零售管理概論 (3版)

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【中文書】 書名：零售管理概論 第三版 作者：周泰華、杜富燕 出版社：華泰 出版日期：2014/04/01 ISBN：9789576099519

市場調查-新式與基礎調查方法及實例 4版 (4版)

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【簡介】 　　市場調查是「蒐集」、「分析」和「提供資訊」的一門學科，更是各級管理單位執行政策的重要依據。不論是營利性的工商企業或是非營利性的組織單位，都有必要利用「市場調查」的結果，蒐集和提供決策所需的資訊。 　　市場調查也是現今社會中行銷工具的利器，市場調查的結果已儼然成為經營管理決策的重要風向球。藉著市場調查來觸摸社會的脈動，感受市場豐富的資訊與生命力，使企業邁入成功的新紀元。 　　本書是為目前正在從事市場調查工作，或有心投入市場調查研究領域，以及在學的學員所設計的。特色如下： ◎專業的實務概念彙總：書中融合筆者過去在學界與產業的實務經驗，將書中的內容依教學導向編排，並結合各種類型的個案說明。對本書的讀者作最適當的授業安排。 ◎完整的應用程序介紹：詳細介紹市場調查執行的各個程序步驟，如：資料蒐集、抽樣設計、問卷設計、資料處理、調查執行、調查管理與報告撰寫。提供讀者完整的執行程序。 ◎詳盡的案例報告說明：各種類型的案例，由淺入深，循序漸進的為讀者介紹。案例的內容說明，從起始的資料蒐集至最終的報告撰寫，完整詳盡的論述，讓讀者獲得完整且充分的資訊。 ◎新科技的工具彙總介紹：網羅目前市場調查各種新式工具：CAPI、CATI、網路調查、手機調查等，結合新科技發展而出的市場調查工具。協助讀者整合傳統的市場調查知識與發展中的市場調查科技，如：預測市場、大數據等。 　　綜合而言，本書可協助所有想瞭解市場調查的學生及進一步想剖析市場調查的個人，獲得完整而充分的專業智能。 【目錄】 第一章 市場調查的概念 第二章 市場調查規劃 第三章 次級資料研究 I －概述 第四章 次級資料研究 II －資料庫的使用 第五章 質化研究 第六章 量化研究 I －調查法 第七章 量化研究 II －抽樣設計 第八章 量化研究 III －問卷設計 第九章 量化研究 IV －資料處理與分析 第十章 調查的執行與管理 第十一章 撰寫調查報告 第十二章 基礎調查範例介紹 第十三章 理論與實例 附　錄 參考書目

媒體與大眾傳播理論 (1版)

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【簡介】 這部影響深遠的經典傳播學著作已出版第七版，在大數據、演算法文化、人工智慧、全球平台治理、串流媒體和大眾自我傳播的時代，持續思索「大眾」媒體和傳播以及媒體理論的重要性，並關注更多面向的多樣性，大幅拓寬領域敘事引用的觀點和資料來源的廣度，以反映媒體製作世界的變化，為研究二十一世紀的媒體和大眾傳播領域之重要參考書，期能啟發各個世代的學生、媒體和大眾傳播學者。 【目錄】 序言 如何使用本書 第一篇　先導 1　緒論 2　大眾媒體的興衰與復返 第二篇　理論 3　大眾傳播的概念和模式 4　媒體與社會理論 5　媒體、大眾傳播與文化 6　新媒體理論 第三篇　結構 7　媒體結構與績效表現：原理與問責 8　媒體經濟學與治理 9　全球大眾傳播 第四篇　組織 10　媒體組織：結構和影響 11　媒體文化的產製 第五篇　內容 12　媒體內容：問題、概念和分析方法 13　媒體類型、格式和文本 第六篇　閱聽人 14　閱聽人理論與研究傳統 15　閱聽人形構與經驗 第七篇　效果 16　媒體效果的過程和模式 17　媒體效果的典律 第八篇　結語 18　未來 解釋名詞 參考文獻 作者索引 名詞索引

甄戰大學：決戰新課綱【大眾傳播學群】 (3版)

