應用統計分析:SPSS的運用
作 者:陳寬裕
出版社別:五南
書 系:研究&方法
出版日期:2022/03/08(1版4刷)
ISBN:978-957-11-9408-0
書 號:1H0N
頁 數:448
開 數:16K
內容簡介
■ 可做為「統計學」、「應用統計學」等課程之教材。
■ 適用於專題研究、學術論文寫作之指引。
■ 每章節皆附範例、習題,方便授課教師驗收學生學習成果。
■ 所有範例皆附教學影音檔,促進讀者學習效率,減輕授課教師負擔。
鑒於SPSS突出的優越性,作者本著讓更多的讀者熟悉和掌握該軟體的初衷,進而幫助讀者強化分析數據的能力而編寫本書。
本書特別適用於教學單位,在統計學或應用統計學等課程授課時使用。另外,亦非常適合須進行學術論文寫作或個案專題者。其內容涵蓋了一般論文或專題寫作時,所須用到的各種統計方法,諸如:次數分配、現況分析、項目分析、無反應偏差、資料合併檢驗、共同方法變異、重要度—表現分析、相關分析、探索性因素分析、信度分析、收斂與區別效度檢驗、卡方檢定、t檢定、變異數分析、迴歸分析等。書中幾乎所有範例都是實際碩士論文的原始資料與分析結果,期盼讓讀者能身歷其境,融入研究情境中。
書中每一範例的操作過程與報表解說或內文中需額外講解的部分,皆附影音檔;讀者可藉由範例旁的QRcode,直接上網觀看。藉由本書的引導,讀者便能順利完成論文或專題的統計分析部分。
目錄
序
第○章 使用本書前
第一章 簡介與建立資料檔
1-1 SPSS的主畫面
1-2 開啟資料檔
1-3 編輯資料
1-4 建立新檔案
1-5 資料的修改
1-6 資料檔的儲存
1-7 使用其它格式的資料檔
1-8 SPSS的變數屬性
第1章習題
第二章 問卷資料檔的建立
2-1 李克特量表
2-2 範例問卷的結構
2-3 製作問卷的編碼格式表
2-4 將Excel資料檔匯入至SPSS
第2章習題
第三章 資料的編輯和轉換
3-1 資料常態性的檢測
3-2 離群值檢測
3-3 橫向計算
3-4 反向題重新計分
3-5 資料分組
3-6 計算分組平均數
第3章習題
第四章 基本統計分析
4-1 製作基本資料分析表
4-2 描述性統計資料
4-3 標準化值
第4章習題
第五章 重要度—表現分析法
5-1 重要度—表現分析法簡介
5-2 IPA原理與分析步驟
5-3 IPA策略矩陣圖
第5章習題
第六章 信度分析
6-1 信度簡介
6-2 測量信度的方法
6-3 以信度分析刪除不適切題項
6-4 求取構面的信度
第6章習題
第七章 效度與探索性因素分析
7-1 效度的意義與種類
7-2 探索性因素分析的意義
7-3 因素分析的數學模型
7-4 因素分析的相關概念
7-5 因素分析的基本步驟
7-6 以因素分析法進行項目分析
7-7 評估初步的建構效度
7-8 共同方法變異
7-9 有關因素分析的忠告
第7章習題
第八章 相關分析
8-1 相關分析的前提假設
8-2 相關係數的計算
8-3 相關分析的範例
8-4 收斂效度與區別效度的檢測
8-5 偏相關分析
第8章習題
第九章 交叉表與卡方檢定
9-1 認識交叉表
9-2 交叉表欄、列變數之關係分析
9-3 假設檢定的基本概念
9-4 卡方檢定的原理
9-5 交叉表卡方檢定的相關問題
9-6 卡方檢定範例
9-7 無反應偏差
第9章習題
第十章 平均數的差異性比較—t檢定
10-1 推論統計與參數檢定
10-2 參數之假設檢定
10-3 兩個樣本之平均值比較—t檢定
10-4 單一樣本t檢定
10-5 獨立樣本t檢定
10-6 成對(相依)樣本t檢定
10-7 資料合併決定分析
第10章習題
第十一章 變異數分析
11-1 變異數分析簡介
11-2 變異數分析的基本原理
11-3 單因子變異數分析的基本概念
11-4 單因子變異數分析的基本步驟
11-5 單因子變異數分析範例
11-6 一般線性模型簡介
11-7 關聯強度(strength of association)分析
11-8 單因子相依樣本變異數分析
第11章習題
第十二章 迴歸分析
12-1 簡單線性迴歸
12-2 多元迴歸分析
12-3 SPSS中建立迴歸模型的方法
12-4 殘差分析
12-5 共線性問題和異常值問題
12-6 迴歸建模範例一
12-7 迴歸建模範例二
第12章習題
附錄
一 品牌形象、知覺價值對品牌忠誠度關係之研究
二 遊客體驗、旅遊意象與重遊意願關係之研究
三 景觀咖啡廳商店意象、知覺價值、忠誠度與轉換成本的關係
四 電信業服務品質問卷
五 澎湖休閒漁業觀光意象原始問卷
六 醫院服務品質問卷
參考文獻
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行銷管理:理論解析與實務應用(第九版) (9版)
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【簡介】
本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫,本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面,更是達到新的境界。特色如下:
