基礎統計學:觀念與應用 (5版)
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基礎統計學：觀念與應用
ISBN13：9789865492861
出版社：雙葉書廊
作者：林惠玲;陳正倉
裝訂／頁數：平裝／440頁
規格：26cm*19cm*1.8cm (高/寬/厚)
版次：5
出版日：2023/05/01
內容簡介
本書著重於介紹現代的統計觀念與方法，以及如何利用Excel來整理分析資料。循序漸進介紹統計的基本概念與方法，並結合我國及全球時事或問題彙整成各種案例，說明統計的觀念與應用；以步驟化說明如何操作Excel來做統計分析。
．章節架構圖：清楚呈現各章內容，使讀者易於了解，涵蓋一般大學統計學的必修內容。
．以實際案例引發學習動機：由章前個案研究引導出本章內容與學習目的，增加學習動機。
．單元豐富而多樣化：包含多種不同類型的個案、生活實例及詳解、與統計相關的名人軼事等，幫助讀者全面而多元的認識統計學。
．練習題目廣泛而多元：蒐集臺灣各個領域的應用統計議題而編製成練習題，以了解統計方法在各領域的應用。
目錄
第01章 緒論
1.1 統計學的意義
1.2 學習統計學的目的
1.3 統計學的發展
1.4 統計學的應用
1.5 統計學的基本概念
1.6 統計學的內容與種類
1.7 統計方法的實施步驟
第02章 資料的意義、種類與次級資料的蒐集
2.1 資料的意義
2.2 資料的種類
2.3 次級資料的蒐集
2.4 上網找資料
2.5 拿到次級資料之後怎麼辦
第03章 原始資料的蒐集
3.1 原始資料的蒐集方法
3.2 抽樣的理由
3.3 機率抽樣法
3.4 非機率抽樣法
3.5 利用電腦來處理統計資料
第04章 資料的衡量
4.1 資料的型態與資料的衡量
4.2 有效量度與無效量度
4.3 準確量度與不準確量度
4.4 數據合不合理
第05章 檢視資料的分布－以統計表統計圖呈現
5.1 資料整理的方法-次數分配
5.2 類別資料的整理與資料的呈現
5.3 數量資料的整理與資料的呈現
5.4 枝葉圖
5.5 統計圖表的優質性與扭曲性
5.6 重要公式
第06章 分析資料－以統計測量數呈現
6.1 中心位置（中央趨勢）的衡量
6.2 等分位置的衡量
6.3 盒鬚圖分析法（5 個摘要數）
6.4 分散度的衡量
6.5 柴比氏定理與經驗法則
6.6 重要公式
第07章 機率論
7.1 隨機實驗
7.2 機率理論
7.3 事件機率
7.4 事件的性質與事件機率的運算
7.5 重要公式
第08章 間斷隨機變數及其常用的機率分配
8.1 隨機變數的意義與種類
8.2 單一間斷隨機變數的機率分配
8.3 常用的間斷機率分配
8.4 二項機率分配
8.5 Poisson 分配（泊松分配）
8.6 重要公式
第09章 連續隨機變數及其常用的機率分配
9.1 連續隨機變數的機率密度函數
9.2 常態分配
9.3 標準常態分配
9.4 二項分配與常態分配
9.5 重要公式
第10章 統計估計
10.1 點估計
10.2 抽樣分配
10.3 區間估計
10.4 母體平均數 u 的區間估計－大樣本
10.5 母體平均數 u 的區間估計－小樣本
10.6 母體比例的區間估計
10.7 樣本數的選擇
10.8 重要公式
第11章 假設檢定
11.1 假設檢定的意義
11.2 假設檢定的基本概念
11.3 母體平均數的假設檢定－大樣本
11.4 母體平均數的假設檢定－小樣本
11.5 母體比例的假設檢定
11.6 重要公式
第12章 兩母體的統計估計與假設檢定
12.1 兩個母體平均數差的統計推論－獨立大樣本
12.2 成對母體平均數差的統計推論
12.3 兩個母體比例差的統計推論
12.4 重要公式
第13章 變異數分析
13.1 變異數分析的意義
13.2 變異數分析的基本觀念
13.3 實驗設計
13.4 一因子變異數分析－完全隨機設計
13.5 一因子變異數分析－隨機集區設計
13.6 二因子變異數分析
13.7 重要公式
第14章 簡單迴歸分析與相關分析
14.1 迴歸分析與相關分析的意義
14.2 兩變數間的關係
14.3 簡單迴歸分析的方法
14.4 相關分析
14.5 重要公式
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管理學：理論探索與實務運用(第三版) (3版)
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本書第三版全面更新各章實務案例，透過眾多精彩的企業個案介紹，加深管理學內容的實際應用。本書透過精心設計的架構與取材，以期讀者能快速內化管理內涵的精要，並將所學實踐於管理實務中。特色如下：
‧ 豐富易懂的理論解析
