華通書坊
詳細資訊
書名：消費者心理學：消費者行為的科學研究 作者：徐達光 出版社：東華 出版日期：2003/00/00 ISBN：9789574832170 內容簡介 參考國內外著作，架構消費者行為模式，以個人因素、環境因素、消費者決策因素為三大主軸進行內容編排，系統結構分明，易於讀者學習。
| 定價: | ||||
| 售價: | 780元 | |||
| 庫存: | 庫存: 2 | |||
| LINE US! | 詢問這本書 團購優惠、書籍資訊 等 | |||
消費者心理學
定價:
830
售價:
780
現省:
50
| 付款方式: | 超商取貨付款 |
|
|
| 信用卡 |
|
||
| 線上轉帳 |
|
||
| 物流方式: | 超商取貨 | ||
| 宅配 | |||
| 門市自取 |
詳細資訊
書名：消費者心理學：消費者行為的科學研究 作者：徐達光 出版社：東華 出版日期：2003/00/00 ISBN：9789574832170 內容簡介 參考國內外著作，架構消費者行為模式，以個人因素、環境因素、消費者決策因素為三大主軸進行內容編排，系統結構分明，易於讀者學習。
為您推薦
其他會員也一起購買
消費者行為：洞察生活、掌握行銷 4/e 作者： 曾光華 出版社：前程文化 出版日期：2021/04/01 語言：繁體中文 內容簡介 本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。 為此，本書非常注重情境塑造手法，以帶領讀者走入生活與行銷實境。具體作法如下： ．引人入勝的章首專欄「生活採集」 本版大幅翻新的章首專欄「生活採集」，針對讀者身邊觸目可及的各式各樣人物，描繪他們的心理、生活、用品、消費等，文筆清新，內容生動，讓讀者感受「原來消費者行為如此貼近生活！」 ．多元啟發的生活與企業案例 內文中以標楷體分段呈現的案例是精心挑選自新聞報導、業界談話、網站實材、質性研究發現等，內容多元、具啟發性，並讓學理變得更具體、有趣。 ．拓展視野的方塊「行走世界」、「廣告走廊」 前者帶領讀者體會全球重要的消費者行為的應用實例，後者則從電影與電視廣告討論消費者行為的意義，並搭配影片QRcode，方便觀賞。兩種方塊將可提升讀者的興趣與視野。 ．有趣的生活漫畫「富家屋頂下」 這系列漫畫是管理教科書的創舉，無論是構圖、文字、趣味性、學理基礎等都經過精心設計，讓讀者從富家父母姐弟的互動中瞭解每一章的精要觀念。 ．連結學理與實務的照片 百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書，這些配合文字說明的影像連結學理與實務有助讀者理解消費者行為的核心觀念。 目錄 第一篇 消費者行為基礎 第 1 章 消費者行為導論 第 2 章 消費者行為與行銷策略 第二篇 消費者決策與個體影響因素 第 3 章 消費者購買決策 第 4 章 消費者動機、涉入與價值觀 第 5 章 消費者知覺 第 6 章 消費者學習與記憶 第 7 章 消費者態度 第 8 章 消費者情緒 第 9 章 消費者人格、自我概念與生活型態 第三篇 總體影響因素 第10章 購買情境 第11章 文化與次文化 第12章 參考團體與意見領袖 第13章 社會階層 第14章 家庭
其他會員也一起購買
消費者行為—數位全球化消費時代(第二版) +作者：陸洛/高旭繁著 +年份：2020 年2 版 +ISBN：9789863631026 +書號：MB0703 +規格：16開/平裝/雙色 +頁數：400 +出版商：滄海 內容簡介 這本《消費者行為》直接切入臺灣社會的實境狀況，「解碼」消費者從收集資訊、解讀資訊、做出決策、到實際購買行為背後的認知、情緒、文化協同作用機制，解碼此間個人、團體、社會緊密交纏的運作過程，讓您成為消費者達人，抓住消費者的「眼」與「心」。本次全新改版更順應媒體、娛樂、與行銷整合的消費者行為趨勢，增加眾多探討新興主題的「實務專欄」，帶領讀者走進「全球化、科技化」的新世界。 目錄 第一篇：導論 第1章 消費者行為導論 第2章 市場區隔 第二篇：消費者個別差異 第3章 動機與消費者行為 第4章 人格與消費者行為 第5章 消費者知覺 第6章 消費者學習 第7章 消費者態度的形成與改變 第8章 溝通與消費者行為 第三篇：社會文化環境與消費者行為 第9章 個人、團體與家庭對消費者的影響 第10章 文化對消費者的影響 第四篇：消費者決策歷程 第11章 消費者決策歷程
