書名：解析行銷管理 作者：曾光華、饒怡雲、王建文、朱訓麒 出版社：前程 出版日期：2015 條碼：9789865774486 內容簡介 ．大量圖像解析 運用圖像解析行銷學理，最適合習慣多螢幕閱讀的新世代。 ．最完整的一本小書 學理架構完整，輕盈小書符合緊縮的教學時數與有限的學習時間。 ．認同度最高、配件最豐富 作者之行銷書系是國內最多老師認同採用、教學配件最豐富好用的行銷學教科書。 作者介紹 作者簡介 曾光華／審定 學歷：美國密蘇里大學行銷管理學博士（1995） 現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班副教授、中正大學圖書館館長 經歷：嘉義縣政府、中正大學中小企業育成中心、天下雜誌等多家國民營機構的企業諮詢顧問；每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等 研究領域：服務行銷、創意行銷、體驗行銷 相關著作：出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》 等，並以創新精神不斷突破讀者學習行銷的新視野 饒怡雲 學歷：中正大學行銷管理研究所碩士 現職：自由文字工作者、天下雜誌群特約文案、企業與政府機構刊物編輯 經歷：台北富邦銀行外匯部、耐斯松屋百貨行銷部，帝國毀滅等電影行銷與公關企劃、南方影展嘉義場、中正大學紫荊影展策展人 王建文 學歷：交通大學管理科學研究所碩士 現職：裕隆集團裕融企業經營企劃部經理 經歷：裕隆汽車營業服務部、裕日汽車商品企劃部、雪芃廣告業務總監、裕隆經管公司、裕隆電能雲端&企劃部 朱訓麒 學歷：元智大學管理博士、台灣大學商學碩士 現職：財團法人商業發展研究院經營模式創新研究所電子商務研究組組長 經歷：明道大學國際行銷與運籌學系主任、盈盈身得壯生技製藥公司業務處長、藝奇藝術授權公司行銷總監 目錄 01 行銷的本質：行銷的真面目 02 行銷環境：搞清楚情況，以趁勢而起 03 消費者市場與消費者行為：瞭解衣食父母 04 STP：瞄準並掌握衣食父母 05 產品基本概念與產品屬性：為消費者提供價值 06 品牌經營：為產品塑造性格 07 新產品發展與產品生命週期：讓產品生生不息 08 服務行銷：為行銷注入內涵 09 價格訂定：買賣間的數字之謎 10 通路管理：佈下天羅地網 11 推廣與整合行銷溝通：對消費者表白 12 推廣工具：善用表白方式