簡介 「聯合分析」是在數個要因之間判別重要度時可以應用的手法。主要是使用在行銷的領域中開發新產品時，相互比較設計、價格、品牌、形象等要因。可匯集消費者的意見，找出消費者所重視的屬性（要因），被評估為一非常有效的手法。 SPSS採用「聯合分析」的「整體輪廓法」，事實上當人們在進行各種的選擇行為時，一般是先比較數個條件再進行選擇，亦即從具體的提示條件之中掌握需求。換言之，「聯合分析」是發掘人類在進行選擇行為時所呈現特徵的一種分析方法。 「聯合分析」不只在行銷的領域可以發揮效用，即使在教育、醫療、社會福利等的需求調查中，也不失為一有效手法。在心理、工程等的領域中，「聯合分析」還未相當普及，期許此後更多領域對它的需求能更加擴大。 目錄 序言 序章 淺談聯合分析 0.1　聯合分析的基本概念 0.2　聯合分析的主要步驟 0.3　聯合分析的軟體化過程 0.4　聯合分析的實例 第1 章 需求調查與聯合分析 1.1　需要何種資訊要明確 1.2　過去需求調查的問題點 1.3　聯合分析可以做什麼 第2 章 使用SPSS 製作調查計畫檔案 2.1 Orthoplan 的概要 2.2 Orthoplan 語法製作的實際情形 2.3 Orthoplan 語法的輸出 2.4 設定要因與水準時的注意點 第3 章 使用SPSS 製作問卷 3.1 Plancards 的概要 3.2 Plancards 語法製作的實際情形 3.3 Plancards 語法的輸出 第4 章 使用SPSS 的聯合分析處理 4.1 Conjoint 的概要 4.2 Conjoint 語法製作的實際情形 4.3 Conjoint 語法的輸出 第5 章 子指令解說 5.1　Orthoplan—製作調查的計畫檔案 5.2　Plancards—製作問卷 5.3　Conjoint—利用聯合分析估計效用值 第6 章 聯合分析綜述 6.1 何謂聯合分析 6.2 構想的評估 6.3 偏好的模式 6.4 數據收集的方法 6.5 範例「上班族的活力果凍」之聯合分析 第7 章 以聯合分析法探討台灣消費者購買時尚雜誌之偏好研究 7.1　研究問題與目的 7.2　文獻探討 7.3　研究設計 7.4　研究結果分析 7.5　結論與建議 第8 章 以聯合分析法探討消費者對速食麵屬性偏好之研究 8.1　研究問題與目的 8.2　文獻探討 8.3　研究設計 8.4　研究結果分析 8.5　結論