，形成快思慢想的反應，本書也告訴你如何理性判斷，不要被負面的情緒勒索。【目錄】 附錄   一看就懂的經濟學地圖　三種經濟學的互補關係 前言│002   Chapter 1  曼昆的10大原則 1-01何謂經濟學？來自曼昆的經濟學10大原則│010 1-0210大原則 1取捨(Trade Off)① 可以選擇的選項只有一個│012 1-0310大原則 1取捨(Trade Off)② 效率性還是公平性？│014 1-0410大原則 2將機會成本放到天平上秤秤看│016 1-0510大原則 3理性的思考，建築在邊際理論上│018 1-0610大原則 4人受誘因驅使行動│020 1-0710大原則 5交易能讓所有人都更富裕│022 1-0810大原則 6建立市場是組織經濟活動最好的方法│024 1-0910大原則 7政府也有可能改善市場的成果│026 1-1010大原則 8國民生活水準反映在生產效能上│028 1-1110大原則 9過度印製鈔票，物價上漲│032 1-1210大原則 10通貨膨脹與失業率的短期取捨│034 Column 1相關關係，不是因果關係│036   Chapter 2  經濟模型與比較優勢 2-01經濟模型 1分析複雜經濟的簡化經濟模型│038 2-02經濟模型 2若是使用所有資源的話？│040 2-03預算線與無異曲線 1預算線用來表示可選擇的範圍│044 2-04預算線與無異曲線 2無異曲線能夠知道消費者的喜好│046 2-05預算線與無異曲線 3預算線與無異曲線的組合│048 2-06比較優勢 1「專業化與交換」，比自給自足更能讓人富裕！│050 2-07比較優勢 2任何人都容易混淆的絕對優勢與比較優勢？│054 2-08比較優勢 3從放棄價值來思考的比較優勢與機會成本│056 2-09比較優勢 4比較優勢與交換的利益│058 2-10比較優勢 5生產可能性邊界的樣貌│060 Column 2李嘉圖的比較優勢論│062   Chapter 3  傳統經濟學  供需曲線的世界 3-01供需曲線的基礎 1  市場機制│064 3-02供需曲線的基礎 2  需求曲線│066 3-03供需曲線的基礎 3  供給曲線│068 3-04供需曲線的導出 1  需求曲線的轉換│076 3-05供需曲線的導出 2  供給曲線的轉換│078 3-06供需曲線的導出 3  邊際革命帶來的新觀點│080 3-07供需曲線的導出 4  馬歇爾的供需曲線│082 3-08供需曲線的導出 5  個體經濟學的供需曲線│084 3-09供需曲線的彈性 1  需求量會因價格改變而增減與不變的商品│086 3-10供需曲線的彈性 2  「奢侈品」課稅，受影響的是一般人?│088 3-11均衡的調整 1  市場機制的價格自動調整系統│090 3-12均衡的調整 2  需求與供給產生變化時的狀況│092 3-13價格控管 1  為了保護消費者的物價控管，卻讓消費者痛苦?│094 3-14價格控管 2  政府無視市場均衡，而採取保護價格的話……？│096 3-15貿易與生產者保護 1  「貿易保護」為何是必要的？│098 3-16貿易與生產者保護 2  負擔關稅的，其實是消費者!?│100 3-17貿易與生產者保護 3  適合保護生產者的，是關稅？還是輔助金？│102 3-18貿易與生產者保護 4  實際上，歐盟大多數的農家是「公務員」!?│104 3-19貿易與生產者保護 5  日本的農業保護政策與糧食自給率│106 3-20完全競爭市場與獨占市場 1  需求曲線呈水平時，即完全競爭市場│110 3-21完全競爭市場與獨占市場 2  為什麼獨占市場不成立？（1）│112 3-22完全競爭市場與獨占市場 3  為什麼獨占市場不成立？