.適量的學理+流暢的表達+清晰的排版=有效掌握行銷知識
秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下,本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版,幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點,使讀者據以加強行銷英文詞彙。
.專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野
章首專欄「台灣視野」介紹台灣業界的發展與創新;「全球實況」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢;「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作,讓行銷學習與時俱進;內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。
.影音短片+實務照片=有趣、深刻的學習
各篇篇末的「曾的行銷」短片,憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中,從短片中,讀者就可見識到在一問一答之間,思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片,將使讀者的學習將更有趣、深刻。
.YY Blog專欄+提供提示的問答題=巧妙、另類的思考
本版保留深受好評的YYBlog專欄,利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法,以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容,使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」,更足以引導、訓練讀者的思考力。
.豐富實用的輔助教材
本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等,有效促進教學效率與效果。
【目錄】
第一篇 鳥瞰行銷管理
第 1 章 瞭解行銷管理的本質
.台灣視野:出國邊學邊玩,是一門好生意
.全球實況:新加坡搶到東南亞獨家泰勒絲演唱會
.全球實況:日本LOVOT機器人,要讓你更幸福
.全球實況:以自己的國家為榮,加拿大鵝從多倫多走向世界
.Digi-marketing:數位行銷與傳統行銷有何差異?
.YY Blog:有時候是不得已
第 2 章 重視價值創造與顧客關係
.台灣視野:黃色小鴨讓高雄變得更好玩
.全球實況:機器警犬遏阻犯罪,卻也帶來監控恐懼
.全球實況:StickK,幫你達成目標
.全球實況:小紅書,中國年輕人必備寶典
.Digi-marketing:應用大數據創造顧客價值,建立顧客關係
.YY Blog:「體貼」的企業,離我遠一點
第 3 章 制訂策略規劃與行銷策略
.台灣視野:裕隆與LINE合作掌握移動商機
.全球實況:大師線上出馬,指導上進的創作者
.全球實況:蔦屋書店走入消費者的各個生活層面
.YY Blog:另類BCG:Beauty Clothing Grading
曾的行銷:韓國品牌崛起,給我們什麼啟發?
第二篇 洞察行銷資訊與環境趨勢
第 4 章 執行行銷研究
.台灣視野:台灣網民是YouTube的重度支持者
.全球實況:在網路上用「假門」測試市場潛力
.全球實況:日本企業偏好在現場深入挖掘資訊
.Digi-marketing:如何在線上獲取市場情報?
.YY Blog:同情、貪心、愚弄
第 5 章 透視行銷環境
.台灣視野:野外生活的幸福蔓延中
.全球實況:小心!別踩到「辱華」紅線
.全球實況:印度政府向全球推廣瑜珈軟實力
.全球實況:K-POP狂潮席捲全球
.Digi-marketing:善用數位生態系,建立價值傳遞網
.YY Blog:浪的遐想
第 6 章 維護行銷道德
.台灣視野:蘇丹紅令人聞辣色變
.全球實況:糖,成了全球公敵
.全球實況:資安與國安疑慮揮之不去,多國禁用抖音
.Digi-marketing:企業如何面對數位隱私?
.YY Blog:喝咖啡時,要摸一摸良心
曾的行銷:「走,到戶外去!」環境在變,行銷人該怎麼面對?
第三篇 掌握市場機會
第 7 章 分析消費者行為
.台灣視野:數位有聲書,商機蓄勢待發
.全球實況:情緒AI,懂得讀心並提供貼心服務
.全球實況:ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」
.全球實況:義大利人向麥當勞說不
.Digi-marketing:掌握虛擬社群,洞察消費者
.YY Blog:被囚禁的靈魂
第 8 章 分析組織購買行為
.台灣視野:和大,知名車廠非要不可的夥伴!
