書名：贏在企劃專業的起跑點：TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊4/e 作者：鄭啟川,趙滿鈴,洪敏莉 出版社：前程 出版日期：2015 條碼：9789868462953 內容簡介 TBSA社團法人台灣商務策劃協會與WBSA世界商務策劃師聯合會策略合作，延攬最具有實務經驗的商務企劃專家，將商務企劃專業人才所需具備四種能力標準：專業態度、商管知識、系統思考與計畫作業的重要觀念彙編成冊，作為課程培訓的標準教材，方便有志參加檢定的考生複習準備。 本書期望協助有志學習商務企劃基礎知識或參加TBSA商務企劃能力檢定者，能藉由本書學習到以下的目標： ．建立專業主義與生涯策略觀念－ 引導學員建立「專業主義」（Professionalism）與「創業家精神」（Entrepreneurship）做為企劃人的專業信念，並能應用「生涯策略規劃」（Personal Strategic Planning）的理論與工具，獨立思考生涯方向與目標，規劃專業發展策略，製作個人五年生涯策略計畫書。 ．結合商管理論與企劃知能－ 引導學員重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合「策略思考與企劃程序」、「企劃書編撰技巧」、「行銷企劃實務」 等企劃專業知能，使學員能結合理論與實務，奠定正確的企劃觀念與思考能力。 ．達成TBSA商務企劃能力檢定標準－ 提供學員完整教材、專業講授、分組實作、個案研討、指定閱讀、重點複習等學習活動與教學資源，使學員之學習成果達到TBSA商務企劃能力初級與進階檢定標準。 ※隨書附贈 (1)TBSA官方網站學習會員一年使用權限 (2)TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題 作者介紹 作者簡介 鄭啟川 現職： 創新企劃顧問有限公司總經理 WBSA世界商務策劃師聯合會台灣辦事處負責人 經歷： 國立政治大學公共行政研究所碩士 立法院新聞室新聞稿編撰 永真傳播公司協理/新新聞雜誌記者 駐日經濟文化代表處秘書/台灣企劃塾知識長 Career就業情報雜誌專欄作家 「笨蛋！成功是策略問題」作者 Brian Tracy「我偏執所以我成功」書籍發行人 趙滿鈴 現職： 都可行銷股份有限公司總經理 台灣科技大學講師 經歷： 整合行銷經驗逾二十年，其中包含網路行銷十三年經驗，為台灣最早從事網路行銷人士之一。曾任職宏碁科技產品行銷/廣告企劃，摩奇創意總經理、先勢互動網總經理。現為政府機構評審專家顧問、民間企業行銷顧問以及兩岸專業講師。 洪敏莉 現職： TBSA社團法人台灣商務策劃協會理事長 創新企劃學院特約講師 南台科技大學資訊傳播學系助理教授 經歷： 法商科法斯(Coface)信用保險公司台灣聯絡處代表人 法商科法斯(Coface)股份有限公司總經理 友邦投信(AIG SITE)行銷企劃處資深經理 花旗銀行(Citi Bank)消費金融處品牌經理 信用卡行銷企劃經理 DHL洋基通運股份有限公司(DHL Taiwan Corp.)行銷部經理 蓋洛普市場調查公司 (Gallup Taiwan)分析師/資料中心主任 目錄 第 1 篇 策略思考與企劃程序 ．企劃工作導論 ．企劃人的專業主義 ．策略思考與策略分析 第 2 篇 行銷企劃理論與實務 ．行銷企劃流程 ．行銷目標、策略與戰術 第 3 篇 企劃書編撰技巧 ．企劃書的基本類型與格式 ．企劃書的基本架構 ．行銷企劃書撰寫 第 4 篇 專業主義與生涯策略規劃 ．企劃人的生涯發展與時代趨勢 ．專業主義與創業家精神 ．生涯策略規劃導論 ．生涯目標管理與策略發展 ．生涯企劃與行動管理