本書涵蓋管理學經典與合時的領域內容，以深入淺出的筆法說明管理學重要的理論概梗，內化管理學者的智慧與成就，為管理的應用立下紥實的基礎。
‧ 生動貼切的實務應用
內文佐以有趣的實務短文：以「管理透析」引發學習動機、「管理瞭望」回顧全章重點、「管理面面觀」搭配理論理解、「方快說」深化理論應用。藉此內化學習的成效，使讀者避免｢學而不思則罔｣之害。
‧ 個案研討強化學習
各章安排與各章重點完整對應的「管理瞭望」個案研討，提供讀者思考如何應用管理學之內容（理論、模型、架構）解決企業或組織實際面對的情境與問題。
目錄
第 1 章 管理概論
第 2 章 企業倫理與社會責任
第 3 章 管理理論
第 4 章 外部環境
第 5 章 決策
第 6 章 規劃
第 7 章 策略管理
第 8 章 組織設計
第 9 章 組織文化
第 10 章 領導
第 11 章 激勵
第 12 章 組織團隊與溝通
第 13 章 組織控制
第 14 章 創新與組織變革
第 15 章 創業規劃與管理
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經濟學
ISBN13：9786260102418
出版社：雙葉書廊
作者：許嘉棟;吳聰敏;張清溪;劉鶯釧-著
裝訂／頁數：平裝／431頁
規格：26cm*19cm*2.5cm (高/寬/厚)
版次：6
出版日：2022/07/01
中國圖書分類：經濟學總論
內容簡介
本書為經濟學之入門教課書，涵蓋基本的經濟學概念，及重要經濟現象之發展，免去深奧、複雜的理論，以幫助讀者更容易進入經濟學的修習。本書共計 16 章，適用於一學期或一學年之經濟學課程，1-8 章是個體經濟學之範圍，9-16 章為總體經濟學內容。
本書強調經濟直觀，採用本土範例，涵蓋當代議題，包括：金融海嘯、台灣央行匯率政策與貨幣政策、碳排放交易、新冠疫情、中美貿易戰。更新數據資料與圖形。
目錄
第01章 經濟問題與經濟觀念
1.1 什麼是經濟學？
1.2 為什麼要學經濟學？
1.3 機會成本與生產可能線
1.4 比較利益法則
1.5 經濟學解釋現象
1.6 本書結構
第02章 供需均衡與彈性
2.1 需求
2.2 供給
2.3 市場供需均衡
2.4 價格彈性
2.5 所得彈性與交叉彈性
2.6 需求彈性的應用
第03章 市場機能與政府干預
3.1 需求價格與消費者剩餘
3.2 供給價格與生產者剩餘
3.3 一隻看不見的手
3.4 政府管制
3.5 市場失靈
第04章 外部性與公共財
4.1 外部效果
4.2 公共財
4.3 效率之外
4.4 公共決策與政府失靈
第05章 消費者與生產者的決策
5.1 效用與價值
5.2 邊際效用遞減法則
5.3 需求價格與需求曲線
5.4 生產的基本觀念
5.5 生產理論
5.6 成本分析
第06章 競爭與獨占
6.1 市場結構
6.2 完全競爭
6.3 競爭廠商之長期供給線
6.4 獨占
6.5 獨占性競爭
6.6 寡占
6.7 不完全競爭的問題與補救
第07章 國際貿易
7.1 國際貿易的源起
7.2 貿易之均衡與貿易條件
7.3 貿易利益與利益之分配
7.4 貿易政策
7.5 台灣的對外貿易與貿易政策
第08章 要素市場
8.1 勞動市場
8.2 勞動市場的干預
8.3 地租
8.4 利息
第09章 國民所得與物價指數
9.1 國民所得：從生產面計算
9.2 國民所得：從支出面計算
9.3 國民所得之估算
9.4 國民所得統計的缺失
9.5 實質GDP
9.6 消費者物價指數
第10章 經濟成長
10.1 現代經濟成長
10.2 戰後的高成長
10.3 固定投資
10.4 所得水準趕上
第11章 貨幣與金融
11.1 儲蓄
11.2 金融體系
11.3 貨幣的功能與衡量
11.4 存款貨幣與貨幣乘數
11.5 貨幣供給與貨幣政策
11.6 外匯操作
第12章 景氣波動、失業與物價膨脹
12.1 景氣波動
12.2 勞動市場與失業
12.3 貨幣供給與物價
12.4 物價膨脹之影響
12.5 菲利浦曲線
第13章 簡單凱因斯模型
13.1 總合供需模型與菲利浦曲線
13.2 民間消費支出
13.3 固定投資
13.4 簡單凱因斯模型
13.5 進出口與均衡國民所得
第14章 國際金融
14.1 外匯與匯率
14.2 外匯供需與國際收支表
14.3 匯率之決定
14.4 匯率制度
14.5 台灣的國際收支、匯率與貨幣政策自主性
第15章 總合供需模型與政府政策
15.1 名目利率如何決定？
15.2 凱因斯總合需求線
15.3 凱因斯總合供給線
15.4 凱因斯總合供需均衡
15.5 政府政策之效果
15.6 景氣循環理論之發展
第16章 全球化、資產泡沫與金融危機
16.1 全球化的源起
16.2 全球化的影響
16.3 貨幣供給與資產泡沫
16.4 金融危機
16.5 2010 年以來的國際經濟金融變局
