贏在企劃專業的起跑點：TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊 (4版)
其他會員也一起購買
書名：贏在企劃專業的起跑點：TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊4/e
作者：鄭啟川,趙滿鈴,洪敏莉
出版社：前程
出版日期：2015
條碼：9789868462953
內容簡介
TBSA社團法人台灣商務策劃協會與WBSA世界商務策劃師聯合會策略合作，延攬最具有實務經驗的商務企劃專家，將商務企劃專業人才所需具備四種能力標準：專業態度、商管知識、系統思考與計畫作業的重要觀念彙編成冊，作為課程培訓的標準教材，方便有志參加檢定的考生複習準備。
本書期望協助有志學習商務企劃基礎知識或參加TBSA商務企劃能力檢定者，能藉由本書學習到以下的目標：
．建立專業主義與生涯策略觀念－
引導學員建立「專業主義」（Professionalism）與「創業家精神」（Entrepreneurship）做為企劃人的專業信念，並能應用「生涯策略規劃」（Personal Strategic Planning）的理論與工具，獨立思考生涯方向與目標，規劃專業發展策略，製作個人五年生涯策略計畫書。
．結合商管理論與企劃知能－
引導學員重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合「策略思考與企劃程序」、「企劃書編撰技巧」、「行銷企劃實務」 等企劃專業知能，使學員能結合理論與實務，奠定正確的企劃觀念與思考能力。
．達成TBSA商務企劃能力檢定標準－
提供學員完整教材、專業講授、分組實作、個案研討、指定閱讀、重點複習等學習活動與教學資源，使學員之學習成果達到TBSA商務企劃能力初級與進階檢定標準。
※隨書附贈
(1)TBSA官方網站學習會員一年使用權限
(2)TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題
作者介紹
作者簡介
鄭啟川
現職：
創新企劃顧問有限公司總經理
WBSA世界商務策劃師聯合會台灣辦事處負責人
經歷：
國立政治大學公共行政研究所碩士
立法院新聞室新聞稿編撰
永真傳播公司協理/新新聞雜誌記者
駐日經濟文化代表處秘書/台灣企劃塾知識長
Career就業情報雜誌專欄作家
「笨蛋！成功是策略問題」作者
Brian Tracy「我偏執所以我成功」書籍發行人
趙滿鈴
現職：
都可行銷股份有限公司總經理
台灣科技大學講師
經歷：
整合行銷經驗逾二十年，其中包含網路行銷十三年經驗，為台灣最早從事網路行銷人士之一。曾任職宏碁科技產品行銷/廣告企劃，摩奇創意總經理、先勢互動網總經理。現為政府機構評審專家顧問、民間企業行銷顧問以及兩岸專業講師。
洪敏莉
現職：
TBSA社團法人台灣商務策劃協會理事長
創新企劃學院特約講師
南台科技大學資訊傳播學系助理教授
經歷：
法商科法斯(Coface)信用保險公司台灣聯絡處代表人
法商科法斯(Coface)股份有限公司總經理
友邦投信(AIG SITE)行銷企劃處資深經理
花旗銀行(Citi Bank)消費金融處品牌經理
信用卡行銷企劃經理
DHL洋基通運股份有限公司(DHL Taiwan Corp.)行銷部經理
蓋洛普市場調查公司 (Gallup Taiwan)分析師/資料中心主任
目錄
第 1 篇 策略思考與企劃程序
．企劃工作導論
．企劃人的專業主義
．策略思考與策略分析
第 2 篇 行銷企劃理論與實務
．行銷企劃流程
．行銷目標、策略與戰術
第 3 篇 企劃書編撰技巧
．企劃書的基本類型與格式
．企劃書的基本架構
．行銷企劃書撰寫
第 4 篇 專業主義與生涯策略規劃
．企劃人的生涯發展與時代趨勢
．專業主義與創業家精神
．生涯策略規劃導論
．生涯目標管理與策略發展
．生涯企劃與行動管理
立即查看
消費者行為：洞察生活、掌握行銷 (4版)
其他會員也一起購買
消費者行為：洞察生活、掌握行銷 4/e
作者： 曾光華
出版社：前程文化
出版日期：2021/04/01
語言：繁體中文
內容簡介
本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。
為此，本書非常注重情境塑造手法，以帶領讀者走入生活與行銷實境。具體作法如下：
．引人入勝的章首專欄「生活採集」
本版大幅翻新的章首專欄「生活採集」，針對讀者身邊觸目可及的各式各樣人物，描繪他們的心理、生活、用品、消費等，文筆清新，內容生動，讓讀者感受「原來消費者行為如此貼近生活！」
．多元啟發的生活與企業案例
內文中以標楷體分段呈現的案例是精心挑選自新聞報導、業界談話、網站實材、質性研究發現等，內容多元、具啟發性，並讓學理變得更具體、有趣。