.全球實況:組織市場內的服務,琳瑯滿目
.全球實況:打掃太空垃圾,將成為龐大商機
.YY Blog:被界定的選擇
第 9 章 分析競爭者與發展競爭策略
.台灣視野:家樂福的影響力概念店震撼市場
.全球實況:SHEIN成為「超快時尚」霸主
.全球實況:泰國「小老闆」,海苔賣得嚇嚇叫
.YY Blog:競爭越激烈,消費者越高興?
第10章 發展市場區隔、目標市場與定位
.台灣視野:台清交?不!是台青蕉
.全球實況:有了APP Annie,更能掌握APP相關的市場動態
.全球實況:芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰
.全球實況:Muzmatch貼近信仰與文化,配對想婚的穆斯林
.Digi-marketing:受眾分群,精準行銷
.YY Blog:沒原則
曾的行銷:「浪浪別哭」到底是什麼?
第四篇 提升產品價值
第11章 管理產品與推出新產品
.台灣視野:訊連科技追上AI浪潮,收穫豐碩
.全球實況:用區塊鏈溯源,讓消費者安心
.全球實況:15%法則讓3M成為創新企業的標竿
.全球實況:比亞迪超越特斯拉,稱霸全球
.Digi-marketing:用數據驅動商品研發
.YY Blog:人生與PLC
第12章 經營品牌
.台灣視野:奇軒以獨特風格成為台灣首位千萬YTR
.全球實況:日本擁有全球最多的老字號
.全球實況:Marou巧克力,從越南出發,聞名全球
.全球實況:泰國設計師親近生活,以美學發展品牌
.Digi-marketing:數位時代下,人性化是品牌經營的王道
.YY Blog:無牌心更廣?
第13章 發展服務與體驗行銷
.台灣視野:浪浪別哭,讓愛不流浪!
.全球實況:Stitch Fix利用數據幫你治裝
.全球實況:跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際
.全球實況:到原宿「時尚生態區」體驗另類與前衛
.Digi-marketing:共享,催化服務創新
.YY Blog:皮笑肉不笑
第14章 制訂價格
.台灣視野:台灣國旅房價貴得離譜?
.全球實況:市價資訊平台Esoko,讓百萬非洲小農受惠
.全球實況:沒想到世界最頂級的茶品牌來自……
.全球實況:IKEA以簡單平價理念打江山
.Digi-marketing:浮動,數位時代的定價特性
.YY Blog:只為了炫耀?
曾的行銷:「嗨!Zenbo!」教了我們什麼?
第五篇 活絡產品流通
第15章 建設行銷通路
.台灣視野:路易莎擴充速度驚人
.全球實況:製冷晶片有效減少食品浪費
.全球實況:日本自動販賣機花招百出
.全球實況:無人機送貨,已不是科幻小說情節
.Digi-marketing:透過虛實整合(O2O)擴大通路效益
.YY Blog:哪個比較重要?
第16章 管理零售、批發與物流
.台灣視野:Digital City以明亮時尚吸引年輕市場
.全球實況:人潮密集處開始出現虛擬超市
.全球實況:Starship送貨機器人,掀起零售與運送服務革命
.全球實況:與印度百年職業合作,肯德基餐盒方便送
.YY Blog:精心設計的陷阱
曾的行銷:加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精?
第六篇 展現產品價值
第17章 發展整合行銷溝通
.台灣視野:GIANT 50週年,向社會承諾更重大的責任
.全球實況:生成式AI廣告將永遠改變廣告的傑作
.全球實況:透過創意溝通,小說也能募資到台幣十幾億
.全球實況:可口可樂絕佳創意行銷,打破隔閡不尷尬
.Digi-marketing:整合虛擬工具,網羅目標市場
.YY Blog:推廣沒好處
第18章 管理大眾溝通
.台灣視野:慶祝情人節,全聯小編創意爆表
.全球實況:泰國廣告,廣告界驚嘆號
.全球實況:廣告巧妙置入網路遊戲中
.全球實況:街頭任意門,讓你暢遊歐洲
.Digi-marketing:數位科技加持下的溝通
.YY Blog:孤獨者的嫉妒
第19章 管理客製化與互動式溝通
.台灣視野:阿波為長庚醫院提供智能客服
.全球實況:馬來西亞直銷人員比例冠全球
.全球實況:AI客服也會惹人怨
.Digi-marketing:虛擬宣傳與實際活動:線上線下的整合
.YY Blog:有一點假
曾的行銷:踢行李箱,為我們踢出什麼推廣的秘訣?
