零售管理概論 (3版)

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【中文書】 書名：零售管理概論 第三版 作者：周泰華、杜富燕 出版社：華泰 出版日期：2014/04/01 ISBN：9789576099519

市場調查－新式與基礎調查方法及實例 (4版)

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【簡介】 　　市場調查是「蒐集」、「分析」和「提供資訊」的一門學科，更是各級管理單位執行政策的重要依據。不論是營利性的工商企業或是非營利性的組織單位，都有必要利用「市場調查」的結果，蒐集和提供決策所需的資訊。 　　市場調查也是現今社會中行銷工具的利器，市場調查的結果已儼然成為經營管理決策的重要風向球。藉著市場調查來觸摸社會的脈動，感受市場豐富的資訊與生命力，使企業邁入成功的新紀元。 　　本書是為目前正在從事市場調查工作，或有心投入市場調查研究領域，以及在學的學員所設計的。特色如下： ◎專業的實務概念彙總：書中融合筆者過去在學界與產業的實務經驗，將書中的內容依教學導向編排，並結合各種類型的個案說明。對本書的讀者作最適當的授業安排。 ◎完整的應用程序介紹：詳細介紹市場調查執行的各個程序步驟，如：資料蒐集、抽樣設計、問卷設計、資料處理、調查執行、調查管理與報告撰寫。提供讀者完整的執行程序。 ◎詳盡的案例報告說明：各種類型的案例，由淺入深，循序漸進的為讀者介紹。案例的內容說明，從起始的資料蒐集至最終的報告撰寫，完整詳盡的論述，讓讀者獲得完整且充分的資訊。 ◎新科技的工具彙總介紹：網羅目前市場調查各種新式工具：CAPI、CATI、網路調查、手機調查等，結合新科技發展而出的市場調查工具。協助讀者整合傳統的市場調查知識與發展中的市場調查科技，如：預測市場、大數據等。 　　綜合而言，本書可協助所有想瞭解市場調查的學生及進一步想剖析市場調查的個人，獲得完整而充分的專業智能。 【目錄】 第一章 市場調查的概念 第二章 市場調查規劃 第三章 次級資料研究 I －概述 第四章 次級資料研究 II －資料庫的使用 第五章 質化研究 第六章 量化研究 I －調查法 第七章 量化研究 II －抽樣設計 第八章 量化研究 III －問卷設計 第九章 量化研究 IV －資料處理與分析 第十章 調查的執行與管理 第十一章 撰寫調查報告 第十二章 基礎調查範例介紹 第十三章 理論與實例 附　錄 參考書目

TBSA商務企劃能力初級檢定學習手冊：行銷企劃最強入門就要這樣學 從零根基打造企劃力！ (1版)

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【簡介】 本書期望協助有志學習商務企劃基礎知識或參加TBSA商務企劃能力檢定者，能藉由本書學習到以下的目標： ．建立完整行銷觀念 本書從行銷的基本定義開始，依序「找方向、找對象與找方法」的簡單步驟，介紹影響行銷的關鍵因秦、市場分析、策略制定、行銷戰術等主題。希望透過簡單的文字敘述，讓初學者能建立完整的行銷觀念。 ．結合商管理論與企劃知能 引導學員重點掌握「經營管理」與「行銷管理」等企劃相關商管理論，並結合預算編列、行銷企劃書撰寫等專業知能，使學員能結合理論與實務，奠定正確的企劃觀念與思考能力。 ．達成TBSA商務企劃能力檢定標準 提供學員完整教材、指定閱讀、重點複習等學習活動與教學資源，使學習成果達到TBSA商務企劃能力初級檢定標準。 ※隨書附贈： (1)TBSA官方網站「學習會員」一年使用權限 (2)TBSA商務企劃能力初級檢定 模擬練習題 【目錄】 第一篇　概念篇 第一章　行銷基本概念與發展歷程 第二篇　找方向：行銷分析與策略制定 第二章　行銷分析 第三章　顧客購買行為分析 第四章　策略制定 第三篇　找對象-目標客群與行銷目標 第五章　STP：市場區隔、區隔選定與定位 第六章　行銷目標與行銷組合 第四篇　找方法-行銷戰術 第七章　產品與服務 第八章　價格 第九章　通路 第十章　推廣 第十一章　人員、流程與實證 第十二章　數位行銷 第十三章　品牌 第五篇　撰寫行銷企劃書 第十四章　預算編列 第十五章　行銷企劃書撰寫 附錄一　社團法人台灣商務策劃協會簡介 附錄二　TBSA商務企劃能力初級檢定考試簡介 附錄三　TBSA商務企劃能力進階檢定考試簡介 附錄四　TBSA企劃工具表單應用簡介 附錄五　TBSA學習會員及學習會員專區簡介 附錄六　WBSA世界商務策劃師國際證照

