投資學：基本原理與實務 (9版)
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投資學：基本原理與實務
ISBN13：9786260102746
出版社：智勝文化
作者：謝劍平
裝訂／頁數：平裝／624頁
規格：26cm*19cm*2.9cm (高/寬/厚)
版次：9
出版日：2022/08/01
中國圖書分類：投資與證券
內容簡介
近來國際金融市場正值多事之秋，全球通膨警鐘響起，各國央行為了打擊通膨怪獸，紛紛調升利率，俄烏戰爭開打更加重通膨壓力，新冠肺炎疫情依舊餘波盪漾，全球供應鏈大亂，在此情勢下國際油價持續在高檔震盪，公債殖利率大幅彈升，科技股被重新估值，由於美國啟動升息，美元獨強，抗通膨資產則成為熱門投資標的；近來ESG成為投資顯學，ESG相關投融資商品大行其道，為使讀者掌握當前投資環境的變化，本次改版將納入上述時事議題及許多實務案例。
為提高學習興趣及效果，本書保有「腦力激盪」、「牛刀小試」、「投資頻道」、「投資新視野」、「圖解」、「投資大師語錄」、「產業補給站」及「漫畫」等單元。另最大特色是利用QR Code連結做為補充內容或未來增補內容的機制，讓讀者掌握最新市場脈動。對於要準備證券商業務員資格測驗的考生而言，本書內容涵蓋約99%之投資學相關歷屆試題，絕對是最佳的參考用書。
目錄
Part1 投資基礎與理論篇
ch01 投資概論與金融工具
ch02 報酬與風險
ch03 投資組合理論
Part2 權益證券篇
ch04 認識權益證券
ch05 股票市場實務
ch06 股票的評價
ch07 股票的基本分析
ch08 股票的技術分析
Part3 短期票券與債券篇
ch09 認識短期票券與債券
ch10 短期票券與債券市場實務
ch11 債券評價與分析
Part4 衍生性金融商品
ch12 遠期契約與期貨
ch13 選擇權與認購（售）權證
Part5 共同基金與投資組合管理篇
ch14 共同基金與ETF
ch15 投資組合管理與績效評估
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【中文書】
書名：資訊倫理與法律
作者：袁建中
出版社：高立
出版日期：2016/03/01
ISBN：9789865632601
內容簡介
資訊科技與行動網路的多元發展，豐富了我們的生活，而資訊公共政策以及法律規範的研究也因此逐漸受到重視。由於應用資訊科技的方法、價值取向以及態度時時創新，容易引起各種道德及法律爭議；有鑒於此，本書嘗試對資訊科技衍生的各項影響進行省思，以期提供讀者可依循的準則，進而減緩現今資訊科技的各類衝突。
本書主要分為資訊科技倫理、資訊科技法律兩個部分，各章中並穿插與該章相關的時事議題及案例，除了有助於讀者學習理論基礎，進而能將其應用在實務上，並提升資訊科技發展的正向倫理價值。
目錄
第1章 資訊時代的倫理新挑戰
第2章 資訊科技倫理概視
第3章 社會環境與資訊科技倫理
第4章 組織與資訊科技倫理
第5章 個人與資訊科技倫理
第6章 資訊科技法律概視
第7章 網路犯罪的刑事與民事責任
第8章 網路與隱私權
第9章 網路與著作權
第10章 網路與金融
第11章 網路爭議處理方式
第12章 資訊科技衍生之法律問題
第13章 資訊社會的倫理發展趨勢與議題
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BRIEF APPLIED CALCULUS
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【原文書】
書名：Brief Applied Calculus IE
作者：James Stewart、Daniel Clegg
出版社：CENGAGE
ISBN：9781111570057
目錄
1. FUNCTIONS AND MODELS.
Functions and their Representations. Combining and Transforming Functions. Linear Models and Rates of Change. Polynomial Models and Power Functions. Exponential Models. Logarithmic Functions.
2. THE DERIVATIVE.
Measuring Change. Limits. Rates of Change and Derivatives. The Derivative as a Function.
3. TECHNIQUES OF DIFFERENTIATION.
Short Cuts to Finding Derivatives. Introduction to Marginal Analysis. The Product and Quotient Rules. The Chain Rule. Implicit Differentiation and Logarithms. Exponential Growth and Decay.
4. APPLICATIONS OF DIFFERENTIATION.
Related Rates. Maximum and Minimum Values. Derivatives and the Shapes of Curves. Asymptotes. Curve Sketching. Optimization. Optimization in Business and Economics.
