成功經營品牌的推手：智慧成果的布局保護 (1版)

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書名：成功經營品牌的推手：智慧成果的布局保護 作者：財團法人資訊工業策進會科技法律研究所 出版社：元照 出版日期： 2017/09 ISBN：9789862559260 本書簡介 　　企業在發展品牌的過程中，往往著重產品研發、生產到銷售等環節，卻忽略過程中可能涉及的智慧財產權議題，舉凡以「Intel inside」策略與國際品牌商共同品牌（co-branding）行銷，獨家研發機能性紡織品的製造商，如何透過營業秘密管理保護品牌核心？以自有品牌行銷國際的工具機生產、銷售商，如何以商標國際布局因應品牌仿冒？ 　　本書立基於長期深耕智財領域，累積國內外智財政策、法規及判決研析的深厚基礎，以及十多年上千家企業的智財輔導經驗上，分析歸納企業於品牌發展各階段可能面臨的多元智財問題及因應作法，期能讓讀者從宏觀角度思考品牌經營如何以智財權產生加乘效益，再聚焦到品牌永續經營的關鍵，以智慧財產權保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力。 【完整介紹】 　　成功的品牌歷久不衰的秘密究竟為何？在這個變遷迅速的世代，無法跟上殘酷市場的腳步的品牌只能落得被淘汰的命運，因此，在迎向知識經濟時代來臨時，品牌經營也是基於未來競爭力所必須提升的新核心能力。 　　在價值鏈中，品牌經營是屬於高附加價值的活動，但相對也要投入相當龐大的經費及資源；建立品牌非一朝一夕，需要經年累月持之以恆強化，任何閃失都可能讓過去的努力毀於一旦。 　　面對這樣刺激而現實的市場生態，如何透過智慧財產權的布局來保護品牌經營，如何隨時保持在警戒備戰狀態以抗衡各種挑戰，如何自我充實並累積知識能力來捍衛自己的商業帝國，可說是最當紅的火熱議題。 　　本書著眼於此，以嚴謹清晰的議論方式、流暢洗練的語調文筆，深入淺出地介紹了企業發展品牌過程中所遇到的智財議題，也從法律實務面提出企業如何以智財權來保護品牌，最後再以實例分析如何以智財保護品質，達到永續經營的目標，讓有興趣的讀者能全盤瞭解智慧財產權與品牌的關係，並能按部就班，按圖索驥進行布局，從宏觀角度思考品牌經營如何以智財權產生加乘效益，再聚焦到品牌永續經營的關鍵，以智慧財產權保護品牌獨特性、穩固品牌競爭力。相信本書之出版，對於國內業者無疑是一大幫助，同時亦更期待透過品牌經營與智財策略串聯的綜效，臺灣更多的品牌企業能夠有機會嶄露頭角、在國際舞台上發光發熱。 【必讀推薦】 1.作者運用智財的思考角度帶出商標實務上的經驗之談，讓讀者了解如何配合品牌發展形成品牌智慧財產保護策略與行動方針，可謂一不可多得的智慧錦囊。 2.書中以生動活潑的方式帶領讀者穿梭優游於法律與品牌管理的世界，運用新聞實例、專題解析、輔導案例，深入淺出引導讀者從宏觀角度思考品牌經營，不論法律或商業領域人士皆適合閱讀。 3.作者長期深耕智財領域，累積國內外智財政策、法規及判決研析的深厚基礎，以及十多年上千家企業的智財輔導經驗上，分析歸納企業於品牌發展各階段可能面臨的多元智財問題及因應作法，極具指標性與代表性。 【相關書籍】 1.智慧財產權與法律／陳銘祥．吳尚昆．陳昭華．張凱娜 2.智慧財產權入門／趙晉枚．蔡坤財．周慧芳．謝銘洋．張凱娜．秦建譜 3.智慧財產權法／謝銘洋 4.WTO與貿易有關智慧財產權協定之研究／許忠信 5.營業秘密訴訟贏的策略／張志朋．