【簡介】 本書期望協助有志學習商務企劃基礎知識或參加TBSA商務企劃能力檢定者，能藉由本書學習到以下的目標： ．建立完整行銷觀念 本書從行銷的基本定義開始，依序「找方向、找對象與找方法」的簡單步驟，介紹影響行銷的關鍵因秦、市場分析、策略制定、行銷戰術等主題。希望透過簡單的文字敘述，讓初學者能建立完整的行銷觀念。 ．結合商管理論與企劃知能 引導學員重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合預算編列、行銷企劃書撰寫等專業知能，使學員能結合理論與實務，奠定正確的企劃觀念與思考能力。 ．達成TBSA商務企劃能力檢定標準 提供學員完整教材、指定閱讀、重點複習等學習活動與教學資源，使學習成果達到TBSA商務企劃能力初級檢定標準。 ※隨書附贈： (1)TBSA官方網站「學習會員」一年使用權限 (2)TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題 【目錄】 第一篇　概念篇 第一章　行銷基本概念與發展歷程 第二篇　找方向：行銷分析與策略制定 第二章　行銷分析 第三章　顧客購買行為分析 第四章　策略制定 第三篇　找對象-目標客群與行銷目標 第五章　STP：市場區隔、區隔選定與定位 第六章　行銷目標與行銷組合 第四篇　找方法-行銷戰術 第七章　產品與服務 第八章　價格 第九章　通路 第十章　推廣 第十一章　人員、流程與實證 第十二章　數位行銷 第十三章　品牌 第五篇　撰寫行銷企劃書 第十四章　預算編列 第十五章　行銷企劃書撰寫 附錄一　社團法人台灣商務策劃協會簡介 附錄二　TBSA商務企劃能力初級檢定考試簡介 附錄三　TBSA商務企劃能力進階檢定考試簡介 附錄四　TBSA企劃工具表單應用簡介 附錄五　TBSA學習會員及學習會員專區簡介 附錄六　WBSA世界商務策劃師國際證照