網路行銷 (1版)

內容簡介 　　本書第一步介紹基本的行銷法，接著與網路世界做連結，讓讀者快速掌握「行銷+網路」的獨門祕訣，全書更精心安排了許多實際案例，以及實際操作的練習。 　　全書分成12章，第1到3章引導讀者認識網路行銷的基本概念和基本功，第4章介紹創新的概念與內涵以及在網路行銷的體現，第5到7章引導讀者學習架設網站並了解電商平台交易與相關問題，第8、9章介紹網路媒體與廣告以及廣告行銷實務，第10、11章介紹社群行銷與大數據行銷，第12章帶領讀者認識行動商務、穿戴式裝置與網紅直播等新興的網路行銷。 　　各章內容均以實際案例加以分析成功的方法，讓讀者更能掌握成功行銷的關鍵。章節中穿插具有特色的單元：「限時貼文」單元分享各大公司成功的行銷案例，與行銷理論搭配學習，增強讀者有效吸收理論知識。「小編聊天室」單元精選網路平台相關的最新報導，網路行銷講求數據分析、追求流量密碼，透過相關報導，增強讀者分析力，讀懂行銷大環境。實務操作的章次則有「Let’s Go」單元，設計一系列實作教學，例如架設網站、電商操作、社群FB/IG的操作模式等，增強讀者應用力。每章結束前設計活動單元「數位行銷前哨站」，依據每章主題設計開放式的問題討論和練習，可進行實際演練，從日常生活中汲取靈感，行銷出自己獨特的風格，也可以做為課堂上相互激盪、啟發思考的話題；章末則設計「學習評量」。 　　因應時代的潮流、變化，「行銷管理」已不僅局限於實體公司、商店，「網路」行銷已是不容忽視的行銷方法，近年COVID-19疫情籠罩全球，讓許多商家、公司行號不得不投入線上行銷，因此，帶來更多的網路發展，出現了另一波行銷商機。網路行銷已經成為公司、商店生存與突破困境的關鍵！ 　　網路世界很廣泛，既豐富又有趣，總有讓人意想不到的發展，因此，學習網路行銷可讓你掌握最新趨勢、了解行銷動態，是現在及未來不可或缺的能力。 　　本書書末提供各章「學習評量」解答，各章「數位行銷前哨站」則均為實務或開放式討論題，沒有標準答案，不提供解答。 目錄 Chapter 01 網路行銷搶先看 1-1 網路行銷新世代 1-2 網路行銷應有的前置作業 1-3 網路行銷的核心觀念 學習評量 Chapter 02 行銷策略與網路行銷 2-1 網路行銷應具備策略思維 2-2 網路行銷致勝心法 2-3 如何運用行銷工具 學習評量 Chapter 03 網路行銷基本功 3-1 網路行銷特性 3-2 秒懂行銷組合策略 學習評量 Chapter 04 創新與網路行銷 4-1 創新與網路行銷 4-2 創新的內涵 4-3 網路與創新科技 學習評量 Chapter 05 架設網站入門 5-1 網站企劃 5-2 網站設計 5-3 網站V.S.電商平台 學習評量 Chapter 06 電商平台交易認識 6-1 交易平台基礎建設 6-2 電子商務交易操作 學習評量 Chapter 07 電商時代來臨 7-1 常見的網路行銷問題面面觀 7-2 電子商務網站的倫理問題 7-3 電商行銷法律規範 學習評量 Chapter 08 認識網路媒體與廣告 8-1 什麼是網路廣告？ 8-2 多樣的網路廣告類型 8-3 各項新興網路操作工具 學習評量 Chapter 09 網路廣告實務 9-1 LINE行銷 9-2 關鍵字行銷 9-3 新型態廣告 9-4 其他廣告類型 學習評量 Chapter 10 認識社群行銷&實務操作 10-1 什麼是社群？ 10-2 社群行銷的特性與其他型態之應用 10-3 社群行銷的實務應用 學習評量 Chapter 11 大數據行銷 11-1 大數據行銷 11-2 大數據的特性 11-3 大數據資料的取得與分析 11-4 大數據如何運作 學習評量 Chapter 12 新興網路行銷 12-1 What’s行動商務 12-2 行動商務的特性 12-3 穿戴式裝置 12-4 網紅直播風潮 學習評量 參考資料 習題解答