5. INTEGRALS.
Cost, Area, and the Definite Integral. Fundamental Theorem of Calculus. The Net Change Theorem and Average Value. The Substitution Rule. Integration by Parts.
6. APPLICATIONS OF INTEGRATION.
Areas Between Curves. Applications to Economics. Applications to Biology. Differential Equations. Improper Integrals. Probability.
7. FUNCTIONS OF SEVERAL VARIABLES.
Functions of Several Variables. Partial Derivatives. Maximum and Minimum Values. LaGrange Multipliers.
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Essentials of Statistics for Business and Economics (10版)
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【簡介】
Learn how statistical information impacts decisions in today’s business world as Camm/Cochran/Fry/Ohlmann/Anderson/Sweeney/Williams' leading ESSENTIALS OF STATISTICS FOR BUSINESS AND ECONOMICS, 10E connects key concepts in each chapter to actual business practices. This edition combines clear statistical methods with a proven approach that presents a problem, then scenario. Updated applications reflect the latest developments in business and statistics. You work with more than 350 new and updated business examples, approximately 50 new and updated cases and hands-on exercises that highlight statistics in action. You also gain practice using leading professional statistical software with exercises and appendices that walk you through using Excel®, R and JMP® Student Edition.
【目錄】
1. Data and Statistics.
2. Descriptive Statistics: Tabular and Graphical Displays.
3. Descriptive Statistics: Numerical Measures.
4. Introduction to Probability.
5. Discrete Probability Distributions.
6. Continuous Probability Distributions.
7. Sampling and Sampling Distributions.
8. Interval Estimation.
9. Hypothesis Tests.
10. Inference about Means and Proportions with Two Populations.
11. Inferences about Population Variances.
12. Comparing Multiple Proportions, Test of Independence and Goodness of Fit.
13. Experimental Design and Analysis of Variance.
14. Simple Linear Regression.
15. Multiple Regression.
Appendix A: References and Bibliography.
Appendix B: Tables.
Appendix C: Summation Notation.
Appendix D: Microsoft Excel and Tools for Statistical Analysis.
Appendix E: Computing p-Values Using JMP and Excel.
Appendix F: Microsoft Excel Online and Tools for Statistical Analysis.
原價:
1480
售價:
1376
現省:
104元
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產品管理：成功打造產品力 (4版)
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【中文書】
書名：產品管理：成功打造產品力(第4版)