媒體與大眾傳播理論 (1版)

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【簡介】 這部影響深遠的經典傳播學著作已出版第七版，在大數據、演算法文化、人工智慧、全球平台治理、串流媒體和大眾自我傳播的時代，持續思索「大眾」媒體和傳播以及媒體理論的重要性，並關注更多面向的多樣性，大幅拓寬領域敘事引用的觀點和資料來源的廣度，以反映媒體製作世界的變化，為研究二十一世紀的媒體和大眾傳播領域之重要參考書，期能啟發各個世代的學生、媒體和大眾傳播學者。 【目錄】 序言 如何使用本書 第一篇　先導 1　緒論 2　大眾媒體的興衰與復返 第二篇　理論 3　大眾傳播的概念和模式 4　媒體與社會理論 5　媒體、大眾傳播與文化 6　新媒體理論 第三篇　結構 7　媒體結構與績效表現：原理與問責 8　媒體經濟學與治理 9　全球大眾傳播 第四篇　組織 10　媒體組織：結構和影響 11　媒體文化的產製 第五篇　內容 12　媒體內容：問題、概念和分析方法 13　媒體類型、格式和文本 第六篇　閱聽人 14　閱聽人理論與研究傳統 15　閱聽人形構與經驗 第七篇　效果 16　媒體效果的過程和模式 17　媒體效果的典律 第八篇　結語 18　未來 解釋名詞 參考文獻 作者索引 名詞索引

甄戰大學：決戰新課綱【大眾傳播學群】 (3版)

