策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 5e) (5版)

其他會員也一起購買

策略品牌管理 ISBN13：9789869897761 替代書名：Keller/Strategic Brand Management 5e 出版社：華泰 作者：楊景傅;徐世同 裝訂／頁數：平裝／634頁 規格：26cm*19cm*2.4cm (高/寬/厚) 版次：5 出版日：2020/09/18 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材，並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第五版新加入了匹茲堡大學行銷教授Vanitha Swaminathan，其專長領域為數位品牌行銷，因此撰寫上除了仍採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書之外，並更新了很多章節和案例來討論策略品牌管理的最新議題，包括影響者行銷(influencer marketing)、社媒聆聽(social media listening)、歸因模型(attribution modeling)等。此外，第五版也特別新增第7章來闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素，是品牌學術研究者與管理者的必備工具。 本書特色 　　一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書，並探討策略品牌管理的最新議題。 　　二、內容結構完整、簡明清晰。 　　三、新版強調數位品牌行銷的重要性，並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。 　　四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。 　　五、品牌學術研究者與管理者必備工具。 目錄 第一篇 緒論 第1章 品牌與品牌管理 第二篇 發展品牌策略 第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位 第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈 第三篇 設計與執行品牌行銷方案 第4章 選擇品牌元素以建構品牌權益 第5章 設計行銷方案建構品牌權益 第6章 整合行銷溝通建立品牌權益 第7章 在數位時代打造品牌 第8章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益 第四篇 衡量與詮釋品牌績效 第9章 發展品牌權益衡量與管理系統 第10章 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集 第11章 衡量品牌權益結果：探究市場績效 第五篇 成長及維繫品牌權益 第12章 設計與執行品牌結構策略 第13章 新產品的導入、命名與品牌延伸 第14章 與時俱進管理品牌 第15章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理 第六篇 綜合觀察 第16章 總結

行銷研究概論 (6版)

其他會員也一起購買

內容簡介 　　本書以作者教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，有系統的介紹行銷研究的概念和技術。本版增補或充實研究設計類型的介紹、已出版資料的搜尋步驟、電話焦點團體訪問介紹、深度訪問法的實施步驟、決定樣本大小的步驟、實驗設計中統計設計的介紹、現場作業人員之督導與評估作業、行銷研究報告之撰寫內容與格式等內容，並於每章末增列問題討論，讓讀者能夠深入理解行銷研究的重要學理和最新發展，進而提昇行銷研究和決策的品質。 一、管理導向 　　行銷研究是一種管理工具，本書撰寫上依此核心思想出發，隨時由行銷管理者的觀點來檢視行銷研究在行銷管理層面所能發揮的功能。 二、系統導向 　　本書涵蓋行銷研究的所有重要層面，俾使讀者對行銷研究有一系統性及整體性的認識。本版特別增補和充實若干重要的內容，幫助讀者對行銷研究有更全面的了解。 三、道德導向 　　特闢專章探討行銷研究的道德問題，希望讀者不僅要精通行銷研究的各種技術和方法，也要固守道德的防線，做一個技術與道德兼備的研究人員。 目錄 第1章 行銷研究與行銷決策 第2章 科學方法 第3章 行銷研究的程序 第4章 次級資料 第5章 訪問法 第6章 觀察法 第7章 無回應偏差問題 第8章 問卷設計與觀察表格 第9章 實驗設計 第10章 抽樣方法 第11章 樣本大小的決定 第12章 態度的衡量 第13章 質性研究 第14章 現場作業的管理 第15章 資料分析 第16章 統計顯著性檢定 第17章 相關和迴歸 第18章 研究報告 第19章 道德問題 詳細資料 ISBN：9789576098796 叢書系列：行銷研究 規格：平裝 / 400頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 六版 出版地：台灣

廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則 (1版)