作者：戴國良
出版社：五南
出版日期：2017/09/25
ISBN：9789571191591
內容簡介
「產品管理」是上完「行銷學」後更進階的一門課；也是大家所熟知行銷4P裡的第一個P；也是企業實戰中最重要的第一個P；因為它代表了企業競爭致勝最關鍵的本質，即「產品力」！
本書內容除了理論與架構的陳述外，更加入國內外知名大型企業在產品開發、產品策略、行銷與管理的經驗及借鏡之道，是本書的一大特色。另外，本書的最終精神，是希望為企業提供一個「暢銷產品」與「強大產品力」的整體架構及戰略思維，並為在學學子或職場工作者帶來實務上的助益。
本書特色
●包含多則國際知名企業及國內優良企業實戰案例。
●理論與實務兼顧，學習效果倍增。
●內容完整周全。高度實務導向。教學與實務領域皆適用。
●為企業打造「暢銷產品」與「強大產品力」，為本書核心思維。
目錄
前言
第一篇 產品行銷致勝的基礎思維、架構與內涵
引言
第1章 「顧客導向」的信念及實踐
壹 顧客導向（或行銷導向）的意涵與架構
貳 案例介紹
第2章 S-T-P架構解析（市場區隔、鎖定目標客層及產品定位）
壹 S-T-P架構總說明
貳 市場區隔
參 產品定位
肆 P-D-F行銷致勝三大準則
伍 4P成為「行銷組合」（Marketing Mix ）的精義
第3章 產品行銷致勝策略的思維架構
壹 產品行銷致勝策略的思維架構
貳 洞見新商機
參 最新消費趨勢：低價格商品及高級、高價格商品的兩極化發展趨勢明顯
肆 思考獨特銷售賣點如何差異化、特色化
伍 產品經理人（PM）職掌及技能說明
第二篇 產品綜論
第4章 產品內涵概述
壹 產品的涵義與分類
貳 產品戰略管理
參 產品包裝
肆 產品服務
伍 產品命名
陸 產品品質
柒 產品生命週期（Product Life Cycle, PLC）
捌 產品環保
玖 評估思考「消費者價值」的七大特質
拾 強勁產品力三要件
第5章 產品組合的意涵與實例
壹 產品組合的意涵
貳 產品組合的實例
第6章 產品品牌的意涵與品牌操作完整架構模式
第7章 產品線策略與新產品發展策略
壹 產品線決策的理論分析
貳 新產品發展策略
第8章 零售商自有品牌（PB）時代來臨
第三篇 新產品開發管理
第9章 新產品開發管理綜述
壹 新產品開發的原因及其成功與失敗要因歸納
貳 新產品開發的組織體系、架構及發展步驟
參 創意發想來源
肆 產品「概念化」的各種層面探索
伍 新產品開發的「評價項目」及開發上市成功的「四大核心能力」
陸 市場調查與新產品開發
柒 新產品「品類分析管理」
捌 新產品上市後的「檢討管理」
玖 攻擊競爭對手第一品牌的新產品與行銷策略
拾 7-ELEVEN 的產品研發與行銷創新
拾壹 以多芬（Dove）卸妝乳產品開發歷程為例
拾貳 臺灣松下用消費者研究抓準產品新方向，提案通過率逾七成
拾參 3M新產品開發流程
拾肆 荷蘭商葛蘭素史克藥廠（GSK）創新研發四大原則
拾伍 七個產品開發關鍵點
第10章 新產品開發到上市之流程企劃
第11章 某外商日用品集團新產品開發及上市流程步驟
第四篇 新產品上市整合行銷操作活動
第12章 產品經理「行銷實戰」暨對「新產品開發及上市」工作重點
壹 產品經理行銷實戰八大工作
貳 產品經理在「新產品開發及上市」過程中的工作重點
第13章 新產品上市的整合行銷與賣場行銷活動
壹 新產品上市整合行銷企劃活動完整內容
貳 整合行銷活動相關說明
參 新產品上市的賣場行銷活動
第14章 產品經理對業績成長的十三個行銷策略
第五篇 如何打造暢銷商品暨產品行銷致勝策略實務專文案例
第15章 如何打造暢銷商品實務專文案例
壹 打造暢銷商品密碼
貳 三合一黃金組合打造暢銷商品祕技
參 長銷商品的撇步
肆 掀開商品開發力的成功祕訣
第16章 全球各大企業產品研發案例說明
壹 聯合利華商品開發案例
貳 全球最大食品公司瑞士雀巢公司的商品開發
參 ZARA服飾公司的產品開發與創新
肆 P&G（寶僑／寶鹼）的商品開發
伍 巴黎萊雅（L’OREAL）在中國研發與創新中心的三個「核心使用」
陸 雅詩蘭黛（美國第一大品牌）的產品研發
柒 3M公司的商品開發
捌 UNIQLO的商品研發
第17章 其他產品案例
〈案例一〉 OPPO手機：品質至上，追求完美，後來居上！
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品牌管理：廣告與品牌管理 (3版)
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品牌管理：廣告與品牌管理
ISBN13：9789864308781
出版社：新文京開發出版
作者：胡政源;蔡清德;李心怡
裝訂／頁數：平裝／285頁
規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚)
重量：628克
版次：3
出版日：2022/09/10
中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理
內容簡介
本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。
全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。
作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點；李心怡總經理在品牌公關業相當知名，本次改版協助更新相關案例並簡化專有名詞及基本概念解說，諸多案例都是近期臺灣經典行銷案例，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，並有效解析品牌營運之布局，非常適合讀者學習參考。
