行銷管理(Kotler & Armstrong:Principles of Marketing 18/E) (18版)
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作(編/譯)者 : 廖淑伶‧馬友蕙 編譯 出版年份 : 2022
ISBN : 9789863783008 書號 : 2993A93
幾色 : 2 規格 : 8K
發行公司 : Pearson/高立 版權日期 : 2022/1/1
頁數 : 544 分別 : 普林斯頓
頂尖的行銷人員都擁有一個共同的目標:將消費者放在行銷的中心。因此,今日的行銷人員不只是希望銷售產品,而是想要吸引顧客參與以及建立深度的顧客關係,以令其品牌成為消費者對話與生活中一個有意義的部分。
本書始終秉持不斷更新的態度,跟隨最新行銷趨勢調整內容。與前版內容主要不同之處,在於各章節增加更多篇幅探討當前企業為因應社群媒體與行動通訊之行銷影響,其行銷策略與方式隨之產生的調整。
第十八版行銷管理新增之處
持續以吸引顧客參與之架構做為本書核心基礎,新增的內容與新案例均為最新之吸引顧客參與的工具、實務與發展情況。
新增許多同時涵蓋了傳統行銷領域以及如數位、行動通訊與社群媒體行銷等快速變化的主題。
持續跟進行銷溝通與品牌創作內容的快速變化與發展,讓有志從事行銷者不再只是單純的創作廣告與整合行銷溝通推廣活動,而是能學習如何參與在顧客與媒體之中,在付費、自有、免費與共享媒體中操作行銷內容。這些符合最新行銷趨勢的內容是他書較少見的。
章末個案除了提供知名的企業案例供同學討論與窺探企業實務之外,亦提供本土具代表性的公司案例供課堂討論與課後練習,以提升同學對行銷觀念的了解與實務應用。
五項主要顧客價值與顧客參與主題
為顧客創造價值以從顧客之處獲取價值來作為回收。
顧客參與以及今日的數位與社群媒體。
建立與管理強勢及價值創造的品牌。
衡量與管理行銷收益。
全球永續行銷。
目錄
Part 1 界定行銷觀念與行銷過程
1 行銷:創造顧客價值與參與
2 公司與行銷策略:夥伴合作以創造顧客參與、價值與關係
Part 2 了解市場與消費者
3 分析行銷環境
4 管理行銷資訊以獲得顧客洞察力
5 消費者市場與購買者行為
Part 3 設計顧客導向行銷策略與組合
6 顧客導向行銷策略:為目標顧客創造價值
7 產品、服務與品牌:建立顧客價值
8 新產品開發與產品生命週期策略
9 訂價策略:了解與掌握顧客價值
10 行銷通路:傳遞顧客價值
11 零售與批發
12 消費者互動與溝通顧客價值:整合行銷溝通策略
13 廣告與公共關係
14 人員銷售與銷售促進
15 直效、網路、社群媒體與行動通訊行銷
A 行銷計畫
中英文索引
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【簡介】
本書之短、中期分析,主要以凱因斯模型為主,始於商品市場,逐步加入貨幣市場、勞動市場,最後加入外匯市場,由封閉經濟的探討,再及於開放經濟。而各階段分析,均與古典模型或新古典模型相比較,有利於讀者分辨其間的差異。
長期分析以經濟成長為主題並分章來介紹。至於新興總體經濟模型所使用之數學方法以及求解的方法,亦有專章討論,諸如「跨時分析」、「遞迴法」以及「實因商業循環模型」等。由於納入這些較深的數學方法,使得本書內容更加完整,除可供初級、中級的總體經濟學讀者使用外,尚可供學習高級總體經濟學的讀者作參考之用,並有利於專業人士一窺總體經濟學的全貌。
【目錄】
第10章 簡單的經濟成長理論
第11章 成長會計與內生成長理論
第12章 理性預期:新興古典總體經濟學
第13章 跨時分析
第14章 遞迴法與總體經濟分析
第15章 實因循環理論初階介紹
第16章 經濟波動
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書名:債券市場概論(四版)
作者:薛立言
出版社:華泰
出版日期:2018/01/26
ISBN:9789869531283
內容簡介
