社群鑲嵌：有機農產品行銷新思維 (1版)

有機生產很難，行銷更難。 當傳統商業法則失效，我們需要打開另一扇窗。 本書跨越社會學與行銷邊界，提出以社群為核心的解決方案， 為有機農業找到永續經營的新出路。 ＊＊＊ 　　有機農產品的行銷，不僅是商品的交易，更是知識體系與生活型態的深度分享。跳脫傳統商業行銷的框架，我們需要在社群中重新建立生產者與消費者的信任連結。 　　本書提出「社群鑲嵌行銷」的創新思維，融合社會學、農業推廣與行銷理論，跨越學科界線，為有機農業開闢一條結合哲思與實務操作的道路。內容涵蓋全球有機運動的歷史脈絡、臺灣公私部門的發展歷程，並針對實體市集與網路社群提供具體的經營策略與永續評估指標。 　　本書適合青農、農業科系師生、行銷從業人員及關心農業永續的讀者閱讀。期盼透過社群的力量，讓有機農業不只是一項產業，更成為一種永續共好的生活實踐。

第1章 為什麼特別要談有機農產品行銷？ 　壹、過去篇：行銷有機，該有新思維了 　貳、現在篇：行銷必要性，讓證據說話 　參、未來篇：改變行銷觀念，從你開始 第2章 社群鑲嵌行銷？打開行銷理論的另一扇窗 　壹、誰適合使用這本書？ 　貳、社群鑲嵌行銷，有什麼特殊之處嗎？ 　參、社群鑲嵌行銷？有什麼道理？ 　肆、行銷，關個人知識系統什麼事？ 第3章 不只農產品，也是知識和生活型態分享 　壹、我們是怎麼建立知識系統和生活型態的？ 　貳、什麼是典範（paradigm）？ 　參、有機⋯⋯會否和你預期的不一樣？看看農業典範怎麼說 　肆、低碳生活型態：貼近有機農業典範的生活實踐 第4章 有機農業歷史與消費趨勢 　壹、全球有機農業典範的爭辯史 　貳、全球有機農業社會運動中的臺灣 　參、臺灣的有機農業怎麼開始的？政府部門篇 　肆、臺灣的有機農業怎麼開始的？私部門篇 　伍、從數據看全球有機消費市場的發展與趨勢 第5 章 社群鑲嵌行銷怎麼做？實體社群篇 　壹、社群鑲嵌行銷的願景與策略流程 　貳、你準備好了嗎？ 　參、市場性因素策略 　肆、工具主義因素策略 　伍、社群鑲嵌因素策略 第6 章 社群鑲嵌行銷怎麼做？網路社群篇 　壹、如何建立網路社群 　貳、基礎策略：順應市場性因素 　參、強化策略：善用工具主義因素 　肆、關鍵策略：融入社群鑲嵌因素 第7 章 有機農場的永續性評估 　壹、有機是方法，永續是目標 　貳、如何評估農場的永續性？ 　參、農場永續性評估工具的發展 　肆、什麼是農場永續性評估指標？以IDEA 4 農業生態層面評估為例