其他會員也一起購買

廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則 ISBN13：9786263283770 出版社：全華圖書 作者：翟治平 裝訂／頁數：平裝／232頁 規格：26cm*19cm*1.1cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2022/12/22 中文圖書分類：廣告製作 內容簡介 4種發想廣告創意的方法 X 7項廣告文案的寫作手法 X 8個廣告完稿的製作步驟 ★廣告金像獎與金犢獎的評審，是如何挑選出優質的廣告作品呢？ ★踏入職場，該如何做出讓客戶滿意、觀眾印象深刻的高效廣告呢？ ★大量的廣告策略與案例分析，讓你擁有在廣告圈裡安身立命的利器！ 本書兼具理論及實務操作，從設計的策略分析，到視覺設計定稿，在製作上的 過程步驟，運用大量廣告案例，詳細解說如何從零開始，做出符合市場需求的 廣告，讓讀者理解一個炫麗的廣告背後，得花費多少創意人的腦力。 作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學人文社會學院，曾擔任麥肯廣告公司 資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評 審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共24屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗， 熟知優良廣告企劃該有的元素，本書不藏私公開設計秘訣： 品牌廣告必備知識 精準分析市場架構 快速發想視覺畫面 七種寫文案的公式 應用圖像學理論 教你寫出好故事 廣告的未來趨勢 本書特色： 1. 大量金像獎/金犢獎得獎廣告案例解說，適合有參賽的學生 2. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計上容易出包的地方，適合剛學設計的你 3. 用白話文講解完整廣告製作步驟、學術理論 4. 貼近產業應用，書末附上廣告業界常用職稱，掌握工作情況！ 5. 內容豐富，從傳統廣告到網路廣告全都有！ 目錄 keyboard_arrow_down 第一章 一個驚奇冒險的旅程 ─ 進入廣告界的自我認知 1-1廣告裡的設計認知 1-2做設計前先釐清消費對象是誰 第二章 策略讓靈感不踩雷 ─ 視覺創意的思考流程 2-1發想創意的STP 策略 2-2設計前，先釐清消費對象的行為 2-3將創意發想當成導演在拍電影 2-4如何避免踩到創意雷同的陷阱 2-5門外漢也能構思出好畫面 第三章 創意元素的寶藏製造機 ─ 活化左右腦的觀察力訓練 3-1觀察與好奇是讓創意產生的神奇妙方 3-2不同面向的創意聯想 3-3便利貼創意思考心法 第四章 視覺創意的魔法生成術 ─ 素材拆解的轉化培訓 4-1如何獲取源源不絕的創意？ 4-2首先確認產品訴求 4-3素材轉化三聯想 4-4素材拆解與轉化的實戰技法 4-5拆解後的版面結構重組 4-6視覺集中點與不同版型的排版 第五章 寫出受眾內心世界的廣告文案 ─ 文案四大元素與七種呈現方式 5-1撰寫文案時的思維轉換方式 5-2撰寫文案的四大元素 5-3如何借力使力轉化文案 5-4廣告文案呈現的七種方式 第六章 圖像設計理論的實踐與應用 ─ 用理論分析廣告 6-1創意背後需有數據理論支撐 6-2圖像與廣告之間的關係 6-3圖像學運用於廣告之理論論述及校正 6-4廣告圖像三層次理論解析與應用 第七章 廣告與品牌的互為因果 ─ CIS與如何說動人的故事 7-1品牌價值與傳遞方式 7-2企業識別系統與廣告 7-3以文化內涵創造品牌廣告故事 第八章 設計細節如何做？ ─ 手把手教你設計執行時不出槌 8-1設計發想時必須理解的觀念 8-2手把手實務教學的細節 8-3從獎項看廣告執行時的修改過程 8-4從產學合作案例看設計過程 第九章 網紅與社群媒體的活用術 ─ 戶外廣告與未來的媒體趨勢 9-1自媒體與網紅的興起 9-2社群經營-Instagram 9-3社群經營-Facebook 9-4社群經營-Podcast 9-5戶外廣告因科技改變表現形式 9-6未來的廣告行銷利器-NFT 附錄-廣告業常見職稱 附錄-參考文獻

English Firsthand Success (with MMW) (5版)

類似書籍推薦給您

書名：English Firsthand Success 5/e (with MMW) 作者：Helgesen/Brown/Mandeville 出版社：Pearson 出版日期：2017/12/00 ISBN：9789813132764 內容簡介 1.透過豐富的互動式活動，讓學生更有自信開口說英文。 2.課程針對聽說讀寫四項技能做循序漸近式的教學設計，引導學生經由單元學習目標進階至能在真實情境中活用句型。 3.課程中除了基本語言能力外，也訓練學生英文演說技巧。 4.每單元為學生設計了變化豐富的分組練習，訓練學生口語流暢度，並提供學生個人化的練習活動。 What’s New ● 全新設計，每單元的單字課程，以主題式的方式讓學生認識常用單字。 ● 活潑多樣的全新影片，提供練習會話所需要的技巧和演說範例。 ● 全新考題資源: 除了課本中每兩單元有一個練習考試與自我檢測外，可供教師彈性使用的可編輯檔案，節省教師出題時間。 English Firsthand is the best-selling oral communication series that has been supporting ELT teachers and students for more than 25 years. It helps students build success and confidence through hands-on active learning. The series was designed to help students learn English by using English. It provides (1) realistic language models (2) personalized and motivating tasks (3) sufficient language support (vocabulary, grammar, and functional phrases) and (4) opportunities to communicate personal information, opinion and ideas.

