廣告學概論：整合行銷傳播觀點 (2版)

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廣告學概論：整合行銷傳播觀點(第二版) +作者：呂冠瑩著 +年份：2021 年2 版 +ISBN：9789860651539 +書號：MB0711 +規格：16開/平裝/雙色 +頁數：344 +出版商：滄海 ˙系統整合學習架構 全書探討廣告環境面、管理面、策略面、創意面等面向的理論與應用，最後以整合性行銷為主題，介紹有關整合性行銷溝通的方式及功能，系統性且全面性介紹廣告學概念。 ˙案例取材生活周遭 精選之案例收錄許多國內外廣告案例，且多以國內廣告個案居多；各章章首的「廣告趨勢」專欄，更挑選目前最新行銷廣告案例進行討論，讓讀者能從生活周遭的廣告中學習其行銷精髓。 ˙結合理論及實務策劃 作者綜合在業界及教學中所獲之心得，將相關學術理論，結合廣告經營、策劃與執行之實務，進行較真實之闡釋，內容編排實務與理論並重，利用實際生活取材，來解釋與應用廣告及行銷之學理，藉以提升讀者對廣告及行銷相關議題的興趣，並培養其分析、企劃與解決廣告行銷問題的能力。 目錄 Part 1 廣告與行銷環境 第 1 章　廣告與行銷 第 2 章　廣告概說 第 3 章　廣告組織與經營 第 4 章　廣告與消費者行為 Part 2 廣告企劃 第 5 章　廣告效果測定與評估 第 6 章　廣告策略與規劃 Part 3 廣告創意與製作 第 7 章　廣告創意與表現 第 8 章　廣告製作 Part 4 廣告與媒體 第 9 章　五大廣告媒體 第10章　其他廣告媒體 第11章　媒體策略 Part 5 整合性行銷 第12章　整合性行銷溝通

廣告學與品牌整合行銷傳播

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書名：廣告學與品牌整合行銷傳播 作者：漆梅君(O'Guinn) 出版社：東華書局 出版日期：2019/06/00 ISBN：9789579282468 內容簡介 　　聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書；本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性，包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的產品與品牌，以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應了隨著時代演變，不斷進化的廣告與品牌整合行銷傳播的世界。 　　此版本最重要的更新之一是增加了一個獨特的架構圖，引導讀者了解廣告與品牌整合行銷傳播的背景、環境和步驟。這個極有價值的新圖表建立了周延的五大架構，幫助讀者了解本書各個部分的組成，以及各單元問的相互配合。因此，讀者將能夠準確地想像每個主題如何建立在前一主題的基礎上，以提供現今廣告和推廣的全面、實用的圖像。 目錄 Part 1 商業與社會中的廣告與品牌整合行銷傳播 1. 廣告與品牌整合行銷傳播的世界 2. 廣告與行銷傳播業的結構：廣告主、代理商、媒體及支援機構 3. 廣告與行銷傳播的社會、道德及法規層面 Part 2 廣告與品牌整合行銷傳播的環境分析 4. 廣告、品牌整合行銷傳播與消費者行為 5. 市場區隔、定位與價值主張 6. 廣告研究 7. 廣告與品牌整合行銷傳播企業 Part 3 創意過程 8. 廣告與品牌整合行銷傳播創意管理 9. 創意訊息策略 10. 創意執行 Part 4 媒體程序 11. 媒體企劃的基本概念 12. 媒體企劃：報紙、雜誌、電視與廣播 13. 媒體企業：數位、社群與行動媒體 Part 5 品牌整合行銷傳播 14. 促銷、店頭廣告與支援媒體 15. 活動贊助、置入性行銷與品牌娛樂 16. 直效行銷和人員銷售完成銷售 17. 公共關係、影響力行銷與企業廣告

整合行銷傳播─全方位理論架構與本土實務個案 (5版)

