研究方法：強調邏輯式寫作 (2版)

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書名：研究方法：強調邏輯式寫作(2版) 作者：梁直青 出版社：普林斯頓 出版日期：2019/06/00 ISBN：9789579548076 內容簡介 透過本書可以幫助學生順利發想研究動機與研究目的，並協助據以擴充文獻探討，讓論文論述得以環環相扣。此外，本書所提供的研究方法不只可以協助學生發想研究，也可以是一套教師指導論文寫作時候的溝通工具，導引出正確的研究動機與研究目的，並協助學生完成研究論文。學生在發展出有邏輯的研究成果之後，應可領略到「研究」二字的真實意涵。出社會後應可以輕鬆的套用論文發展過程中養成的邏輯思辨能力到工作上的問題或撰寫長官要求的報告上。 目錄 Chapter 1　研究發想 Chapter 2　研究準備 Chapter 3　教戰守則 Chapter 4　教戰四計 Chapter 5　研究分析 Chapter 6　結構方程模式 參考文獻

Principles of Marketing (19版)

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【簡介】 【目錄】 Table of Contents: PART 1: DEFINING MARKETING AND THE MARKETING PROCESS 1. Marketing: Creating Customer Value and Engagement 2. Company and Marketing Strategy: Partnering to Build Customer Engagement, Value, and Relationships PART 2: UNDERSTANDING THE MARKETPLACE AND CONSUMER VALUE 3. Analyzing the Marketing Environment 4. Managing Marketing Information to Gain Customer Insights 5. Consumer Markets and Buyer Behavior 6. Business Markets and Business Buyer Behavior PART 3: DESIGNING A CUSTOMER VALUE-DRIVEN STRATEGY AND MIX 7. Customer Value-Driven Marketing Strategy: Creating Value for Target Customers 8. Products, Services, and Brands: Building Customer Value 9. Developing New Products and Managing the Product Life Cycle 10. Pricing: Understanding and Capturing Customer Value 11. Pricing Strategies: Advanced Topics 12. Marketing Channels: Delivering Customer Value 13. Retailing and Wholesaling 14. Engaging Consumers and Communicating Customer Value: Integrated Marketing Communications Strategy 15. Advertising and Public Relations 16. Personal Selling and Sales Promotion 17. Digital Marketing PART 4: EXTENDING MARKETING 18. Creating Competitive Advantage 19. The Global Marketplace 20. Sustainable Marketing: Social Responsibility and Ethics APPENDICES

行銷管理 (18版)

