你穿上的，是誰的故事？ (1版)

時尚不只是衣服，而是讓你穿上品牌的故事與態度。 　　《你穿上的，是誰的故事？》是一部為對時尚關領域的從業者而寫的品牌實務指南。書中揭示了時尚產業中從設計圖到市場戰場的過程，重點落在品牌與營銷層面，並指出好的設計只是起點，唯有透過精準的品牌定位、文化敘事與行銷策略，才能在瞬息萬變的市場中建立長期價值。 　　全書以「問題引導＋理論解析＋案例支撐＋章末自問」的結構，帶領讀者從品牌基礎、品牌策略、行銷溝通、品牌成長與延伸四大單元，逐步理解如何構築一個能被消費者記住、喜愛、甚至依附的品牌。書中不僅引用國際時尚與奢侈品牌案例，也特別納入亞洲與台灣市場的在地實踐，讓讀者能對比不同文化與市場結構下的品牌方法論。 　　作者結合多年的教學與業界經驗，運用學術理論（如品牌資產模型、消費者行為理論、STP定位、場景行銷等）與真實案例，解析品牌如何透過產品設計語言、符號系統、空間體驗與數位媒體營運，建構獨特的市場位置與文化意義。例如，如何像UNIQLO般以高頻SKU與媒體槓桿打造長期品牌影響力；如何像Prada般跨界藝術與科技創造零售體驗；或如何像台灣在地品牌一樣，結合文化故事與市場策略形成差異化優勢。 　　本書的特點在於強調「品牌感知」與「場景營造」的結合，指出在當代市場，品牌不再只是賣商品，而是經營消費者的生活場景與文化心智。書中對「設計語言—品牌符號—文化意義」的鏈結做了深入解析，並提供可操作的思考框架與練習，幫助讀者將創意轉化為可持續的品牌價值。 　　無論你是剛起步的設計師、品牌創業者，或是想深入了解時尚品牌運作的學生，這本書都將是你理解時尚品牌背後邏輯、方法與靈感來源的完整地圖，帶你從一件衣服的故事出發，走向一個品牌的世界觀。

前導篇｜讓商品超越設計，成為價值的象徵    6 Part 1｜品牌基礎：從設計走向策略的第一哩路    10 第一章    時尚品牌——從設計語言到品牌符號    12 第二章    品類與時尚品牌類型    38 第三章    時尚行業的消費者行為與族群洞察    58 Part 2｜品牌策略：讓品牌被記住的設計與邏輯    76 第四章    品牌定位：讓品牌有態度    80 第五章    品牌故事與文化建構    94 第六章    視覺識別與品牌設計系統    106 Part 3｜品牌傳播：讓市場認識你、記住你、選擇你    122 第七章    打造品牌聲音    124 第八章    數位品牌經營與社群    142 第九章    門店、通路與購物體驗    152 Part 4｜品牌成長與延伸：打造長跑型品牌    164 第十章    品牌延伸與品類擴張    166 第十一章    永續、文化與品牌責任    176 第十二章    從一句話開始打造你的時尚品牌    188 引用        206