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甄戰大學－決戰新課綱【大眾傳播學群】 ISBN13：9786263271876 出版社：大碩 作者：甄戰學習顧問師資 裝訂／頁數：平裝／209頁 規格：23cm*17cm*1.2cm (高/寬/厚) 版次：3 出版日：2022/05/01 中國圖書分類：大學行政管理 內容簡介 新聞學系、大眾傳播學系、廣播電視學系、電影學系、影像傳播學系 傳播藝術學系、新媒體藝術學系、公共關係暨廣告學系、廣告學系 傳播管理學系、口語傳播暨社群媒體學系、大眾傳播學群特殊科系 你瞭解這些科系的不同嗎？ 你知道不同的科系有不同的應考策略嗎？ 你知道就讀科系後的未來出路在哪裡嗎？   想贏在第一步 從甄戰開始！ 甄戰 傳授五招得勝技巧讓你邁向理想學校！ 第1招：知己知彼百戰百勝：認識大眾傳播學群，什麼樣的特質適合大眾傳播學群？ 第2招：萬中選一非你莫屬：大眾傳播學群科系琳瑯滿目，哪裡是你的歸屬？ 第3招：欲善其事先利其器：豐富完善你的學習歷程！ 第4招：滿腹珠璣出口成章：口試技巧公開，一樣的意思怎麼說更好！ 第5招：劍走偏鋒出奇制勝：精選各校口試考古題，讓你事先備好創意回答！   一〇八課綱實施後，一一一學年起的大學入學 制度又一次進行調整，大學選才標準更為多樣化和豐富化，這些改變體現在「多元入學」的制度上，「多元入學」不僅代表入學管道的多元化，參採的項目也越來越多元，因此對於同學和家長而言，「選擇」的重要性就大幅提升，入學管道需要選擇、高中學習時間的配置需要選擇、學群科系需要選擇，更重要的是每一個選擇背後都需要大量的資訊和資料整理，甄戰大學叢書即是為同學和家長準備的升學工具書，希望藉此讓同學和家長輕鬆掌握重要的升學資訊，不會因為資訊落差而在升學路上錯失良機。   甄戰學習顧問的多年輔導經驗，讓我們深刻理解高中生對於大學的校系及其學習領域知之甚少，在現今的多元入學制度下，同學若在高中期間沒有計畫性地認識未來校系或準備學習歷程，未來升學時會非常茫然，目前大學甄選的校系組已經超過2000個系組，要逐系認識幾乎不可能，因此透過十八學群進行初步分類，以學群的概念將同性質的學系歸類在一起，讓高中生在興趣與志向探索時有所依據，而本書即是對於大眾傳播學群有興趣的同學特別撰寫的書籍。   本書一共分為三篇，第一篇為學群篇，包含兩章，第一章為大眾傳播學群的認識，主要介紹大眾傳播學群相關科系發展以及目前產業趨勢，好讓同學對於大眾傳播學群有初步認識；第二章為大眾傳播學群的科系介紹，主要針對幾個主要科系作詳細的介紹，讓同學更能清楚選擇自己的未來出路。   第二篇為學習歷程篇，包含兩章，第三章為學習歷程的觀念與實作，主要是介紹學習歷程概念和實施方式，也會針對大眾傳播學群推薦一些多元表現的項目；第四章則是申請大學的審查資料完備，主要是提醒學習歷程作為大學入學評量時，同學應該知道的撰寫技巧。   第三篇為口試篇，包含兩章，第五章為口試觀念建立和模擬，先建立口試的基本觀念，接著在介紹幾種口試型態，最後的部分為各校中常出現的口試題目，其中會以一般同學回答的範例和建議範例作比較，好讓同學參考並從中找到適合自己的回答方式；第六章則為模擬練習，收錄了許多常見的口試類型。   目錄 PART1 學群篇 CHAPTER 01 大眾傳播學群的認識 1-1 大眾傳播學群簡介 1-2 大眾傳播學群沿革 1-3 大眾傳播學群總覽 1-4 大眾傳播學群核心科目 CHAPTER 02 大眾傳播學群科系介紹 2-1 新聞學系 2-2 大眾傳播學系 2-3 廣播電視學系 2-4 電影學系 2-5 影像傳播學系／傳播藝術學系／新媒體藝術學系 2-6 公共關係暨廣告學系／廣告學系 2-7 傳播管理學系 2-8 口語傳播暨社群媒體學系 2-9 大眾傳播學群科系比較表 2-10 大眾傳播學群特殊科系 PART2 學習歷程篇 CHAPTER 03 學習歷程觀念與實作 3-1 學習歷程的基本概念 3-2 學習歷程的實施方法 3-3 多元表現推薦 CHAPTER 04 審查資料完備 4-1 多元表現綜整心得 4-2 學習歷程自述 4-3 其他資料蒐集 PART3 口試篇 CHAPTER 05 口試觀念建立與模擬 5-1 口試的注意事項 5-2 口試基本題模擬 5-3 口試專業題模擬 5-4 口試應用題（時事與社會脈動題）模擬 5-5 口試創意題（天馬行空題）模擬 CHAPTER 06 模擬練習 6-1 精選自各校輔導室與各系歷屆考古題 6-2 大眾傳播學群校系一覽表 資料參考來源