跳脫建構陷阱｜產品管理如何有效創造價值 Escaping the Build Trap (1版)

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內容簡介 　　「一本罕見的產品管理書，它有勇氣提出一個想法：當整個公司是以產品為核心時，其結果可能會是驚人的。」 　　—Dave Pinke 　　Practising Law Institute 　　為了在當今市場上保持競爭力，組織需要採用以客戶為中心的做法的文化，其聚焦於成果而不是產出。那些會因產出而生存和消亡的公司，通常會陷入建構陷阱，草草的做出符合時程而不是滿足客戶需求的功能。 　　在本書中，Melissa Perri說明了為出色產品管理奠定基礎，是如何能幫助公司們解決實際的客戶問題，又能同時達成業務目標。透過了解如何在公司架構中進行溝通和協作，你可以創造出一個能同時有利於企業和客戶的產品文化。你將學習到產品管理原則能應用於任何組織，不管規模大或小。 　　本書將探索五大部分： 　　‧為什麼組織要發布功能而不是培養這些功能所代表的價值 　　‧如何建立一個可放大規模的產品組織 　　‧產品策略如何將公司願景和經濟成果連結回產品活動 　　‧如何透過迭代型產品框架，去識別和追求得以產出價值的對的機會 　　‧如何建立一個聚焦於成功成果而非產出的文化 目錄 第 I 部分 | 建構陷阱 1 | 價值交換系統 2 | 價值交換系統中的限制 3 | 專案vs.產品vs.服務 4 | 產品主導型組織 5 | 我們知道和不知道什麼 第 II 部分 | 產品經理的角色 6 | 不佳的產品經理典型 7 | 一位優秀的產品經理 8 | 產品經理的職涯 9 | 組織你的團隊 第 III 部分 | 策略 10 | 策略是什麼？ 11 | 策略性差距 12 | 創造一個好的策略性框架 13 | 公司層級的願景和策略性意圖 14 | 產品願景和產品組合 第 IV 部分 | 產品管理流程 15 | 產品「形」 16 | 了解方向並設定成功指標 17 | 問題探索 18 | 解決方案探索 19 | 建立和最佳化你的解決方案 第 V 部分 | 產品主導型組織 20 | 聚焦成果的溝通 21 | 獎勵和激勵 22 | 安全與學習 23 | 預算編制 24 | 以客戶為中心 25 | 瑪奎立：一間產品主導型公司 後記：跳脫建構陷阱以變成產品主導型 A| 附件：決定一家公司是否為產品主導型的六個問題

品牌管理：廣告與品牌管理 (3版)