English Firsthand 2 (with MMW) 2017 (5版)

類似書籍推薦給您

書名：English Firsthand 2 5/e (with MMW) 作者：Helgesen/Brown/Mandeville 出版社：Pearson 出版日期：2017/12/00 ISBN：9789813132788 內容簡介 1.透過豐富的互動式活動，讓學生更有自信開口說英文。 2.課程針對聽說讀寫四項技能做循序漸近式的教學設計，引導學生經由單元學習目標進階至能在真實情境中活用句型。 3.課程中除了基本語言能力外，也訓練學生英文演說技巧。 4.每單元為學生設計了變化豐富的分組練習，訓練學生口語流暢度，並提供學生個人化的練習活動。 What’s New ● 全新設計，每單元的單字課程，以主題式的方式讓學生認識常用單字。 ● 活潑多樣的全新影片，提供練習會話所需要的技巧和演說範例。 ● 全新考題資源: 除了課本中每兩單元有一個練習考試與自我檢測外，可供教師彈性使用的可編輯檔案，節省教師出題時間。 English Firsthand is the best-selling oral communication series that has been supporting ELT teachers and students for more than 25 years. It helps students build success and confidence through hands-on active learning. The series was designed to help students learn English by using English. It provides (1) realistic language models (2) personalized and motivating tasks (3) sufficient language support (vocabulary, grammar, and functional phrases) and (4) opportunities to communicate personal information, opinion and ideas.

Princeton Review AP English Literature & Composition Premium Prep (26版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 PREMIUM PRACTICE FOR A PERFECT 5! Ace the newly-digital AP English Literature & Composition Exam with this comprehensive study guide--including 5 practice tests with answer explanations, timed online practice, and thorough content review.The Princeton Review ExpertiseStudy with prep and practice written entirely by AP educatorsLearn test-taking strategies backed by 40+ years of test prep success Focused, supportive lessons designed and perfected by expertsEverything You Need for a High ScoreA step-by-step guide on how to better your score with this bookComprehensive review of all topics on the new digital exam, including the synthesis, rhetorical analysis, and argumentative essaysCustomize a study plan and target areas of improvement by using our diagnostic answer keyCoverage of terminology and rhetorical modes for improved writingEnd-of-chapter drills and exclusive online digital flashcards to reinforce learningPremium Practice for AP Excellence5 full-length practice tests (3 in the book, 2 online)Detailed answer explanations to help you learn from mistakesOnline tests provided as both digital versions (with timer option to simulate exam experience), and as downloadable PDFs (with interactive elements mimicking the exam interface)Pacing drills and detailed analytical scoring rubric guidesGet more via your online student tools--including a list of key terms and concepts, study plans, and exam updates

Princeton Review AP English Language & Composition Premium Prep (20版)

類似書籍推薦給您

【簡介】 PREMIUM PRACTICE FOR A PERFECT 5! Ace the newly-digital AP English Language & Composition Exam with this comprehensive study guide--including 8 practice tests with answer explanations, timed online practice, and thorough content review.The Princeton Review ExpertiseStudy with prep and practice written entirely by AP educatorsLearn test-taking strategies backed by 40+ years of test prep success Focused, supportive lessons designed and perfected by expertsEverything You Need for a High ScoreA step-by-step guide on how to better your score with this bookComprehensive review of all topics on the newest digital exam, including the synthesis, rhetorical analysis, and argumentative essaysCustomize a study plan and target areas of improvement by using our diagnostic answer keyEnd-of-chapter drills and exclusive online digital flashcards to reinforce learningPremium Practice for AP Excellence8 full-length practice tests (4 in the book, 4 online)Detailed answer explanations to help you learn from mistakesOnline tests provided as both digital versions (with timer option to simulate exam experience), and as downloadable PDFs (with interactive elements mimicking the exam interface)Pacing drills to help you maximize points on the Reading and Writing passagesGet more via your online student tools--including a list of key terms and concepts, study plans, and exam updates