作(編/譯)者 : 丁瑞華‧楊偉顥 著 出版年份 : 2022 ISBN : 9789579548496 書號 : 299662 幾色 : 2 規格 : 16K 發行公司 : 普林斯頓 版權日期 : 2022/01/01 版次 : 四版發行 頁數 : 520 分別 : 普林斯頓 內容簡介 本書以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理與原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。此外，特別介紹一般教科書所欠缺的品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可藉此學習從授權、代理再跨入自創品牌。 　　隨著社群與行動載具的普及與便利，行銷思維也有所跟進，品牌經理人必須掌握數位行銷趨勢，才能在競爭劇烈的環境中脫穎而出。因此新增第十五章「品牌數位化」，讓讀者了解品牌在數位環境中所面臨之經營挑戰、數位行銷內容與策略、品牌大數據行銷與數位行銷未來趨勢。 　　本書有條理的整合歐美品牌大師的理論精華，每章亦透過「品牌案例」、「品牌專題」及「章末專題」來補充實務應用的說明，並反映國內外品牌管理最新發展趨勢。對於老師之教學及企業界實務之應用，及對學生未來品牌的管理及執行，有很大的助益。 目錄 Part 1　品牌與品牌識別 Chapter 1　何謂品牌 Chapter 2　品牌識別 Part 2　如何建立品牌價值 Chapter 3　品牌權益 Chapter 4　選擇品牌元素 Chapter 5　品牌次級聯想 Part 3　品牌行銷 Chapter 6　品牌定位策略 Chapter 7　品牌行銷策略 Chapter 8　品牌整合行銷溝通策略 Part 4　品牌策略 Chapter 9　品牌組合策略 Chapter 10　品牌關係架構圖 Chapter 11　品牌延伸 Chapter 12　品牌老化與再生 Chapter 13　全球性品牌之管理 Chapter 14　奢侈品牌管理 Chapter 15　品牌數位化 簡答題 問題討論 參考文獻 中英文索引