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甄戰大學－決戰新課綱【大眾傳播學群】 ISBN13：9786263271876 出版社：大碩 作者：甄戰學習顧問師資 裝訂／頁數：平裝／209頁 規格：23cm*17cm*1.2cm (高/寬/厚) 版次：3 出版日：2022/05/01 中國圖書分類：大學行政管理 內容簡介 新聞學系、大眾傳播學系、廣播電視學系、電影學系、影像傳播學系 傳播藝術學系、新媒體藝術學系、公共關係暨廣告學系、廣告學系 傳播管理學系、口語傳播暨社群媒體學系、大眾傳播學群特殊科系 你瞭解這些科系的不同嗎？ 你知道不同的科系有不同的應考策略嗎？ 你知道就讀科系後的未來出路在哪裡嗎？   想贏在第一步 從甄戰開始！ 甄戰 傳授五招得勝技巧讓你邁向理想學校！ 第1招：知己知彼百戰百勝：認識大眾傳播學群，什麼樣的特質適合大眾傳播學群？ 第2招：萬中選一非你莫屬：大眾傳播學群科系琳瑯滿目，哪裡是你的歸屬？ 第3招：欲善其事先利其器：豐富完善你的學習歷程！ 第4招：滿腹珠璣出口成章：口試技巧公開，一樣的意思怎麼說更好！ 第5招：劍走偏鋒出奇制勝：精選各校口試考古題，讓你事先備好創意回答！   一〇八課綱實施後，一一一學年起的大學入學 制度又一次進行調整，大學選才標準更為多樣化和豐富化，這些改變體現在「多元入學」的制度上，「多元入學」不僅代表入學管道的多元化，參採的項目也越來越多元，因此對於同學和家長而言，「選擇」的重要性就大幅提升，入學管道需要選擇、高中學習時間的配置需要選擇、學群科系需要選擇，更重要的是每一個選擇背後都需要大量的資訊和資料整理，甄戰大學叢書即是為同學和家長準備的升學工具書，希望藉此讓同學和家長輕鬆掌握重要的升學資訊，不會因為資訊落差而在升學路上錯失良機。   甄戰學習顧問的多年輔導經驗，讓我們深刻理解高中生對於大學的校系及其學習領域知之甚少，在現今的多元入學制度下，同學若在高中期間沒有計畫性地認識未來校系或準備學習歷程，未來升學時會非常茫然，目前大學甄選的校系組已經超過2000個系組，要逐系認識幾乎不可能，因此透過十八學群進行初步分類，以學群的概念將同性質的學系歸類在一起，讓高中生在興趣與志向探索時有所依據，而本書即是對於大眾傳播學群有興趣的同學特別撰寫的書籍。   本書一共分為三篇，第一篇為學群篇，包含兩章，第一章為大眾傳播學群的認識，主要介紹大眾傳播學群相關科系發展以及目前產業趨勢，好讓同學對於大眾傳播學群有初步認識；第二章為大眾傳播學群的科系介紹，主要針對幾個主要科系作詳細的介紹，讓同學更能清楚選擇自己的未來出路。   第二篇為學習歷程篇，包含兩章，第三章為學習歷程的觀念與實作，主要是介紹學習歷程概念和實施方式，也會針對大眾傳播學群推薦一些多元表現的項目；第四章則是申請大學的審查資料完備，主要是提醒學習歷程作為大學入學評量時，同學應該知道的撰寫技巧。   第三篇為口試篇，包含兩章，第五章為口試觀念建立和模擬，先建立口試的基本觀念，接著在介紹幾種口試型態，最後的部分為各校中常出現的口試題目，其中會以一般同學回答的範例和建議範例作比較，好讓同學參考並從中找到適合自己的回答方式；第六章則為模擬練習，收錄了許多常見的口試類型。   目錄 PART1 學群篇 CHAPTER 01 大眾傳播學群的認識 1-1 大眾傳播學群簡介 1-2 大眾傳播學群沿革 1-3 大眾傳播學群總覽 1-4 大眾傳播學群核心科目 CHAPTER 02 大眾傳播學群科系介紹 2-1 新聞學系 2-2 大眾傳播學系 2-3 廣播電視學系 2-4 電影學系 2-5 影像傳播學系／傳播藝術學系／新媒體藝術學系 2-6 公共關係暨廣告學系／廣告學系 2-7 傳播管理學系 2-8 口語傳播暨社群媒體學系 2-9 大眾傳播學群科系比較表 2-10 大眾傳播學群特殊科系 PART2 學習歷程篇 CHAPTER 03 學習歷程觀念與實作 3-1 學習歷程的基本概念 3-2 學習歷程的實施方法 3-3 多元表現推薦 CHAPTER 04 審查資料完備 4-1 多元表現綜整心得 4-2 學習歷程自述 4-3 其他資料蒐集 PART3 口試篇 CHAPTER 05 口試觀念建立與模擬 5-1 口試的注意事項 5-2 口試基本題模擬 5-3 口試專業題模擬 5-4 口試應用題（時事與社會脈動題）模擬 5-5 口試創意題（天馬行空題）模擬 CHAPTER 06 模擬練習 6-1 精選自各校輔導室與各系歷屆考古題 6-2 大眾傳播學群校系一覽表 資料參考來源

大眾傳播理論與實證 (4版)

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書名：大眾傳播理論與實證(四版) 作者：翁秀琪 出版社：三民 出版日期：2020/03/00 ISBN：9789571467238 內容簡介 　　本書共分兩大部分。第一部分按年代先後介紹歐美的各種大眾傳播理論，舉凡各理論之源起、理論內涵、理論中重要概念之介紹及對各理論之批判與反省等，均予著墨；第二部分則收錄作者歷年來在大眾傳播領域所作之研究及學術論文，計有「閱聽人研究」、「電視與兒童研究」、「傳播者研究」、「知溝研究」及「大眾傳播與社會變遷研究」各一則，俾以實例輝映理論之探討，並藉此提供讀者大眾傳播理論較完整之面貌。 目錄 修訂四版說明 徐序 一版自序 第一篇理論部分 第一章 緒論 第二章 理論與理論建構 第三章 媒介大效果理論——宣傳 第四章 恐慌研究——火星人會再度攻佔地球嗎？ 第五章 親身影響——兩級傳播理論的起源與發展 第六章 創新傳佈 第七章 耶魯研究——尋找一串開啟人類心靈的鑰匙 第八章 傳播者研究 第九章 閱聽人研究 第十章 議題設定理論 第十一章 議題建構理論 第十二章 葛柏納和他的涵化理論 第十三章 瑞典的文化指標研究 第十四章 知溝理論 第十五章 民意與大眾傳播研究的結合——諾爾紐曼和她的沉默螺旋理論 第十六章 閱聽人研究的新趨勢——接收分析的理論與方法 第十七章 批判理論與文化研究對傳播研究的貢獻——代結語 第二篇實證與專論部分 閱聽人研究實例——國小、國中和高中學生的公視收視行為、滿意程度和休閒活動區隔化分析 電視與兒童研究實例：專論——從研究取向及方法看「電視與兒童」 傳播者研究實例：專論——西德新聞記者的養成教育、工作權及內部新聞自由 知溝研究實例——知溝模式在臺灣地區之初探—以1989年選舉期間之選舉、股票知識為例 大眾傳播與社會變遷研究實例——傳播內容與社會價值變遷—以報紙對勞工運動的報導為例