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策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 5e) (5版)
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策略品牌管理
ISBN13：9789869897761
替代書名：Keller/Strategic Brand Management 5e
出版社：華泰
作者：楊景傅;徐世同
裝訂／頁數：平裝／634頁
規格：26cm*19cm*2.4cm (高/寬/厚)
版次：5
出版日：2020/09/18
中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理
內容簡介
由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材，並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第五版新加入了匹茲堡大學行銷教授Vanitha Swaminathan，其專長領域為數位品牌行銷，因此撰寫上除了仍採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書之外，並更新了很多章節和案例來討論策略品牌管理的最新議題，包括影響者行銷(influencer marketing)、社媒聆聽(social media listening)、歸因模型(attribution modeling)等。此外，第五版也特別新增第7章來闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素，是品牌學術研究者與管理者的必備工具。
本書特色
一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書，並探討策略品牌管理的最新議題。
二、內容結構完整、簡明清晰。
三、新版強調數位品牌行銷的重要性，並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。
四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。
五、品牌學術研究者與管理者必備工具。
目錄
第一篇 緒論
第1章 品牌與品牌管理
第二篇 發展品牌策略
第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位
第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈
第三篇 設計與執行品牌行銷方案
第4章 選擇品牌元素以建構品牌權益
第5章 設計行銷方案建構品牌權益
第6章 整合行銷溝通建立品牌權益
第7章 在數位時代打造品牌
第8章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益
第四篇 衡量與詮釋品牌績效
第9章 發展品牌權益衡量與管理系統
第10章 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集
第11章 衡量品牌權益結果：探究市場績效
第五篇 成長及維繫品牌權益
第12章 設計與執行品牌結構策略
第13章 新產品的導入、命名與品牌延伸
第14章 與時俱進管理品牌
第15章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理
第六篇 綜合觀察
第16章 總結
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作(編/譯)者 : 陳尚永 編譯 出版年份 : 2022
ISBN : 9789863782957 書號 : 5250A52
幾色 : 2 規格 : 16K
發行公司 : Pearson / 普林斯頓 版權日期 : 2022/01/01
頁數 : 480 分別 : 普林斯頓
疫情肆虐之際，消費者行為的轉變來得又快又急，以實體店面為主的企業，一夜之間變得門可羅雀，取而代之的，是飛速蓬勃發展的線上購物。行銷人員在線上線下共存的時代，該如何提升自己的能力，需要更為專業的指引。
本書的改版即是為了此目的而生。對於有志從事行銷的學生們，可以從中獲得最完整的「消費者行為」專業知識；對於已經在從事行銷的專業夥伴們，也可以在重新檢討自己的行銷活動時，參考其他企業的做法；而身為消費者的每一個人，更可以透過本書，深入探索跟日常相關的消費心理，以對自身的行為有更多元的了解。
本書特色如下：
