市場行銷實務250講：市場行銷基礎檢定認證教材

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市場行銷實務250講：市場行銷基礎檢定認證教材 ISBN13：9789865023911 出版社：碁峰資訊 作者：林文恭;俞秀美 裝訂／頁數：平裝／288頁 規格：18cm*13cm*1.5cm (高/寬/厚) 出版日：2020/02/25 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　★適用商業與管理群-多元選修及彈性課程★ 　　◆這是一本市場行銷的入門教材，內容具備Marteting基礎知識，可做為行銷概念建立之入門教材，適用商管群多元選修。 　　◆本書以輕鬆、有趣的撰寫風格，以生活、時事、新聞、案例來取代定義、原理、原則，將看似複雜的市場行銷結構以豐富的範例代替枯燥的理論，說明其理論與實務應用。 　　◆本書以投影片教學為架構，每一頁即為一張投影片的概念，每一頁就是一個獨立主題，內容亦前後連貫，教學過程更生活化、趣味化，並能與學生作互動。 　　◆使學生能從「注重實例學習，培養實務體驗能力」；並配合時事及個案研究方式進行，提昇學生興趣。 　　◆期中、期末可搭配分組討論、選定主題、蒐集資料、簡報製作及上台報告，進行專題實作活動，最後成果並能上傳學習歷程。 目錄 Unit-1 不可不知的經濟學 Unit-2 消費者需求 Unit-3 行銷概論 Unit-4 Price價格：定價策略與消費者定位 Unit-5 Product產品：產品研發、設計、組合對市場的影響 Unit-6 Place通路：通路選擇、通路轉移對市場的影響 Unit-7 Promotion促銷：促銷活動、策略個案探討 Unit-8 國際行銷：全球化企業的個案探討 Unit-9 行銷個案：成功行銷個案剖析

行銷研究：發展有效行銷策略之基石 (1版)

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【簡介】 兼具哲學思維與科學方法：針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半部針對變數性質與研究架構，找到適合的統計方法，進行資料分析，期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊，據此擬定具體可行的行動方案。 闡述行銷議題適用的統計方法：綜合使用多種統計方法，應用於各種行銷議題的研究。在多變量分析方面，主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念，集群分析應用於建立市場區隔，多元尺度分析應用於品牌定位分析。在交叉分析方面，卡方分析應用於描述區隔輪廓，迴歸分析應用於界定現有目標市場，羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。聯合分析法應用於產品策略與定價策略。 詳盡的SPSS教學．強化軟體應用能力：詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報表的意義，另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形，做為撰寫行銷研究報告之用。 相同範例貫穿全書，搭配實作教學：包裝咖啡研究貫穿全書，使各章產生的行銷研究報告得以延續取用，進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學內容，得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告的過程，深入瞭解行銷研究的應用。 【目錄】 第 1 章　行銷研究概論 第 2 章　行銷研究過程 第 3 章　市場環境分析 第 4 章　態度的衡量 第 5 章　問卷調查 第 6 章　資料處理 第 7 章　態度指標與構面的建立 第 8 章　市場區隔分析 第 9 章　目標市場界定 第10章　品牌定位分析 第11章　產品策略 第12章　資料庫行銷 附錄A　市場分析前測問卷 附錄B　包裝咖啡正式問卷 索引

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掌握社群行銷：引爆網路原子彈（第二版） 系列名：電子商務 ISBN13：9786263240681 出版社：碁峰資訊 作者：黃逸旻-編 裝訂／頁數：平裝／276頁 規格：26cm*19cm*1.3cm (高/寬/厚) 版次：2 出版日：2022/03/09 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　本書為「企業電子化人才能力鑑定(EEC)」之「企業電子化社群行銷管理師」指定用書。 　　符合「企業電子化社群行銷管理師」之技能規範架構撰寫，符合鑑定的命題趨勢。 　　●最實戰的專業書籍：由上千次社群操作經驗；國內外經典案例觀念，號稱社群鬼才的作者所淬鍊而生。 　　●最完整的社群養成：社群行銷360度全方位培養：從趨勢、經營、內容、活動、平台、商務、媒體、數據、創意、分析到優化之傳播能力養成。 　　●最通盤的專業知識：社群行銷通盤操作專業培育：社群經營、平台維護、危機管理、網紅合作、媒體投放、社群商務、社群廣告、社群數據等關鍵know how。 　　●最上手的入門教學：若您沒有「數位/社群-操作經驗」：您可以站在前人的肩膀上，學習仿效並加快成長的速度，為您所負責的品牌，創造社群佳績。 　　●最打底的補修秘笈：若您有「數位/社群-操作經驗」：更可從國內外優秀數位團隊的理論/觀念，檢視過去行銷專案，奠基未來行銷發想與執行的紮根基礎。 強力推薦 　　網路趨勢觀察家、第一代部落客 Mr.6 劉威麟 目錄 Chapter 01 社群定義、發展及應用 1-1 社群定義 1-2 發展及應用 案例分享與說明 Chapter 02 平台介紹、法規及倫理 2-1 平台介紹 2-2 法規及倫理 Chapter 03 社群經營概要及內容規劃 3-1 社群經營概要 3-2 社群內容規劃 案例分享與說明 Chapter 04 社群經營活動及商務規劃 4-1 社群活動規劃 4-2 社群商務規劃 Chapter 05 社群媒體操作特性 5-1 社群媒體特性 Chapter 06 自媒體行銷 6-1 自媒體行銷 案例分享與說明 Chapter 07 口碑行銷 7-1 口碑行銷 案例分享與說明 Chapter 08 社群媒體廣告 8-1 社群廣告 Chapter 09 社群數據分析工具與關鍵指標 9-1 數據分析與工具 9-2 社群關鍵指標 案例分享與說明 Chapter 10 社群網路分析與優化 10-1 社群網絡分析 10-2 優化分析調整

