書名：廣告學與品牌整合行銷傳播 作者：漆梅君(O'Guinn) 出版社：東華書局 出版日期：2019/06/00 ISBN：9789579282468 內容簡介 　　聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書；本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性，包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的產品與品牌，以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應了隨著時代演變，不斷進化的廣告與品牌整合行銷傳播的世界。 　　此版本最重要的更新之一是增加了一個獨特的架構圖，引導讀者了解廣告與品牌整合行銷傳播的背景、環境和步驟。這個極有價值的新圖表建立了周延的五大架構，幫助讀者了解本書各個部分的組成，以及各單元問的相互配合。因此，讀者將能夠準確地想像每個主題如何建立在前一主題的基礎上，以提供現今廣告和推廣的全面、實用的圖像。 目錄 Part 1 商業與社會中的廣告與品牌整合行銷傳播 1. 廣告與品牌整合行銷傳播的世界 2. 廣告與行銷傳播業的結構：廣告主、代理商、媒體及支援機構 3. 廣告與行銷傳播的社會、道德及法規層面 Part 2 廣告與品牌整合行銷傳播的環境分析 4. 廣告、品牌整合行銷傳播與消費者行為 5. 市場區隔、定位與價值主張 6. 廣告研究 7. 廣告與品牌整合行銷傳播企業 Part 3 創意過程 8. 廣告與品牌整合行銷傳播創意管理 9. 創意訊息策略 10. 創意執行 Part 4 媒體程序 11. 媒體企劃的基本概念 12. 媒體企劃：報紙、雜誌、電視與廣播 13. 媒體企業：數位、社群與行動媒體 Part 5 品牌整合行銷傳播 14. 促銷、店頭廣告與支援媒體 15. 活動贊助、置入性行銷與品牌娛樂 16. 直效行銷和人員銷售完成銷售 17. 公共關係、影響力行銷與企業廣告