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書名：策略管理：理論與實務 作者：楊千 出版社：華泰 出版日期：2007/02/02 ISBN：9789576096730 內容簡介 本書內容的陳述主要以國內外已出版之書籍與論文作為論述依據，再加上作者以多年教學研究之經驗，靈活運用實務案例來說明策略管理的活動；提供實務界人士完備的理論應用基礎，對學術界人士來說則具有應用見證之功能。 作者針對每章所論述之主題，除了提供多年豐富的產業經驗，並闡述其獨到見解；書中更穿插難得的企業個案做為理論之印證，可說是一本理論與實務兼具的教科書。
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策略管理：理論與實務 (1版)
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書名：策略管理：理論與實務 作者：楊千 出版社：華泰 出版日期：2007/02/02 ISBN：9789576096730 內容簡介 本書內容的陳述主要以國內外已出版之書籍與論文作為論述依據，再加上作者以多年教學研究之經驗，靈活運用實務案例來說明策略管理的活動；提供實務界人士完備的理論應用基礎，對學術界人士來說則具有應用見證之功能。 作者針對每章所論述之主題，除了提供多年豐富的產業經驗，並闡述其獨到見解；書中更穿插難得的企業個案做為理論之印證，可說是一本理論與實務兼具的教科書。
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書名：管理學(14版) 作者：Robbins(洪緯典) 余坤東/審閱 出版社：華泰 出版日期：2019/09/00 ISBN：9789869781527 內容簡介 一、本書翻譯自Stephen P. Robbins與Mary Coulter所著《管理學》(Management 14e)。以組織、管理者、決策為核心，再以管理四大功能向外推展，內容結構清晰、條理分明、邏輯嚴謹，能為讀者建立完整的管理思維。 二、本書內容橫向擴展至全球觀點，縱向深入現代社會改變，包括：設計思考、大數據、職場多元性、社會責任、綠色管理、創造力、創新、創業家精神、分享經濟等，形成鼓勵讀者更進一步思考未來管理議題的現代管理學。 三、每章均提供摘要，協助讀者掌握關鍵概念；每章同時提供適合的個案，有助於讀者加深印象並掌握抽象概念、培養應用能力，並進行反思。 目錄 第一篇 管理學導論 第1章 工作環境中的管理者與你 第2章 決策制定 第二篇 現今工作環境下的管理 第3章 全球管理 第4章 重視多元的工作團隊 第5章 社會意識管理 第6章 變革管理 第7章 管理者的限制 第三篇 規劃 第8章 規劃與目標設定 第9章 策略規劃 第10章 培養創業家精神 第四篇 組織 第11章 組織設計 第12章 以團隊為核心的組織方式 第13章 人力資源管理 第五篇 領導 第14章 人際及組織溝通 第15章 組織行為 第16章 領導 第17章 激勵 第六篇 控制 第18章 控制組織活動及作業
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【中文翻譯書】 書名：供應鏈管理 第六版 原文書名：Supply Chain Management 6/e 作者：Chopra 翻譯：張嘉華 出版社：滄海 出版日期：2017/06/30 ISBN：9789862803639 產品描述 新版增修 第六版的修訂主要希望提供學生更多的學習內容，因而加強書中的實例與工作表間的關聯性，也在幾個章節中新增案例，並藉由審核者的回饋來進行改版，相信可改善本書的內容以及其實用性。„ ．在全書中我們增加了幾個新的小案例，涵蓋在第2、8、9、11、13、14 與 16 章之中，而其餘個案的資訊也更新到現況。 ．書中所討論的定量實例，我們都提供了工作表以便讓學生可用來了解概念，工作表都會在書中作標示對照，可讓學生嘗試不同的「假設分析(What-if analysis)」，這些工作表和基本的操作指引可於 /chopra 中本書英文版的StudentResources 下載。