策略管理概論：應用導向 (4版)

．新興的趨勢，精闢的剖析 介紹宅經濟、精品產業跨界、智慧電動車、環境永續等新興趨勢，研析Starbucks、ZARA、台積電、統一、全聯、春池玻璃等企業的策略應用與成功關鍵，讓讀者能從實務中反思理論精神，瞭解國內外企業在策略應用之差異。 ．根本的理論，簡易的表達 本書萃取傳統、根本的策略理論，以清晰的架構、淺白的文字，使理論知識更好吸收。同時，全書使用超過150則精美的圖表，增加學生對理論的接受度，並提高學習興趣。 ．實務的特寫，理論的應用 本書特闢「策略實務特寫」專欄，透過全球各企業的實務營運案例，以更鮮活的文字闡述，讓學子理解理論架構的實際應用，才能真正徹底學習、吸收知識。

第1章　策略管理導論 引導案例：特斯拉將掀起新能源車的產業革命 策略實務特寫：派樂騰調整策略欲振營運 策略實務特寫：歐盟永續與循環織品策略 個案探討：Gogoro：一部與眾不同的智慧電動機車 附錄：SWOT分析項目參考表 第2章　外部環境分析：市場面分析 引導案例：Covid-19疫情催生「宅經濟」成長 策略實務特寫：單身經濟的一人商機 策略實務特寫：Z世代消費力量崛起，線上線下無縫接軌時代來了 個案探討：五菱宏光推超低價電動車，超越特斯拉搶下中國銷售龍頭寶座 第3章　外部環境分析：產業、競爭者與總體環境分析 引導案例：比爾蓋茲投資的植物肉大廠Beyond Meat，為何市值大幅縮水？ 策略實務特寫：電信業合併，從三大兩小變成三足鼎立市場 策略實務特寫：五力分析應用實例 個案探討：市值從千億美元大幅縮水僅剩高點的二十分之一， Zoom的下一步是什麼？ 第4章　企業內部資源分析 引導案例：盤點Starbucks的內部資源優勢，解析全球咖啡龍頭的經營之道 策略實務特寫：製造業大廠基恩斯（Keyence），如何成為全日本平均薪水最高的企業？ 策略實務特寫：抖音打造中毒式行銷，風靡全球年輕世代 個案探討：台積電專注IC製造影響全球產業結構，以服務至上打造企業文化 第5章　事業層級策略：策略定位與價值活動系統 引導案例：百貨霸主力圖變革，SOGO如何再戰下個十年？ 策略實務特寫：海底撈成功的策略定位 策略實務特寫：IKEA 個案探討：捷安特女性自行車品牌Liv如何站穩國際市場？ 第6章　事業層級策略：競爭優勢來源 引導案例：通膨時代，全球零售巨頭Walmart逆勢降價搶攻市佔率 策略實務特寫：星宇航空主打高端精品航空定位，打造差異化 策略實務特寫：從大型綜合型電商平台夾擊中，走垂直電商利基策略的小電商平台 個案探討：Zara快速又時尚的競爭秘訣 第7章　公司層級策略：成長策略、水平擴張與垂直整合策略 引導案例：統一超商開枝散葉的成長策略 策略實務特寫：「日本製鐵」在鋼鐵領域內多角化經營，拓展電動車用鋼材市場 策略實務特寫：菇類運銷公司萬生的一條龍優勢 個案探討：鴻海集團垂直整合，往上游延伸、投資半導體領域 第8章　公司層級策略：多角化策略 引導案例： Alphabet的誕生：經營項目從A～Z都有的公司 策略實務特寫：誠品從書店變百貨公司 策略實務特寫：AT&T從傳統電信延伸至媒體內容的多角化策略失敗 個案探討：遠東集團的遼闊版圖 第9章　策略聯盟 引導案例：全球兩大航空聯盟，分享資源、分擔成本以創造多贏 策略實務特寫：11間手工具廠聯手打群架，成為數位手工具產業領導者 策略實務特寫：全聯超市推廣電子支付，一上線就有十萬個據點可使用 個案探討：鴻海組MIH大聯盟，搶全球電動車代工訂單 第10章　購併策略 引導案例：從中國、美國到台灣，菲律賓速食店龍頭Jollibee的全球購併策略 策略實務特寫：矽品點頭日月光購併的三個理由 策略實務特寫：晶華酒店集團出售穩定獲利的達美樂事業部的原因 個案探討：迪士尼一步步「買」下你的童年 第11章　國際策略管理 引導案例︰CoCo都可茶飲讓台灣茶飲飄香全球 策略實務特寫：NBA如何打進中國市場？ 策略實務特寫：八方雲集在中國市場的失敗經驗 個案探討：歇腳亭、85度C進軍美國市場的策略 第12章　策略創新 引導案例：萬事達卡（Mastercard）的策略創新 策略實務特寫：創新的七種機會 策略實務特寫：沃比派克用策略創新切入眼鏡產業市場 個案探討：Lush的經營策略創新 第13章　策略執行 引導案例：無印良品在全球受歡迎的秘訣 策略實務特寫：日清食品的產品經理制度 策略實務特寫：小米的企業文化 個案探討：漢來美食策略轉型，打造多品牌推動營收創新高 第14章　建構環境永續競爭力 引導案例：春池玻璃「W春池計畫」—刻入基因的循環理念 策略實務特寫：供應鏈廠商攜手合作，打造台灣首款全循環衣，引領時尚產業永續新潮流 策略實務特寫： Epson實現碳中和的減碳策略與低碳創新 策略實務特寫：揭露與永續發展：長榮海運案例的重要教訓 策略實務特寫：循環經濟引領的綠色汽車革命，Renault從消費者需求到供應鏈合作的韌性策略 策略實務特寫：台灣領先碳封存與碳捕捉技術，為氣候變遷帶來希望與挑戰 個案探討：永續創新的領跑者，大江生醫致力構建環境友好的競爭優勢 第15章　社會永續與公司治理 引導案例：可口可樂的社會使命 策略實務特寫：信義房屋的企業社會責任：20年的社區共創之路 策略實務特寫：全球人壽長期支持台灣棒球運動 個案探討：Patagonia引領戶外時尚，結合環保與企業社會責任的領導品牌