行銷研究：實務與理論應用 (4版)

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【中文書】 書名：行銷研究：實務與理論應用(四版) 作者：邱志聖 出版社：智勝 出版日期：2020/02/00 ISBN：9789575112776 內容簡介 　　在藍海或紅海市場裡，要想快狠準地一舉中的，行銷研究能力是你不能缺少的。為了要讓讀者有更前瞻和多元的思維，本書四版再突破侷限，以五大特點一次架構你完整的行銷概念； 　　1.實務現場 　　在每一章一開始，透過一個實務案例讓讀者更清楚每一章的學習目的，進而更清楚知道學習該章對行銷研究實務應用的重要性。 　　2.網路研究與巨量資料 　　因應電子商務的蓬勃發展，增加網路研究(質性與量化)的案例以及提點注意事項，同時也加入了巨量資料分析的觀念在相關章節中。 　　3.產品概念觀念的補強 　　產品概念發展是行銷實務界非常重要的階段，但一般學術書籍的討論相當少，導致學生對此仍有些誤解，因此，本書除了說明產品概念的發展重點、程序、方法、案例等，還增加討論為何產品概念是有效的工具、發展產品概念前消費者瞭解的重點項目、新產品概念發展練習、新產品概念與使用測試、新產品概念的使用限制等內容。 　　4.問卷設計觀念補強 　　為了減少學生在實際撰寫問卷時經常發生的用詞錯誤，以實際問卷用語案例來說明問卷題目設計常見的問題。 　　5.消費者行為理論基礎 　　行銷研究的方法主要是以消費者行為理論為基礎來設計，藉由本書對消費者決策模式以及消費者需求、資訊搜尋與品牌採用程序的細緻分析，將消費者行為理論基礎與實務方法做了最好的延伸連結，讓讀者得以厚實行銷研究各種方法設計的根基。 目錄 第01章　行銷研究概論 第02章　行銷研究規劃程序 第03章　行銷次級資料的蒐集 第04章　行銷的環境與市場分析 第05章　行銷的質性研究 第06章　實務研究：新產品概念的發展 第07章　行銷研究的調查方法 第08章　行銷研究的抽樣方法 第09章　實務研究：消費者習性與行為的研究 第10章　行銷研究的實驗設計方法 第11章　實務研究：實驗設計方法之實務應用 第12章　行銷研究的問卷設計 第13章　資料的編碼與分析 第14章　實務研究：新產品銷售預測 第15章　實務研究：品牌與產品行銷績效追蹤研究 第16章　行銷研究報告之撰寫與口頭報告

行銷研究概論 (6版)

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內容簡介 　　本書以作者教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，有系統的介紹行銷研究的概念和技術。本版增補或充實研究設計類型的介紹、已出版資料的搜尋步驟、電話焦點團體訪問介紹、深度訪問法的實施步驟、決定樣本大小的步驟、實驗設計中統計設計的介紹、現場作業人員之督導與評估作業、行銷研究報告之撰寫內容與格式等內容，並於每章末增列問題討論，讓讀者能夠深入理解行銷研究的重要學理和最新發展，進而提昇行銷研究和決策的品質。 一、管理導向 　　行銷研究是一種管理工具，本書撰寫上依此核心思想出發，隨時由行銷管理者的觀點來檢視行銷研究在行銷管理層面所能發揮的功能。 二、系統導向 　　本書涵蓋行銷研究的所有重要層面，俾使讀者對行銷研究有一系統性及整體性的認識。本版特別增補和充實若干重要的內容，幫助讀者對行銷研究有更全面的了解。 三、道德導向 　　特闢專章探討行銷研究的道德問題，希望讀者不僅要精通行銷研究的各種技術和方法，也要固守道德的防線，做一個技術與道德兼備的研究人員。 目錄 第1章 行銷研究與行銷決策 第2章 科學方法 第3章 行銷研究的程序 第4章 次級資料 第5章 訪問法 第6章 觀察法 第7章 無回應偏差問題 第8章 問卷設計與觀察表格 第9章 實驗設計 第10章 抽樣方法 第11章 樣本大小的決定 第12章 態度的衡量 第13章 質性研究 第14章 現場作業的管理 第15章 資料分析 第16章 統計顯著性檢定 第17章 相關和迴歸 第18章 研究報告 第19章 道德問題 詳細資料 ISBN：9789576098796 叢書系列：行銷研究 規格：平裝 / 400頁 / 21 x 14.8 x 1.5 cm / 普通級 / 單色印刷 / 六版 出版地：台灣