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行銷學 作 / 譯 者 ： 林建煌 I S B N - 13 ： 9786260109806 I S B N - 10 ： 6260109806 類 別： 行銷管理 版 次： 7 版 年 份： 2023 規 格： 420 頁 出 版 商： 林建煌 內容簡介 一、以「有趣實務」闡釋「嚴謹理論」：本書除了有嚴肅的行銷理論內涵，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄。 二、以「正確觀念」構築「理論系統」：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林。 三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求。 四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切。 五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面。 六、以「精要內容」掌握「完整內涵」：本書在理論內容的取捨上，捨棄了枝節的理論，使內容更為精要，但又不失其理論架構的完整性。 目錄 第一篇 行銷內涵與環境 第1章 行銷導論 第2章 行銷環境 第二篇 市場與定位 第3章 消費者市場與其購買行為 第4章 組織市場與其購買行為 第5章 市場區隔與定位分析 第三篇 產品策略 第6章 產品管理 第7章 新產品開發與產品生命週期 第8章 服務行銷 第四篇 價格策略 第9章 制定價格 第五篇 通路策略 第10章 行銷通路與實體運配 第六篇 推廣策略 第11章 推廣組合與推廣計畫 第12章 廣告與公關 第13章 人員銷售與促銷 第七篇 行銷行動 第14章 行銷的執行與控制
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廣告學 ISBN13：9789869781572 替代書名：Moriarty/Advertising & IMC: Principles and Practice 11/E 出版社：華泰 作者：Sandra Moriarty;Nancy Mitchell;Charles Wood;William Wells 譯者：陳尚永-編譯 裝訂／頁數：平裝／411頁 規格：26cm*19cm*1.7cm (高/寬/厚) 版次：11 出版日：2020/05/12 中國圖書分類：廣告 內容簡介 一、全方位的「整合行銷傳播」思維 整合行銷傳播的學理與實務運用，已經是現代行銷必備的基本條件。本書作者們即是以此思維撰寫，幫助讀者從閱讀中，培養全方位的「整合行銷傳播」觀念。 二、強調「廣告」在「整合行銷傳播」中的關鍵角色 「整合行銷傳播」已經是行銷的典範，但若沒有一個特別重要的火車頭產業帶頭衝刺，整個「整合行銷傳播」活動將無法發揮應有的綜效。而廣告正是「整合行銷傳播」活動的關鍵性火車頭。這也正是此書取名為 Advertising & IMC 的主要原因。 三、全新的「得獎廣告案例」 研讀新的廣告案例，可以說是研究廣告的人最想獲得的新知之一。本書在每章開頭都完整呈現了一個「得獎廣告案例」，並於全書中一再引述其不凡之處，幫助讀者以案例快速瞭解各章原理與重點。 四、特別加重「公益廣告案例」 本書共收錄了18個「得獎廣告案例」，其中就有9個屬於「公益廣告案例」或「間接倡導公益」。說明了廣告不僅能幫企業主賺錢，更可以發揮其龐大力量，替社會做些有意義的公益活動。 五、最新的「數位、互動、體驗與行動」實例 讀者從本書可以學到歐美先進國家的最新數位廣告與行銷新知。 六、豐富的網站資源 本書增錄了許多值得進一步參考的網址，讀者可以自行上網閱讀精彩內容。 目錄 第一篇 原理篇 第1章 品牌與行銷傳播 第2章 廣告 第3章 公共關係 第4章 直效行銷與促銷 第二篇 品牌與消費者篇 第5章 行銷傳播如何創造效果 第6章 策略性研究 第7章 區隔並鎖定目標消費者 第8章 企劃與策略 第三篇 創意與設計篇 第9章 廣告大創意 第10章 文案寫作 第11章 視覺傳播 第四篇 媒體篇 第12章 媒體總論與平面媒體 第13章 電子媒體 第14章 自有媒體與賺得媒體 第15章 媒體企劃與採購 第五篇 統整篇 第16章 整合行銷傳播 第17章 效益評估 第18章 企業社會責任與廣告倫理
