行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e) (16版)

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行銷管理(Kotler/Marketing Management 16e) 作 / 譯 者 ： 楊景傅,徐世同 I S B N - 13 ： 9786269646838 I S B N - 10 ： 6269646839 類 別： 行銷管理 版 次： 16 版 年 份： 2023 規 格： 603 頁 出 版 商： 華泰文化事業股份有限公司 內容簡介 如何在快速變動的時代掌握行銷的趨勢脈動，是頂尖行銷人員不可或缺的技能。當代行銷學之父美國西北大學凱洛管理學院名譽教授Philip Kotler所著之《行銷管理》一書，自1967年第一次出版以來，即成為國際各頂尖商管學院最常使用的教材，更被英國《金融時報》評選為史上最偉大的商管書籍之一。繼13版加入品牌管理大師Kevin Lane Keller為第二作者後，16版也加入西北大學凱洛管理學院的行銷教授Alexander Chernev為第三作者，全書大幅改版，精煉為21章，介紹行銷管理最新的概念、理論、模型及議題，是有志成為優秀行銷人士必讀的經典。 本版特色： 一、將傳統的行銷組合4P取代為行銷戰術7T(產品、服務、品牌、價格、誘因、溝通、配銷)，並以3V(顧客價值、協作廠商價值、公司價值)、5C(目標顧客、協作廠商、公司、競爭者、環境)、7T來建構商業模式。 二、提供G-STIC(目標-策略-戰術-執行-控制)架構做為行銷規劃與行動的依據。 三、加入了全新的21章深入探討社會責任行銷。 四、與時俱進大幅更新內容，全新的案例與個案，以及許多新的觀念、議題、行銷實務的介紹，在深度、廣度、相關度持續強化。 五、維持一貫條理分明與井然有序的敘述，靈活運用實務案例，方便讀者吸收。 目錄 第一篇　行銷管理的基本原則 第1章　現代行銷新實貌 第2章　行銷規劃與管理 第二篇　瞭解市場 第3章　分析消費者市場 第4章　分析企業市場 第5章　執行行銷研究 第三篇　發展可行的市場策略 第6章　辨識市場區隔與目標顧客 第7章　打造顧客價值主張和定位 第四篇　設計價值 第8章　產品的設計與管理 第9章　服務的設計與管理 第10章　建立強勢品牌 第11章　管理訂價與促銷 第五篇　溝通價值 第12章　管理行銷溝通 第13章　在數位時代設計整合行銷活動 第14章　人員銷售與直效行銷 第六篇　傳遞價值 第15章　配銷通路的設計與管理 第16章　管理零售 第七篇　管理成長 第17章　競爭與成長 第18章　新產品開發 第19章　建立顧客忠誠 第20章　開拓全球市場 第21章　社會責任行銷

策略品牌管理(Keller/Strategic Brand Management 5e) (5版)

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策略品牌管理 ISBN13：9789869897761 替代書名：Keller/Strategic Brand Management 5e 出版社：華泰 作者：楊景傅;徐世同 裝訂／頁數：平裝／634頁 規格：26cm*19cm*2.4cm (高/寬/厚) 版次：5 出版日：2020/09/18 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材，並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第五版新加入了匹茲堡大學行銷教授Vanitha Swaminathan，其專長領域為數位品牌行銷，因此撰寫上除了仍採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書之外，並更新了很多章節和案例來討論策略品牌管理的最新議題，包括影響者行銷(influencer marketing)、社媒聆聽(social media listening)、歸因模型(attribution modeling)等。此外，第五版也特別新增第7章來闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素，是品牌學術研究者與管理者的必備工具。 本書特色 　　一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書，並探討策略品牌管理的最新議題。 　　二、內容結構完整、簡明清晰。 　　三、新版強調數位品牌行銷的重要性，並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。 　　四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。 　　五、品牌學術研究者與管理者必備工具。 目錄 第一篇 緒論 第1章 品牌與品牌管理 第二篇 發展品牌策略 第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位 第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈 第三篇 設計與執行品牌行銷方案 第4章 選擇品牌元素以建構品牌權益 第5章 設計行銷方案建構品牌權益 第6章 整合行銷溝通建立品牌權益 第7章 在數位時代打造品牌 第8章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益 第四篇 衡量與詮釋品牌績效 第9章 發展品牌權益衡量與管理系統 第10章 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集 第11章 衡量品牌權益結果：探究市場績效 第五篇 成長及維繫品牌權益 第12章 設計與執行品牌結構策略 第13章 新產品的導入、命名與品牌延伸 第14章 與時俱進管理品牌 第15章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理 第六篇 綜合觀察 第16章 總結

圖解品牌行銷與管理 (2版)

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【簡介】 ●一單元一概念，迅速掌握品牌行銷與管理精華。 ●最全面解析品牌，內容涵蓋設計、行銷、管理等面向。 ●圖文並茂，容易理解、快速吸收。 在全球化加劇的市場競爭中，企業為了永續生存，除了培育人才、提昇技術、增強管理效率外，最關鍵的因素就是「品牌」！尤其台灣的企業，已擁有數十年的國際代工經驗，若能在品牌面生根，未來定能在全球化的道路上，突圍而出。 「品牌」到底是什麼？對消費者來說，它是產品、服務或公司的主觀感受，同時也是一個象徵、價值、品質、形象和保證的代表。對企業來說，它是產品和企業的靈魂，也是形象、廣告、研發、商譽、服務等多種因素的總和代表。本書以圖解方式呈現品牌行銷與管理的精華，有利於閱讀與理解，並列舉國內外著名案例，加深印象，幫助快速學習與應用。 【目錄】 第01章　品牌設計與品牌管理 第02章　品牌發展 第03章　品牌規畫 第04章　品牌規畫二 第05章　品牌設計 第06章　品牌識別系統 第07章　行銷品牌 第08章　品牌管理 第09章　品牌溝通 第10章　品牌價值與危機 第11章　品牌國際化

