網路行銷：智慧商務時代 (5版)

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書名：網路行銷(第五版)--智慧商務時代 出版社：碁峰 出版年月：201912 條碼：9789865023522 內容簡介 ★第五版納入更多「新零售」+「OMO」時代的新元素，例如：SoLoMo、互聯網+、商業4.0、裂變行銷、KOL導購、OMO商務、跨境電商、多元支付、AARRR、直播與網紅、聊天式商務、成長駭客行銷、大數據行銷，並大幅更新了相關案例。 *詳盡的觀念解析：完整、詳細說明各個主題，透過詳實的解釋，讓讀者瞭解相關概念。 *完整的邏輯組織：所有主題皆依邏輯次序安排，形成一個組織嚴密的學習結構。 *紮實的理論介紹：網羅全球重要網路行銷期刊與網站資料，並進一步分門別類介紹。 *內容涵蓋新思維：新零售、OMO、全通路、流量池、商業4.0、SoLoMo、AARRR、RARRA、LBS、LBM、ChatCommerce…等。 *內容涵蓋新手法：成長駭客行銷、大數據行銷、KOL導購、擴增實境（AR）行銷、裂變行銷…等。 *內容涵蓋新經濟：數位經濟、眼球經濟、隨經濟、宅經濟、共享經濟…等。 作者介紹 作者簡介 劉文良 國立雲林科技大學(資訊)管理所博士 國立雲林科技大學未來學院前瞻學士學位學程專案副教授 國立雲林科技大學智慧商務中心專案副教授 目錄 第一篇 網路行銷基本概念篇 第一章 網路行銷背景：數位經濟與電子商務 第二章 行銷基本概念與網路行銷 第三章 網路消費者行為 第四章 新零售與網路行銷科技 第二篇 網路行銷規劃與組合篇 第五章 網路行銷規劃程序 第六章 網路行銷組合策略 第七章 顧客需要與慾望—產品(Product)決策 第八章 顧客溝通—推廣(Promotion)決策 第九章 顧客成本—定價(Price)決策 第十章 顧客便利—全通路(Omni Channel)決策 第三篇 網路與社群行銷篇 第十一章 網路與社群行銷 第十二章 社群媒體行銷工具 第十三章 網路行銷工具 第十四章 網路行銷重要議題

電子商務與網路行銷：理論與實務應用(第二版) (2版)

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1.本書是依照哈佛管理學院參與式教學法編撰之教材，適合大專院校的學生使用，讓老師們可利用參與式學習的方式進行授課，以提高學生的學習效果。 2.各章以大量的圖表穿插說明課本的概念以及各節節末皆有「案例探討」單元，藉此讓讀者可以思考各章節的內容，並提出更深一層的概念與新想法。 3.本書提供豐富的名詞解釋，方便讀者深入了解電子商務與網路行銷的內容。 4.各章的課後練習皆有問答題與思考題，讀者可依照自己學習上的需要進行演練。 5.本書附有完整的投影片，提供教師做為教學參考。 目錄 第一篇　電子商務篇 第 1 章　電子商務的基本概念 第 2 章　電子商務的商業模式與類型 第 3 章　電子商務的應用 第 4 章　電子商務的金流與安全機制 第 5 章　電子商務的應用技術發展 第 6 章　電子商務的倫理與社會議題 第二篇　網路行銷篇 第 7 章　網路行銷導論 第 8 章　網路行銷的策略 第 9 章　網站規劃與活動 第 10 章　網路行銷的研究 第 11 章　網路消費者行為 第 12 章　行動商務