林佳瑩 【相關影音】 1.2016臺、美、中智慧財產權策略論壇 2.競爭秩序與智慧財產侵害排除及預防請求權 3.智慧財產新興議題 4.智慧財產權中的惡意訴訟 5.臺灣專利產業與爭端解決法制政策與國際化之檢討及展望 圖書目錄 品牌經營的任督二脈／溫肇東 智財，企業經營品牌的核心能力／施振榮 設計力中不可或缺的關鍵──智財保護／林鑫保 搭一座法律之橋到品牌管理／陳建維 自 序／劉仲明 壹／國際新聞快閃 　‧LV賣炸雞？ 　　──南韓炸雞店仿作LV名稱及圖騰遭控商標侵權／3 　‧運動鞋營業秘密之爭 　　──Nike Inc. v. Enter Play Sports Inc.／5 　‧跳躍的美洲獅商標之爭 　　──運動品牌Puma成功撤銷波蘭Sinda Poland鞋廠的歐洲共同體近似商標申請／7 　‧PHARMACY頂級域名（gTLD）防止偽藥流竄／10 　‧以自己姓氏Chanel作為髮廊名稱引發商標侵權訴訟／12 貳／品牌智財專欄 　‧自Apple Inc. v. Samsung Electronics Co. Ltd.案 　　看產品外觀設計之商業外觀商標（Trade Dress）布局所涉功能性問題／17 　‧法商Parrot商標侵權及商業秘密洩漏案對外商於中國大陸規範人員管理的啟發／32 　‧被授權人違反連鎖加盟契約之進貨渠道限制條款是否構成商標侵權？ 　　──從鮮芋仙案看連鎖加盟契約之商標授權風險／44 　‧品牌永續發展之關鍵 　　──從商標維權使用角度觀之／57 　‧從雪肌精看商品包裝立體商標之布局策略／69 　‧由智慧財產法院103年度民營上字第5號判決檢視品牌企業保護營業秘密的兩道防護網／88 參／品牌企業實例 品牌建立期（IP認知保護） 　‧結合人文藝術與創新網路行銷的餐旅業 　　──時尚精品‧樂活休閒‧發揚在地文化／103 　‧傳統糕點延續、文創設計推廣、品牌傳承的米香物語 　　──口感•質感•包裝均與傳統迥異的米香／111 　‧立一甲子，深耕臺灣、行銷全球的輪胎製造商 　　──品牌國際化•跨國銷售•全臺第一條賽車胎／119 　‧建立臺灣人共同味覺記憶的休閒食品製造商 　　──健康概念食品•人氣造型零嘴•穿越一甲子的本土老字號／128 品牌拓展期（IP布局管理） 　‧從咖啡渣到咖啡紗的機能性紡織品製造商 　　──防水透濕透氣布料•咖啡紗•科技保暖棉／136 　‧為生產線導入設計美學的工具機製造商 　　──PCB鑽孔機•綜合加工機•電腦數控機床／142 　‧引領臺灣業界技術創新的輪胎製造商 　　──技術研發•跨國產銷•陪伴臺灣人上山下海的輪胎／149 　‧擁有百分百自主核心技術的遊戲開發商 　　──多元化、國際化的線上遊戲‧手機遊戲／157 品牌成熟期（IP策略運用） 　‧邁向工業4.0的關鍵機械零組件製造商 　　──智慧自動化•精密傳動控制•臺灣工業機器人先鋒／165 　‧綠能電動車幕後推手，放眼全球的電子量測設備製造商 　　──多領域精密量測儀器•製造資訊系統‧智動化科技／173 　‧從最懂女人心的產品出發，打造出臺灣不織布王國 　　──衛生棉、濕巾等衛生用品•口罩、醫療敷材等機能性材料／180 　‧以彈性客製化的無線通訊產品創造更好的網路生活 　　──技術領先•聯盟合作•客戶需求至上的網通設備／187 　‧以多品牌立足國際的文具用品製造商 　　──多元行銷•多角經營•臺灣人的第一支鉛筆／195 圖書目錄 推薦序／賴英照 推薦序／黑幼龍 推薦序／黃炳彰 推薦序／伊佳奇 推薦序／陳景寧 呂　序 俞　序 前　言 　壹、長照法的立法背景及其爭議／1 　　一、長照法的立法背景／3 　　二、長照法的立法爭議／5 　貳、長照法的法律問題／6 　　一、長照服務法之定性為何？／8 　　二、長照契約法是否有單獨立法之必要？／9 　　三、長照法之勞動契約型態為何

