品牌策略與管理 (1版)

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【中文書】 書名：品牌策略與管理 作者：邱志聖 出版社：智勝 出版日期：2017/08/01 ISBN：9789575112356 內容簡介 　　近年來，許多臺灣企業把建立品牌作為公司策略目標中很重要的一個部分，但是這麼多年來，能夠順利建立品牌的公司還是相當有限。許多公司的品牌建立沒有以整體與永續經營的觀念來思考品牌策略，認為品牌建立工作只是行銷功能的一部分，生產、研發、財務、管理等功能與品牌沒有太大的關係，甚至認為品牌等於行銷推廣，只要砸錢做廣告與行銷，品牌自然就能建立。事實上，品牌是要用心經營的，品牌就像一個人的聲譽，品牌的建立不是單單透過廣告推廣的活動就能夠建立的，而是要腳踏實地的、用心的、紮實的去做，才能夠逐漸建立好的品牌。為了能讓讀者可以更深入的了解品牌建立的真諦，本書將從品牌的基礎理論談起，說明品牌之所以有價值的原因為何？要建立有價值的品牌，所要注意的事項有哪些？品牌的建立步驟有哪些？所要稽核的重點事項又有哪些？透過整體的對品牌價值來源、品牌建立步驟，以及品牌良性循環的介紹，讓讀者可以有更宏觀、更完整的概念，知道如何規劃一個可長可久的品牌策略。 目錄 第01章　品牌概論 第02章　有關品牌的重要概念 第03章　品牌權益來源 第04章　品牌與產品服務的關係 第05章　全球百大品牌的消長 第06章　品牌策略發展管理程序 第07章　品牌調查 第08章　品牌策略規劃 第09章　品牌策略執行 第10章　品牌稽核 第11章　品牌延伸 第12章　品牌建立動態策略

品牌行銷與管理 (5版)

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【簡介】 打造品牌力，得力的幫手！ →撰寫提綱挈領，分析角度多元，架構完整周延。 →列舉國內外品牌行銷案例，本土案例及全球觀點兼顧，貼近生活，呼應理論。 【「品牌」是一個人感受一個「品牌」的所有經驗總和！】 品牌是個錯綜複雜的象徵，是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和，同時也因消費者的使用而強化其印象。 ⊙「品牌」對企業經營的重要性與日俱增，為競爭市場的關鍵地位。 以往臺商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤；反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些臺灣企業已著手努力打造原創品牌，如：Acer、ASUS、Giant、TREND MICRO等。本書以歐洲名牌精品示例如何管理品牌、行銷成功，使讀者對品牌行銷與品牌管理能有更正確的認知。 ⊙打造「品牌力」為行銷操作的終極目標之一。 本書內容完整、豐富，具備全方位品牌架構說明，並蒐集許多國內外的品牌行銷案例，以簡潔易懂的方式編寫，使讀者能迅速理解並實際運用，提升學習效果及應用價值。 【目錄】 Part 1　品牌觀念篇 第1章　品牌緒論與認識品牌 第一節　品牌入門基本觀念 第二節　品牌及品牌價值的意義及內涵 第三節　認識品牌 第2章　成功品牌要素 第一節　成功品牌應具備之要素及利益 第二節　消費者心目中的理想品牌五力 第3章　品牌資產（權益）與品牌元素 第一節　品牌資產（權益） 第二節　品牌元素—品牌成功的十六項基礎內涵 Part 2　品牌行銷篇（如何打造品牌） 第4章　品牌行銷操作 第一節　品牌S-T-P架構制定 第二節　建立產品USP及產品差異化特色 第三節　品牌行銷4P組合策略 第四節　品牌經理人與產品力 第五節　品牌經理人與定價力 第六節　品牌經理人與銷售通路力 第七節　品牌經理人與銷售推廣力 第八節　品牌的整合行銷廣宣操作 第5章　品牌行銷（廣告）預算概述 第一節　行銷（廣告）預算的意義、功能、目的、提列及花在哪裡？ 第二節　電視廣告預算如何花費 第三節　網路廣告預算如何花費 第四節　總計年度行銷預算數字 第五節　年終行銷預算效益評估方向 第六節　行銷預算檢討及調整 第七節　對委外公司的加強點 第八節　六大媒體年度廣告量 第九節　消費品廠商大者恆大 第十節　消費者市調執行 第十一節　行銷預算成功運用九大點 第十二節　SOGO百貨週年慶行銷（廣告）預算 第十三節　行銷4P/1S/1B/2C全方位的努力及加強 第6章　品牌策略的本質、要素、形成及步驟 第一節　品牌策略的本質、要素及面向 第二節　品牌策略發展及建立強勢品牌的步驟 第7章　P&G公司：行銷理念與品牌管理制度的先行者 第8章　如何提升品牌行銷競爭優勢並對抗不景氣 第一節　提升品牌行銷競爭優勢的二十項成功對策組合 第二節　對抗不景氣的二十一個行銷策略 Part 3　品牌管理 第9章　品牌管理、品牌經營與品牌創新 第一節　品牌經營管理的框架與目標 第二節　品牌管理的內涵、組織與目標 第三節　品牌再造、品牌再生 第四節　品牌創新 第五節　品牌如何強化顧客忠誠度 第10章　品牌行銷企劃案撰寫完整架構九大內容項目 第11章　品牌行銷案例 Part 4　品牌發展模式、品牌策略 第12章　品牌發展模式與品牌策略選擇 第一節　品牌策略的類型 第二節　多品牌策略與品牌延伸策略 第三節　通路商「自有品牌」策略 Part 5　臺商如何做海外品牌經營 第13章　外銷廠商如何做自有品牌行銷海外 Part 6　總結論 第14章　必讀！品牌經營與行銷致勝的重點歸納整理（203條黃金準則） Part 7　品牌行銷致勝的重要操作關鍵字與關鍵概念 附件：【品牌行銷與管理】—期末分組報告說明 參考書目