（2）│114 3-23完全競爭市場與獨占市場 4  獨占市場的需求曲線│116 3-24獨占市場的特徵與弊處 1  獨占成為問題的真正原因│118 3-25獨占市場的特徵與弊處 2  購買者獨占的案例：「農業協同組合聯合會」│120 3-26獨占市場的特徵與弊處 3  獨占市場的弊處：發生奶油不足的原因│122 3-27獨占競爭市場 1  差異化是獨占競爭市場的特色│124 3-28獨占競爭市場 2  廣告效果與品牌戰略導致差異化│126 3-29市場失靈 1  政府的必要性（1）不完全競爭市場│128 3-30市場失靈 2  政府的必要性（2）外部不經濟與公害問題│130 3-31市場失靈 3  政府的必要性（3）資訊的不對稱性│132 3-32市場失靈 4  政府的必要性（4）公共財│134 3-33市場失靈 5  政府的必要性（5）公有地悲劇│138 3-34所得再分配  日本是最平均的國家!?│140 Column 3為何下雨天攔不到計程車？│142   Chapter 4  由賽局理論領導的新觀點 4-01何謂賽局理論？  附加在傳統經濟學上的觀點│144 4-02賽局理論的三大要素  預測對方下一步的市場│146 4-03囚徒困境 1  保持緘默，還是出賣同伴？│148 4-04囚徒困境 2  是否有辦法可以解決囚徒困境？│152 4-05寡占市場 1  寡占市場中，賽局理論上場│154 4-06寡占市場 2  寡占企業是互相制定高價，而得以維持的？│156 4-07協調關係 1  相互協商⇔降價競爭│158 4-08協調關係 2  協商與競爭  克服囚徒困境之道│162 4-09寬恕制度  使用囚徒困境談判，讓對方坦白！│164 4-10協調賽局 1  與對手同調，可以得到最大利益│166 4-11協調賽局 2  災後發生掠奪事件，並非因為「未開化」!?│168 4-12協調賽局 3  標準化取勝！ 炙熱的規格戰爭│172 4-13比較制度分析 1  終身僱用或年功序列都算是合理的奈許均衡│174 4-14比較制度分析 2  完全合乎邏輯的日本式僱用制度│176 4-15比較制度分析 3  日本式僱用制度快要崩解了!?│180 4-16交換賽局  由每個人的手畫出賽局樹│186 4-17 Commitment  搶先宣言，減少對手的選項│188 4-18 資訊差異與對策  市場內的資訊不對稱│190 4-19 日本社會 1  匿名社會與看得到臉的社會│194 4-20 日本社會 2  重視長期關係的「老店」│196 4-21 日本社會 3  日本社會的機會成本與交易費用│198 4-22 日本社會 4  由賽局理論得出的「縱向社會的人際關係」│200 Column 4 「信賴」與「安心」│202   Chapter 5  行為經濟學揭露人類的不合理性 5-01行為經濟學 1  人類的經濟行為並不是完全理性的│204 5-02行為經濟學 2  效率與公平哪個比較重要？│206 5-03神經經濟學  從大腦的運作方式分析經濟學│208 5-04最後通牒賽局  即使吃虧也會重視公平性!?│210 5-05獨裁者賽局  人性的自私究竟到怎樣的程度？│212 5-06腦與行為  情感與大腦的運作左右人的決定│214 5-07信賴遊戲  若是公平性受到背叛？│216 5-08利他性 1  人有著無論如何都會想要幫忙的特性│218 5-09利他性 2  公平主義是什麼時候出現的？│220 5-10理性與感性 1  理性與感性並不對立│222 5-11理性與感性 2  大腦的運作與道德上的左右為難│224 5-12理性與感性 3  最後關頭人還是會選擇自利的│226 5-13理性與判斷 1  判斷的極限──「有限理性」│228 5-14理性與判斷 2  二個系統扮演分擔大腦的角色│230 5-15理性與判斷 3  以直覺判斷就容易犯錯│232 5-16展望理論 1  在不確定的狀況下，人會如何選擇？│234 5-17展望理論 2  思考捷徑與編輯階段│236 5-18展望理論 3  同樣減價8美元，顧客的滿足感卻不同│238 5-19展望理論 4  比起年薪600萬，反而選擇500萬的公司!?│240 5-20展望理論 5  想要維持現狀迴避損失的心理│242 5-21展望理論 6  為何購買不會中獎的彩券？│244 5-22幸福 1  所得與幸福度不成比例？│246 5-23幸福 2  國民主觀的幸福感是否成為政策目標？│248 5-24經濟學的整體面向  經濟學巨擘們的人類觀察與三種經濟學│250   註釋│252 後記│256 參考文獻│258

