書名：消費者行為：走在消費現場 作者：謝明慧 出版社：前程 出版日期：2013 條碼：9789866264979 內容簡介 本書是作者歷年來授課資料整理改編而成，全書希望透過以下特點，使讀者在閱讀過程中，即如身處實境課程，享受這熱門的消費者行為課程中的活力與樂趣： ．搭建簡單易懂的消費者行為架構 本書的問市在喚起行銷人對消費者的正視，書中利用簡單易懂的架構使讀者易於掌握消費者行為研究的概梗。 ．巧妙運用國內外現實生活案例 章首個案「消費奇案」分享生活中對消費者行為的觀察，導引出各章主題的要點；文中穿插「消費現場」專欄讓讀者能藉由廣告實例，心領神會消費者行為理論的應用。 ．信手提出問題挑戰思考模式 特闢「消費者開講」專欄，提出趣味的實例問答，使讀者能立即反芻所學的理論，並活用知識。 ．隨時建議搭配有趣的影音圖像 於「消費現場」、「消費者開講」專欄列示搭配的影片連結，使讀者跳脫文字的侷限，隨著富饒趣味，時而震撼人心的影像，馳騁消費者世界無限的想像。 <TOP> 作者介紹 謝明慧 學歷：英國華威大學商學（行銷與策略管理組）博士、美國紐約市立大學柏魯克分校管理碩士 現職：台灣大學國際企業學系所教授 經歷：日本明治大學訪問學者、OmniTrak Marketing Group研究總監、論群顧問公司研究經理、模範市場研究顧問公司研究員 榮譽：多次榮獲台大教學優良獎及管院學術研究獎、兩度榮獲台灣大學台新金控管理學院許士軍管理研究學者獎 研究領域：品牌策略、文化消費、關係行銷等 <TOP> 詳細資料 EAN / 9789866264979 頁數 / 392 裝訂 / 平裝 級別 / 普 語言 / 繁體/中文 <TOP> 目錄 第 1 章 市場中的消費者 第 2 章 知覺 第 3 章 學習與記憶 第 4 章 動機與價值 第 5 章 自我 第 6 章 性格與生活型態 第 7 章 態度 第 8 章 個人購買決策 第 9 章 購買與處置 第10章 團體影響與意見領袖 第11章 家戶決策 第12章 收入與社會階層 第13章 文化與消費者行為 第14章 全球消費者文化