數位整合行銷傳播 (1版)
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數位整合行銷傳播 (TH)
ISBN13：9789863631255
出版社：滄海
作者：鄭自隆-編
裝訂／頁數：平裝／448頁
規格：26cm*19cm*2cm (高/寬/厚)
版次：1
出版日：2021/04/01
中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理
內容簡介
1.本畫將「新聞」納入討論 ，這是學界首見，新聞與廣告、公關本是行銷三大基石，缺一不可，三足鼎立，方能建構完整行銷傳播概念。
2.擴大應用範圍，整合行銷傳播不只用於商業行銷，本書納入「選戰應用」與「政府/政策行銷應用」的討論，擴大學門視野。
3.行銷要的是「效果」，線上線下只是工具，不可喜新厭舊，執行時應一體考量，以求周延，這也是本書強調的重點。
4.本書是學界第一本以 《歡位整合行銷傳播》為名的專著，開啟全新的想像與思考。
目錄
Chapter 1 導論：從IMC到Digital IMC
Chapter 2 社會變遷與行銷發展
Chapter 3 策略整合
Chapter 4 理論整合
Chapter 5 數據整合
Chapter 6 廣告與數位整合
Chapter 7 公關與數位整合
Chapter 8 新聞與數位整合
Chapter 9 新媒體
Chapter 10 選戰應用
Chapter 11 政策行銷應用
Chapter 12 法規與倫理
Chapter 13 DIMC 效果與品牌建構
Chapter 14 DIMC 的未來