1. 學習主軸明確，啟發學習興趣
透過章首有趣的「本章故事」，引導出各章的學習內容，並以「行銷機會」的方塊文章，帶領讀者認識消費者行為的實際應用。
2. 完整學習架構，符合教學需求
本次改版調整為四單元，共 14 章，從消費者行為的基礎、消費者行為的內部影響、選擇與使用產品，到消費者所處的社會與文化環境，都有詳盡的說明，主題編排也更符合教學需求。
3. 豐富案例圖表，連結理論應用
每章皆有大量的市場與研究實例、照片及圖表說明，協助讀者更易串連所學，提升學習成效。
4. 扼要總結內容，整合邏輯思考
各章附有章節摘要與課後練習題，幫助讀者輕鬆複習、思考與應用重要的觀念，同時提升實務問題之分析及解決能力。
目錄
SECTION 1 消費者行為概說
第1章 消費者行為導論：購買、擁有並與產品∕品牌融為一體
第2章 消費者福祉
SECTION 2 消費者行為的內部影響
第3章 知 覺
第4章 學習和記憶
第5章 動機、情感與涉入
第6章 自我、性別與身體
第7章 人格、生活型態與價值觀
SECTION 3 選擇與使用產品
第8章 態度和說服
第9章 購買決策
第10章 產品購買、使用與棄置
SECTION 4 消費者所處的社會與文化環境
第11章 團體、意見領袖和社群媒體對消費者行為的影響
第12章 收入與社會階層
第13章 次文化
第14章 文 化
中英文索引
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行銷學
作 / 譯 者 ： 林建煌
I S B N - 13 ： 9786260109806
I S B N - 10 ： 6260109806
類 別： 行銷管理
版 次： 7 版
年 份： 2023
規 格： 420 頁
出 版 商： 林建煌
內容簡介
一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。
二、以「正確觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。
三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。
四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。
五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。
六、以「精要內容」掌握「完整內涵」：本書在理論內容的取捨上，捨棄了枝節的理論，使內容更為精要，但又不失其理論架構的完整性。
目錄
第一篇 行銷內涵與環境
第1章 行銷導論
第2章 行銷環境
第二篇 市場與定位
第3章 消費者市場與其購買行為
第4章 組織市場與其購買行為
第5章 市場區隔與定位分析
第三篇 產品策略
第6章 產品管理
第7章 新產品開發與產品生命週期
第8章 服務行銷
第四篇 價格策略
第9章 制定價格
第五篇 通路策略
第10章 行銷通路與實體運配
第六篇 推廣策略
第11章 推廣組合與推廣計畫
第12章 廣告與公關
第13章 人員銷售與促銷
第七篇 行銷行動
第14章 行銷的執行與控制
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財務管理作 / 譯 者 ：劉亞秋,薛立言I S B N - 13 ：9786269602346I S B N - 10 ：6269602343類 別：財務管理
版 次：3 版年 份：2022規 格：517 頁出 版 商：華泰文化事業股份有限公司
簡介
2022年才剛過一半，金融市場就已見證了疫情、戰爭、通膨連番而來的打擊力道有多強！嚴重特殊傳染性肺炎(COVID-19)至今盤旋不去，俄烏戰爭亦讓人無法將之拋向腦後，而最令大多數人眉頭深鎖的，是全球股市直線下墜之後卻仍烏雲罩頂。屢屢創新高的美國通膨率，伴隨著持續創新低的日圓匯價，令高盛「金磚先生」吉姆．歐尼爾(Jim O'Neill)也不免擔心亞洲金融風暴或有可能再現一次。但預先作好準備是不畏風浪襲擊亦不倉皇失措的關鍵要素，且財務理論早有各種提示，譬如投資須分散風險、放眼長期等。盡早補足財務相關知識與資訊，讓投資人或企業主都得以擁有心中的定海神針，即遇金融風暴亦能安全靠港，繼續下一段更精彩的航程。
本書特色：
一、全書理論解說與實務分析由淺入深、詳盡透徹，使學子只有學習興趣而無學習障礙。對於財務理論觀念的闡述及金融市場最新發展過程中的各類議題探究，本書盡可能不遺漏。
二、作者將諸多有趣且傳遞重要觀念與市場訊息的內容寫成專欄文章，將之納入各章並分屬十大單元：「青年創業101」、「市場問題探究」、「財經人物介紹」、「實務平台」、「財務的繽紛世界」、「財經法律前線」、「腦筋轉個彎」、「財經訊息剪輯」、「金融常識一點通」、「小小測驗」。
