圖解品牌行銷與管理 (2版)

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【簡介】 ●一單元一概念，迅速掌握品牌行銷與管理精華。 ●最全面解析品牌，內容涵蓋設計、行銷、管理等面向。 ●圖文並茂，容易理解、快速吸收。 在全球化加劇的市場競爭中，企業為了永續生存，除了培育人才、提昇技術、增強管理效率外，最關鍵的因素就是「品牌」！尤其台灣的企業，已擁有數十年的國際代工經驗，若能在品牌面生根，未來定能在全球化的道路上，突圍而出。 「品牌」到底是什麼？對消費者來說，它是產品、服務或公司的主觀感受，同時也是一個象徵、價值、品質、形象和保證的代表。對企業來說，它是產品和企業的靈魂，也是形象、廣告、研發、商譽、服務等多種因素的總和代表。本書以圖解方式呈現品牌行銷與管理的精華，有利於閱讀與理解，並列舉國內外著名案例，加深印象，幫助快速學習與應用。 【目錄】 第01章　品牌設計與品牌管理 第02章　品牌發展 第03章　品牌規畫 第04章　品牌規畫二 第05章　品牌設計 第06章　品牌識別系統 第07章　行銷品牌 第08章　品牌管理 第09章　品牌溝通 第10章　品牌價值與危機 第11章　品牌國際化

研究所：行銷管理便利貼 (2版)

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書名：研究所：行銷管理便利貼(第二版) 作者：莫惟、張承 出版社：鼎茂 出版日期：2011/12/00 ISBN：9789862266663 內容簡介 　　本書適用於國內行銷類研究所升學考試，以及國民營企業的就業考試。因此在架構的設計上利用歷屆試題的方式，把各章節的『骨頭』給建立起來。同學在閱讀本書時可以發現：國民營就業考試的範圍較固定，但考的較深；而研究所的考試範圍較大，較難掌握，卻考的較淺。因此本書在歷屆試題的挑選上，每個小節盡可能都包括了研究所與國民營考試的試題。讀者最想知道的80%，都在本書中收錄。 目錄 第 1 章 行銷基本概念 第 2 章 行銷角色及策略資源規劃> 第 3 章 行銷環境 第 4 章 消費者及組織市場購買行為 第 5 章 行銷策略 第 6 章 產品策略 第 7 章 訂價策略 第 8 章 通路設計 第 9 章 推廣策略 第 10 章 行銷執行及績效控制 第 11 章 服務業行銷及顧客關係管理 第 12 章 網路及國際行銷 第 13 章 行銷研究 第 14 章 品牌管理 第 15 章 其他行銷議題

超圖解行銷管理：61堂必修的行銷學精華 (2版)