„ ．在第 8 與第 9 章中，我們設計了一套流程讓不想使用Solver 教師用來教授這些章節，而對於想使用Solver 的教師而言，這些章節所有的教材內容與所附的工作表間的關聯性也有所改善。而為了讓學生有機會應用章節中所介紹的概念，也新增了幾個新的小案例。„ ．在第11 章中我們增加了幾個新範例與小案例。„ ．在第 12 章中我們增加了幾個新範例。„ ．在第13 章中，我們試著把教材內容簡化較為易懂，對於進階的概念，我們使用工作表來輔助說明，也新增了一個小案例。„ ．在第 14 章中，新增了孟買的Dabbawalas案例，用來說明回應性的配銷網路，也使用工作表來輔助說明，並新增了幾個小案例。„ ．第 15 章做了大幅改版，以便更深入探討第三方外包的成功因素，以及在供應鏈中實施激勵措施、共享風險與報酬可能造成的影響。„ ．第 16 章新增一個小案例。„ ．供應鏈中的資訊技術議題(原先第五版的第17 章) 已做了更新，可從 /chopra 中本書英文版的On 下載其內容。„ ．第 17章中所討論的永續發展，是與永續性定價策略有關的一個新章節。 序言在本書中我們持續新增新案例，特別是增加更多來自全球的個案。 本書特色 1.以淺顯易懂的敘述說明進階的供應鏈策略和概念。 2.以豐富的例子說明良好及不良的供應鏈設計、計畫和運作，會如何影響一家公司的績效，並以多樣化的案例說明、建立供應鏈策略的架構。 3.提供實務性的管理方法與概念幫助讀者了解如何改善供應鏈的績效。 4.本書收錄許多範例和練習題，讓讀者在了解概念和學習解決供應鏈問題的分析工具之餘，也能解決企業在實務上為了提高效率、節省成本、增加利潤，經常所必須面對的種種挑戰。 5.本版最大的特色就是深入探討資訊科技對於供應鏈每個環節的影響，以及擴大風險管理的議題，分析每個供應鏈環節所面臨的風險、找出成本最低的解決或紓緩的方法。 6.本書除應適合MBA、工程管理，以及大學部高年級供應鏈管理與物流課程的學生使用外，也適合顧問和產業界人士使用。 目錄大綱 第1章 了解供應鏈 第2章 供應鏈績效：策略配適度與範疇 第3章 供應鏈的驅動因子與衡量標準 第4章 配送網路之設計與線上銷售應用 第5章 供應鏈的網路設計 第6章 全球供應鏈網路的設計 第7章 供應鏈的需求預測 第8章 供應鏈的總合規劃 第9章 規劃供應鏈的供給與需求：銷售與作業規劃 第10章 供應鏈的協調運作 第11章 管理供應鏈中的規模經濟：週期存貨 第12章 管理供應鏈中不確定性：安全庫存 第13章 決定產品現有量最佳水準 第14章 供應鏈的運輸 第15章 供應鏈的採購策略 第16章 供應鏈的定價策略與收益管理 第17章 永續性與供應鏈
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書名：國際金融市場與投資(二版) 作者：黃志典 出版社：雙葉 出版日期：2020/01/00 ISBN：9789579096638 內容簡介 本書寫作目的為提供一本「平實」而且「好教、好學、好懂」的國際金融市場及國際金融投資課程教本。 以簡馭繁：涵蓋國際金融市場與國際金融投資課程的核心題材。 敘述簡明：本版大幅改寫，內容敘述更為精確、完整，且理論架構完整、條理分明，推導嚴謹，闡述淺顯易懂。 內容綱要化：以表格與流程圖歸納重要內容，方便讀者閱讀與理解。 提供最新統計資料：新增反映國際金融市場與國際金融投資、時事及最新政策動態的「國際金融視窗」與「國際投資焦點」專欄，讓讀者就理論與實務相互印證；教師可以將作為上課討論之教材，並擴充為學期報告題目。 各章提供豐富例題：方便讀者學以致用，提高教學與學習效果。 目錄 第一篇 國際金融基礎篇 第01章 外匯與匯率 1.1 外匯 1.2 匯率 1.3 貨幣的升值與貶值 1.4 有效匯率指數 1.5 匯率的種類 國際金融視窗 匯率變動對跨國企業的影響 國際投資焦點 有效匯率指數可以衡量幣值高低估嗎？ 附錄：如何以有效匯率指數衡量幣值變化？ 