廣告設計策略與管理：打造廣告人安身立命的生存法則 ISBN13：9786263283770 出版社：全華圖書 作者：翟治平 裝訂／頁數：平裝／232頁 規格：26cm*19cm*1.1cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2022/12/22 中文圖書分類：廣告製作 內容簡介 4種發想廣告創意的方法 X 7項廣告文案的寫作手法 X 8個廣告完稿的製作步驟 ★廣告金像獎與金犢獎的評審，是如何挑選出優質的廣告作品呢？ ★踏入職場，該如何做出讓客戶滿意、觀眾印象深刻的高效廣告呢？ ★大量的廣告策略與案例分析，讓你擁有在廣告圈裡安身立命的利器！ 本書兼具理論及實務操作，從設計的策略分析，到視覺設計定稿，在製作上的 過程步驟，運用大量廣告案例，詳細解說如何從零開始，做出符合市場需求的 廣告，讓讀者理解一個炫麗的廣告背後，得花費多少創意人的腦力。 作者翟治平，目前任職國立高雄科技大學人文社會學院，曾擔任麥肯廣告公司 資深設計師，服務過可口可樂、國泰航空、Levi’s，也是政府部門補助計畫的評 審委員、時報廣告金像獎、金犢獎共24屆的評審，擁有豐富的廣告設計經驗， 熟知優良廣告企劃該有的元素，本書不藏私公開設計秘訣： 品牌廣告必備知識 精準分析市場架構 快速發想視覺畫面 七種寫文案的公式 應用圖像學理論 教你寫出好故事 廣告的未來趨勢 本書特色： 1. 大量金像獎/金犢獎得獎廣告案例解說，適合有參賽的學生 2. 集結多年教學經驗，貼心提醒設計上容易出包的地方，適合剛學設計的你 3. 用白話文講解完整廣告製作步驟、學術理論 4. 貼近產業應用，書末附上廣告業界常用職稱，掌握工作情況！ 5. 內容豐富，從傳統廣告到網路廣告全都有！ 目錄 keyboard_arrow_down 第一章 一個驚奇冒險的旅程 ─ 進入廣告界的自我認知 1-1廣告裡的設計認知 1-2做設計前先釐清消費對象是誰 第二章 策略讓靈感不踩雷 ─ 視覺創意的思考流程 2-1發想創意的STP 策略 2-2設計前，先釐清消費對象的行為 2-3將創意發想當成導演在拍電影 2-4如何避免踩到創意雷同的陷阱 2-5門外漢也能構思出好畫面 第三章 創意元素的寶藏製造機 ─ 活化左右腦的觀察力訓練 3-1觀察與好奇是讓創意產生的神奇妙方 3-2不同面向的創意聯想 3-3便利貼創意思考心法 第四章 視覺創意的魔法生成術 ─ 素材拆解的轉化培訓 4-1如何獲取源源不絕的創意？ 4-2首先確認產品訴求 4-3素材轉化三聯想 4-4素材拆解與轉化的實戰技法 4-5拆解後的版面結構重組 4-6視覺集中點與不同版型的排版 第五章 寫出受眾內心世界的廣告文案 ─ 文案四大元素與七種呈現方式 5-1撰寫文案時的思維轉換方式 5-2撰寫文案的四大元素 5-3如何借力使力轉化文案 5-4廣告文案呈現的七種方式 第六章 圖像設計理論的實踐與應用 ─ 用理論分析廣告 6-1創意背後需有數據理論支撐 6-2圖像與廣告之間的關係 6-3圖像學運用於廣告之理論論述及校正 6-4廣告圖像三層次理論解析與應用 第七章 廣告與品牌的互為因果 ─ CIS與如何說動人的故事 7-1品牌價值與傳遞方式 7-2企業識別系統與廣告 7-3以文化內涵創造品牌廣告故事 第八章 設計細節如何做？ ─ 手把手教你設計執行時不出槌 8-1設計發想時必須理解的觀念 8-2手把手實務教學的細節 8-3從獎項看廣告執行時的修改過程 8-4從產學合作案例看設計過程 第九章 網紅與社群媒體的活用術 ─ 戶外廣告與未來的媒體趨勢 9-1自媒體與網紅的興起 9-2社群經營-Instagram 9-3社群經營-Facebook 9-4社群經營-Podcast 9-5戶外廣告因科技改變表現形式 9-6未來的廣告行銷利器-NFT 附錄-廣告業常見職稱 附錄-參考文獻