超人氣Instagram視覺行銷力：小編不敗，經營IG品牌人氣王的120個秘技！ (2版)

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內容簡介 　　品牌經營關鍵，社群圈粉守則！ 　　掌握限動、貼文、群聊、直播、廣告、購物、專業帳號…搶攻粉絲商機！ 　　# 限時動態、商店購物創造新契機 　　# 一鍵訂餐，連結第三方合作夥伴 　　# 預約時間自動貼文提升工作效率 　　# 同步發布FB、IG貼文與限動 　　# 統一管理FB、IG 訊息與留言 　　# 訊息與影音視訊多人群聊 　　# 包廂跨平台多人會議 　　# 直接用電腦貼文、發訊息 　　# 粉絲也能參加店家直播活動 　　# 用對hashtag (#) 強化觸及率與曝光度 　　# 同時管理個人與品牌多帳號 　　# 掌握洞察報告大數據 　　# 刊登商業廣告活動 　　# 免費IG精美版型套用 　　個人分享變身社群電商 　　跨平台完美結合 打造人氣品牌形象 　　Instagram不再只是分享照片！除了用圖像說故事、記錄生活，與朋友聯繫、分享近況，限時動態、直播，更是許多知名品牌經營社群平台的主流。 　　身為社群經營小編還在煩惱如何用貼文搏人氣？擔心沒人follow？只要多花一點心思，結合 Facebook粉專、Instagram直播、善用hashtag…等，讓品牌社群賺聲量變業績。 　　# 玩出IG創意，傳達品牌故事 　　新手別緊張，從申請帳號、命名、設定隱私、追蹤好友…等開始，再到Instagram首發貼文加上相片、影片、套用濾鏡、標註人名地點，還能同步發文至其他社群平台。 　　# 善用hashtag，讓貼文曝光翻倍 　　為什麼貼文都是 #？除了要有抓住眼球的圖片、貼文，更要利用簡短有力的 hashtag (#) 創造貼文最大效益。不藏私分享貼文 ６ 大技巧，掌握熱門的 hashtag 是贏得人氣與買氣的重要法則，可以強化貼文觸及率，增加品牌、商品或服務的人氣與曝光度。 　　# 玩轉視覺行銷，提升圈粉效益 　　善用限時動態，曝光度百分百。Instagram 直播與 IGTV，呈現商品特色與粉絲線上互動，更是企業廣告與宣傳的行銷利器，輕鬆增加粉絲對自己或品牌的關注。 　　# 快速整合FB，強化社群經營 　　跨社群擴大行銷範圍，同步發佈FB、IG貼文與限動、統一管理FB、IG訊息與留言、FB加入IG社群按鈕、預定時間排程貼文…等，是電子商務與社群行銷最強而有力的工具。 　　# 建立品牌策略，掌握自媒體行銷 　　打造專業帳號 (商業與創作者)，化身小型電商平台，IG商店與購物優化品牌銷售潛力，分析大數據與觸及人數、粉絲屬性，舉辦活動提升客群回流率，連結第三方合作夥伴，並以廣告投放為品牌挖掘潛在客戶。 　　# 運用助攻神器，強化品牌形象 　　小編一定要會的好用工具，別再傻傻做苦工！多張相片拼貼、各式精美版型套用、粉絲追蹤器、九宮格拼貼圖…等，呈現一致的品牌視覺風格及獨特的品牌辨識度，讓粉絲立刻追蹤！ 　　【超值加贈電子書】 　　想要粉絲人數激增超人氣，拍張好相片就對了！十大主題拍照技巧不藏私分享。 