書名：藝術行銷：藝術/行銷斜槓人的雙刀心法 作者：夏學理, 梁麗珍 出版社：五南 出版日期：2020/02/00 ISBN：9789577638649 內容簡介 　　Kotler 老爺容稟，Diggle 祖師爺有令，With the“Arts”it's different” 　　向「該死的」行銷4Ps說再見！ 　　全球華人首本「藝術行銷」專著，隆重問世 　　探索「藝術行銷」奧秘、跳脫「傳統行銷」思維，藝術行銷工作者的根本修煉，就從本書開始！ 　　藝文活動與商業唱和，很庸俗？ 　　積極主動行銷，是「沿街叫賣」？會讓您覺得尷尬？ 　　藝術行銷工作，是「天使」的工作。本書，為您寫下地久天長的「藝術行銷觀」 　　當我們為觀眾找到節目，讓觀眾在劇場放下「問題」，帶走回味一生的美好，我們的頭上就有光環。 　　藝術行銷工作，不只是為了賣票、找觀眾，更是為了協助觀眾解決他們的人生問題！ 　　這是夏學理教授與五南合作的第１０本藝術/管理/文創專書，集結兩岸藝術行銷產學悍將，合力讓「藝術行銷」大於「藝術 + 行銷」！本書除釐清藝術行銷核心概念，更手把手地帶您實際操作行銷規劃、觀眾調查、觀眾發展，是藝術管理學習者與專業工作者的必備寶典。 　　特以本書，向藝術行銷先行者Keith Diggle致敬，是他在舊時代的挺身而出、振臂高呼：With the“Arts”it's different！才讓藝術行銷抬頭挺胸地走向康莊大道。 　　藝術行銷祖師爺Keith Diggle的典範觀點，遠遠勝過其他「插花型」的藝術行銷出版物。世人必須認清，「藝術」的行銷，絕不是一般的商品行銷所能駕馭！ 　　如果您是： 　　● 策展人，想借鏡北京故宮的跨領域展覽經驗 　　● 劇目製作人，想從音樂劇《貓》學習多元行銷方案 　　● 音樂推手，想透過中國境內規模最大的音樂廳了解如何進行整合行銷 　　● 藝術教育負責人，想知道什麼是最夯的三位一體「廣大模式」 　　藝術無限好，推廣很殘酷；藝術行銷讓您不再佛系售票！ 目錄 出版序 前言 第一章：藝術行銷，從好好認識文化藝術開始 第一節 什麼是文化 第二節 藝術是什麼 第二章：文化藝術是「非營利」的？還是「營利」的！ 第一節文化藝術的非營利性 第二節文化藝術的質變與量變 第三節創意經濟年代的支出結構問題 第三章：藝術行銷規劃 第一節：藝術行銷規劃相關概念 第二節：藝術行銷規劃步驟 第四章：瞭解觀眾 第一節：觀眾概念 第二節：觀眾分類 第三節：觀眾調研方式 第五章：藝術行銷方法 第一節：傳統行銷方法 第二節：現代行銷方法 第三節：創意行銷 第六章：行銷案例 第一節：音樂劇《貓》中文版行銷分析 第二節：劇場藝術教育與藝術行銷