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【簡介】 ＃超圖解式編法，圖文搭配，一目了然，一點就通。 ＃以國內觀點論述，架構完整且本土行銷實務案例最多、最新。 ＃上班族個人進修學習、大專授課教材的最佳參考工具書。 迅速掌握行銷精華，晉升專業人才！ →循序漸進教授行銷必備管理知識，還有寫企劃、算損益等實務操作範例。 →書末歸納重要行銷觀念、關鍵字和黃金守則，隨時掌握行銷重點。 →想知道的全都有：消費者洞察、提高顧客回購率、市場調查、廣告宣傳投放、OMO、KOL/KOC最新操作趨勢等。 行銷管理適用於企業的行銷與業務部門 二者合作創造出好業績及好獲利！ 「行銷管理」是大學商管學院及傳播學院的必修課，在企業實務工作上，亦扮演著非常重要的角色及地位。其內容涵蓋：如何打造優質產品力、如何提高品牌力、如何訂出好價格、如何做好推廣宣傳力、如何做好服務力以及如何做好通路上架力等，如此多方面的知識與實務經驗，可知「行銷管理」是一門重要的課程。 本書作者以多年企業實務經驗與人脈、學術界行銷研究心得，以及參考各大商管媒體內容，規劃並整理成最適合國內行銷人研讀的61堂必修行銷學精華。基層行銷人員或是無行銷知識的人員，閱讀本書，將很快掌握住行銷精華，並成為行銷專業人才；想要晉升為公司中、高階的主管們，也必須要有一般性的行銷知識及行銷概念，才能帶領公司做好業績成長及獲利提高；大學行銷學、行銷管理課程的教師也可選擇作為教科書。 【目錄】 Chapter 1 顧客、顧客、還是顧客 第1堂課：以顧客為核心，堅持顧客導向 第2堂課：VOC傾聽顧客聲音 第3堂課：顧客利益點 (Customer Benefit) 第4堂課：發現需求、滿足需求、創造需求 第5堂課：消費者洞察 (Consumer Insight) Chapter 2 抓住環境趨勢變化與抓住新商機 第6堂課：外部環境分析與抓住趨勢變化及抓住新商機 第7堂課：SWOT經營分析 第8堂課：小眾行銷與小眾經濟 Chapter 3 確認行銷S-T-P架構分析 第9堂課：確立S-T-P架構分析 Chapter 4 快速應變 第10堂課：求新、求變、求快、求更好 第11堂課：做行銷要快速應變 Chapter 5 高附加價值 第12堂課：創造高附加價值 Chapter 6 回購率 第13堂課：回購率爭戰！如何提高顧客回購率 Chapter 7 市場調查 第14堂課：市場調查與行銷 Chapter 8 行銷4P/1S/1B/2C組合 第15堂課：行銷致勝的4P/1S/1B/2C八項組合 Chapter 9 產品力 第16堂課：暢銷產品的五個值 第17堂課：差異化策略與獨特銷售賣點 第18堂課：新產品開發與上市 Chapter 10 品牌力（品牌資產價值） 第19堂課：如何打造、維繫及提升品牌力 第20堂課：提高心占率與市占率，打造品牌資產價值 第21堂課：品牌資產價值與如何打造品牌 Chapter 11 定價力 第22堂課：定價方法與定價考量因素 第23堂課：庶民經濟與平價行銷 Chapter 12 傳播主軸及廣告訴求 第24堂課：傳播主軸及廣告訴求 Chapter 13 推廣力 第25堂課：廣告宣傳投放是必要的 第26堂課：會員卡行銷 第27堂課：電視冠名贊助廣告 第28堂課：廣告Slogan 第29堂課：體驗行銷（高EP值） 第30堂課：KOL與KOC網紅行銷 第31堂課：企業官方粉絲團經營 第32堂課：服務行銷 第33堂課：用促銷拉抬來客數及提振業績 第34堂課：360度整合行銷傳播 (IMC) 第35堂課：集點行銷 第36堂課：代言人行銷 第37堂課：直效行銷 第38堂課：店頭（賣場）行銷 第39堂課：聯名行銷（異業合作行銷） 第40堂課：旗艦店行銷 第41堂課：高端市場行銷 Chapter 14 通路力 第42堂課：實體零售商與網購零售商 第43堂課：O2O與OMO（線上與線下融合） Chapter 15 網路廣告 第44堂課：網路廣告主要流向及其計價方法 Chapter 16 行銷（廣宣）預算 第45堂課：行銷（廣宣）預算概述 Chapter 17 電視媒體與電視廣告購買分析 第46堂課：電視媒體分析 第47堂課：電視廣告預算如何花費 第48堂課：媒體企劃與媒體購買 Chapter 18 行銷企劃案撰寫 第49堂課：行銷企劃案撰寫要點 第50堂課：活動企劃案撰寫大綱 第51堂課：記者會企劃 Chapter 19 如何提高銷售業績 第52堂課：如何提高銷售業績 Chapter 20 損益表與行銷 第53堂課：損益表與行銷 第54堂課：開源與節流 Chapter 21 專業公司協助 第55堂課：做行銷必須仰賴的10種專業公司 Chapter 22 明年度行銷計劃書擬訂 第56堂課：如何擬訂明年度行銷計劃書 Chapter 23 多品牌策略 第57堂課：成功的多品牌策略 Chapter 24 成功行銷人員應具備的知識、能力與人脈 第58堂課：優秀且全方位成功行銷人員應具備的知識、能力與人脈存摺 Chapter 25 銷售人員團隊的戰鬥力培養 第59堂課：銷售人員團隊 (sales force) 的戰鬥力養成 Chapter 26 國內廣告傳播集團介紹 第60堂課：國內主力廣告傳播集團介紹 Chapter 27 KOL/KOC最新轉向趨勢 第61堂課：KOS銷售型網紅操作大幅崛起 Chapter 28 結語 一、全書105個重要行銷觀念總彙整／總複習 二、行銷致勝完整架構圖及17項最核心精簡重點 三、做好、做強行銷4P/1S/1B/2C八項組合完整架構圖示 四、「行銷學」85個重要中英文關鍵字彙總 五、「實戰行銷學」完整架構（全方位） 六、117個核心行銷關鍵字 七、成功行銷的關鍵一句話（行銷黃金守則87條）