第02章 外匯市場與外匯交易 2.1 外匯市場的參與者與功能 2.2 即期外匯交易 2.3 遠期外匯交易 2.4 換匯交易 2.5 外匯市場交易概況 國際金融視窗 避險貨幣 國際投資焦點 有本金交割與無本金交割遠期外匯契約 第03章 國際平價條件與匯率預測（I） 3.1 供給與需求分析法 3.2 購買力平價條件 3.3 利率平價條件 國際金融視窗 原物料貨幣 國際投資焦點 高利率貨幣投資陷阱：利差交易 第04章 國際平價條件與匯率預測（II） 4.1 彈性價格貨幣分析法 4.2 僵固價格貨幣分析法 4.3 國際費雪效應 4.4 各項國際平價條件的關係 4.5 匯率預測 國際投資焦點 購買力平價理論與新臺幣匯率 國際金融視窗 匯率操縱國 第二篇 國際金融市場篇 第05章 國際貨幣市場 5.1 國際貨幣市場簡介 5.2 境外金融中心 5.3 境外通貨的創造 5.4 境外貨幣市場業務 5.5 歐洲通貨市場的利率結構與風險 國際投資焦點 石油美元 國際金融視窗 為什麼稱為歐洲美元？ 第06章 國際債券市場 6.1 國際債券市場的範疇 6.2 境外債券市場 6.3 臺灣的國際債券市場 6.4 債券的評價 6.5 國際債券的利率風險與報酬來源 6.6 國際債券市場交易慣例 國際金融視窗 點心債與寶島債 國際投資焦點 租稅天堂的黃昏 附錄：如何衡量債券的利率風險？ 第07章 國際股票市場 7.1 國際股票市場的金融工具 7.2 國際股價指數 7.3 股票的評價 7.4 國際股票的發行與交易 國際投資焦點 滬港通與深港通 國際金融視窗 中國企業的海外上市之路 第08章 外匯期貨市場 8.1 國外匯期貨的意義 8.2 外匯期貨交易制度 8.3 外匯期貨的評價與交易損益之計算 8.4 外匯期貨的交易策略 國際投資焦點 臺灣期貨交易所的匯率期貨 國際金融視窗 奈及利亞的店頭美元期貨 第09章 外匯選擇權市場 9.1 外匯選擇權的意義與功能 9.2 外匯選擇權交易制度 9.3 外匯選擇權的價格與交易損益之計算 9.4 外匯選擇權的交易策略 國際金融視窗 哥倫比亞如何使用選擇權干預外匯市場？ 國際投資焦點 臺灣期貨交易所的外匯選擇權 第10章 金融交換市場 10.1 金融交換的意義 10.2 貨幣交換 10.3 換匯換利 10.4 貨幣交換與換匯換利的應用 10.5 金融交換的風險與標準化協議 國際金融視窗 中央銀行的貨幣互換協定 國際投資焦點 全球金融交換市場概況 第三篇 國際投資篇 第11章 國際資產定價 11.1 資本資產定價模型 11.2 資本資產定價模型的延伸 11.3 國際資本資產定價模型 11.4 套利定價模型 國際投資焦點 如何衡量美元無風險利率 國際金融視窗 LIBOR 時代的終結與新指標利率 第12章 國際債券投資 12.1 國際債券的報酬與風險來源 12.2 消極性債券投資管理策略 12.3 積極性債券投資管理策略 12.4 國際債券投資組合管理 國際投資焦點 養券交易 國際金融視窗 綠色債券的崛起 第13章 國際股票投資 13.1 如何進行國際股票投資分析？ 13.2 總體經濟分析 13.3 全球產業分析 13.4 公司營運分析 13.5 全球風險因子與因子模型 國際金融視窗 沙國國營石油公司 Aramco 的上市之路 國際投資焦點 中國大陸 A 股「入摩」 第14章 國際投資組合 14.1 國際投資組合的預期報酬與風險 14.2 如何降低國際投資組合的匯率風險？ 14.3 衡量國際投資組合的績效 國際金融視窗 ESG 投資：永續投資概念的崛起 附錄：投資組合降低投資風險的證明
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公司治理：個案與分析模式(第三版) +作者：葉銀華著 +年份：2021 年3 版 +ISBN：9789869927833 +書號：MB0701 +規格：16開/平裝/雙色 +頁數：456 +出版商：滄海 簡介 1.介紹公司治理本質與趨勢。 2.提出公司治理分析模式，讓初學公司治理者，有基本參考的依據。 3.本書以公司治理的實踐與反省的意涵，設計與挑選個案，包括：一般公司、財務危機、地雷股公司。 4.本書以最終控制概念，進行公司與集團分析。 5.