三、各章包含諸多幫助解析重要觀念及如何運算之例題，另有「實力秀一秀」提供即席小考；每章章末習題皆含二十題選擇題，以及甚多問答與計算題；書末附錄提供「實力秀一秀解答」及「各章習題單數選擇題解答」QR Code，供讀者下載使用。
四、供授課教師運用之教師手冊包括教學PowerPoint、習題解答（含題目）、試題題庫。教學PowerPoint內容詳盡、畫面生動；習題題目可供教師靈活運用，習題解答分析詳盡，對於選擇題的答案亦提供說明；試題題庫內容豐富，形式與章末習題相似，包括選擇題以及問答與計算題。
目錄
第1章 財務管理導論
第2章 財務報表與比率分析
第3章 財務規劃與預測
第4章 風險與報酬
第5章 投資組合理論與資產定價模式
第6章「現金流量折現」的評價觀念
第7章 債券基礎觀念與評價
第8章 股票基礎觀念與評價
第9章 資本預算決策評量方法
第10章 資本預算的現金流量估計及風險分析
第11章 資金成本的決定
第12章 資本結構理論
第13章 股利政策
第14章 營運資金管理
第15章 選擇權基礎觀念與評價
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【中文書】
書名：生產管理(四版)
作者：張保隆
出版社：華泰
出版日期：2011/01/10
ISBN：9789576098314
內容簡介
本書歷經四次修訂，最新版本中涵蓋生產與作業管理領域諸多新近發展的觀念與方法，包括供應鏈管理與限制理論等材料，因此，內容新穎、並兼具本土化與實務性。
新修訂版中亦再次將章節架構予以重新編排、文字內容大幅修訂，期盼能以更精簡、清楚、流暢的論述方式呈現生產管理之核心觀念與發展趨勢，使讀者閱讀本書更為順暢並更易於了解其中意涵，是一本老師易教、學生易學的教科書。
目錄
第一篇 生產管理綜論
第1章 生產管理概觀
第二篇 生產系統規劃與設計
第2章 產品設計與開發
第3章 產銷預測
第4章 製程設計與生產技術
第5章 廠址選擇與設施佈置
第6章 工作系統
第7章 產能規劃與設備維護
第三篇 生產規劃與管理
第8章 總體生產規劃
第9章 資源需求規劃
第10章 全面品質管理
第11章 物料管理
第12章 供應鏈管理
第13章 近代生產管理新思維
第四篇 生產作業管制
第14章 生產排程與作業管制
第15章 統計品質管制
第16章 存貨管制
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大陸經濟與兩岸經貿：紅色供應鏈崛起的衝擊
ISBN13：9789865221720
出版社：五南圖書出版
作者：高長
裝訂／頁數：平裝／424頁
規格：26cm*19cm*2cm (高/寬/厚)
版次：1
出版日：2020/08/25
中國圖書分類：中國經濟
內容簡介
●人民幣自由化與國際化的歷程
●爬梳兩岸歷史、政治及各項研革演進
●專章解析一帶一路、美中貿易戰的戰略意圖
近年來，中美貿易戰不斷升溫，貿易戰火延燒至全球，由於兩岸貿易關係密切，臺灣經濟也間接受到池魚之殃。中美貿易戰突顯台商過度依賴大陸布局的缺失，開始嚴肅思考分散產能、分散市場的策略，東協各國、南亞地區成為台商新的選擇，也有部分台商回流臺灣，甚至直接到美國投資。無疑地，中美貿易戰對台商全球布局造成的影響非常深遠。
中國大陸已成為全球第二大經濟體，在全球產業供應鏈中占重要地位，其政經情勢變化與政策動向，不只影響周邊國家和地區的經濟發展，更牽動著全球經濟景氣。中國大陸是臺灣最重要的經貿夥伴，掌握其政經情勢變化，維持兩岸經貿關係正常發展，與臺灣經濟展望息息相關。
目錄
導 論
第一篇 大陸經濟改革開放與發展
第一章 大陸經濟體制改革
第一節 經濟體制改革的起步
第二節 經濟體制改革的擴展
第三節 社會主義市場經濟體制之建立
第四節 社會主義市場經濟體制之完善
第五節 經濟體制改革全面深化
第二章 大陸對外開放政策
第一節 對外開放戰略的演進
第二節 外貿體制改革的進程
第三節 利用外資政策之調整
第三章 「改革開放」與大陸經濟發展成就
第一節 總體面經濟發展成就
第二節 對外貿易擴張的國際效應
第三節 經濟發展方式轉變
第四節 經濟環境的量變與質變
第四章 外商直接投資對大陸經濟發展的貢獻
第一節 引進外資政策
第二節 外商直接投資發展概況
第三節 外商直接投資的產業結構特徵
第四節 製造業FDI流入對大陸經濟的貢獻
第五章 大陸製造業崛起的國際效應
第一節 促進產業發展相關政策
第二節 紅色供應鏈崛起的真相
第三節 從貿易面看大陸至崛起
第四節 綜合分析
第六章 大陸外匯體制改革與人民幣國際化
第一節 人民幣匯率形成機制改革
第二節 人民幣自由化歷程
第三節 外匯管理體制的演進
第四節 人民幣國際化之進展
第七章 大陸區域發展政策與成就