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品牌管理：廣告與品牌管理 ISBN13：9789864308781 出版社：新文京開發出版 作者：胡政源;蔡清德;李心怡 裝訂／頁數：平裝／285頁 規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚) 重量：628克 版次：3 出版日：2022/09/10 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。 全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。 作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點；李心怡總經理在品牌公關業相當知名，本次改版協助更新相關案例並簡化專有名詞及基本概念解說，諸多案例都是近期臺灣經典行銷案例，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，並有效解析品牌營運之布局，非常適合讀者學習參考。 第三版大幅更新內文資訊，將舊有的品牌故事全數翻新，加入近50家各行各業品牌領頭羊的案例，同時輔以精美圖片及圖說加以說明，讓讀者吸收最貼近時事的品牌資訊。同時於第11章放入全新內容「公部門品牌應用」，特別提及與大學生密切關連，教育部青年發展署與農委會水土保持局的「大專生洄游農村計畫」，對青年的照顧軌跡。以饒富教育意義的品牌章節作為結尾，幫助讀者一窺「品牌概念」之全貌。 目錄 Chapter 01 失控品牌風險 1-1 緒論 1-2 品牌社會責任 1-3 商業道德守則 1-4 消費權益議題 Chapter 02 品牌意涵──認識品牌價值 2-1 緒論 2-2 品牌之定義 2-3 品牌之歷史與發展 2-4 品牌之功能與利益 2-5 品牌命名實務與案例 2-6 品牌定位塑造強勢品牌 Chapter 03 品牌策略──建構品牌價值 3-1 緒論 3-2 發展品牌策略 3-3 品牌策略種類 3-4 品牌建構策略 3-5 品牌經營策略實務 3-6 發展品牌資產管理策略 3-7 策略性品牌個性 Chapter 04 品牌知名度──知曉品牌價值 4-1 緒論 4-2 品牌知名度之意涵 4-3 品牌知名度之功能 4-4 建立品牌知名度 4-5 品牌識別與品牌知名度 4-6 品牌知名度與品牌個性 Chapter 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值 5-1 緒論 5-2 品牌忠誠度之意涵 5-3 品牌忠誠度的重要性 5-4 品牌忠誠度的影響因素 5-5 品牌忠誠度與品牌個性 Chapter 06 品牌聯想──想像品牌價值 6-1 緒論 6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵 6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性 6-4 品牌聯想的型態 6-5 品牌聯想的五個層次 6-6 建構品牌聯想的價值 Chapter 07 知覺品質──感受品牌價值 7-1 緒論 7-2 知覺品質之意涵 7-3 知覺品質的組成要素 7-4 知覺品質之構面 7-5 知覺品質與知覺價值 7-6 知覺風險與知覺品質 7-7 知覺品質與品牌個性 Chapter 08 品牌延伸──擴增品牌價值 8-1 緒論 8-2 品牌延伸之意涵 8-3 品牌延伸優點和缺點 8-4 品牌延伸的影響因素 8-5 品牌延伸績效評估 8-6 延伸擴大品牌空間 Chapter 09 品牌專屬資產──保障品牌價值 9-1 緒論 9-2 專利權專屬資產 9-3 商標權專屬資產 9-4 著作權專屬資產 9-5 通路關係專屬資產 9-6 建立專屬資產的方法 9-7 自有品牌專屬資產 Chapter 10 品牌關係──經營品牌價值 10-1 緒論 10-2 品牌關係之意涵 10-3 品牌關係之分類 10-4 品牌關係之衡量 10-5 品牌關係的建立策略 10-6 發展國際品牌形象 Chapter 11 公部門品牌運用──創造品牌價值 11-1 緒論 11-2 洄游農村體系演變 11-3 疫情下的轉變 11-4 小結

品牌管理 (4版)

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作(編/譯)者 : 丁瑞華‧楊偉顥 著 出版年份 : 2022 ISBN : 9789579548496 書號 : 299662 幾色 : 2 規格 : 16K 發行公司 : 普林斯頓 版權日期 : 2022/01/01 版次 : 四版發行 頁數 : 520 分別 : 普林斯頓 內容簡介 本書以「品牌權益」為核心，深入淺出講授了貫穿其背後的原理與原則，幾乎涵蓋所有品牌管理相關議題。此外，特別介紹一般教科書所欠缺的品牌授權策略，對於有志於自創品牌的台灣中小企業，可藉此學習從授權、代理再跨入自創品牌。 　　隨著社群與行動載具的普及與便利，行銷思維也有所跟進，品牌經理人必須掌握數位行銷趨勢，才能在競爭劇烈的環境中脫穎而出。因此新增第十五章「品牌數位化」，讓讀者了解品牌在數位環境中所面臨之經營挑戰、數位行銷內容與策略、品牌大數據行銷與數位行銷未來趨勢。 　　本書有條理的整合歐美品牌大師的理論精華，每章亦透過「品牌案例」、「品牌專題」及「章末專題」來補充實務應用的說明，並反映國內外品牌管理最新發展趨勢。對於老師之教學及企業界實務之應用，及對學生未來品牌的管理及執行，有很大的助益。 目錄 Part 1　品牌與品牌識別 Chapter 1　何謂品牌 Chapter 2　品牌識別 Part 2　如何建立品牌價值 Chapter 3　品牌權益 Chapter 4　選擇品牌元素 Chapter 5　品牌次級聯想 Part 3　品牌行銷 Chapter 6　品牌定位策略 Chapter 7　品牌行銷策略 Chapter 8　品牌整合行銷溝通策略 Part 4　品牌策略 Chapter 9　品牌組合策略 Chapter 10　品牌關係架構圖 Chapter 11　品牌延伸 Chapter 12　品牌老化與再生 Chapter 13　全球性品牌之管理 Chapter 14　奢侈品牌管理 Chapter 15　品牌數位化 簡答題 問題討論 參考文獻 中英文索引