圖解品牌行銷與管理 (2版)

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【簡介】 ●一單元一概念，迅速掌握品牌行銷與管理精華。 ●最全面解析品牌，內容涵蓋設計、行銷、管理等面向。 ●圖文並茂，容易理解、快速吸收。 在全球化加劇的市場競爭中，企業為了永續生存，除了培育人才、提昇技術、增強管理效率外，最關鍵的因素就是「品牌」！尤其台灣的企業，已擁有數十年的國際代工經驗，若能在品牌面生根，未來定能在全球化的道路上，突圍而出。 「品牌」到底是什麼？對消費者來說，它是產品、服務或公司的主觀感受，同時也是一個象徵、價值、品質、形象和保證的代表。對企業來說，它是產品和企業的靈魂，也是形象、廣告、研發、商譽、服務等多種因素的總和代表。本書以圖解方式呈現品牌行銷與管理的精華，有利於閱讀與理解，並列舉國內外著名案例，加深印象，幫助快速學習與應用。 【目錄】 第01章　品牌設計與品牌管理 第02章　品牌發展 第03章　品牌規畫 第04章　品牌規畫二 第05章　品牌設計 第06章　品牌識別系統 第07章　行銷品牌 第08章　品牌管理 第09章　品牌溝通 第10章　品牌價值與危機 第11章　品牌國際化

品牌管理：廣告與品牌管理 (3版)