經濟學原理 (1版)

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【簡介】 　　本書探討了經濟社會中的三大決策者：消費者、廠商與政府及其經濟行為與選擇。面對有限的所得，消費者如何在購買消費品時做出選擇，以獲得最大滿足？廠商如何制定生產策略，以追求利潤極大化？產品價格究竟如何決定？此外，亦深入剖析當前我國經濟面臨的挑戰，包括經濟成長趨緩、通貨膨脹、物價水準對實質薪資的影響、所得分配不均，以及年輕人失業率偏高，並探討這些問題背後的經濟原理。 　　本書不僅闡述國民所得、經濟成長、所得分配、就業與失業、經濟穩定及物價水準等總體經濟議題，也解析政府如何制定政策，以推動總體經濟目標，促進全民福祉。同時書中綜合大量經濟資料，進行全球各國比較，提供更全面的視角，使讀者能夠深入理解經濟學這門學科的多元面向，並掌握其在現實世界中的應用。 　　以人為中心：運用淺顯易懂的文字與生活化例子，探討個人、家戶、廠商或企業家及政府如何解決經濟問題。 　　視覺化呈現：透過大量圖表與資料輔助說明，使經濟學不再艱深難懂，一般讀者也能輕鬆理解。 　　探討熱門經濟議題：涵蓋當前備受關注的經濟學議題，幫助讀者建立完整且深入的經濟學知識。 　　結合生活實例：透過真實情境分析經濟問題，並提供具體解決方案，讓經濟學成為實用科學。  【目錄】 第01章 經濟問題的發生與經濟學的發展 1.1 經濟問題的發生－資源有限而慾望無窮 1.2 經濟學的興起與發展 1.3 經濟學的基本概念 1.4 經濟活動的運行（決策者與市場） 1.5 經濟活動的目標－生活得更快樂、更幸福 1.6 經濟學的分類 1.7 經濟理論與經濟模型 1.8 經濟制度 1.9 為什麼要唸經濟學？唸經濟學有什麼用？ 第02章 消費者的消費行為與需求 2.1 消費者的偏好 2.2 消費者的預算 2.3 消費者的最適選擇 2.4 市場需求 2.5 需求價格與消費者剩餘 第03章 廠商的生產行為 3.1 廠商與生產的意義 3.2 比較利益理論－設立廠商的原因 3.3 廠商的目標 3.4 廠商的生產函數 3.5 廠商的短期生產函數 3.6 廠商的長期生產函數 3.7 規模報酬 3.8 廠商的生產成本 3.9 廠商的短期成本函數 3.10 廠商的長期均衡與長期成本函數 3.11 長期成本曲線與短期成本曲線的關係 3.12 規模經濟 第04章 完全競爭市場與供給 4.1 市場結構或產業結構 4.2 完全競爭市場的定義與特質 4.3 完全競爭廠商的收益與成本 4.4 完全競爭廠商的短期決策 4.5 完全競爭廠商的短期供給 4.6 完全競爭市場的短期供給 4.7 完全競爭市場的短期均衡 4.8 完全競爭市場的長期均衡 第05章 供給與需求及供需原理的應用 5.1 市場需求 5.2 市場供給 5.3 市場均衡－競爭市場價格的決定 5.4 供給與需求的變動－均衡的調整 5.5 價格機能－一隻看不見的手 5.6 供需彈性及其應用 5.7 需求彈性 5.8 供給彈性 5.9 供給與需求原理的應用 第06章 獨占市場 6.1 獨占的形成原因 6.2 獨占廠商的價格決策 6.3 獨占廠商的差別取價 6.4 獨占市場的問題 6.5 政府對獨占市場的干預 第07章 獨占性競爭市場與寡占市場及賽局理論 7.1 獨占性競爭市場的定義與特質 7.2 獨占性競爭廠商的訂價行為 7.3 獨占性競爭廠商的長期均衡 7.4 獨占性競爭市場與完全競爭市場的比較 7.5 寡占市場的定義與形成 7.6 寡占廠商的訂價行為 7.7 賽局理論 7.8 寡占市場的經濟績效 7.9 政府對高度寡占市場的干預 