【簡介】 最適合本土的行銷學教科書 ▋兼顧本土觀點與國際視野，強化行銷實務能力 ▋蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例，提升行銷企劃撰寫能力 ▋持續更新資料，跟上競爭激烈的市場腳步 　　企業經營每天都必須面臨激烈的競爭壓力，求新求變已是每日課題，《行銷學》一書的內容也必須跟著時代腳步不斷更新。行銷學就是企業行銷實務，因此本書加入國內市場實務上的觀點與依據，而不是只有行銷理論名詞，目的在於讓學問能夠靈活運用。本書作者參考國外教科書及國內實務界發展現況，並洞悉現今國內企業經營環境與行銷環境變化，理論與實務兼備。 　　不論是商管學院和其他相關系所的學生，或是連鎖店、保險、金融、廣告、媒體、汽車銷售和化妝保養品公司等需要行銷知識領域的行業，本書挑選出最有用、靈活的內容，讓學生及企業實務界都能學以致用，並期許讀者在學問與實務競爭中能成為出類拔萃的佼佼者。 【目錄】 第一篇　行銷導論 第１章　行銷涵義、行銷觀念演進與顧客導向 第一節　行銷管理的涵義、目標與角色 第二節　行銷觀念（行銷哲學的演進） 第三節　行銷管理五大實戰程序與思維 第四節　顧客導向的信念、堅持與實踐 第五節　為消費者創造高性價比、高CP值 第六節　消費者洞察 第２章　市場與需求 第３章　行銷環境變化與消費者主義 第一節　行銷環境 第二節　最新兩極化M型消費趨勢 第二篇　市場區隔與產品定位 第４章　巿場區隔與產品定位（S-T-P架構分析） 第一節　巿場區隔 第二節　產品定位 第三篇　行銷4P組合（一） 第５章　產品與品牌策略 第一節　行銷4P組合的意義 第二節　產品的涵義與分類 第三節　「產品組合」與「產品線」決策 第四節　產品戰略管理 第五節　新產品上市成功要素及新產品開發步驟 第六節　品牌概述 第６章　價格策略 第一節　訂價因素與程序 第二節　訂價方法 第四篇　行銷4P組合（二） 第７章　通路策略 第一節　行銷通路的存在價值、功能與種類 第二節　零售通路概述 第三節　國內通路商自有品牌發展現況與前景 第四節　經銷商專題 第五節　直營門市店通路 第８章　促銷、廣告與整合行銷傳播策略 第一節　推廣組合概述 第二節　廣告概述 第三節　臺灣主要的廣告公司、媒體公司、媒體代理公司及公關公司 第四節　促銷概述 第９章　公共事務與大型活動行銷 第一節　公共事務（公關） 第二節　大型活動行銷的類型 第五篇　市場調查 第10章　市場調查 第一節　市場調查 第二節　國內案例介紹 第六篇　網路廣告與網紅行銷綜述 第11章　網路廣告與臉書行銷概述 第12章　KOL與KOC網紅行銷 第七篇　行銷與業務數據分析及損益表分析暨行銷學重點摘要 第13章　業務（營業）常識與業務數據分析及損益表管理 第14章　行銷學重點摘要、關鍵字匯總暨行銷學致勝完整架構彙整圖示 第一節　行銷學重點摘要 第二節　「行銷學」重要關鍵字匯總 第三節　行銷學致勝完整架構彙整圖示 第八篇　學生報告撰寫說明 第15章　「行銷管理」期中考試題及期中、期末報告撰寫說明 第一節　行銷學期中考試題 第二節　「行銷管理」期中分組報告主題內容（學以致用報告） 第三節　「行銷學」期末報告大綱內容（學以致用報告）