一般公司個案從產業、股權結構、探討議題，皆具有代表性與多元性。 6.三版新增聯發科、康友公司個案，大修日月光與矽品整合、樂陞公開收購毀約案與復興航空解散案。 7.本書提出公司治理風險概念，藉以提早發現財務危機與地雷股公司。 8.本書為每章新增教學指引，提供授課老師參考。 目錄 Part 1 公司治理分析概論 Chapter 1 公司治理本質 Chapter 2 公司治理分析模式 Chapter 3 企業社會責任與公司治理趨勢 Part 2 一般個案分析 Chapter 4 台塑集團個案分析 Chapter 5 台積電個案分析 Chapter 6 台灣大哥大個案分析 Chapter 7 王品個案分析 Chapter 8 廣達集團個案分析 Chapter 9 長春石化集團個案分析 Chapter 10 大立光個案分析 Chapter 11 聯發科個案分析 Chapter 12 日月光與矽品的整合 Part 3 問題公司個案分析 Chapter 13 康友個案分析：生技股王的殞落 Chapter 14 復興航空解散案：飛不起來的夢想 Chapter 15 樂陞個案分析：公開收購毀約的首例 Chapter 16 力霸集團瓦解的震撼與教訓 Chapter 17 博達事件：美麗的謊言 Chapter 18 訊碟事件：迅跌的震撼 Chapter 19 皇統事件：投資人的惶恐 Chapter 20 太電事件：衰落的貴族 附錄 台灣的獨立董事制度 A-1 獨立董事制度 A-2 審計委員會或監察人制度 A-3 薪酬委員會
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現代物流管理：物流與供應鏈整合 ISBN13：9789869941761 出版社：華泰 作者：張有恆 裝訂／頁數：平裝／491頁 規格：26cm*19cm*2.1cm (高/寬/厚) 重量：970克 版次：5 出版日：2021/06/21 中國圖書分類：運輸 內容簡介 由於「物流管理」是「供應鏈管理」最重要的一部分。本書以深入淺出的方式，協助讀者認識現代「物流管理」與「供應鏈管理」的關係及基本觀念。本書內容主要包括四個部分：(1)基礎篇，首先介紹物流管理與供應鏈管理的基本概念，以及因應新冠病毒(COVID-19) 之物流整合與定位課題；(2)功能篇，主要在探討物流之顧客服務與關係管理，包括大數據行銷、物流資訊科技、物流運輸管理、存貨管理、倉儲管理、包裝與搬運系統等內容；(3)策略篇，分別介紹物流策略規劃與管理、物流委外管理、全球物流管理、供應鏈管理策略；(4)整合與展望篇，主要介紹物流與供應鏈之整合，供應鏈跨組織合作與管理，以及供應鏈管理未來之展望；期使讀者了解「物流與供應鏈管理」的應用，乃是當今工商業提升服務與獲利的重要課題。同時，每章末均新增選擇題，可協助讀者進行自我評量。 新版特色 1.介紹「物流管理」與「供應鏈管理」的基本觀念與管理功能之應用，並融入「永續發展」的概念，以及因應當前全球「新冠病毒」蔓延，和「反托拉斯法案」之重要物流課題。 2.從策略規劃的邏輯架構，使讀者深入了解物流管理策略的發展脈絡，以及未來供應鏈管理之發展趨勢。 3.兼顧理論與實務，加入「綠色供應鏈」、「供應鏈價值衡量」、「大數據行銷」、「永續物流」等內容，可供跨領域學習供應鏈專業知識之參考。 4.每章末均新增選擇題，可協助讀者進行自我評量。 目錄 第一篇 基礎篇 第1章 物流管理導論 第2章 物流與供應鏈管理概論 第二篇 功能篇 第3章 物流整合與定位 第4章 顧客服務與關係管理 第5章 物流資訊科技 第6章 物流運輸與管理 第7章 存貨管理 第8章 倉儲管理 第9章 包裝與搬運 第三篇 策略篇 第10章 物流策略規劃與管理 第11章 物流委外管理 第12章 全球物流管理 第13章 供應鏈管理策略 第四篇 整合與展望篇 第14章 物流與供應鏈管理之整合 第15章 供應鏈跨組織合作與管理 第16章 物流與供應鏈管理未來之展望