．拓展視野的方塊「行走世界」、「廣告走廊」
前者帶領讀者體會全球重要的消費者行為的應用實例，後者則從電影與電視廣告討論消費者行為的意義，並搭配影片QRcode，方便觀賞。兩種方塊將可提升讀者的興趣與視野。
．有趣的生活漫畫「富家屋頂下」
這系列漫畫是管理教科書的創舉，無論是構圖、文字、趣味性、學理基礎等都經過精心設計，讓讀者從富家父母姐弟的互動中瞭解每一章的精要觀念。
．連結學理與實務的照片
百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書，這些配合文字說明的影像連結學理與實務有助讀者理解消費者行為的核心觀念。
目錄
第一篇 消費者行為基礎
第 1 章 消費者行為導論
第 2 章 消費者行為與行銷策略
第二篇 消費者決策與個體影響因素
第 3 章 消費者購買決策
第 4 章 消費者動機、涉入與價值觀
第 5 章 消費者知覺
第 6 章 消費者學習與記憶
第 7 章 消費者態度
第 8 章 消費者情緒
第 9 章 消費者人格、自我概念與生活型態
第三篇 總體影響因素
第10章 購買情境
第11章 文化與次文化
第12章 參考團體與意見領袖
第13章 社會階層
第14章 家庭
立即查看
社會研究方法(第四版)－量化與質性取向及其應用 (4版)
其他會員也一起購買
社會研究方法：量化與質性取向及其應用
系列名：研究方法叢書
ISBN13：9789862983713
出版社：揚智文化
作者：王雲東;呂傑華
裝訂／頁數：平裝／512頁
規格：23cm*17cm*2.3cm (高/寬/厚)
重量：747克
版次：4
出版日：2021/09/01
中國圖書分類：社會研究法
內容簡介
本書係以深入淺出的方式，介紹社會研究方法的基本觀念，並舉出本土的具體實例加以說明如何應用。此外，本書於每章最後均附上「解釋名詞」與「考古題舉例」，希望能讓讀者對於若干社會研究方法的專有名詞有更精簡扼要的瞭解，同時也能瞭解到目前國內各項相關考試的出題趨勢。
目錄
詹 序 i
三版序 iii
四版序 v
Part 1 導 論 1
Chapter 1 社會研究方法的屬性與研究倫理 3
第一節 前言 4
第二節 社會研究方法的科學屬性 4
第三節 社會研究方法的研究倫理 6
Chapter 2 理論、概念與變項 15
第一節 理論 16
第二節 概念 18
第三節 變項 18
Part 2 研究設計 29
Chapter 3 問題的形成與假設 31
第一節 前言 32
第二節 研究問題的來源 33
第三節 社會研究設計的分類 35
第四節 假設 40
Chapter 4 文獻探討與搜尋 57
第一節 文獻探討的目的與功能 58
第二節 如何找資料（文獻） 59
第三節 如何撰寫文獻探討 60
第四節 如何撰寫註釋與參考文獻 64
Chapter 5 變項的操作型定義與測量 67
第一節 操作型定義 68
第二節 測量與測量尺度 68
第三節 測量誤差 76
第四節 信度 80
第五節 效度 83
第六節 信度和效度的關係 86
Chapter 6 建構測量工具 103
第一節 問卷問題的設計 104
第二節 問卷的型式與結構 110
第三節 總加量表設計的方式 116
第四節 總加量表的鑑別力分析 119
第五節 問卷設計的預試 122
Chapter 7 抽樣 129
第一節 前言 130
第二節 抽樣的概念與術語 130
第三節 隨機抽樣 134
第四節 非隨機抽樣法 140
第五節 如何決定樣本大小 142
Part 3 研究方法 161
Chapter 8 不同研究方法之分類與比較 163
第一節 不同研究方法的分類 164
第二節 質性與量化研究方法的比較 166
第三節 量化與質性研究的信度和效度比較 173
Chapter 9 調查研究法 185
第一節 調查研究的定義、內容、用途與適合採用調查研究法的主題 186
第二節 調查研究的類型 187
第三節 調查研究的步驟 195
第四節 如何提高有效問卷的比率（回答率、回收率） 197
Chapter 10 實驗研究法 207
第一節 實驗研究法的定義與分類 208
第二節 實驗研究的特質（元素） 210
第三節 實驗設計（研究設計）的定義與標準 212
第四節 影響實驗設計（研究設計）內在效度與外在效度的因素 213
第五節 一般常見的實驗設計類型 221
Chapter 11 單案研究設計 241
第一節 單案研究設計的意義 242
第二節 基線期與干預期 243
第三節 單案研究設計蒐集資料的來源與優缺點 246
第四節 單案研究設計的類型 248
Chapter 12 評估研究法 263
第一節 評估研究的意義與歷史發展 264
第二節 評估研究的種類 265