第七篇 落實行銷理想
第20章 執行與控制行銷策略
.台灣視野:和泰擦亮顧客滿意度招牌
.全球實況:透視人性的矽谷傳奇導師
.全球實況:掌握對的原則與策動力,才能發揮行銷領導力
.YY Blog:你如果不……
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組織行為學精華版(Robbins/Organizational Behavior 17e) (17版)
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書名:組織行為學精華版(Robbins/Organizational Behavior 17e)
作者:黃家齊(Robbins)
出版社:華泰
出版日期:2018/05/11
ISBN:9789869603133
內容簡介
Stephen P. Robbins為全球最暢銷的「管理學」與「組織行為」教科書作者,其著作至今除廣受超過1,000所美國大專院校採用,亦被翻譯成16國語文暢行世界。《組織行為學》(Organizational Behavior)自出版伊始,轉眼間更新至第17版,第17版中另位作者Timothy A. Judge亦為組織行為界的頂尖學者,已在如Journal of Organizational Behavior等重量級學術期刊上發表過百餘篇相關的學術論文。兩位知名教授的聯袂合筆,相得益彰、交映生輝,更凸顯新版譯作的嚴謹、可讀性與知識價值,不論教師授課、學生學習、業界人士採用,皆能品味展讀樂趣,收穫滿盈。
本書特色
一、入門好上手:本書為組織行為入門書籍,著重於基礎理論。每章有條列「學習目標」與「問題回顧」呼應,協助學習者專注於基本觀念之理解,並輕鬆獲得良好學習效果。
二、理論深度足:以《組織行為學》(Robbins/Organizational Behavior 17/e)為根基,萃取其中的重點精華,具有足夠深度,有助於學習者對組織行為理論建立一個清楚完整的架構,並理解相關理論。
三、輕薄又扎實:份量雖輕薄,卻涵蓋組織行為學各個重要理論,幫助學習者打下扎實的理論基礎。
四、豐富的教輔資源:可至華泰文化 下載課外補充教學資源:「小組活動」、「觀點交鋒」及「章節附註」,除了豐富學習內容,更可增添課堂學習的趣味。
目錄
第一篇 認識組織行為
第1章 什麼是組織行為?
第二篇 個體
第2章 組織內的多樣化
第3章 態度與工作滿足感
第4章 情緒與心情
第5章 人格與價值觀
第6章 知覺與個人決策
第7章 激勵的基本觀念
第8章 激勵:從觀念到應用
第三篇 團體
第9章 團體行為的基礎
第10章 了解工作團隊
第11章 溝通
第12章 領導
第13章 權力與政治
第14章 衝突與協商
第15章 組織結構的基本介紹
第四篇 組織系統
第16章 組織文化
第17章 組織變革與壓力管理
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重訓入門 + 教學影片完全手冊 - 140 種徒手與器械訓練肌肉解剖圖解, 132 支真人示範影片掃碼就能學習 (1版)
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商品簡介
內容介紹:
[ 為重量訓練初學者設計 + 影片教學 ]
市面上許多健身、肌力訓練基礎書,都只有照片或手繪圖示範,初學者只能看著圖片揣摩動作,其實並沒有那麼容易了解。本書既包括每個訓練動作的分解步驟照片,還包括真人教練錄製示範影片,透過旗標本書專屬網頁或以手機掃描 QR-Code 就能觀看,書與影片的結合相得益彰。
[ 居家、健身房訓練皆適合 ]
本書多達 140 種訓練動作,完整覆蓋上肢、胸肩背、下肢、核心等部位以及運動後的拉筋伸展。動作包括健身房主要器械以及徒手健身的抗力球、藥球、彈力帶、啞鈴、壺鈴、BOSU 球等道具,居家或者上健身房都用得到,適用範圍最廣。並提供正確做法、避免錯誤、難度級別、呼吸提示、注意事項等說明,讓初學者得以熟悉各種重訓器材與徒手健身的正確操作方法。
