策略行銷管理:全球觀點 (1版)

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【簡介】 宏達電如何在強敵環伺下，走出自己的一片天？」 「在e化浪潮來襲的今天，報紙的未來又該如何定位？」 傳統的策略行銷管理工具，已不再適用於商業環境相對複雜且動態的今天，行銷在策略管理的地位日趨重要，除了原本的功能之外，行銷又被賦予了許多角色，可說是整個企業策略的核心，「行銷長」這個新頭銜也因此應運而生。作為一個行銷長，應該如何做一個稱職的舵手，帶領企業險中求存，走出自己的路？ 全書第一篇介紹策略分析精髓，包含持久性競爭優勢本質、綜效的本質等精彩議題，篇後個案包括Tesco等知名公司策略行銷之案例介紹；第二篇討論策略發展、適應與執行等課題，加入許多嶄新觀念以及珍貴題材，包括如何採用品牌活化因子活化品牌、如何提高顧客使用量及進入新市場等議題，篇後有五個卓越個案，我國有股王之美譽的宏達電也赫見其中。 本書可說是具有全球觀的策略行銷管理巨著。取材嚴謹，觀念新穎，內容豐富、精闢，題材精緻、實用，是本難能可貴的策略管理教科書，也非常值得企業經理人參考。 【目錄】 第1章 策略行銷管理：序論與本書全貌 第一篇：策略分析 第2章 外部分析與顧客分析 第3章 競爭者分析 第4章 市場及次要市場分析 第5章 環境分析與策略不確定性 第6章 內部分析 第二篇 策略發展、調適與執行 第7章 創造優勢、綜效及承諾vs.機會主義vs.適應能力 第8章 價值主張選擇方案 第9章 品牌權益的建立與管理 第10章 強化企業活力 第11章 提高經營績效 第12章 開創新事業 第13章 全球化策略 第14章 設定事業與品牌的優先順序－退出、吸脂與強化經營 第15章 從獨立自主到創造綜效－發揮組織的動能 附錄

多國籍企業經營策略 (1版)

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多國籍企業經營策略 ISBN13：9789865222925 出版社：五南圖書出版 作者：林彩梅;戴惟天 裝訂／頁數：軟精／232頁 規格：23cm*17cm*1.5cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2020/11/25 中國圖書分類：企業之結合 內容簡介 　　1.國際企業經營，應先了解多國籍企業及跨國企業的不同。 　　2.專章分別解析，以實例說明美日多國籍企業之成功管理策略及經營理念。 　　3.聯合國對多國籍企業有道德規範，什麼是「全球盟約的十項原則」？反貪汙四個面向是指什麼？ 　　多國籍企業 (Multinational Enterprise, 簡稱MNE) 發展之目的，是為母國與地主國經濟發展均能有很大貢獻，對世界經濟成長更有助益，對世界和平，人類幸福有更多奉獻。 　　二十世紀初，MNE努力「國際產業分工」發展策略。二十世紀末，MNE加強「企業併購」發展策略。世界各國為國家經濟發展，紛紛擴大經濟聯盟組織，成立區域聯盟。二十一世紀，2001年美國第七大企業安隆事件；2007年美國150年大企業雷曼兄弟公司倒閉事件等，影響很多國家的經濟發展和人類健康幸福等問題，這些多因企業缺少「倫理道德」之經營所造成。日本池田大作於2015年提出「和平共生倫理金字塔理論」，強調全球公民教育，不在他國的犧牲上建立自國的經濟繁榮，和平共生自他彼此都幸福。 　　本書以美、日多國籍企業經營策略為重點，美、日多國籍企業都是世界成功的大企業。但其經營理念不同，管理制度也有些差異，經營策略也會有不同，值得探討與研究。全球跨國企業投資者經營成功與否，有重要的參考價值。 目錄 序文 作者簡介 第一章 管理思想之演進 一、前言 二、管理思想之演進 第二章 多國籍企業經營策略論 一、經營策略與企業倫理 二、多國籍企業經營策略 三、全球策略之重要性 四、多國籍企業制定的全球策略 五、主要策略類型態分析 六、創新和差異化策略 七、結論 第三章 經營成功的王道經營哲學 第四章 多國籍企業倫理經營之優勢 一、聯合國對多國籍企業道德之規範 二、企業道德經營之優勢 三、和平共生倫理金字塔理論 第五章 美、日多國籍企業經營理念 一、美日企業經營理念之比較 二、美日企業文化特色之比較 三、日本豐田企業國際化的經營理念 四、美國IBM經營理念 五、美日多國籍企業之經營法則之比較 第六章 美國多國籍企業之經營策略 一、多國籍企業如何制定和實施全球戰略 二、多國籍企業的成功策略 第七章 日本多國籍企業經營策略 一、日本企業從國際發展的劣勢轉為優勢 二、 全球策略的各個階段 三、 全球策略的行業驅動力 四、 日本企業的全球化策略 五、日本企業從全球策略中受益 六、日本企業的全球競爭產品 七、日本多國企業的全球競爭觀念 八、鏈接到日本成功的文化解釋 第八章 美、日多國籍企業異文化管理策略 一、國家民族文化之差異 二、和平文化經營理念 三、異文化管理理論 四、 美日MNE在臺和平文化經營理念與異文化管理策略 第九章 日本多國籍企業內貿易效果策略 一、國際產業分工理論 二、日本企業內貿易效果策略 第十章 多國籍企業PME優勢理論 一、前言 二、大學教育問題 三、世界市民教育 四、企業國際化PME優勢理論 參考文獻 附錄：企業倫理案例