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整合行銷傳播：全方位理論架構與本土實戰個案 ISBN13：9789865229825 出版社：五南圖書出版 作者：戴國良 裝訂／頁數：平裝／400頁 規格：26cm*19cm (高/寬) 版次：5 出版日：2022/02/10 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　☆以實務應用為主，理論為輔。納入所有與IMC相關的理論與實務內容，兼顧經營及行銷的各個面向。 　　☆改版加入本土企業最新案例，包含社群行銷、關鍵字行銷、LINE行銷等最熱話題，緊扣時事，便於讀者實際應用。 　　☆更多實際企劃案與分析報告案的全文內容，是學生撰寫報告、上班族提交企劃的最佳指南。 　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。 　　所謂「整合行銷」就是將各種與消費者溝通的手法發揮整合效應，透過媒體、公關、促銷、活動、包裝、網路、定價、通路等所有消費者可接受的傳播形式，全面統合起來。 　　作者以其十多年的行銷企劃及執教經驗，提供豐富的實務案例，深入淺出闡述整合行銷的應用，為初學者扎下厚實的根基。 目 錄 作者序 Part 1　整合行銷傳播（IMC）實務架構綜述篇 第1章　360度整合行銷傳播（IMC）實戰架構 　第1節　從「經營管理」層面看IMC實務全方位架構 　第2節　360°全方位整合行銷＆媒體傳播策略圖示 　第3節　成功IMC（整合行銷傳播）最完整架構內涵模式 　第4節　「整合」行銷傳播的涵義、對象及IMC價值鏈 　第5節　整合行銷傳播崛起的因素及現象 Part 2　整合行銷傳播理論篇 第2章　整合行銷傳播的模式規劃、執行與效益評估 　第1節　整合行銷傳播概念的形成背景 　第2節　整合行銷傳播的核心概念與特性 　第3節　業界對IMC的認知調查 　第4節　行銷傳播工具研究 　第5節　近年頗為成功的整合行銷傳播案例（5個案例） 　第6節　IMC模式規劃 　第7節　整合行銷傳播的執行 　第8節　整合行銷傳播之效益評估 　第9節　IMC的潛在障礙及問題點 Part 3　與IMC相關的行銷傳播工具篇 第3章　整合行銷傳播工具介紹 　第1節　代言人行銷 　第2節　促銷活動 　第3節　紅利集點卡 　第4節　廣告行銷 　第5節　公關行銷 　第6節　事件行銷 　第7節　通路行銷與店頭行銷 　第8節　展場行銷 　第9節　旗艦店行銷 　第10節　公益行銷 　第11節　異業結盟行銷（聯名行銷） 　第12節　網路行銷 　第13節　直效行銷 　第14節　服務行銷 　第15節　記者會、發表會、媒體餐敘會 　第16節　人員銷售組織行銷 　第17節　各式業務行銷活動 　第18節　公仔行銷 　第19節　吉祥物行銷 　第20節　體驗行銷 　第21節　主題行銷 　第22節　福袋行銷與運動行銷 　第23節　降價行銷 　第24節　口碑行銷 　第25節　Line行銷、贊助行銷、置入行銷 　第26節　社群行銷 　第27節　網紅行銷 　第28節　臉書粉絲專頁經營要訣 　第29節　高忠誠度行銷 　第30節　集點行銷 　第31節　VIP行銷 　第32節　戶外（家外）廣告行銷 　第33節　會員卡行銷 　第34節　高CP值行銷 　第35節　高品質行銷 　第36節　飢餓行銷 　第37節　冠名贊助行銷 　第38節　嚴選行銷 　第39節　多元價格行銷 Part 4　廣告概述、媒體企劃與媒體購買篇 第4章　廣告概述 　第1節　廣告的基本認識 　第2節　廣告主（廠商）與廣告代理商、媒體購買商、媒體公司、公關公司及整合行銷公司五者間之關係圖示 　第3節　最主流媒體電視廣告分析 　第4節　廣告決策內容（Advertising Decision） 　第5節　廣告製作的步驟 　第6節　戶外媒體：躍升中的第五大媒體 　第7節　電視廣告提案實務案例──東森房屋電視廣告提案（BBDO黃禾廣告） 第5章　媒體企劃與媒體購買 　第1節　媒體分析（Media Analysis） 　第2節　媒體企劃與媒體購買（Media Planning & Media Buying） 　第3節　東森房屋○○○年電視購買計畫 Part 5　其他篇 第6章　整合行銷（廣告）預算概述 　第1節　行銷（廣告）預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡 　第2節　電視廣告預算如何花費 　第3節　網路廣告預算如何花費 　第4節　總計年度行銷預算數字 　第5節　年終行銷預算效益評估方向 　第6節　行銷預算檢討及調整 　第7節　對委外公司的加強點 　第8節　六大媒體年度廣告量 　第9節　消費品廠商大者恒大 　第10節　消費者市調執行 　第11節　行銷預算成功運用九大點 　第12節　SOGO 百貨週年慶行銷（廣告）預算 　第13節　和泰汽車全車系行銷預算 　第14節　行銷4P/1S/2C 全方位的努力及加強 第7章　整合行銷傳播實務個案研究 　〈實務個案1〉統一超商City Café的整合行銷傳播 　〈實務個案2〉OSIM品牌的整合行銷傳播 　〈實務個案3〉統一茶裏王的整合行銷傳播 　〈實務個案4〉味全林鳳營鮮奶的整合行銷傳播 　〈實務個案5〉SOGO百貨忠孝館的整合行銷傳播 附件1　「跨媒體整合行銷傳播」期末分組報告內容說明 附件2　「整合行銷傳播」期末重點摘要總複習 參考書目