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本書第三版全面更新各章實務案例，透過眾多精彩的企業個案介紹，加深管理學內容的實際應用。本書透過精心設計的架構與取材，以期讀者能快速內化管理內涵的精要，並將所學實踐於管理實務中。特色如下： ‧ 豐富易懂的理論解析 本書涵蓋管理學經典與合時的領域內容，以深入淺出的筆法說明管理學重要的理論概梗，內化管理學者的智慧與成就，為管理的應用立下紥實的基礎。 ‧ 生動貼切的實務應用 內文佐以有趣的實務短文：以「管理透析」引發學習動機、「管理瞭望」回顧全章重點、「管理面面觀」搭配理論理解、「方快說」深化理論應用。藉此內化學習的成效，使讀者避免｢學而不思則罔｣之害。 ‧ 個案研討強化學習 各章安排與各章重點完整對應的「管理瞭望」個案研討，提供讀者思考如何應用管理學之內容（理論、模型、架構）解決企業或組織實際面對的情境與問題。 目錄 第 1 章 管理概論 第 2 章 企業倫理與社會責任 第 3 章 管理理論 第 4 章 外部環境 第 5 章 決策 第 6 章 規劃 第 7 章 策略管理 第 8 章 組織設計 第 9 章 組織文化 第 10 章 領導 第 11 章 激勵 第 12 章 組織團隊與溝通 第 13 章 組織控制 第 14 章 創新與組織變革 第 15 章 創業規劃與管理
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消費者行為：洞察生活、掌握行銷 4/e 作者： 曾光華 出版社：前程文化 出版日期：2021/04/01 語言：繁體中文 內容簡介 本書的使命是讓消費者行為這門知識更簡明、更具體、更生動，讓學生因接受而學習、而理解。 為此，本書非常注重情境塑造手法，以帶領讀者走入生活與行銷實境。具體作法如下： ．引人入勝的章首專欄「生活採集」 本版大幅翻新的章首專欄「生活採集」，針對讀者身邊觸目可及的各式各樣人物，描繪他們的心理、生活、用品、消費等，文筆清新，內容生動，讓讀者感受「原來消費者行為如此貼近生活！」 ．多元啟發的生活與企業案例 內文中以標楷體分段呈現的案例是精心挑選自新聞報導、業界談話、網站實材、質性研究發現等，內容多元、具啟發性，並讓學理變得更具體、有趣。 ．拓展視野的方塊「行走世界」、「廣告走廊」 前者帶領讀者體會全球重要的消費者行為的應用實例，後者則從電影與電視廣告討論消費者行為的意義，並搭配影片QRcode，方便觀賞。兩種方塊將可提升讀者的興趣與視野。 ．有趣的生活漫畫「富家屋頂下」 這系列漫畫是管理教科書的創舉，無論是構圖、文字、趣味性、學理基礎等都經過精心設計，讓讀者從富家父母姐弟的互動中瞭解每一章的精要觀念。 ．連結學理與實務的照片 百餘張來自媒體、業界、作者與助理拍攝的照片貫穿全書，這些配合文字說明的影像連結學理與實務有助讀者理解消費者行為的核心觀念。 目錄 第一篇 消費者行為基礎 第 1 章 消費者行為導論 第 2 章 消費者行為與行銷策略 第二篇 消費者決策與個體影響因素 第 3 章 消費者購買決策 第 4 章 消費者動機、涉入與價值觀 第 5 章 消費者知覺 第 6 章 消費者學習與記憶 第 7 章 消費者態度 第 8 章 消費者情緒 第 9 章 消費者人格、自我概念與生活型態 第三篇 總體影響因素 第10章 購買情境 第11章 文化與次文化 第12章 參考團體與意見領袖 第13章 社會階層 第14章 家庭
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經濟學 ISBN13：9786260102418 出版社：雙葉書廊 作者：許嘉棟;吳聰敏;張清溪;劉鶯釧-著 裝訂／頁數：平裝／431頁 規格：26cm*19cm*2.5cm (高/寬/厚) 版次：6 出版日：2022/07/01 中國圖書分類：經濟學總論 內容簡介 本書為經濟學之入門教課書，涵蓋基本的經濟學概念，及重要經濟現象之發展，免去深奧、複雜的理論，以幫助讀者更容易進入經濟學的修習。本書共計 16 章，適用於一學期或一學年之經濟學課程，1-8 章是個體經濟學之範圍，9-16 章為總體經濟學內容。 本書強調經濟直觀，採用本土範例，涵蓋當代議題，包括：金融海嘯、台灣央行匯率政策與貨幣政策、碳排放交易、新冠疫情、中美貿易戰。更新數據資料與圖形。 目錄 第01章 經濟問題與經濟觀念 1.1 什麼是經濟學？ 1.2 為什麼要學經濟學？ 