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作(編/譯)者 : 廖淑伶‧馬友蕙 編譯 出版年份 : 2022 ISBN : 9789863783008 書號 : 2993A93 幾色 : 2 規格 : 8K 發行公司 : Pearson/高立 版權日期 : 2022/1/1 頁數 : 544 分別 : 普林斯頓 頂尖的行銷人員都擁有一個共同的目標：將消費者放在行銷的中心。因此，今日的行銷人員不只是希望銷售產品，而是想要吸引顧客參與以及建立深度的顧客關係，以令其品牌成為消費者對話與生活中一個有意義的部分。 　　本書始終秉持不斷更新的態度，跟隨最新行銷趨勢調整內容。與前版內容主要不同之處，在於各章節增加更多篇幅探討當前企業為因應社群媒體與行動通訊之行銷影響，其行銷策略與方式隨之產生的調整。 第十八版行銷管理新增之處 持續以吸引顧客參與之架構做為本書核心基礎，新增的內容與新案例均為最新之吸引顧客參與的工具、實務與發展情況。 新增許多同時涵蓋了傳統行銷領域以及如數位、行動通訊與社群媒體行銷等快速變化的主題。 持續跟進行銷溝通與品牌創作內容的快速變化與發展，讓有志從事行銷者不再只是單純的創作廣告與整合行銷溝通推廣活動，而是能學習如何參與在顧客與媒體之中，在付費、自有、免費與共享媒體中操作行銷內容。這些符合最新行銷趨勢的內容是他書較少見的。 章末個案除了提供知名的企業案例供同學討論與窺探企業實務之外，亦提供本土具代表性的公司案例供課堂討論與課後練習，以提升同學對行銷觀念的了解與實務應用。 五項主要顧客價值與顧客參與主題 為顧客創造價值以從顧客之處獲取價值來作為回收。 顧客參與以及今日的數位與社群媒體。 建立與管理強勢及價值創造的品牌。 衡量與管理行銷收益。 全球永續行銷。 目錄 Part 1　界定行銷觀念與行銷過程 1 行銷：創造顧客價值與參與 2 公司與行銷策略：夥伴合作以創造顧客參與、價值與關係 Part 2　了解市場與消費者 3 分析行銷環境 4 管理行銷資訊以獲得顧客洞察力 5 消費者市場與購買者行為 Part 3　設計顧客導向行銷策略與組合 6 顧客導向行銷策略：為目標顧客創造價值 7 產品、服務與品牌：建立顧客價值 8 新產品開發與產品生命週期策略 9 訂價策略：了解與掌握顧客價值 10 行銷通路：傳遞顧客價值 11 零售與批發 12 消費者互動與溝通顧客價值：整合行銷溝通策略 13 廣告與公共關係 14 人員銷售與銷售促進 15 直效、網路、社群媒體與行動通訊行銷 A 行銷計畫 中英文索引

中文視窗版SPSS與行為科學研究 (2版)

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書名：中文視窗版SPSS與行為科學研究(第二版) 作者：王保進 出版社：心理出版社 出版日期：2015/09/00 ISBN：9789861916897 內容簡介 　　本書已經因應SPSS之版本更新，改以22.0版為範例介紹之依據，但熟知12.0版的讀者依然可以在過去之基礎上，依照本書範例之操作步驟，完成資料分析工作。本書的新版本已經完美地成為一本統計方法應用之食譜式參考書。首先，在每一個統計方法最前面，本書均提供了「使用小秘笈」，詳細說明該統計方法之適用時機、對變項之規範、及相關之注意事項，使用者只要根據研究問題之性質，就可以找到適切的資料分析統計方法。 　　本書對每一個統計方法均提供一個範例，並建立其資料檔（資料檔可在心理出版社官網下載）然後從資料檔讀取到統計分析操作過程，最後到報表解釋，逐步地教導使用者如何進行分析，並進行報表解釋。 　　本書最大特色有三：首先，對於利用SPSS進行統計分析的過程，從認識SPSS（第1章）、建立與讀取資料檔（第2章）、資料轉換（第3章）、根據研究問題進行統計分析（第4章起），有效地介紹如何使用SPSS解決資料分析問題；第二，針對每一個統計方法之操作，採圖示方式逐步地引導使用者完成資料分析工作；最後，本書提供了坊間所有同性質書籍中最完整深入之報表解釋，使用者只要詳讀內容，就可以精準地解釋分析結果。 目錄 chapter 1　SPSS之架構與操作　 　　第一節　SPSS之簡介 　　第二節　應用SPSS之基本原理 　　第三節　視窗版SPSS之基本架構與操作 chapter 2　資料檔之建立與管理 　　第一節　資料編輯視窗建立資料檔之操作 　　第二節　利用 讀取文字資料(D) 指令讀取資料檔之操作 　　第三節　語法視窗讀取資料檔之操作 　　第四節　視窗版SPSS資料檔之合併 　　第五節　視窗版SPSS資料檔之轉置 chapter 3　視窗版資料之轉換與統計分析 　　第一節　視窗版SPSS之資料轉換 　　第二節　視窗版SPSS之資料排序與選擇 　　第三節　視窗版SPSS之統計分析程式 chapter 4　SPSS與次數分配及資料檢查 　　第一節　基本原理 　　第二節　次數分配表與圖示法 　　第三節　資料檢查 　　第四節　散佈圖的繪製 chapter 5　SPSS與描述統計 　　第一節　基本原理 　　第二節　集中量數與變異量數 　　第三節　相對地位量數 chapter 6　SPSS與相關係數 　　第一節　基本原理 　　第二節　積差相關 　　第三節　淨相關係數 　　第四節　其它相關係數 chapter 7　SPSS與卡方檢定 　　第一節　基本原理 　　第二節　適合度考驗 　　第三節　百分比同質性考驗及獨立性考驗 　　第四節　改變的顯著性考驗 chapter 8　SPSS與平均數差異檢定 　　第一節　平均數差異檢定的基本原理 　　第二節　t考驗 　　第三節　單因子變異數分析 　　第四節　二因子變異數分析 　　第五節　三因子變異數分析 　　第六節　共變數分析 chapter 9　SPSS與迴歸分析 　　第一節　基本原理 　　第二節　迴歸分析與模式診斷 　　第三節　迴歸分析的變項選擇 　　第四節　虛擬變項之迴歸分析 　　第五節　徑路分析與因果模式檢定 chapter 10　SPSS與無母數統計分析 　　第一節　基本原理 　　第二節　單一樣本的差異性考驗 　　第三節　二組樣本的差異性考驗 　　第四節　多組樣本的差異性考驗 chapter 11　SPSS與測驗效度、信度及項目分析 　　第一節　基本原理 　　第二節　測驗信度之檢定 　　第三節　測驗之項目分析 　　第四節　測驗效度之檢定 參考書目