目錄 Part 01 用Instagram視覺創意打造新潮流 Instagram簡稱IG，是一款相片及視訊分享的社群平台。可與朋友聯繫、分享近況、直播，或瀏覽來自全世界其他用戶分享的時尚潮流、美食、旅遊...等主題美照，更是電子商務與社群行銷最強而有力的工具。 1 Instagram社群媒體新勢力 2 申請Instagram帳號 3 更換大頭貼與詳細的個人簡介 4 Instrgram用戶名稱命名技巧 5 不公開帳號需同意才可以追蹤 6 探索Instagram全球用戶 7 追蹤好友 8 我的摯友名單 9 Instagram名牌 10 雙重驗證保護帳號安全 11 你也可以有藍勾勾 12 移除假帳號的粉絲 13 暫停或是刪除Instagram帳號 Part 02 開始經營你的Instagram 在Instagram上傳相片、影片，加上吸引人的文字、標籤、標示朋友及地點...等詳細資料，讓貼文更容易被搜尋被看到，提升你在社群發文的感染力！ 14 上傳單張相片貼文 15 吸睛的貼文與hashtag(#) 16 標註人名或地點 17 上傳的相片不縮放、不裁切 18 一次上傳多張相片或影片 19 影片即拍即傳 20 上傳短篇影片 21 上傳超過一分鐘的影片 22 編輯與刪除已上傳的貼文 23 貼文點讚、取消點讚 24 留言、回覆留言 25 將喜歡的貼文珍藏並分類 26 將自己的貼文典藏並查看 27 新訊息、貼文點讚、留言...，立刻通知！ 28 同時管理多個帳號 29 用訊息聊天 30 限制他人的訊息或留言 31 群組訊息聊天 32 群組視訊聊天 33 建立聊天包廂多人會議 34 Instagram 用電腦貼文、傳訊息 Part 03 人氣與曝光度翻倍的Instagram貼文 吸睛的貼文內容是贏得人氣與買氣的重要法則，不管是引起共鳴的圖文，或是一個好的hashtag(#)，都可以強化貼文觸及率，提升行銷效果，增加品牌、商品或服務的人氣與曝光度。 35 引起共鳴的貼文 36 用對文字！6大技巧讓貼文更受歡迎 37 社群行銷必備！建立hashtag(#) 38 善用hashtag，增加貼文曝光度 39 粉絲激增！認識超人氣hashtag 40 精選4種主題專用的hashtag 41 利用搜尋、貼文掌握熱門hashtag 42 追蹤喜歡的hashtag 43 追蹤的hashtag哪裡找？ 44 取消追蹤hashtag 45 利用產生器生成熱門hashtag Part 04 限時動態玩出創意新商機 今天發限時動態了嗎？利用相片、影片分享屬於自己或品牌的故事，加入濾鏡、文字、貼圖、塗鴉、 BOOMERANG、超級變焦、多重拍攝、拚貼...等效果建立多次且短暫的限時內容，吸引粉絲目光，增加曝光與宣傳機會。 46 社群行銷的神兵利器-限時動態 47 將相片或影片上傳到限時動態 48 將限時動態分享給摯友 49 我的限時動態誰看過？ 50 儲存或刪除限時動態的相片或影片 51 將限時動態分享到貼文 52 將限時動態分享給朋友 53 將朋友的貼文分享到我的限時動態 54 典藏與精選限時動態 55 分享或刪除典藏限時動態 56 編輯或刪除精選動態 57 使用地圖、日曆回顧限時動態內容 58 內建濾鏡效果 59 貼圖、動畫讓限時動態變有趣 60 將自拍變貼圖 61 標註時間、地點、hashtag 62 善用力挺小商家貼圖推薦喜愛店家 63 加入塗鴉或手寫文字 64 快速填滿單色或半透明背景 65 豐富限時動態的文字效果 66 顏色多樣化：滴管和調色盤 67 建立霓虹、陰影...的文字限時動態 68 網美必備！