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組織理論與管理 作 / 譯 者 ： 溫金豐 I S B N - 13 ： 9786269646869 I S B N - 10 ： 6269646863 類 別： 組織理論 版 次： 6 版 年 份： 2023 規 格： 586 頁 出 版 商： 華泰文化事業股份有限公司 內容簡介 本書主要是為高階管理與商學課程的教學而設計的，內容安排上，除了確保正確性與完備性外，更希望可以將部分艱澀的學術研究與理論轉換成容易理解與閱讀的文字，並連結實務案例，尤其適合大學與技職院校大學部高年級與研究所程度同學閱讀。 在整體的章節安排上，共分為「組織管理基礎」、「組織與外在環境」、�「組織與內在環境」及「組織動態管理」等四大部分，並細分為十四章。在各章內容的安排上，包括本文、實務應用、觀念延伸、實務與觀念快遞、課程討論、個案討論及本章回顧等，希望透過這些多元的內容，使學習者充分掌握組織管理相關的理論與實務相關的知識，也協助教師安排教學所需的討論與評量。 新版特色 一、強化理論與實務整合：提供更深入的實務案例討論，使讀者了解學術理論與觀念的內涵。 二、結合理論與產業趨勢：加強討論近年產業變革、創新及創業等議題，以符合企業或組織管理之現況與未來趨勢。 三、運用全球企業個案：實務案例雖以台灣與華人地區企業為主，但也加入許多經典及新興的多國籍企業案例，以提升學習者的國際觀。 四、運用多媒體資料：在各章中的實務與觀念快遞部分，提供影音連結（QR Code掃描），讓讀者即時上網瞭解組織管理的新知與重要觀念，也提供動態的主題介紹。 目錄 第一篇 組織管理的基礎 第1章 組織理論與組織管理 第2章 組織結構設計的基礎 第3章 組織結構的基本型態 第二篇 組織與外在環境 第4章 外在環境與組織管理 第5章 組織間關係管理 第6章 經營策略與組織管理 第7章 全球化與組織管理 第三篇 組織與內在環境 第8章 技術、流程與組織管理 第9章 資訊科技與組織管理 第10章 組織決策與公司治理 第11章 組織文化與企業倫理 第四篇 組織的動態管理 第12章 權力、政治與衝突 第13章 組織變革管理 第14章 組織演化
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【中文翻譯書】 書名：國際財務管理(13版) 原文書名 : International Financial Management 13e 作者：Jeff Madura 翻譯：李隆生 出版社：華泰 出版日期：2017/08/18 ISBN：9789869508216 內容簡介 本書相較前版（原著第11版)譯本，本版（原著第13版）譯本各章內容皆有更新，以納入國際金融環境和用於跨國企業管理之工具的最近發展。例如，大幅改寫第2章的國際收支帳內容，以反映美國政府的最新格式；第10章針對經理人如何使用試算表去處理國際資本預算程序和如何應用敏感度分析，提供更詳盡的資訊。 本書特色 一、每章內容皆可獨立教授。 二、每單元的首頁提供關於此單元內容的整體圖像。 三、每章開頭明確敘述此章的具體教學目標。 四、每個重要的概念皆提供範例加以說明。 五、每章章末皆附有摘要、爭議性議題（正反意見）和簡答測驗（自我測驗／問題和應用），以及附有兩個持續性的探討個案（刀鋒公司和運動出口公司）。 六、每章章末提供與重要概念有關的網路連結資訊。 目錄 第一篇 國際金融環境 第1章 跨國財務管理 第2章 國際資金流動 第3章 國際金融市場 第4章 匯率的決定 第5章 貨幣衍生性商品 第二篇 匯率行為 第6章 政府、套利、利率和通貨膨脹對匯率的影響 第三篇 匯率風險管理 第7章 量測匯率波動的曝露 第8章 管理交易曝露 第9章 管理經濟曝露和換算曝露 第四篇 長期資產和負債管理 第10章 跨國資本預算 第11章 跨國資本結構和資本成本 第12章 長期融資 第五篇 短期資產和負債管理 第13章 短期融資 第14章 國際現金管理