[ 精美的肌肉解剖圖解 ]
除了真人示範動作以外,初學者也想知道每個訓練動作到底是練到哪裡的肌肉,或者懷疑為什麼練了沒感覺,本書特別利用 3D 人體電腦繪圖,將 140 種動作製作成精美的肌肉解剖圖,並標示各該動作鍛鍊到的主要肌肉與輔助肌肉有哪些,有利於感受正確部位的收縮與拉伸。
[ 可以直接套用的重訓方案 ]
如果你有從事體育活動,本書也包括台灣最普及的體育重訓方案,包括羽球、籃球、網球、游泳、足球、排球、桌球、高爾夫、自行車、柔道、跑步等,在歐美或日本翻譯書中少有。此外,還包括局部肌力發展(手臂、背部、肩部、臀部、腿部)、核心訓練與全身性的肌力訓練,以及高強度訓練和適用於久坐族的訓練方案。
本書特色:
● 厚達 350 頁,豐富性遠勝其它入門書。
● 600 餘幅專業教練示範及精緻肌肉解剖圖。
● 140 種含括全身部位的訓練動作,市面上最豐富。
● 132 支真人示範教學影片,可供上網或手機掃描 QR-Code 觀賞。
● 20 餘種體育專項和肌肉部位與功能訓練方案,提高生活與運動表現。
目次
目錄:
示範影片使用說明
本書使用說明
上肢肌肉圖
下肢肌肉圖
第 1 章 基礎知識
重量訓練帶來改變
瞭解運動平面與動作模式
把握重訓中的各種量
重訓其他需要注意的事項
重訓與飲食
第 2 章 上肢訓練
槓鈴划船
彈力帶雙臂側平舉
前側平舉
雙臂前平舉
雙臂彎舉
雙臂反向彎舉
雙臂錘式彎舉
啞鈴雙臂反向彎舉
集中彎舉
坐姿肩推
雙槓撐體
抗力球肱三頭肌伸展
椅子撐體
肱三頭肌過頭屈伸
滑輪肱三頭肌下拉
肩部畫圈
肩外旋
聳肩
彈力帶肩推
反向平板
肩胛骨運動
滑輪下拉
啞鈴飛鳥
啞鈴斜板側平舉
抗力球側平舉
平板支撐轉體
伏地挺身屈膝
第 3 章 胸肩背訓練
槓鈴臥推
滑輪夾胸
啞鈴上斜推舉
胸前交替水平推
坐姿上斜胸推
坐姿胸推
滑輪下斜夾胸
伏地挺身
伏地挺身 - 寬距
伏地挺身 - 上斜
伏地挺身 - 推起離地
坐姿划船
滑輪直臂下拉
引體向上
槓鈴硬舉
前俯划船
壺鈴前俯交替划船
啞鈴單臂划船
坐姿俯身側平舉
啞鈴直立划船
壺鈴單臂划船
啞鈴直臂拉舉
坐姿高位下拉
壺鈴單臂高拉
俯臥挺身
俯臥兩頭起
俯臥 YTW 伸展
第 4 章 核心訓練
平板支撐
側平板支撐
骨盆傾斜訓練
側捲腹
滑輪跪姿捲腹
屈腿仰臥舉腿
抗力球捲腹
壺鈴伏地挺身
俄羅斯轉體
抗力球前推
抗力球轉肩
抗力球側臥轉肩
藥球側向伐木
仰臥交叉提膝
雙臂旋轉上拉
登山者
抗力球抬腿轉髖
夾球轉髖
仰臥夾球兩頭起
直腿仰臥舉腿
單腿 V 字兩頭起
仰臥兩頭起
單車式捲腹
仰臥高舉腿
仰臥交替抬腿
過頂砸球
壺鈴土耳其起身
第 5 章 下肢訓練
靠牆深蹲
槓鈴深蹲
啞鈴弓步深蹲
壺鈴深蹲
BOSU 球橋式
啞鈴相撲深蹲
保加利亞分腿蹲
寬腿深蹲
深蹲跳
貝殼練習
蚌式支撐
啞鈴直腿硬舉
單腿前俯
屈髖外擺
徒手蹲
後弓步
側弓步
交替側弓步
側向交叉步
伏地挺身 - 蹲跳
髖關節外旋
後腿抬高弓步蹲
俯身單腿站立平衡
啞鈴舉踵
俯臥單腿彎舉
俯臥雙腿彎舉
第 6 章 拉筋伸展訓練
頸側輔助伸展
頸部左右旋轉
站姿三角肌後束伸展
肱三頭肌伸展
胸肩與肱二頭肌伸展
手腕伸肌與屈肌伸展
擴胸伸展
跪坐背部伸展
眼鏡蛇式
抗力球後彎
抗力球側伸展
俯臥扭轉
抗力球背部伸展
仰臥屈膝扭轉
下背滾動
嬰兒式
坐姿臀部扭轉
貓式
坐姿腿後肌伸展
單臂側彎
坐姿 4 字前彎
仰臥單腿屈膝扭轉
仰臥雙腿抱胸
仰臥 4 字伸展
蝴蝶式
跪姿屈髖伸展
前屈式
仰臥腿後肌伸展
坐姿彈力帶腿後肌伸展
跪姿股四頭肌伸展
坐姿體前屈
滾筒小腿放鬆
前彎觸腳趾
第 7 章 訓練方案
體育專項訓練方案
肌肉部位與功能訓練方案
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