本書是簡易的債券入門教科書,針對初學者所撰寫。作者憑藉其在債券領域二十餘年之研究與實務經驗,把債券市場的重要觀念與訊息深入淺出地解說與釐清。全書十二章涵蓋內容適合一般大學、科技大學及技術學院一學期的「債券市場」或「固定收益證券」課程,本書除掌握了債券市場資訊的核心,也與產業界現狀有密切之連結,對莘莘學子而言,是奠定債券領域基礎之理想教材:對非債券專業人士而言,則是訓練自己熟習債券重要概念之必要讀物。
本版根據債券市場的現況與發展更新相關內容及法令規範,且為讓讀者能輕鬆進行問題演算與解析,以及在債券知識的汲取方面易於與國際接軌,特別增添下列新的單元內容:
一、轉角國際債市:探討國際債券市場的重要紀事,以及近年來各國實施低利率或負利率政策所引發的相關議題。
二、Excel應用:引導學生使用Excel的運算函數解析問題,讓學習過程更為順利且易於進階。
三、隨書光碟:(1)【Excel資料夾】提供數十個運算模組,學生可藉此跨越複雜的理論模型及撰寫電腦程式的學習門檻,輕鬆運用書中介紹的各式重要評價模型。(2)【延伸學習資料夾】針對書中重要內容提供相關網頁超連結,直接將重要資訊呈現在學生眼前。
目錄
第1章 債券發行
第2章 債券評價
第3章 利率風險的衡量
第4章 利率期限結構
第5章 債券投資報酬率、風險值及利率趨勢分析
第6章 債券交易
第7章 信用風險衡量
第8章 債券操作策略
第9章 債券創新設計
第10章 利率衍生商品
第11章 可轉換公司債
第12章 資產債券化商品
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固定收益證券:債券市場與投資策略 (4版)
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書名:固定收益證券:債券市場與投資策略(4版)
作者:謝劍平
出版社:智勝
出版日期:2019/02/00
ISBN:9789864570508
內容簡介
美國走出金融海嘯的衰退之後,景氣逐步復甦,2015年底美國聯準會啟動升息循環,2017年啟動「縮表」計畫,公債殖利率也從低點彈升,美國10年期公債殖利率已逼近3%甚至有時也會升破3%的水準,殖利率彈升也常成為股市重挫的導因。此外,當前殖利率曲線出現倒掛的情況也引起市場關注,此是否為景氣減緩或衰退的信號。在債券投資操作上,殖利率曲線的變化也是重要的決策參考,對此本書將有深入的探討。本書除了會分析這些時勢變化外,在實務層面上也多所著墨,特別是台灣債券市場的現況。本次改版也更新了每章後的考題觀摩,加入最近2年債券人員專業能力測驗試題,使本書的使用層面更廣,舉凡一般大學、碩士班、EMBA學生或實務界人士,不僅可由本書獲得相關理論,亦能貼近市場實務,是最佳應用、參考的工具書。
目錄
第一篇 概論
第01章 固定收益證券概論
第02章 債券評價
第03章 固定收益證券報酬率之衡量
第04章 債券利率風險之衡量
第05章 利率期間結構
第二篇 固定收益證券之市場
第06章 台灣短期票券與債券商品
第07章 台灣短期票券與債券市場實務
第08章 國際債券市場
第09章 可轉(交)換公司債
第10章 特別股
第三篇 債券投資組合
第11章 被動式債券投資組合
第12章 主動式債券投資組合
第13章 債券投資組合之績效衡量
第四篇 利率風險管理
第14章 利率期貨
第15章 利率選擇權
第16章 利率交換及其他利率衍生性金融商品
第17章 風險值衡量系統
第五篇 專題討論
第18章 利率預測
第19章 信用風險分析與管理
第20章 國內公司債創新之案例
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本書邀請產、官、學界菁英加以編撰,內容結合債券市場理論與實務及固定收益商品創新趨勢,根據市場發展現況與時俱進,完整介紹我國債券市場發展、債券評價與分析、發行交易與實務及風險管理,至當前國際固定收益商品之創新設計,全書輔以圖表說明及案例呈現,內容由淺入深、豐富完備,力求系統性地闡明整體債券市場全貌,期能成為對債券市場有興趣之各界人士重要參考書籍;輔助大專院校教授在學校教授相關領知識所需之實務素材,實屬值得推薦給莘莘學子以及資本市場領域相關從業人員參考。
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