數位行銷 ISBN13：9789865222147 出版社：五南圖書出版 作者：戴國良 裝訂／頁數：平裝／368頁 規格：26cm*19cm*2cm (高/寬/厚) 版次：3 出版日：2020/09/10 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　「數位行銷」＋「傳統行銷」並用的網路時代 　　●實務應用導向！從企業界與數位行銷服務公司角度切入，提供數位科技時代的行銷操作概念及手法。 　　●本土成功案例介紹。提供讀者認識數位行銷運作方式、內容及效益評估。 　　●更新最新數位行銷發展內容，包括網紅經濟、關鍵字(KOL)行銷及App行銷等必學社群行銷知識及工具。 　　●完整介紹「數位行銷」理論分析與案例解析，幫助讀者融會貫通。 　　數位行銷時代崛起 　　「數位行銷」（Digital Marketing）是最近幾年來，逐漸顯著崛起的新型態行銷工具。在行銷實務界已佔有一席之地；廠商推動全方位整合行銷傳播中，已納為必要的新興媒體工具及行銷預算分配。 　　智慧型手機的快速普及，手機上網、手機傳遞email、手機購物、手機電視及手機App應用程式等行動媒體與行動設備的快速崛起，都是今日「數位行銷」的趨勢反應。 　　「數位行銷」不僅是數位科技時代的必然反應。也因為數位行銷打破傳統行銷的侷限，並補足傳統行銷所缺乏的精準、互動、行動、即時及創意等功能。並具備低成本的優勢。因此，當來的行銷主軸，必然是「數位行銷」＋「傳統行銷」並用的模式。 目錄 第一篇　數位行銷概述 1 第1章 數位行銷概論 第二篇　網路行銷概述 51 第2章 網路行銷概論（之1） 53 第3章 網路行銷概論（之2） 87 第三篇　臉書行銷與社群行銷概述 123 第4章 社群網站與社群行銷概述 125 第5章 Facebook（臉書）行銷與經營概述 179 第6章 部落格經營與行銷概述 217 第四篇　網路廣告、關鍵字廣告及網路廣告效果評估 249 第7章 網路廣告市場分析 251 第8章 關鍵字廣告的意義、功能、特性及其行銷運用原則與案例 265 第9章 網路廣告效果與網路行銷活動效果評估指標 283 第五篇　行動行銷、LINE行銷與App指尖經濟 315 第10章 App指尖經濟啟動 317 第11章 LINE行銷 365 第12章 行動媒體與行動行銷（Mobile Marketing） 381