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品牌管理：廣告與品牌管理 ISBN13：9789864308781 出版社：新文京開發出版 作者：胡政源;蔡清德;李心怡 裝訂／頁數：平裝／285頁 規格：26cm*19cm*1.5cm (高/寬/厚) 重量：628克 版次：3 出版日：2022/09/10 中國圖書分類：商品學；市場學；行銷管理 內容簡介 本書從理論與實務兩大面向闡述品牌管理，循序漸進地帶領讀者從認識品牌價值開始，到如何建構、鞏固、擴增品牌價值，按部就班學會品牌經營的基礎。不僅是大專院校商管、行銷等科系「品牌管理」的教科書，對於已在職場從事行銷相關工作的讀者也非常有幫助。除了為公司、企業進行品牌操作以外，這一系列的品牌知識，也可以引用到個人品牌的經營管理。 全書共十一章，內容完整、架構周延，適合大專院校一學期3學分之「品牌管理」課程做為教科書。書中對基本概念加以詳盡解說，專有名詞的介紹簡明清晰，並有許多時事案例輔助說明，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，有效解析品牌營運之布局。 作者胡政源博士學養深厚，並累積多年教學心得，闡述理論深入淺出，能適切掌握學生的程度；蔡清德老師實務經驗豐富，從事農產品、食品流通業行銷管理與營運企劃十餘年，並在大專院校開課教學，為本書提供更及時、更貼切的實務觀點；李心怡總經理在品牌公關業相當知名，本次改版協助更新相關案例並簡化專有名詞及基本概念解說，諸多案例都是近期臺灣經典行銷案例，使讀者能真正熟稔品牌操作之精髓，並有效解析品牌營運之布局，非常適合讀者學習參考。 第三版大幅更新內文資訊，將舊有的品牌故事全數翻新，加入近50家各行各業品牌領頭羊的案例，同時輔以精美圖片及圖說加以說明，讓讀者吸收最貼近時事的品牌資訊。同時於第11章放入全新內容「公部門品牌應用」，特別提及與大學生密切關連，教育部青年發展署與農委會水土保持局的「大專生洄游農村計畫」，對青年的照顧軌跡。以饒富教育意義的品牌章節作為結尾，幫助讀者一窺「品牌概念」之全貌。 目錄 Chapter 01 失控品牌風險 1-1 緒論 1-2 品牌社會責任 1-3 商業道德守則 1-4 消費權益議題 Chapter 02 品牌意涵──認識品牌價值 2-1 緒論 2-2 品牌之定義 2-3 品牌之歷史與發展 2-4 品牌之功能與利益 2-5 品牌命名實務與案例 2-6 品牌定位塑造強勢品牌 Chapter 03 品牌策略──建構品牌價值 3-1 緒論 3-2 發展品牌策略 3-3 品牌策略種類 3-4 品牌建構策略 3-5 品牌經營策略實務 3-6 發展品牌資產管理策略 3-7 策略性品牌個性 Chapter 04 品牌知名度──知曉品牌價值 4-1 緒論 4-2 品牌知名度之意涵 4-3 品牌知名度之功能 4-4 建立品牌知名度 4-5 品牌識別與品牌知名度 4-6 品牌知名度與品牌個性 Chapter 05 品牌忠誠度──鞏固品牌價值 5-1 緒論 5-2 品牌忠誠度之意涵 5-3 品牌忠誠度的重要性 5-4 品牌忠誠度的影響因素 5-5 品牌忠誠度與品牌個性 Chapter 06 品牌聯想──想像品牌價值 6-1 緒論 6-2 品牌聯想（品牌形象）之意涵 6-3 品牌聯想（品牌形象）之特性 6-4 品牌聯想的型態 6-5 品牌聯想的五個層次 6-6 建構品牌聯想的價值 Chapter 07 知覺品質──感受品牌價值 7-1 緒論 7-2 知覺品質之意涵 7-3 知覺品質的組成要素 7-4 知覺品質之構面 7-5 知覺品質與知覺價值 7-6 知覺風險與知覺品質 7-7 知覺品質與品牌個性 Chapter 08 品牌延伸──擴增品牌價值 8-1 緒論 8-2 品牌延伸之意涵 8-3 品牌延伸優點和缺點 8-4 品牌延伸的影響因素 8-5 品牌延伸績效評估 8-6 延伸擴大品牌空間 Chapter 09 品牌專屬資產──保障品牌價值 9-1 緒論 9-2 專利權專屬資產 9-3 商標權專屬資產 9-4 著作權專屬資產 9-5 通路關係專屬資產 9-6 建立專屬資產的方法 9-7 自有品牌專屬資產 Chapter 10 品牌關係──經營品牌價值 10-1 緒論 10-2 品牌關係之意涵 10-3 品牌關係之分類 10-4 品牌關係之衡量 10-5 品牌關係的建立策略 10-6 發展國際品牌形象 Chapter 11 公部門品牌運用──創造品牌價值 11-1 緒論 11-2 洄游農村體系演變 11-3 疫情下的轉變 11-4 小結

品牌行銷與管理 (3版)

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【簡介】 行銷有兩種含意，一種是研究企業投入市場活動或行為的學科，另一種則是攸關企業生存的活動或行為的變動學科，在大環境詭譎多變下，品牌行銷與管理的思考與技術更需不斷演變及進化，在最適優化論點下，發展出符合現狀的行銷策略與管理模型，達到以最少的資源(投入成本)，滿足最大的慾望(產生利潤)之超前優勢。 本書第三版增修有其時代意義，旨在強調「品牌絕非企業保命符」一定要有預見未來隨時變動的趨勢能力預作準備；本第三版增修筆者亦大膽嘗試提出新的創見──「品牌成效的衡量指標矩陣」模型，供予教學者及學習者在進行品牌策略制定前的先期參考及研析工具，縱使該架構成型未久，難免有不足之處，但仍值得參考與推算，甚能為未來在品牌發展評估、策略制定優勢、品牌行銷與管理等規劃時，能更發揮事半功倍、利益優勢的品牌最高境界之機會。 【目錄】 第1章 消失的品牌 第2章 品牌與品牌管理 第3章 品牌形成要素 第4章 如何塑造品牌 第5章 品牌管理 第6章 品牌管理發展策略 第7章 數位品牌行銷