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圖解0基礎，不出門就能賺錢的網路行銷術 系列名：職場專門店 ISBN13：9789864512041 出版社：書泉 作者：謝芝穎;蔡建郎;葛彥麟;許維淵 裝訂／頁數：平裝／144頁 規格：23cm*17cm*1.2cm (高/寬/厚) 出版日：2021/01/01 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　◎贏在趨勢！新宅經濟網路行銷全攻略！ 　　◎高手帶路！殺手級行銷顧問帶你突圍電商叢林！ 　　◎明燈指引！列舉豐富的電商案例與行銷企劃發想！ 　　◎一闖江湖！網電法令知識在手，成為安心賣家！ 　　◎彩蛋好禮！書中有彩蛋好禮大方送！ 　　怎麼寫好商品企劃？ 　　怎麼經營網購？ 　　行銷文案怎麼寫？ 　　行銷短片怎麼拍？ 　　如何在瞬間擄獲消費者的目光？ 　　在全球消費者購買行為都在改變的年代， 　　人人都可以是網紅、自媒體， 　　網購銷售已經變成不是必要，而是「趨勢」！ 　　加碼爆料──江湖無難事．行阿內才知道的網電法令 　　直接轉貼別人的文章可以嗎？ 　　真品平行輸入的商品可以賣嗎? 　　偶而上網拍賣與以拍賣為營業的賣家，兩者適用法律是一樣的嗎？ 　　如何避免廣告不實？ 　　如何技巧地處理客訴？ 目錄 作者群序 第1章　商品企劃與網購經營‧觀念篇 1-1 如何選擇適合的網路購物平台．平台銷售方式與分析 1-2 選品企劃‧業績成長一萬倍要如何規劃 1-3 設計商品的策略5W2H及產品特色思考 1-4 賣場商品規劃建議 1-5 神來一筆的店名發想 1-6 消費者購物行為與商品策略架構七步驟 1-7 教你品牌定位五步驟 1-8 行銷4P四大要點 1-9 進階‧教你評估衡量定價 1-10 給賣家營商的五項建議 第2章　電商配合常見問題‧平台與訂價 2-1 操作電商常見問題：人力 2-2 操作電商常見問題：平台溝通 2-3 商品查價與追蹤 2-4 價格敏感不是問題 2-5 主動建立比較，不要等著被比較 2-6 贈品不要標價格 第3章　產品上架電商平台‧實操準備篇 3-1 電商平台的銷售思維 3-2 電商平台的行銷理論 3-3 產品高曝光的操作 3-4 什麼是關鍵字 3-5 優質產品關鍵詞的定義 3-6 高點擊及高轉化的產品圖片 3-7 爆款產品的標題撰寫 3-8 優質標題的關鍵因素 3-9 打造獨特性的產品標題 3-10 設置優質商品標題重點 3-11 如何設置產品標題 3-12 打動消費者產品內容詳細描述 第4章　線上文字客服行銷溝通‧技巧篇 4-1 線上八種網購買家心理‧不可不知的銷售心理學 4-2 線上文字客服的語言規範 4-3 五大口頭禪‧別誤踩地雷 4-4 電商客戶服務四大重點 第5章　如何下網路廣告曝光商品‧策略篇 5-1 一定要了解網絡行銷演進，才能下對平台廣告 5-2 網路行銷演進 5-3 線上平台操作‧流量在哪，就往哪下預算 5-4 BT行為定向廣告 5-5 傳統口碑與洗腦式行銷的比較 5-6 操作新聞議題‧固定撰寫結構 5-7 內容長久吸引的理論 5-8 內容和產品致勝的關鍵 5-9 在廣告內容基本上會動用到的幾種工具 5-10 社群論壇操作 第6章　社群經營與活動設計思考 6-1 活動設計5W發想‧節慶議題搭配用 6-2 各社群內容比例 「442原則」經營 6-3 商品口碑的基礎建立 第7章　最夯微影片製作‧如何5分鐘內學會短片製作 7-1 剪輯影片的前置作業 7-2 剪輯影片與經營的七大重點 7-3 影片三大特質亮點 第8章　直播操作‧基礎入門路徑 8-1 直播前準備：第一階段 8-2 直播前廣宣：第二階段 8-3 直播中要有創意：第三階段 8-4 直播後回放：第四階段 第9章　網電法律大哉問‧一次搞懂 9-1 商品選購 9-2 行銷方式 9-3 交易糾紛 9-4 重要觀念提醒：妨害名譽