第08章 廠商的訂價行為與策略 8.1 成本加成訂價法 8.2 成套銷售訂價法 8.3 搭配銷售訂價法 8.4 跨期差別取價法與尖峰訂價法 8.5 兩段訂價法 8.6 限制性訂價法 8.7 掠奪性訂價法 8.8 品牌氾濫策略 第09章 生產要素市場 9.1 生產要素市場 9.2 勞動市場 9.3 資本市場（金融市場） 9.4 土地市場 9.5 企業家精神 9.6 生產要素與家戶所得 第10章 外部性與公共財 10.1 外部性 10.2 政府處理外部性的對策 10.3 財貨的性質與分類 10.4 公共財 10.5 共同財產 10.6 共同財產的解決辦法 第11章 政府對市場的干預與管制 11.1 政府管制的目的與方式 11.2 價格管制 11.3 課徵租稅 11.4 補貼 11.5 政府的其他管制措施 11.6 政府管制的問題 第12章 國民所得與經濟福利 12.1 國內生產毛額與經濟循環 12.2 國內生產毛額的定義 12.3 國內生產毛額的衡量 12.4 國內生產毛額的幾個相關指標 12.5 平均每人國內生產毛額及平均每人所得 12.6 全球各國的國內生產毛額 12.7 名目國內生產毛額與實質國內生產毛額 12.8 國內生產毛額與經濟福利 第13章 國民所得的決定－凱恩斯模型 13.1 簡單凱恩斯模型 13.2 簡單凱恩斯模型的擴展 13.3 乘數效果 第14章 經濟成長與發展 14.1 經濟成長 14.2 經濟成長的先決條件 14.3 經濟成長的決定因素 14.4 經濟成長理論 14.5 促進經濟成長的政策 第15章 就業與失業 15.1 勞動力、就業與失業 15.2 失業的原因與種類 15.3 失業的損失 15.4 效率工資理論 15.5 解決失業問題的政府政策 第16章 物價水準與通貨膨脹 16.1 消費者物價指數 16.2 通貨膨脹及其影響 16.3 貨幣供給與通貨膨脹 16.4 政府如何控制通貨膨脹 16.5 通貨膨脹與失業的關係 第17章 貨幣經濟與金融體系 17.1 貨幣的意義與功能 17.2 金融體系 17.3 中央銀行與貨幣機構 17.4 貨幣的需求 17.5 貨幣的供給 17.6 中央銀行的貨幣政策 17.7 貨幣市場均衡利率的決定 17.8 貨幣供給與物價 第18章 國際貿易與國際金融 18.1 國際貿易發生的原因－互蒙其利 18.2 出口國與進口國 18.3 出口國的國際貿易 18.4 進口國的國際貿易 18.5 國際貿易的其他利益 18.6 限制國際貿易的主張與政府政策 18.7 國際金融（外匯市場） 18.8 外匯供需的變動及其影響 18.9 中央銀行的外匯政策 第19章 總合供需與景氣循環 19.1 總合需求 19.2 總合供給 19.3 總合供需的均衡（國民所得的決定） 19.4 景氣循環 19.5 長短期均衡的調整 19.6 景氣循環與政府政策 第20章 財政政策與貨幣政策 20.1 財政政策的種類 20.2 權衡性財政政策對總合供需的影響 20.3 自發性財政政策 20.4 貨幣政策對總合供需的影響  

個體經濟學：原理與應用 (1版)

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【簡介】 　　本書為一本簡明實用的「個體經濟學」教科書，兼具理論闡述與實務應用。在介紹經濟學原理之後，書中結合最新的統計資料，透過多元視角，深入解析並驗證個體經濟理論在日常生活中的實用性。此外，本書也強調，現實世界中的個體經濟行為背後，皆由紮實的經濟理論作為支撐。 　　內容豐富且多樣化的BOX：以貼近日常生活個案研究幫助讀者輕鬆掌握理論與觀念；在觀念與思考單元，進一步強調核心觀念，並結合實例或問題，激發思考；至於法律與經濟與新聞報導單元，則聚焦於現實世界中的經濟現象與議題，讓讀者能夠更全面地了解經濟學在當代社會中的實際運用。 　　廣泛且多元的練習題目：多元且豐富的題目設計，有助於讀者在練習中強化所學內容；特別是結合Excel繪圖功能，增強學習效果，更能讓讀者掌握資料分析與視覺化的技巧。 　　