品牌管理：廣告與品牌管理 (3版)

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品牌管理：廣告與品牌管理 ISBN13：9789864308781 出版社：新文京開發出版 作者：胡政源;蔡清德;李心怡 裝訂／頁數：平裝／285頁 規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚) 重量：628克 版次：3 出版日：2022/09/10 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。 全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。 作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點；李心怡總經理在品牌公關業相當知名，本次改版協助更新相關案例並簡化專有名詞及基本概念解說，諸多案例都是近期臺灣經典行銷案例，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，並有效解析品牌營運之布局，非常適合讀者學習參考。 第三版大幅更新內文資訊，將舊有的品牌故事全數翻新，加入近50家各行各業品牌領頭羊的案例，同時輔以精美圖片及圖說加以說明，讓讀者吸收最貼近時事的品牌資訊。同時於第11章放入全新內容「公部門品牌應用」，特別提及與大學生密切關連，教育部青年發展署與農委會水土保持局的「大專生洄游農村計畫」，對青年的照顧軌跡。以饒富教育意義的品牌章節作為結尾，幫助讀者一窺「品牌概念」之全貌。 目錄 Chapter 01 失控品牌風險 1-1 緒論 1-2 品牌社會責任 1-3 商業道德守則 1-4 消費權益議題 Chapter 02 品牌意涵──認識品牌價值 2-1 緒論 2-2 品牌之定義 2-3 品牌之歷史與發展 2-4 品牌之功能與利益 2-5 品牌命名實務與案例 2-6 品牌定位塑造強勢品牌 Chapter 03 品牌策略──建構品牌價值 3-1 緒論 3-2 發展品牌策略 3-3 品牌策略種類 3-4 品牌建構策略 3-5 品牌經營策略實務 3-6 發展品牌資產管理策略 3-7 策略性品牌個性 Chapter 04 品牌知名度──知曉品牌價值 4-1 緒論 4-2 品牌知名度之意涵 4-3 品牌知名度之功能 4-4 建立品牌知名度 4-5 品牌識別與品牌知名度 4-6 品牌知名度與品牌個性 Chapter 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值 5-1 緒論 5-2 品牌忠誠度之意涵 5-3 品牌忠誠度的重要性 5-4 品牌忠誠度的影響因素 5-5 品牌忠誠度與品牌個性 Chapter 06 品牌聯想──想像品牌價值 6-1 緒論 6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵 6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性 6-4 品牌聯想的型態 6-5 品牌聯想的五個層次 6-6 建構品牌聯想的價值 Chapter 07 知覺品質──感受品牌價值 7-1 緒論 7-2 知覺品質之意涵 7-3 知覺品質的組成要素 7-4 知覺品質之構面 7-5 知覺品質與知覺價值 7-6 知覺風險與知覺品質 7-7 知覺品質與品牌個性 Chapter 08 品牌延伸──擴增品牌價值 8-1 緒論 8-2 品牌延伸之意涵 8-3 品牌延伸優點和缺點 8-4 品牌延伸的影響因素 8-5 品牌延伸績效評估 8-6 延伸擴大品牌空間 Chapter 09 品牌專屬資產──保障品牌價值 9-1 緒論 9-2 專利權專屬資產 9-3 商標權專屬資產 9-4 著作權專屬資產 9-5 通路關係專屬資產 9-6 建立專屬資產的方法 9-7 自有品牌專屬資產 Chapter 10 品牌關係──經營品牌價值 10-1 緒論 10-2 品牌關係之意涵 10-3 品牌關係之分類 10-4 品牌關係之衡量 10-5 品牌關係的建立策略 10-6 發展國際品牌形象 Chapter 11 公部門品牌運用──創造品牌價值 11-1 緒論 11-2 洄游農村體系演變 11-3 疫情下的轉變 11-4 小結

品牌行銷與管理 (3版)

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【簡介】 行銷有兩種含意，一種是研究企業投入市場活動或行為的學科，另一種則是攸關企業生存的活動或行為的變動學科，在大環境詭譎多變下，品牌行銷與管理的思考與技術更需不斷演變及進化，在最適優化論點下，發展出符合現狀的行銷策略與管理模型，達到以最少的資源(投入成本)，滿足最大的慾望(產生利潤)之超前優勢。 本書第三版增修有其時代意義，旨在強調「品牌絕非企業保命符」一定要有預見未來隨時變動的趨勢能力預作準備；本第三版增修筆者亦大膽嘗試提出新的創見──「品牌成效的衡量指標矩陣」模型，供予教學者及學習者在進行品牌策略制定前的先期參考及研析工具，縱使該架構成型未久，難免有不足之處，但仍值得參考與推算，甚能為未來在品牌發展評估、策略制定優勢、品牌行銷與管理等規劃時，能更發揮事半功倍、利益優勢的品牌最高境界之機會。 【目錄】 第1章 消失的品牌 第2章 品牌與品牌管理 第3章 品牌形成要素 第4章 如何塑造品牌 第5章 品牌管理 第6章 品牌管理發展策略 第7章 數位品牌行銷

品質管理 (3版)

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【中文書】 書名 : 品質管理 第三版 作者 : 李旭華 出版社 : 滄海 出版日期 : 2015年6月 ISBN : 9789865647131 本書特色 ●結合Six Sigma管理 ●展現品質管理菁華 ●連結相關管理概念 ●文字淺顯易懂 ●實用且易於實施 目錄 CHAPTER 1 品質管理概述 CHAPTER 2 Six Sigma管理 CHAPTER 3 品質機能展開 CHAPTER 4 失效模式及效應分析 CHAPTER 5 量測系統分析 CHAPTER 6 計量值抽樣檢驗 CHAPTER 7 計數值抽樣檢驗 CHAPTER 8 QC改善技巧 CHAPTER 9 檢定分析 CHAPTER 10 製程能力分析 CHAPTER 11 品質損失函數 CHAPTER 12 田口品質工程 CHAPTER 13 實驗設計 CHAPTER 14 計量值管制圖 CHAPTER 15 計數值管制圖 CHAPTER 16 可靠度 CHAPTER 17 品質成本 CHAPTER 18 服務管理 CHAPTER 19 全面品德管理 附錄 A 流程 B 章魚圖 C 設備總合效率 D 行銷管理 E 專案管理 F 品牌管理 G 分配臨界值表