第一節 區域發展戰略的演進
第二節 城鎮化具體政策與發展
第三節 城鎮化發展成就與暴露的問題
第四節 新型城鎮化發展前景平議
第八章 「一帶一路」的政經意涵
第一節 倡議「一帶一路」的環境背景
第二節 「一帶一路」的戰略意圖
第三節 「一帶一路」倡議的具體規劃
第四節 「一帶一路」發展現況與前景平議
第二篇 兩岸經貿關係
第九章 大陸對臺經貿政策與措施
第一節 大陸對臺政策演變
第二節 加入WTO之前對臺經貿政策與措施
第三節 胡溫體制下對臺經貿政策與措施
第四節 習李體制下對臺經貿政策與措施
第十章 臺灣對大陸經貿政策與措施
第一節 戒嚴時期 (1987年以前)
第二節 開放交流時期（1988～1995年）
第三節 戒急用忍時期（1996～2001年）
第四節 後「戒急用忍」時期（2001～2008年）
第五節 開啟經貿正常化時期 (2008年5月以後)
第十一章 兩岸直航對臺灣經濟之影響
第一節 大陸鼓吹兩岸通航的政策與主要措施
第二節 臺灣開放兩岸直航的政策論辯
第三節 臺灣兩岸通航政策演進與主要措施
第四節 「小三通」政策與主要措施
第五節 兩岸直航對臺灣經濟的影響
第十二章 兩岸雙邊貿易與發展
第一節 兩岸雙邊貿易總體發展趨勢
第二節 兩岸雙邊貿易商品結構特徵
第三節 兩岸貿易相互依賴變動趨勢
第十三章 臺灣對大陸投資與發展
第一節 臺商赴大陸投資的發展趨勢
第二節 臺商在大陸投資之產業結構與地區分布
第三節 臺商在大陸投資的布局策略
第四節 赴大陸投資對臺灣經濟的影響
第十四章 兩岸產業合作與競爭
第一節 臺商投資大陸與兩岸貿易關係
第二節 兩岸產業分工之探討
第三節 兩岸產業競合關係之變化
第十五章 美中貿易博弈與兩岸經貿關係
第一節 美中爆發貿易戰的緣由
第二節 貿易戰開打且持續加溫
第三節 體制與科技霸權之爭
第四節 對全球經濟造成的衝擊
第五節 臺灣經濟的挑戰與機會
第十六章 國際區域經濟整合趨勢對臺灣的挑戰
第一節 全球區域經濟整合趨勢
第二節 主要地區區域經濟整合概況
第三節 亞太區域經濟整合對臺灣的挑戰
第四節 臺灣參與區域經濟整合的必要性
第五節 臺灣洽簽FTA之展望
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創新與創業管理: 從創意到創業 (2版)
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本書特色
1.介紹腦力激盪法、心智圖法、六頂思考帽法、九宮格法、奔馳法、TRIZ等常用創意思考工具。
2.探討大人物產業（大數據、人工智慧、物聯網）之發展，並探索兩岸及東協國家的新興市場機會。
3.內文穿插創意案例「創意新視界」，激發創意創新思維。
4.章末均附有問題討論及分組活動的團隊實作，並在書末以選擇、問答的練習題型來驗收學習成果，培養實踐創業與創新知識的能力。
5.採用「創意」思考、「創新」應用、「創業」實踐的系統化教學，是三創教育的廣獲好評的推薦書籍！
內容簡介
本書初版發行即廣受各界好評及教學採用，讓筆者們深受激勵，特地於本次改版，配合時事議題與產業發展趨勢，更新許多教學內容和實務案例。
全書共編著了十四個章節，包含許多臺灣本土企業、國際企業個案，實際走訪多家本土新創企業並拍攝專訪影片，讀者可深入了解創業家的創業心路歷程。
採用「創意」思考、「創新」應用與「創業」實踐的系統化教學，是三創教育的優質教科書。章節中介紹大量創意思考工具，引導讀者的創意思考，有助於創新實作學習。
創意新視界單元：以內文穿插豐富的相關案例，激發創意創新思維。新興產業趨勢單元：探討科技產業發展，並帶領讀者探索科技趨勢及東協國家的新興市場機會。章節末亦安排相關內容的問題討論或分組實作，供讀者反思及培養團隊合作學習。
目錄
CH01 創意思考與創造力開發
1-1 創意與發明
1-2 創造力的開發
1-3 培養創意思考的方法
創業速報－把創意變黃金：百年創新企業3M
CH02 創新管理與發明競賽
2-1 擁抱創新
2-2 創新的機會與類型
2-3 創新的方法與工具
2-4 創新過程的模式
2-5 臺灣與國際發明競賽
創業速報－電貅（牧草草）：讓祖先的厝撥雲見日，讓慎終追遠莊嚴美好
CH03 讓好創意變成好生意
3-1 創意、創新、創業與創富
3-2 創業浪潮席捲而來
3-3 創業與創業家精神
3-4 創業管理教育發展與創新
3-5 創業類型與方法
3-6 讓創意變成生意
創業速報－彥辰科技：智慧薄型揚聲器技術專家
CH04 辨識機會與商機評估
4-1 新興產業與區域經濟發展
4-2 創業機會的辨識與來源
4-3 創業機會的評選與篩選
創業速報－聲麥無線（VM-Fi）：讓語言溝通沒有距離
CH05 創業團隊組成與經營
5-1 團隊的構成與作用
5-2 創業團隊的建構與發展
