品牌管理：廣告與品牌管理 ISBN13：9789864308781 出版社：新文京開發出版 作者：胡政源;蔡清德;李心怡 裝訂／頁數：平裝／285頁 規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚) 重量：628克 版次：3 出版日：2022/09/10 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。 全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。 作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點；李心怡總經理在品牌公關業相當知名，本次改版協助更新相關案例並簡化專有名詞及基本概念解說，諸多案例都是近期臺灣經典行銷案例，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，並有效解析品牌營運之布局，非常適合讀者學習參考。 第三版大幅更新內文資訊，將舊有的品牌故事全數翻新，加入近50家各行各業品牌領頭羊的案例，同時輔以精美圖片及圖說加以說明，讓讀者吸收最貼近時事的品牌資訊。同時於第11章放入全新內容「公部門品牌應用」，特別提及與大學生密切關連，教育部青年發展署與農委會水土保持局的「大專生洄游農村計畫」，對青年的照顧軌跡。以饒富教育意義的品牌章節作為結尾，幫助讀者一窺「品牌概念」之全貌。 目錄 Chapter 01 失控品牌風險 1-1 緒論 1-2 品牌社會責任 1-3 商業道德守則 1-4 消費權益議題 Chapter 02 品牌意涵──認識品牌價值 2-1 緒論 2-2 品牌之定義 2-3 品牌之歷史與發展 2-4 品牌之功能與利益 2-5 品牌命名實務與案例 2-6 品牌定位塑造強勢品牌 Chapter 03 品牌策略──建構品牌價值 3-1 緒論 3-2 發展品牌策略 3-3 品牌策略種類 3-4 品牌建構策略 3-5 品牌經營策略實務 3-6 發展品牌資產管理策略 3-7 策略性品牌個性 Chapter 04 品牌知名度──知曉品牌價值 4-1 緒論 4-2 品牌知名度之意涵 4-3 品牌知名度之功能 4-4 建立品牌知名度 4-5 品牌識別與品牌知名度 4-6 品牌知名度與品牌個性 Chapter 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值 5-1 緒論 5-2 品牌忠誠度之意涵 5-3 品牌忠誠度的重要性 5-4 品牌忠誠度的影響因素 5-5 品牌忠誠度與品牌個性 Chapter 06 品牌聯想──想像品牌價值 6-1 緒論 6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵 6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性 6-4 品牌聯想的型態 6-5 品牌聯想的五個層次 6-6 建構品牌聯想的價值 Chapter 07 知覺品質──感受品牌價值 7-1 緒論 7-2 知覺品質之意涵 7-3 知覺品質的組成要素 7-4 知覺品質之構面 7-5 知覺品質與知覺價值 7-6 知覺風險與知覺品質 7-7 知覺品質與品牌個性 Chapter 08 品牌延伸──擴增品牌價值 8-1 緒論 8-2 品牌延伸之意涵 8-3 品牌延伸優點和缺點 8-4 品牌延伸的影響因素 8-5 品牌延伸績效評估 8-6 延伸擴大品牌空間 Chapter 09 品牌專屬資產──保障品牌價值 9-1 緒論 9-2 專利權專屬資產 9-3 商標權專屬資產 9-4 著作權專屬資產 9-5 通路關係專屬資產 9-6 建立專屬資產的方法 9-7 自有品牌專屬資產 Chapter 10 品牌關係──經營品牌價值 10-1 緒論 10-2 品牌關係之意涵 10-3 品牌關係之分類 10-4 品牌關係之衡量 10-5 品牌關係的建立策略 10-6 發展國際品牌形象 Chapter 11 公部門品牌運用──創造品牌價值 11-1 緒論 11-2 洄游農村體系演變 11-3 疫情下的轉變 11-4 小結