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觀光行銷
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【中文書】 書名：觀光行銷 作者：李奇樺 出版社：普林斯頓 出版日期：2017/01/01 ISBN：9789865917852 內容簡介 熟讀本書即能瞭解到觀光行銷的基本觀念與演進，從觀光的消費行為做為出發點，瞭解遊客在觀光活動中所重視的各項體驗。 本書從觀光行銷的核心概念市場區隔、目標市場與市場定位開始，接著擬定觀光行銷組合策略：觀光產品與服務、觀光定價、觀光行銷通路、觀光推廣，再輔以觀光服務行銷策略中重要的三個環節：觀光服務人員、觀光服務流程、觀光實體環境塑造。 目錄 第1章 觀光行銷觀念與演進 第2章 觀光旅遊消費者行為 第3章 觀光體驗行銷 第4章 觀光市場區隔、目標市場與定位 第5章 觀光產品與服務 第6章 觀光定價策略 第7章 觀光行銷通路 第8章 觀光推廣策略 第9章 觀光服務人員 第10章 觀光服務流程 第11章 觀光實體環境塑造 第12章 顧客關係管理 第13章 觀光目的地行銷 第14章 觀光行銷企劃案撰寫 第15章 觀光行銷的創新藍海與未來 名詞索引
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行銷企劃：邏輯、創意、執行力4/e(四版) 作者： 曾光華 出版社：前程文化 出版日期：2021/09/01 語言：繁體中文 內容簡介 掌握思考、架構、下筆的訣竅，有效提升行銷企劃力！ 企劃無法輕鬆學、馬上通，但經由學習正確有效的思考、架構與下筆，讀者可以越來越接近專業。 為此，作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色： ．全面剖析行銷企劃的觀念與方法 本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例，完整分析行銷企劃各個層面，讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。新版調整用字、段落、案例與照片等，讓觀念解析更為順暢與完整。 ．呈現精彩的實務企劃與評述 本書收錄13份實務企劃，藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述，讀者將學會如何判斷企劃品質，並領略企劃撰寫的技巧。 ．傳授企劃達人的寶貴經驗 本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談，讀者可快速吸收過來人的智慧。 ．提供動腦練習的機會 本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊，讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字，熟練行銷企劃的觀念與方法。 作者介紹 作者簡介 曾光華 學歷：政治大學企管學士、美國密蘇里大學行銷管理碩士、博士(1995) 現職：中正大學企管系暨行銷管理碩士班教授 經歷：重視另一種SCI（social contribution index），因此： ．擔任多個政府單位、民間企業之企業諮詢顧問 ．每年受邀到各界演講或授課達百場，題目涵蓋行銷策略、服務行銷、創意思考、教學方法、電影賞析等，因擅長啟發學員思考而備受歡迎 ．出版「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書 相關著作：《行銷管理》、《行銷管理概論》、《行銷學原理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《金融服務行銷》、《消費者行為》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》 著作理念：作者喜愛從多元閱讀、悠閒旅遊、隨性攝影以及每年上百部電影中瞭解世界百態，並培養敏銳的觀察及獨立的見解；但最愛的還是透過講演與著書，以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，讓更多人從大處看趨勢、從小處看現象、用感性與理性求知。 目錄 第一篇 行銷企劃的本質與目標 第 1 章 行銷企劃的本質 第 2 章 行銷企劃目標 第二篇 進行情況分析 第 3 章 外部環境分析 第 4 章 內部環境分析 第三篇 制定行銷企劃方案 第 5 章 激發行銷企劃創意 第 6 章 新產品上市行銷企劃 第 7 章 公關與事件行銷企劃 第 8 章 促銷企劃案 第 9 章 其他類行銷企劃：案例與分析 第四篇 呈現行銷企劃 第10章 行銷企劃的撰寫與簡報 詳細資料 ISBN：9789860679656 規格：平裝 / 448頁 / 17 x 23 x 2.5 cm / 普通級 / 雙色印刷 / 四版 出版地：台灣 本書分類：專業/教科書/政府出版品> 管理類> 行銷> 行銷學
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