類似書籍推薦給您
廣告心理學：消費者洞察觀點 系列名：廣告公關系列 ISBN13：9789862983546 替代書名：The psychology of advertising: consumer insight 出版社：揚智文化 作者：許安琪 裝訂／頁數：平裝／256頁 規格：23cm*17cm*1.3cm (高/寬/厚) 出版日：2020/09/30 中國圖書分類：廣告心理學 內容簡介 這是第一本以系統性整理與分類「心理學派別」並切入論述廣告與行銷相關領域的教科書；也是第一本以故事性簡述「心理學家」並深化理論緣起與運用的工具書；更是第一本以實務界洞察「消費者心理」並結合閱讀者生活與延伸生命的日常書。 本書從廣告與生活的視角在第一章說明廣告始終來自人性，因為擋不住的消費者洞察趨勢與讀懂消費者才是王道的廣告行銷洪流，這背後隱喻著入行者的先備知識──心理學基礎。因此接續的章節為使讀者更易親近與明白這門顯學，以過去心理學未曾歸類的方式略分心理學為四大學派：精神分析學派、行為主義學派、認知心理學派與人本主義學派。 第二與三章以精神分析學派的基本概念讓消費者（就是我）透過購買本能與廣告催眠的力量瞭解自己，才能明白第四、五章提及行為主義學派在日常生活種種的制約刺激的運用，包括促銷、粉絲、置入等的影響；第六、七章認知心理學的科學實驗幫助我們更深入訊息（刺激）設計原理和品牌體驗的長期過程；最後，第八和九章的人本主義學派討論我與自己、別人和環境的關係，進而反思現今存在的樂活消費和消費烏托邦的迷思。 每個章節開始都先以代表的心理學家與心理學理論或專有名詞的生活化運用來簡述全章的關鍵重點，最後一章以心理學地圖總覽和綜觀全書的精華，並大補帖跨領域如行銷實務的運用，讓心理學理論不僅是講神話（不易親近），也是講人話（易懂）的生活學。 目錄 序 i Chapter 1 廣告始終來自人性 1 第一節 趨勢所趨的消費者洞察 2 第二節 用廣告讀懂消費者的心理 7 Chapter 2 精神分析學派的購買本能 15 第一節 本能論：行為源自本能 16 第二節 冰山理論：潛意識的力量 24 第三節 原型人格：品牌個性投射 34 Chapter 3 精神分析學派的廣告催眠 45 第一節 防衛機轉：自我保護的天性 46 第二節 人格結構：三重人格 51 第三節 自我認同：優越與自卑 65 Chapter 4 行為主義學派的促銷制約 71 第一節 古典制約學習：反射行為 72 第二節 古典制約學習法則：行銷上的運用 78 第三節 工具性制約學習：自發（操作）行為 82 Chapter 5 行為主義學派的粉絲聚眾 95 第一節 社會學習：人的從眾心理 96 第二節 指定行銷：粉絲聚眾的效果 105 第三節 置入式行銷：長期的洗腦效益 111 第四節 事件行銷：儀式化行為的過程 117 Chapter 6 認知心理學派的訊息設計原理 123 第一節 認知發展：「知識」的形成 124 第二節 認知歷程：感覺與知覺 133 第三節 認知理論：平衡與不平衡 143 Chapter 7 認知心理學派的品牌體驗 149 第一節 品牌溝通：訊息感知 150 第二節 品牌態度：訊息體驗 159 第三節 品牌故事：完整訊息接收過程 171 Chapter 8 人本主義學派的樂活消費 187 第一節 樂活的人本地圖 189 第二節 我思故我在的人本 191 第三節 自我實現的消費意識 200 Chapter 9 人本主義學派的消費烏托邦 211 第一節 消費烏托邦 212 第二節 寂寞與情緒消費 216 第三節 正向心理學 225 Chapter 10 廣告心理學地圖 231 第一節 廣告心理學地圖 232 第二節 廣告行銷大補貼 238 參考書目 245