1.3 機會成本與生產可能線 1.4 比較利益法則 1.5 經濟學解釋現象 1.6 本書結構 第02章 供需均衡與彈性 2.1 需求 2.2 供給 2.3 市場供需均衡 2.4 價格彈性 2.5 所得彈性與交叉彈性 2.6 需求彈性的應用 第03章 市場機能與政府干預 3.1 需求價格與消費者剩餘 3.2 供給價格與生產者剩餘 3.3 一隻看不見的手 3.4 政府管制 3.5 市場失靈 第04章 外部性與公共財 4.1 外部效果 4.2 公共財 4.3 效率之外 4.4 公共決策與政府失靈 第05章 消費者與生產者的決策 5.1 效用與價值 5.2 邊際效用遞減法則 5.3 需求價格與需求曲線 5.4 生產的基本觀念 5.5 生產理論 5.6 成本分析 第06章 競爭與獨占 6.1 市場結構 6.2 完全競爭 6.3 競爭廠商之長期供給線 6.4 獨占 6.5 獨占性競爭 6.6 寡占 6.7 不完全競爭的問題與補救 第07章 國際貿易 7.1 國際貿易的源起 7.2 貿易之均衡與貿易條件 7.3 貿易利益與利益之分配 7.4 貿易政策 7.5 台灣的對外貿易與貿易政策 第08章 要素市場 8.1 勞動市場 8.2 勞動市場的干預 8.3 地租 8.4 利息 第09章 國民所得與物價指數 9.1 國民所得：從生產面計算 9.2 國民所得：從支出面計算 9.3 國民所得之估算 9.4 國民所得統計的缺失 9.5 實質GDP 9.6 消費者物價指數 第10章 經濟成長 10.1 現代經濟成長 10.2 戰後的高成長 10.3 固定投資 10.4 所得水準趕上 第11章 貨幣與金融 11.1 儲蓄 11.2 金融體系 11.3 貨幣的功能與衡量 11.4 存款貨幣與貨幣乘數 11.5 貨幣供給與貨幣政策 11.6 外匯操作 第12章 景氣波動、失業與物價膨脹 12.1 景氣波動 12.2 勞動市場與失業 12.3 貨幣供給與物價 12.4 物價膨脹之影響 12.5 菲利浦曲線 第13章 簡單凱因斯模型 13.1 總合供需模型與菲利浦曲線 13.2 民間消費支出 13.3 固定投資 13.4 簡單凱因斯模型 13.5 進出口與均衡國民所得 第14章 國際金融 14.1 外匯與匯率 14.2 外匯供需與國際收支表 14.3 匯率之決定 14.4 匯率制度 14.5 台灣的國際收支、匯率與貨幣政策自主性 第15章 總合供需模型與政府政策 15.1 名目利率如何決定？ 15.2 凱因斯總合需求線 15.3 凱因斯總合供給線 15.4 凱因斯總合供需均衡 15.5 政府政策之效果 15.6 景氣循環理論之發展 第16章 全球化、資產泡沫與金融危機 16.1 全球化的源起 16.2 全球化的影響 16.3 貨幣供給與資產泡沫 16.4 金融危機 16.5 2010 年以來的國際經濟金融變局
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作(編/譯)者 : 陳尚永 編譯 出版年份 : 2022 ISBN : 9789863782957 書號 : 5250A52 幾色 : 2 規格 : 16K 發行公司 : Pearson / 普林斯頓 版權日期 : 2022/01/01 頁數 : 480 分別 : 普林斯頓 疫情肆虐之際，消費者行為的轉變來得又快又急，以實體店面為主的企業，一夜之間變得門可羅雀，取而代之的，是飛速蓬勃發展的線上購物。行銷人員在線上線下共存的時代，該如何提升自己的能力，需要更為專業的指引。 本書的改版即是為了此目的而生。對於有志從事行銷的學生們，可以從中獲得最完整的「消費者行為」專業知識；對於已經在從事行銷的專業夥伴們，也可以在重新檢討自己的行銷活動時，參考其他企業的做法；而身為消費者的每一個人，更可以透過本書，深入探索跟日常相關的消費心理，以對自身的行為有更多元的了解。 本書特色如下： 1. 學習主軸明確，啟發學習興趣 透過章首有趣的「本章故事」，引導出各章的學習內容，並以「行銷機會」的方塊文章，帶領讀者認識消費者行為的實際應用。 2. 完整學習架構，符合教學需求 本次改版調整為四單元，共 14 章，從消費者行為的基礎、消費者行為的內部影響、選擇與使用產品，到消費者所處的社會與文化環境，都有詳盡的說明，主題編排也更符合教學需求。 3. 豐富案例圖表，連結理論應用 每章皆有大量的市場與研究實例、照片及圖表說明，協助讀者更易串連所學，提升學習成效。 4. 扼要總結內容，整合邏輯思考 各章附有章節摘要與課後練習題，幫助讀者輕鬆複習、思考與應用重要的觀念，同時提升實務問題之分析及解決能力。 目錄 SECTION 1 消費者行為概說 第1章 消費者行為導論：購買、擁有並與產品∕品牌融為一體 第2章 消費者福祉 SECTION 2 消費者行為的內部影響 第3章 知 覺 第4章 學習和記憶 第5章 動機、情感與涉入 第6章 自我、性別與身體 第7章 人格、生活型態與價值觀 SECTION 3 選擇與使用產品 第8章 態度和說服 第9章 購買決策 第10章 產品購買、使用與棄置 SECTION 4 消費者所處的社會與文化環境 第11章 團體、意見領袖和社群媒體對消費者行為的影響 第12章 收入與社會階層 第13章 次文化 第14章 文 化 中英文索引
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