財務分析與企業評價(Palepu/Business Analysis and Valuation IFRS Edition 5/E 2020) (5版)

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財務分析與企業評價(Palepu/Business Analysis and Valuation IFRS Edition) 作 / 譯 者 ： 郭敏華 I S B N - 13 ： 9789579282673 I S B N - 類 別： 企業評價 版 次： 5 版 年 份： 2020 規 格： 390 頁 出 版 商： Cengage Learning 內容簡介 　　一、由產業分析著手，將公司分析立足在產業分析的基礎上，並以財務報表分析貫穿四大分析--經營策略分析、會計分析、財務分析與前景分析，將財務報表分析的功用發揮得淋漓盡致。 　　二、更新國際財務報導準則(IFRS)的應用，幫助讀者快速掌握最新的準則概念與實際應用方法。 　　三、每章章末標明核心觀念，可藉以檢視該章內容是否已能融會貫通。此外，所附個案議題，讀者可立刻將所學理論應用於實務狀況，有助於學用合一的掌握。 　　四、詳述如何分析企業的經營架構、經營績效，以及財務體質與風險，並且說明完整的預測與評價程序，讀者熟讀此書不但可以輕鬆進行財務報表分析，更可掌握財務報表與企業價值間的密切關係。 目錄 第一篇 架構概觀 第1章 以財務報表進行企業分析與評價之架構 第二篇 企業分析與評價工具 第2章 經營策略分析 第3章 會計分析：基礎分析 第4章 會計分析：會計調整 第5章 財務分析 第6章 前景分析：預測 第7章 前景分析：評價理論與觀念 第8章 前景分析：執行評價 第三篇 企業分析與評價應用 第9章 權益證券分析 第10章 信用分析與財務危機預測 第11章 購併

統計分析入門與應用：SPSS中文版+SmartPLS 4(PLS-SEM)(第四版) (1版)