5-3 新創公司之人力資源管理
創業速報－新東方教育科技集團
CH06 商業模式設計與創新
6-1 商業模式的意涵與類型
6-2 商業模式創新的經典案例
6-3 商業模式之設計與建構
創業速報－洄遊吧：以食魚教育創新的商業模式，推動花蓮地方創生
CH07 財務規劃與資金運用
7-1 制訂財務計畫
7-2 創業資金取得方式
7-3 創業融資與投資策略
創業速報－引爆募資熱潮的空氣淨化器品牌POIEMA
CH08 業務開發與市場行銷
8-1 新創企業之業務銷售
8-2 市場調查
8-3 行銷基礎理論
8-4 科技與數位行銷
8-5 文化創意產業行銷
8-6 品牌經營
創業速報－國際品牌行銷的經典：日出茶太
CH09 智慧財產保護與加值
9-1 新創公司如何保護公司智慧財產
9-2 商標權（Trademark）
9-3 專利權（Patent）
9-4 著作權（Copyright）
9-5 營業秘密（Trade Secret）
9-6 技術授權與移轉
9-7 技術投資換取新公司股權
創業速報－兩敗俱傷的涼茶商標戰：王老吉VS加多寶
CH10 創業計畫與簡報技巧
10-1 創業計畫書之重要性
10-2 如何擬訂創業計畫書
10-3 創業計畫書之寫作技巧
10-4 創業計畫評價與優質簡報
創業速報－創業計畫書的典範：顛覆旅遊業的Airbnb（空中食宿）
CH11 創業資源整合與運用
11-1 創業資源類別與目的
11-2 創業資源整合與開發
11-3 政府與民間創業資源
11-4 善用創新創業育成與加速系統
創業速報－和曜生技：以臺灣特色植萃原料，打造健康美好生活
CH12 新創企業設立與法律規範
12-1 新創企業之組織類型與差異
12-2 公司設立登記實務
12-3 創建新創企業之相關法律
創業速報－閉鎖性股份有限公司
CH13 創業風險與危機管理
13-1 常見之創業風險類型
13-2 創業風險與危機管理
13-3 中國大陸創業停看聽
13-4 東盟國家創業停看聽
創業速報－創業風險的經典案例：跟風創業的共享單車
CH14 新型態創業類型－社會企業
14-1 社會設計與社會創新
14-2 社會企業與企業社會責任
14-3 亞洲四小龍國家之社會企業發展
創業速報－金可可巧克力專賣店
學後評量
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國民營考試114－消費者行為（含概要） (1版)
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【簡介】
★內容淺顯易懂，並循序漸進
★綜整知名消費者行為大師觀點
★輔以題目演練增強上榜信心
【目錄】
第一章 淺談消費者行為
第二章 消費者市場與消費者特徵
第三章 消費者購買決策
第四章 消費者知覺
第五章 消費者學習
第六章 消費者態度
第七章 消費者動機與價值觀
第八章 人格、自我概念與生活型態
第九章 文化
第十章 參考群體
第十一章 家庭
第十二章 社會階級
第十三章 創新擴散與情境因素
第十四章 消費者溝通
第十五章 數位行銷與時事補充
附錄 歷屆試題
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書特色
★內容淺顯易懂，並循序漸進
★綜整知名消費者行為大師觀點
★輔以題目演練增強上榜信心
目錄
第一章 淺談消費者行為
第二章 消費者市場與消費者特徵
第三章 消費者購買決策
第四章 消費者知覺
第五章 消費者學習
第六章 消費者態度
第七章 消費者動機與價值觀
第八章 人格、自我概念與生活型態
第九章 文化
第十章 參考群體
第十一章 家庭
第十二章 社會階級
第十三章 創新擴散與情境因素
第十四章 消費者溝通
第十五章 數位行銷與時事補充
附錄 歷屆試題
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本書特色
★內容淺顯易懂，並循序漸進
★綜整知名消費者行為大師觀點
★輔以題目演練增強上榜信心
目錄
第一章 淺談消費者行為
第二章 消費者市場與消費者特徵
第三章 消費者購買決策
第四章 消費者知覺
第五章 消費者學習
第六章 消費者態度
第七章 消費者動機與價值觀
第八章 人格、自我概念與生活型態
第九章 文化
第十章 參考群體
第十一章 家庭
第十二章 社會階級
第十三章 創新擴散與情境因素
第十四章 消費者溝通
第十五章 數位行銷與時事補充
附錄 歷屆試題
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內容簡介
消費者行為涉及的領域甚廣，包括企業管理、管理學、行銷學、商業心理學，行為科學、顧客關係管理等等，是行銷與企管等科系十分重要的課程，也是從事企業經營、創業開店或擔任產品企劃、行銷等職務所不可或缺的知識。