本地化且新近的資料：以臺灣實際的資料來說明、驗證個體經濟理論的實用性。   【目錄】 第01章 緒論 1.1 個體經濟學的研究對象 1.2 個體經濟學的特質與經濟行為流程 1.3 修讀個體經濟學的目的 1.4 經濟理論與經濟模型 第02章 消費者的消費行為 2.1 消費者的偏好與效用 2.2 消費者的預算限制 2.3 消費者的均衡 2.4 無異曲線分析法的應用 第03章 個別需求與市場需求 3.1 個別需求 3.2 價格變動的替代效果與所得效果 3.3 市場需求 3.4 需求的外部性 第04章 不確定情況下的消費者行為 4.1 不確定性與風險 4.2 消費者的風險偏好 4.3 降低風險的方法 第05章 廠商的生產行為 5.1 廠商的意義與發展 5.2 廠商的目標 5.3 廠商的生產函數 5.4 廠商的短期生產函數 5.5 廠商的長期生產函數 5.6 規模報酬 第06章 生產成本與規模經濟 6.1 成本的定義 6.2 短期成本函數 6.3 長期成本函數 6.4 規模經濟 6.5 短期成本曲線與長期成本曲線的關係 6.6 範疇經濟 第07章 產業與市場結構 7.1 產業與市場 7.2 產業（市場）的分類 7.3 產業結構或市場結構 7.4 市場結構（產業結構）的分類標準 7.5 市場結構（產業結構）的決定因素 第08章 完全競爭市場與供給 8.1 完全競爭市場的特質 8.2 完全競爭廠商的短期決策 8.3 完全競爭市場的短期供給 8.4 完全競爭市場的短期均衡 8.5 完全競爭廠商的長期均衡 8.6 完全競爭市場的長期供給 8.7 完全競爭市場的優點 8.8 完全競爭市場的缺點 8.9 完全競爭理論的應用 第09章 獨占市場 9.1 獨占廠商的目標—追求最大的利潤 9.2 獨占市場的短期均衡 9.3 獨占市場的長期均衡 9.4 需求彈性與獨占利潤 9.5 獨占與利潤 9.6 獨占地位的創造與維護 9.7 獨占的優點與缺點 9.8 獨買 第10章 獨占性競爭市場與寡占市場 10.1 獨占性競爭廠商的短期均衡 10.2 獨占性競爭廠商的長期均衡 10.3 獨占性競爭的經濟績效 10.4 寡占市場廠商的決策 10.5 寡占市場的經濟績效 第11章 供給與需求及供需原理的應用 11.1 市場需求 11.2 市場供給 11.3 市場的供給與需求—市場均衡 11.4 供給與需求的變動—均衡的調整 11.5 價格機能—一隻看不見的手 11.6 需求彈性 11.7 供給彈性 11.8 供給與需求原理的應用 第12章 廠商的訂價行為與策略 12.1 成本加成訂價法 12.2 成套銷售訂價法 12.3 搭配銷售法 12.4 差別取價 12.5 跨期差別取價與尖峰訂價法 12.6 兩段訂價法 12.7 限制性訂價法 12.8 掠奪性訂價法 12.9 品牌氾濫策略 12.10 超額產能策略 第13章 賽局理論與競爭策略 13.1 優勢策略 13.2 Nash均衡 13.3 囚犯的兩難 13.4 重複賽局 13.5 序列賽局 13.6 阻止加入策略 第14章 生產要素市場 14.1 生產要素勞動的需求 14.2 生產要素勞動的供給 14.3 完全競爭勞動市場的均衡 14.4 完全競爭勞動市場廠商的均衡 14.5 非完全競爭勞動市場廠商的均衡 14.6 雙邊獨占 14.7 基本工資與失業 14.8 投資、投資的現值與利率 14.9 投資資金的需求 14.10 投資資金的供給 14.11 利率的決定 14.12 風險與投資 14.13 教育投資（人力資本投資） 14.14 土地的供需與地租 第15章 政府對市場的干預與管制 15.1 政府對市場供需的干預 15.2 市場結構與政府管制 15.3 管制鬆綁 第16章 資訊經濟學 16.1 資訊的性質 16.2 資訊的蒐集 16.3 品質不確定與資訊不對稱 16.4 逆向選擇 16.5 資訊不對稱的解決方法 16.6 市場訊號 16.7 道德風險 16.8 當事人與代理人的問題