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內容簡介 　　University of Nottingham Ningbo China Prof. Patrick Y.K. Chau 　　Singapore Institute of Management Prof. Kwok Kee Wei 　　Hamburg University of Technology Prof. Christian M. Ringle (SmartPLS開發者之一) 　 　　Ludwig-Maximilians University, Germany Prof. Marko Sarstedt 　　好評推薦！！ 　　蕭教授出版了許多定量方法書籍，是台灣最重要的結構方程模型(SEM)專家之一。在這本書中，他介紹了SPSS分析方法和最新結構方程模型SmartPLS 4的分析技術，對於有興趣在研究中使用SPSS和SEM的新手和高級研究人員，它確實是一本很好的資源和參考書。 ---長庚大學 湯明哲 校長--- 　　＊國內第一本全面介紹SmartPLS 4操作，深入探討最新量表發展、中介和調節變數的應用、reflective(反映性)和formative(形成性)指標的發展和模式的指定、PLS-SEM結構方程模式的實用書。 　　＊本書以實用的角度引導學員從學習社會科學概念開始介紹，到完成一份專題、研究生論文和論文投稿，對於大學部專題，碩博士學生，量化的研究人員都有莫大的幫助。 　　＊以統計分析(多變量分析)為主軸，整合了理論的介紹、量化的研究、量表的發展、卡方檢定、因素分析、迴歸分析、區別分析和邏輯迴歸、單因子變異數分析、多變量變異數分析、典型相關分析、信度和效度分析、聯合分析、多元尺度和集群分析，第二代統計技術–結構方程模式(SEM)，正確的多變量分析研究論文參考範例。 　　＊內容涵蓋SmartPLS 4基本操作、PLS-SEM結構方程模式的學習範例、反映性和形成性指標與模式的指定、二階和高階因果關係、SEM結構方程模式實例、中介因子的效果、調節效果、測量恆等性(Measurement Invariance)、MGA呈現的範例、和論文結構與研究範例。 　　＊本書可作為統計分析和多變量分析的教科書，也是Hair, Black, Babin, and Anderson所撰寫的Multivariate Data Analysis多變量分析的最佳輔助參考書籍，更是Hair, Hult, Ringle, and Sarstedt所撰寫的A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling(PLS-SEM)的最佳輔助參考書籍 目錄 Chapter 1 統計分析簡介與數量方法的基礎 Chapter 2 SPSS 的基本操作 Chapter 3 量表的發展、信度和效度 Chapter 4 檢視資料與敘述性統計 Chapter 5 相關分析 (Correlation Analysis) Chapter 6 卡方檢定 Chapter 7 平均數比較 (t檢定) Chapter 8 因素分析 Chapter 9 迴歸分析 Chapter 10 區別分析與邏輯迴歸 Chapter 11 單變量變異數分析 Chapter 12 多變量變異數分析 Chapter 13 典型相關 Chapter 14 聯合分析、多元尺度方法和集群分析 Chapter 15 結構方程模式之Partial Least Squares (PLS) 偏最小平方 Chapter 16 SmartPLS 統計分析軟體介紹 Chapter 17 PLS-SEM (SmartPLS 4) 結構方程模式的學習範例 Chapter 18 結構方程模式之反映性 (Reflective) 模式 Chapter 19 結構方程模式之形成性 (Formative) 模式 Chapter 20 交互作用、中介和調節 (干擾) Chapter 21 SmartPLS 4 進階應用介紹 Chapter 22 被中介的調節 (中介式調節) 和被調節的中介 (調節式中介) 分析 Chapter 23 研究流程、論文結構與發表於期刊的建議 附錄 A 統計分配表 附錄 B 實驗設計與統計分析　【電子書，線上下載】 附錄 C Hayes process 4.x 的中介和調節　【電子書，線上下載】 附錄 D Process 中介和調節 in SmartPLS 4　【電子書，線上下載】 附錄 E PLS-SEM 正確的中介分析期刊文章範例　【電子書，線上下載】 附錄 F PLS-SEM 正確的調節分析期刊文章範例　【電子書，線上下載】 附錄 G 內生性 Endogeneity 和必要條件分析 NCA　【電子書，線上下載】 附錄 H PLS-SEM 在各領域的應用　【電子書，線上下載】