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【中文書】 書名：財務報表分析 (IFRSs國際財務報導準則) 7版 作者：黃瓊慧‧鄭立仁‧林鳳儀‧李先莉 編著 出版社：普林斯頓 出版日期：2019/07/01 ISBN：9789869527705 內容簡介 以新版國際財務報導準則（IFRSs）為架構，將相關會計處理全面更新，完整介紹如何藉由財務報表，分析公司的流動性、償債能力、財務結構、獲利能力及投資報酬等構面以及一些外部影響因素，瞭解公司經營的全貌。 針對財務報表及其相關資訊之內容、品質及其缺點提出說明，並說明財務報表分析之步驟、分析工具及分析之風險。 分別針對財務報表各項分析時應行注意之事項提出說明，以便分析者於分析財務報表時得以判斷該企業之管理階層有無操縱財務報表數字之嫌疑，以便決定分析時是否應予以調整。 為使讀者在閱讀本書後，具備分析真實財務報表的能力，全書以股票上市公司巨大機械工業股份有限公司（股票代號：9921）之財務報表作為範例，除了對財務報表分析方法詳加說明外，並引導讀者能夠運用本書所討論之各項分析工具，學習如何實際分析、解讀財務報表。 各章習題更新為最近之證券商業務員、證券商高級業務員、證券投資分析人員及投信投顧業務員考題，以協助有志於考取相關證照的讀者，準備相關證照考試。 目錄 Chapter 1 財務報表分析概念 Chapter 2 財務報表分析工具 Chapter 3 綜合損益表、資產負債表、權益變動表及現金流量表 Chapter 4 短期償債能力分析 Chapter 5 現金流量分析 Chapter 6 償債能力與財務結構分析 Chapter 7 獲利能力分析 Chapter 8 投資報酬率與企業經營能力 Chapter 9 企業評價 財務報表分析公式彙整 中英文索引
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翻轉教室：理論、策略與實務 ISBN13：9789862661796 出版社：高等教育 作者：黃國禎 裝訂／頁數：平裝／271頁 規格：23cm*17cm*1.6cm (高/寬/厚) 版次：2 出版日：2018/01/01 中國圖書分類：教育總論 內容簡介 這是全世界第一本結合教育理論、教學策略及應用實務的翻轉教學書籍。由翻轉教室的理念、教育目標的介紹開始，循序漸進地說明導入翻轉教室的原則、步驟、實施策略及平臺工具；同時，以各級學校、不同學科的應用實例呈現應用模式及成效。對於有志於改善教學品質的教師，這是一本提供完整概念及明確指引的工具書；對於從事相關研究的學者，則是一本文獻完整、架構清楚且啟發思路的參考書。 目錄 第01章 翻轉教室的定義、目的及發展 第02章 翻轉教室的理論基礎 第03章 翻轉教室的設計原則、導入模式與要素 第04章 翻轉教室的活動設計策略 第05章 翻轉教室的學習管理平臺 第06章 翻轉教室的教材選擇及影片製作 第07章 自律學習機制的導入 第08章 翻轉教室與行動科技 第09章 Moocs在翻轉教室的應用 第10章 翻轉教室應用於數理課程的教學模式：BTS翻轉教學法 第11章 翻轉教室應用於高中歷史課程的教學模式 第12章 翻轉教室應用於大學計算機概論課程的教學模式 第13章 翻轉教室應用於高中資訊科技概論課程的教學模式 第14章 翻轉教室應用於國小自然科課程的教學模式：結合心智圖與數位說故事 第15章 翻轉教室應用於國中生物課程的教學模式
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書名：廣告策略與管理：理論與案例交鋒對話(2版) 作者：鄭自隆 出版社：華泰 出版日期：2014/08/00 ISBN：9789576099670 內容簡介 廣告是「學」而不只是「術」（技術或藝術），廣告可以賣冰箱、冰棒、機車、腳踏車，也可以賣平庸的政客、荒誕的政策，廣告似乎是神奇的「吹笛人」，讓消費者、選民如木頭人般，聞其聲就跟著「起舞」。 本書的中心思想是――以科學詮釋廣告、以效果衡量創意，廣告的魔力不在於憑空想像的「創意」，而是創意背後嚴謹的社會科學加持（心理學、社會學、傳播學……），從瞭解消費者、創意發想，到媒體選擇、時程安排、效果評估，每一個步驟流程，必須都有「科學」的思維。 廣告的第一個目的是銷售，第二個目的也是銷售，第三個目的更是銷售；廣告屬易開罐文化，只能追求瞬間感動，甚難成為經典；廣告是易看懂易遺忘的訊息，其目的是「銷售商品」，而不是鎔經鑄史留之久遠，成為後世細品聞香的典範，廣告無此功能更不必有此期待，因此思考創意時，具銷售力、能賣商品絕對是第一考慮。 目錄 第1章導論 第2章廣告閱聽人心理與行為 第3章廣告創意管理（一） 第4章廣告創意管理（二） 第5章媒體管理 第6章廣告代理商管理 第7章廣告企劃 第8章廣告效果評估 第9章法規與倫理 第10章廣告與社會