品牌行銷與管理 (3版)

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【簡介】 行銷有兩種含意，一種是研究企業投入市場活動或行為的學科，另一種則是攸關企業生存的活動或行為的變動學科，在大環境詭譎多變下，品牌行銷與管理的思考與技術更需不斷演變及進化，在最適優化論點下，發展出符合現狀的行銷策略與管理模型，達到以最少的資源(投入成本)，滿足最大的慾望(產生利潤)之超前優勢。 本書第三版增修有其時代意義，旨在強調「品牌絕非企業保命符」一定要有預見未來隨時變動的趨勢能力預作準備；本第三版增修筆者亦大膽嘗試提出新的創見──「品牌成效的衡量指標矩陣」模型，供予教學者及學習者在進行品牌策略制定前的先期參考及研析工具，縱使該架構成型未久，難免有不足之處，但仍值得參考與推算，甚能為未來在品牌發展評估、策略制定優勢、品牌行銷與管理等規劃時，能更發揮事半功倍、利益優勢的品牌最高境界之機會。 【目錄】 第1章 消失的品牌 第2章 品牌與品牌管理 第3章 品牌形成要素 第4章 如何塑造品牌 第5章 品牌管理 第6章 品牌管理發展策略 第7章 數位品牌行銷

品牌行銷與管理 (4版)

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品牌行銷與管理 ISBN13：9789865222505 出版社：五南圖書出版 作者：戴國良 裝訂／頁數：平裝／372頁 規格：25.7cm*19cm*1.8cm (高/寬/厚) 版次：4 出版日：2020/09/25 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 　　打造品牌力，有力的幫手！ 　　撰寫提綱挈領，分析角度多元，架構完整周延。 　　列舉國內外品牌行銷案例，本土案例及全球觀點兼顧，貼近生活，呼應理論。 　　「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！ 　　品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而強化其印象。 　　「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，為競爭市場的關鍵地位。 　　以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些臺灣企業已開始努力打造原創品牌，如：BenQ、ASUS、GAINT、Trend Micro等。本書並列舉歐洲名牌精品如何管理品牌、行銷成功，使大家對品牌行銷與品牌管理更正確認知。 　　打造「品牌力」為行銷操作的終極目標之一。 　　本書內容完整、豐富，且具備全方位品牌架構。並蒐集許多國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者易於理解與實際應用，相信必能提升學習效果及應用價值。 目錄 Part 1 品牌概念篇 第1章 品牌緒論與認識品牌 第一節 品牌入門基本觀念 第二節 品牌及品牌價值的意義及內涵 第三節 認識品牌 第2章 成功品牌要素 第一節 成功品牌應具備之要素及利益 第二節 消費者心目中的理想品牌五力 第3章 品牌資產（權益）與品牌元素 第一節 品牌資產（權益） 第二節 品牌元素──品牌成功的十四項基礎內涵 Part 2 品牌行銷篇（如何打造品牌） 第4章 品牌行銷操作 第一節 品牌經理人與品牌S-T-P架構制定 第二節 品牌經理人與建立產品USP及產品差異化特色 第三節 品牌經理人與品牌行銷4P組合策略 第四節 品牌經理人與產品力 第五節 品牌經理人與定價力 第六節 品牌經理人與銷售通路力 第七節 品牌經理人與推廣力 第八節 品牌的整合行銷廣宣操作 第5章 品牌策略的本質、要素、形成及步驟 第一節 品牌策略的本質、要素及面向 第二節 品牌策略發展及建立強勢品牌的步驟 第6章 品牌行銷預算支出概念 第一節 品牌行銷預算支出概述 第二節 各種媒體「價格費用」概念 第7章 如何提升品牌行銷競爭優勢並對抗不景氣 第一節 提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合 第二節 對抗不景氣的二十一個行銷策略 第8章 品牌行銷案例 第9章 品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目 Part 3 品牌管理 第10章 品牌管理、品牌經營與品牌創新 第一節 品牌經營管理的框架與目標 第二節 品牌管理的內涵、組織與目標 第三節 品牌再造、品牌再生 第四節 品牌創新 第五節 品牌如何強化顧客忠誠度 Part 4 品牌發展模式、品牌策略 第一節 品牌策略的類型 第二節 多品牌策略與品牌延伸策略 第三節 「副品牌」策略及通路商「自有品牌」策略 第11章 品牌發展模式與品牌策略選擇 Part 5 臺商如何做海外品牌經營 第12章 外銷廠商如何做自有品牌行銷海外 Part 6 總結論 第13章 必讀！品牌經營與行銷致勝的重點歸納整理 Part 7 品牌行銷致勝的重要操作關鍵字與關鍵概念 附件：【品牌行銷管理】──期末分組報告說明