品牌行銷與管理 (5版)

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【簡介】 打造品牌力，得力的幫手！ →撰寫提綱挈領，分析角度多元，架構完整周延。 →列舉國內外品牌行銷案例，本土案例及全球觀點兼顧，貼近生活，呼應理論。 【「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！】 品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而強化其印象。 ⊙「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，為競爭市場的關鍵地位。 以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些臺灣企業已著手努力打造原創品牌，如：Acer、ASUS、Giant、TREND MICRO等。本書以歐洲名牌精品示例如何管理品牌、行銷成功，使讀者對品牌行銷與品牌管理能有更正確的認知。 ⊙打造「品牌力」為行銷操作的終極目標之一。 本書內容完整、豐富，具備全方位品牌架構說明，並蒐集許多國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者能迅速理解並實際運用，提升學習效果及應用價值。 【目錄】 Part 1　品牌觀念篇 第1章　品牌緒論與認識品牌 第一節　品牌入門基本觀念 第二節　品牌及品牌價值的意義及內涵 第三節　認識品牌 第2章　成功品牌要素 第一節　成功品牌應具備之要素及利益 第二節　消費者心目中的理想品牌五力 第3章　品牌資產（權益）與品牌元素 第一節　品牌資產（權益） 第二節　品牌元素—品牌成功的十六項基礎內涵 Part 2　品牌行銷篇（如何打造品牌） 第4章　品牌行銷操作 第一節　品牌S-T-P架構制定 第二節　建立產品USP及產品差異化特色 第三節　品牌行銷4P組合策略 第四節　品牌經理人與產品力 第五節　品牌經理人與定價力 第六節　品牌經理人與銷售通路力 第七節　品牌經理人與銷售推廣力 第八節　品牌的整合行銷廣宣操作 第5章　品牌行銷（廣告）預算概述 第一節　行銷（廣告）預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡？ 第二節　電視廣告預算如何花費 第三節　網路廣告預算如何花費 第四節　總計年度行銷預算數字 第五節　年終行銷預算效益評估方向 第六節　行銷預算檢討及調整 第七節　對委外公司的加強點 第八節　六大媒體年度廣告量 第九節　消費品廠商大者恆大 第十節　消費者市調執行 第十一節　行銷預算成功運用九大點 第十二節　SOGO百貨週年慶行銷（廣告）預算 第十三節　行銷4P/1S/1B/2C全方位的努力及加強 第6章　品牌策略的本質、要素、形成及步驟 第一節　品牌策略的本質、要素及面向 第二節　品牌策略發展及建立強勢品牌的步驟 第7章　P&G公司：行銷理念與品牌管理制度的先行者 第8章　如何提升品牌行銷競爭優勢並對抗不景氣 第一節　提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合 第二節　對抗不景氣的二十一個行銷策略 Part 3　品牌管理 第9章　品牌管理、品牌經營與品牌創新 第一節　品牌經營管理的框架與目標 第二節　品牌管理的內涵、組織與目標 第三節　品牌再造、品牌再生 第四節　品牌創新 第五節　品牌如何強化顧客忠誠度 第10章　品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目 第11章　品牌行銷案例 Part 4　品牌發展模式、品牌策略 第12章　品牌發展模式與品牌策略選擇 第一節　品牌策略的類型 第二節　多品牌策略與品牌延伸策略 第三節　通路商「自有品牌」策略 Part 5　臺商如何做海外品牌經營 第13章　外銷廠商如何做自有品牌行銷海外 Part 6　總結論 第14章　必讀！品牌經營與行銷致勝的重點歸納整理（203條黃金準則） Part 7　品牌行銷致勝的重要操作關鍵字與關鍵概念 附件：【品牌行銷與管理】—期末分組報告說明 參考書目