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【中文書】 書名：公共關係：理論、策略與應用 (二版) 平裝本 作者：陳一香 出版社：雙葉 ISBN：9789865668594 內容簡介 面對全球化以及媒體數位變革等多重挑戰，公共關係作為組織與其所有利益相關者之間的關係管理，其定位與功能，已明顯從戰術性公關轉向策略性公關。同時面對網際網路不斷推陳出新，公關活動的策劃與運作，不再只是單向的宣傳與說服，還必須進一步創造社群間的互動，使組織更能聚焦於和特定分眾之間的雙向溝通。本書從公共關係的理論面、策略面與應用面著手，結合國內外公關研究理論，提供公關策略、企劃思考與媒體運用方面豐富案例，並就公關實務角度，說明公共關係在業界的整合與運用。在注重公開對話的年代，對於公關的效應和價值有著更多期待，如何面對各種趨勢、議題、危機與瞬息萬變的媒體環境，本書提供了相關的解答與思考方向。 作者介紹 作者簡介 陳一香 現職 世新大學公共關係暨廣告學系（含研究所）專任副教授 財團法人公關基金會董事 學歷 國立政治大學西洋語文學系（現改名英國語文學系）學士 國立政治大學新聞研究所碩士、博士 經歷 世新大學公共關係暨廣告學系（含研究所）系主任 財團法人公關基金會常務董事、執行長 台北凱悅飯店（現改名台北君悅飯店）行銷公關部公關副理 中國時報經濟組記者 中國石油公司工業關係處管理師 財團法人工業技術研究院公關室管理師 研究領域 公共關係、公關企劃、議題與危機管理、置入性行銷、企業社會責任 目錄 第01章 公共關係的本質與角色 1.1 公共關係定義與本質 1.2 公共關係相關概念分析 1.3 公共關係實務運作 1.4 公關的工作、角色與定位 1.5 全球化與數位趨勢下的公關挑戰 第02章 公共關係起源與發展 2.1 公共關係起源與發展 2.2 美國公共關係歷史 2.3 台灣公共關係歷史 2.4 台灣與美國的公共關係發展比較 2.5 公關道德與專業倫理 第03章 公共關係運作之相關理論與模式（一） 3.1 公共關係理論之主要學派 3.2 系統理論 3.3 公共關係運作模式 3.4 傳播理論與模式 3.5 說服研究 第04章 公共關係運作之相關理論與模式（二） 4.1 利益關係人的概念 4.2 公眾概念與分類 4.3 議題設定與議題建構 4.4 公共議題與議題管理 4.5 公共議題、利益關係人與企業社會責任 第05章 公關策略與媒體關係 5.1 組織機構的媒介策略 5.2 消息來源與記者的互動 5.3 新聞運作與媒體關係 5.4 記者會、新聞資料袋與公關新聞稿的運用 5.5 網路公關與新科技運用 第06章 企業聲譽、數位公關與傳播工具運用 6.1 企業形象與聲譽管理 6.2 數位公關與傳播工具的運用 6.3 數位時代的媒體整合與公關運作 第07章 公共關係企劃（一） 7.1 何謂公共關係企劃 7.2 「RACE」公關企劃的架構與流程 7.3 研究導向的公關企劃 7.4 公關企劃的策略性思考 第08章 公共關係企劃（二） 8.1 定義公關問題 8.2 設定公關目標 8.3 界定與區隔目標公眾 8.4 溝通訊息的規劃與設計 8.5 媒體整合與規劃 8.6 企劃執行的相關要素 第09章 公共關係效果評估 9.1 訊息揭露過程的系統化評估 9.2 主觀、經驗性評估 9.3 公眾認知、態度、行為面的評估 9.4 傳播稽核的輔助 9.5 組織與公眾「關係」的長期效果研究 第10章 公共關係種類與運用範圍 10.1 企業公共關係 10.2 政府公共關係 10.3 非營利組織公共關係 10.4 高科技公共關係 10.5 醫療產業公共關係 10.6 休閒產業公共關係 10.7 國際公共關係