本書共計15章：第1章緒論，先引導讀者對消費者行為的意義與價值、應用範圍、影響因素及模式有初步瞭解，並對此學門做一界定；第2章說明消費者決策過程，剖析消費者在進行消費行為之前的決策過程及購後行為，從而引出後續各章探討在此決策過程中的影響因素；第3章到第5章依序探討消費者的知覺、學習、動機等內在因素；第6章到第8章討論人口統計變數與生活型態、態度與價值觀、人格特性等因素對消費者行為的影響；第9章到第12章分別討論家庭、參考群體、社會階級、文化等外在因素與消費者行為的關聯；第13章介紹在學術層面消費者行為研究的內涵、程序與倫理道德，為有志繼續深造的讀者奠定基礎；第14章及15章則分別探討消費者行為的知識在行銷管理、創意行銷等實務上的應用，讓讀者能對前述各章的論點做進一步消化統整，並融會貫通，在職場中應用所學，一展長才。
本書架構嚴謹，循序漸進，讓讀者能完整、有效地學習消費者行為，各章章末均有學習評量，可讓讀者檢驗學習成果，是能提升「消費者行為」課程教學成效的教科書，也是十分適合自學的專業書。內容著重實務導向，在各章中設計相關實務的議題供讀者閱讀與討論，討論內容包括消費者不同議題的專欄，如：創意思維、科技專欄、人文關懷專欄等。此外，各章也設計相關議題的個案研究，讓讀者從不同角度來思考。
近年來全世界在政治經濟上有很多的變化，不論是臺美關係、美中臺關係，或是俄烏戰爭等國際情勢因素等，都影響整個消費經濟市場。加上科技網路發達、網路普及智慧手機的應用，以及最新的AI 人工智慧運用等，在在改變了整個消費市場與消費者的習慣。過去三年的疫情更是顛覆了整個經濟市場，也讓消費行為與習慣有了重大的改變。第四版除了根據最新的資料來更新書中各統計數據，也將最新的消費者行為研究觀點、論述或是發現融入更新在各章節內容、專欄及個案中，帶給讀者最新的消費者行為資訊與知識，與世界脈動同步進行。
本書主要針對課程教科書設計編寫，各章習題不提供解答，讀者需研讀該章內容後自行作答，出版公司與銷售單位均無法提供解答。
目錄
Chapter 01 消費者行為緒論
第一節 消費者行為的意義與價值
第二節 消費者行為的應用範圍
第三節 消費者行為的影響因素
第四節 消費者行為模式
Chapter 02 消費者決策過程
第一節 消費者決策的過程
第二節 確認問題與需求
第三節 進行情報資訊收集
第四節 方案評估與決策
第五節 購買
第六節 購後行為
Chapter 03 知覺與消費者行為
第一節 知覺的定義
第二節 知覺的過程
第三節 影響知覺的因素
第四節 知覺的方式
第五節 知覺的現象
第六節 知覺的歸因
Chapter 04 消費者的學習
第一節 學習的內涵
第二節 行為學習理論
第三節 認知學習理論
第四節 社會學習理論
Chapter 05 消費者的動機
第一節 動機的意義與內涵
第二節 動機理論
第三節 消費者的動機衝突
Chapter 06 人口統計變數與生活型態
第一節 人口統計變數
第二節 生活型態與消費者行為
第三節 生活型態的測量
Chapter 07 態度與價值觀
第一節 價值觀的內涵
第二節 價值觀的類型
第三節 態度的內涵
第四節 認知失調
Chapter 08 人格特性
第一節 人格的內涵
第二節 人格特質理論
第三節 影響人格形成的因素
第四節 重要的性格類型與消費行為
Chapter 09 家庭與消費者行為
第一節 家庭的內涵
第二節 家庭角色
第三節 家庭生命週期
第四節 家庭決策與衝突
Chapter 10 參考群體與消費者行為
第一節 參考群體的內涵
第二節 參考群體的種類
第三節 參考團體的影響
第四節 參考群體在行銷上的應用
Chapter 11 社會階級與消費者行為
第一節 社會階級的內涵
第二節 社會階級產生的原因
第三節 社會階層的分類與社會流動
第四節 社會階級與消費者行為
Chapter 12 文化與消費者行為
第一節 文化的內容
第二節 分析文化差異的模式
第三節 次文化的意義與重要性
第四節 跨國文化的意義
Chapter 13 消費者行為研究
第一節 消費者行為研究的內涵
第二節 消費者行為研究的程序
第三節 優質研究的條件與研究的倫理道德
Chapter 14 行銷管理與消費者行為
第一節 成功的市場區隔與定位
第二節 行銷組合與消費者行為
第三節 整合與應用
Chapter 15 創意行銷與消費者行為
第一節 創意行銷的意義
第二節 創意的技術與創新的推廣
第三節 創意行銷的實施
第四節 成為一位創意行銷人
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消費者行為(修訂四版) 2017 <三民>
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