行銷研究：發展有效行銷策略之基石 (1版)

兼具哲學思維與科學方法：針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半部針對變數性質與研究架構，找到適合的統計方法，進行資料分析，期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊，據此擬定具體可行的行動方案。 闡述行銷議題適用的統計方法：綜合使用多種統計方法，應用於各種行銷議題的研究。在多變量分析方面，主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念，集群分析應用於建立市場區隔，多元尺度分析應用於品牌定位分析。在交叉分析方面，卡方分析應用於描述區隔輪廓，迴歸分析應用於界定現有目標市場，羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。聯合分析法應用於產品策略與定價策略。 詳盡的SPSS教學．強化軟體應用能力：詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報表的意義，另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形，做為撰寫行銷研究報告之用。 相同範例貫穿全書，搭配實作教學：包裝咖啡研究貫穿全書，使各章產生的行銷研究報告得以延續取用，進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學內容，得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告的過程，深入瞭解行銷研究的應用。

第 1 章　行銷研究概論 第 2 章　行銷研究過程 第 3 章　市場環境分析 第 4 章　態度的衡量 第 5 章　問卷調查 第 6 章　資料處理 第 7 章　態度指標與構面的建立 第 8 章　市場區隔分析 第 9 章　目標市場界定 第10章　品牌定位分析 第11章　產品策略 第12章　資料庫行銷 附錄A　市場分析前測問卷 附錄B　包裝咖啡正式問卷 索引