有趣多樣化的臉部濾鏡 69 BOOMERANG 拍出趣味循環短片 70 超級變焦拍出搞笑影片 71 多重拍攝，一次發佈多則限時動態 72 拼貼限時動態相片，讓多張變一張 73 快速切換限時動態 74 暫停限時動態慢慢看 75 用表情符號快速傳達心情 76 店家接單新服務，一鍵導引外送平台 77 限時動態加入對外連結，創造商機 Part 05 直播視訊與探索IGTV 透過IGTV與直播呈現商品特色、即時分享生活每一刻，輕鬆有趣的與粉絲互動。隨著網紅影響力，許多品牌也會藉此方式加強與消費者的連結和品牌辨識度。 78 觀看直播視訊 79 開始直播與保存直播完整內容 80 與朋友一起直播 81 IGTV的規則與特色 82 觀看IGTV影片 83 觀看更多即時直播 84 探索IGTV頻道 85 珍藏IGTV影片與複製連結網址 86 上傳影片至IGTV並分享至IG 87 將IGTV影片分享到FB粉絲專頁 Part 06 Instagram與Facebook跨社群最強集客力 利用Facebook強大的社群資源，整合與Instagram之間的網路行銷渠道，透過跨社群的分享方式，讓商家或個人都能獲得業績或知名度的提升。 88 貼文同時分享至FB與其他社群平台 89 IG舊貼文分享到FB 90 取消FB帳號同步貼文連結 91 IG限時動態同時分享到FB 92 將個人與粉專FB加入IG社群按鈕 93 IG貼文、限動同時分享到FB粉專 Part 07 邁向成功的商業品牌行銷術 目前超過三分之一的Instagram用戶會使用他們的行動裝置上網購物，50%的Instagram用戶至少會追蹤一個商業帳戶。因此無論電商、企業品牌、創作者、甚至政府機關，都想透過 Instagram 來接觸這個平台的客群。 94 品牌經營必須搞懂的訣竅 95 想要粉絲爆量的關鍵守則 96 舉辦活動提升客群回流率 97 問答式行銷的限時動態 98 關於Instagram專業帳號 99 切換為商業帳號 100 變更商業帳號大頭貼與聯絡資訊 101 用個人檔案的連結增加流量 102 用點餐、預訂鈕連結第三方合作夥伴 103 變更專業帳號連結的FB粉絲專頁 104 切換專業帳號與個人帳號 105 用訊息聊天室與用戶維繫關係 106 掌握洞察報告大數據，優化經營成效 107 刊登專業廣告活動與行動呼籲按鈕 108 掌握每則廣告成效 109 統一管理IG與FB粉專訊息、留言 110 Instagram排程貼文 111 Instagram購物功能優化品牌銷售潛力 112 申請Instagram購物功能 Part 08 小編快看！一定要知道的好用工具 想讓你的Instagram更加火熱，那就得使用其他工具來幫助你，像是有設計感的相片編排與拼貼，或是分析帳號資訊、掌握粉絲動態...等經營神器，輕鬆產出質感滿分的行銷貼文。 113 Layout拼貼相片 114 九宮格相片9Cut 115 Canva精美的版面設計 116 分享別人的Instagram貼文 117 掌握並分析你的Instagram帳號 Part 09 國內外知名Instagram玩家推薦 觀摩國內外知名Instagram帳號的獨特經營方式，不論是拍照、後製、主題、文案...等，讓你也能深受粉絲喜愛，貼文兼具獨特性，打造出亮眼的個人、品牌魅力。 118 從不同角度捕捉世界的美 119 發現潮流與時尚 120 色香味交匯而成的美食天堂 附錄 想要粉絲人數激增，拍張好相片就對了！ (本單元為PDF格式電子檔)