第三版大幅更新內文資訊，將舊有的品牌故事全數翻新，加入近50家各行各業品牌領頭羊的案例，同時輔以精美圖片及圖說加以說明，讓讀者吸收最貼近時事的品牌資訊。同時於第11章放入全新內容「公部門品牌應用」，特別提及與大學生密切關連，教育部青年發展署與農委會水土保持局的「大專生洄游農村計畫」，對青年的照顧軌跡。以饒富教育意義的品牌章節作為結尾，幫助讀者一窺「品牌概念」之全貌。
目錄
Chapter 01 失控品牌風險
1-1 緒論
1-2 品牌社會責任
1-3 商業道德守則
1-4 消費權益議題
Chapter 02 品牌意涵──認識品牌價值
2-1 緒論
2-2 品牌之定義
2-3 品牌之歷史與發展
2-4 品牌之功能與利益
2-5 品牌命名實務與案例
2-6 品牌定位塑造強勢品牌
Chapter 03 品牌策略──建構品牌價值
3-1 緒論
3-2 發展品牌策略
3-3 品牌策略種類
3-4 品牌建構策略
3-5 品牌經營策略實務
3-6 發展品牌資產管理策略
3-7 策略性品牌個性
Chapter 04 品牌知名度──知曉品牌價值
4-1 緒論
4-2 品牌知名度之意涵
4-3 品牌知名度之功能
4-4 建立品牌知名度
4-5 品牌識別與品牌知名度
4-6 品牌知名度與品牌個性
Chapter 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值
5-1 緒論
5-2 品牌忠誠度之意涵
5-3 品牌忠誠度的重要性
5-4 品牌忠誠度的影響因素
5-5 品牌忠誠度與品牌個性
Chapter 06 品牌聯想──想像品牌價值
6-1 緒論
6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵
6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性
6-4 品牌聯想的型態
6-5 品牌聯想的五個層次
6-6 建構品牌聯想的價值
Chapter 07 知覺品質──感受品牌價值
7-1 緒論
7-2 知覺品質之意涵
7-3 知覺品質的組成要素
7-4 知覺品質之構面
7-5 知覺品質與知覺價值
7-6 知覺風險與知覺品質
7-7 知覺品質與品牌個性
Chapter 08 品牌延伸──擴增品牌價值
8-1 緒論
8-2 品牌延伸之意涵
8-3 品牌延伸優點和缺點
8-4 品牌延伸的影響因素
8-5 品牌延伸績效評估
8-6 延伸擴大品牌空間
Chapter 09 品牌專屬資產──保障品牌價值
9-1 緒論
9-2 專利權專屬資產
9-3 商標權專屬資產
9-4 著作權專屬資產
9-5 通路關係專屬資產
9-6 建立專屬資產的方法
9-7 自有品牌專屬資產
Chapter 10 品牌關係──經營品牌價值
10-1 緒論
10-2 品牌關係之意涵
10-3 品牌關係之分類
10-4 品牌關係之衡量
10-5 品牌關係的建立策略
10-6 發展國際品牌形象
Chapter 11 公部門品牌運用──創造品牌價值
11-1 緒論
11-2 洄游農村體系演變
11-3 疫情下的轉變
11-4 小結
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替代書名：Keller/Strategic Brand Management 5e
出版社：華泰
作者：楊景傅;徐世同
裝訂／頁數：平裝／634頁
規格：26cm*19cm*2.4cm (高/寬/厚)
版次：5
出版日：2020/09/18
中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理
內容簡介
由美國長春藤名校達特茅斯學院行銷教授Kevin Lane Keller所著，全球知名的《策略品牌管理》(Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity) 一書，自1998年問世以來，已成為全球商學院最廣為使用的品牌管理教材，並致力於提供一完整架構來探討如何建立、衡量、管理及打造品牌。在第五版新加入了匹茲堡大學行銷教授Vanitha Swaminathan，其專長領域為數位品牌行銷，因此撰寫上除了仍採「以顧客為本的品牌權益模型」貫穿全書之外，並更新了很多章節和案例來討論策略品牌管理的最新議題，包括影響者行銷(influencer marketing)、社媒聆聽(social media listening)、歸因模型(attribution modeling)等。此外，第五版也特別新增第7章來闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素，是品牌學術研究者與管理者的必備工具。
本書特色
一、建構以顧客為本的品牌權益模型貫穿全書，並探討策略品牌管理的最新議題。
二、內容結構完整、簡明清晰。
三、新版強調數位品牌行銷的重要性，並闡述在數位時代打造品牌的關鍵成功要素。
四、整合最新的品牌學術研究結果與打造品牌的實務準則。
五、品牌學術研究者與管理者必備工具。
目錄
第一篇 緒論
第1章 品牌與品牌管理
第二篇 發展品牌策略
第2章 以顧客為本的品牌權益與品牌定位
第3章 品牌共鳴與品牌價值鏈
第三篇 設計與執行品牌行銷方案
第4章 選擇品牌元素以建構品牌權益
第5章 設計行銷方案建構品牌權益
第6章 整合行銷溝通建立品牌權益
第7章 在數位時代打造品牌
第8章 借用輔助品牌聯想建構品牌權益
第四篇 衡量與詮釋品牌績效
第9章 發展品牌權益衡量與管理系統
第10章 衡量品牌權益來源：探取顧客的心智集
第11章 衡量品牌權益結果：探究市場績效
第五篇 成長及維繫品牌權益
第12章 設計與執行品牌結構策略
第13章 新產品的導入、命名與品牌延伸
第14章 與時俱進管理品牌
第15章 跨地理區域與市場區隔的品牌管理
第六篇 綜合觀察
第16章 總結
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