第三節 評估的目的與評估者的角色 273
Chapter 13 深度訪談法 281
第一節 深度訪談法的意義與特質 282
第二節 深度訪談法的類型 284
第三節 深度訪談進行前的準備工作 286
第四節 深度訪談正式進行時的注意事項 293
第五節 訪談資料的分析與詮釋 295
Chapter 14 焦點團體訪談法 303
第一節 焦點團體訪談法之意義與特性 304
第二節 焦點團體訪談法的適用情境 306
第三節 焦點團體訪談法的實施階段與注意事項 307
Chapter 15 參與觀察法 319
第一節 觀察法的意義和分類 320
第二節 參與觀察法之特質與類型 321
第三節 參與觀察法的適用情境 325
第四節 參與觀察法的實際運用步驟 326
Chapter 16 行動研究法 335
第一節 行動研究法的意義與特性 336
第二節 行動研究法的類型 339
第三節 行動研究者應具備的條件與行動研究之實施程序 341
Chapter 17 德菲法 345
第一節 德菲法的意義與特性 346
第二節 德菲法的優缺點與適用條件 347
第三節 德菲法的實施步驟 349
Part 4 研究方法 355
Chapter 18 量化資料處理 357
第一節 資料的登錄 358
第二節 描述性統計的分析與解釋 364
第三節 推論性統計的分析與解釋 369
Chapter 19 次級資料分析 415
第一節 次級資料分析法的定義、重要性與使用時的應注意事項 416
第二節 次級資料分析法的執行步驟與應用實例 417
Chapter 20 質性資料處理 425
第一節 質性研究樣本資料的呈現 426
第二節 質性資料分析的種類與步驟 428
Part 5 撰寫報告 443
Chapter 21 社會科學研究計畫的撰寫 445
第一節 研究計畫的功能 446
第二節 社會科學研究計畫的格式 447
Chapter 22 社會科學研究報告與研究論文的撰寫 467
第一節 社會科學研究報告與學位論文的格式與說明 468
第二節 社會科學期刊論文∕會議論文的格式與說明 472
參考文獻 477
立即查看
行銷研究：發展有效行銷策略之基石 (1版)
其他會員也一起購買
【簡介】
兼具哲學思維與科學方法：針對實務上最常遇到的行銷議題，專章說明行銷研究過程。各章前半部闡述攸關的行銷理論，決定關鍵的消費者行為變量；後半部針對變數性質與研究架構，找到適合的統計方法，進行資料分析，期能呈現最完整最正確的行銷決策資訊，據此擬定具體可行的行動方案。
闡述行銷議題適用的統計方法：綜合使用多種統計方法，應用於各種行銷議題的研究。在多變量分析方面，主成份分析與因素分析應用於萃取抽象構念，集群分析應用於建立市場區隔，多元尺度分析應用於品牌定位分析。在交叉分析方面，卡方分析應用於描述區隔輪廓，迴歸分析應用於界定現有目標市場，羅吉斯迴歸分析應用於界定潛在目標市場。聯合分析法應用於產品策略與定價策略。
詳盡的SPSS教學．強化軟體應用能力：詳細說明各種統計方法的SPSS操作步驟。除了解讀SPSS統計報表的意義，另設計格式簡潔、具可讀性的統計表格與圖形，做為撰寫行銷研究報告之用。
相同範例貫穿全書，搭配實作教學：包裝咖啡研究貫穿全書，使各章產生的行銷研究報告得以延續取用，進而成為一份架構完整的行銷策略規劃。讀者搭配本書教學內容，得以藉由實際蒐集資料、整理資料、分析資料、撰寫報告的過程，深入瞭解行銷研究的應用。
【目錄】
第 1 章 行銷研究概論
第 2 章 行銷研究過程
第 3 章 市場環境分析
第 4 章 態度的衡量
第 5 章 問卷調查
第 6 章 資料處理
第 7 章 態度指標與構面的建立
第 8 章 市場區隔分析
第 9 章 目標市場界定
第10章 品牌定位分析
第11章 產品策略
第12章 資料庫行銷
附錄A 市場分析前測問卷
附錄B 包裝咖啡正式問卷
索引
立即查看
TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊：行銷企劃最強入門就要這樣學 從零根基打造企劃力！ (1版)
其他會員也一起購買
【簡介】
本書期望協助有志學習商務企劃基礎知識或參加TBSA商務企劃能力檢定者，能藉由本書學習到以下的目標：
．建立完整行銷觀念
本書從行銷的基本定義開始，依序「找方向、找對象與找方法」的簡單步驟，介紹影響行銷的關鍵因秦、市場分析、策略制定、行銷戰術等主題。希望透過簡單的文字敘述，讓初學者能建立完整的行銷觀念。
．結合商管理論與企劃知能
引導學員重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合預算編列、行銷企劃書撰寫等專業知能，使學員能結合理論與實務，奠定正確的企劃觀念與思考能力。
．達成TBSA商務企劃能力檢定標準
提供學員完整教材、指定閱讀、重點複習等學習活動與教學資源，使學習成果達到TBSA商務企劃能力初級檢定標準。
※隨書附贈：
(1)TBSA官方網站「學習會員」一年使用權限
(2)TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題
【目錄】
第一篇 概念篇
第一章 行銷基本概念與發展歷程
第二篇 找方向：行銷分析與策略制定
第二章 行銷分析
第三章 顧客購買行為分析
第四章 策略制定
第三篇 找對象-目標客群與行銷目標
第五章 STP：市場區隔、區隔選定與定位
第六章 行銷目標與行銷組合
第四篇 找方法-行銷戰術
第七章 產品與服務
第八章 價格
第九章 通路
第十章 推廣
第十一章 人員、流程與實證
第十二章 數位行銷
第十三章 品牌
第五篇 撰寫行銷企劃書
第十四章 預算編列
第十五章 行銷企劃書撰寫
附錄一 社團法人台灣商務策劃協會簡介
附錄二 TBSA商務企劃能力初級檢定考試簡介
附錄三 TBSA商務企劃能力進階檢定考試簡介
附錄四 TBSA企劃工具表單應用簡介
附錄五 TBSA學習會員及學習會員專區簡介
附錄六 WBSA世界商務策劃師國際證照
立即查看
行銷企劃：邏輯、創意、執行力 (4版)
其他會員也一起購買
行銷企劃：邏輯、創意、執行力4/e(四版)
作者： 曾光華
出版社：前程文化
出版日期：2021/09/01
語言：繁體中文
內容簡介
掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！
企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。
為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色：
．全面剖析行銷企劃的觀念與方法
本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等，讓觀念解析更為順暢與完整。
．呈現精彩的實務企劃與評述
本書收錄13份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。
．傳授企劃達人的寶貴經驗
本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。
．提供動腦練習的機會
本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。
作者介紹
作者簡介
曾光華
學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995)
現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授
經歷：重視另一種SCI（social contribution index），因此：
．擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問
．每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，因擅長啟發學員思考而備受歡迎
．出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書
相關著作：《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》
著作理念：作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態，並培養敏銳的觀察及獨立的見解；但最愛的還是透過講演與著書，以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。
目錄
第一篇 行銷企劃的本質與目標
第 1 章 行銷企劃的本質
第 2 章 行銷企劃目標
第二篇 進行情況分析
第 3 章 外部環境分析
第 4 章 內部環境分析
第三篇 制定行銷企劃方案
第 5 章 激發行銷企劃創意
第 6 章 新產品上市行銷企劃
第 7 章 公關與事件行銷企劃
第 8 章 促銷企劃案
第 9 章 其他類行銷企劃：案例與分析
第四篇 呈現行銷企劃
第10章 行銷企劃的撰寫與簡報
詳細資料
ISBN：9789860679656
規格：平裝 / 448頁 / 17 x 23 x 2.5 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 四版
出版地：台灣
本書分類：專業/教科書/政府出版品> 管理類> 行銷> 行銷學
立即查看
華通書坊
