時間序列分析:總體經濟與財務金融之應用 (3版)
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時間序列分析：總體經濟與財務金融之應用
ISBN13：9789865492366
出版社：雙葉書廊
作者：陳旭昇
裝訂／頁數：平裝／560頁
規格：26cm*19cm*2.5cm (高/寬/厚)
版次：3
出版日：2022/06/01
中國圖書分類：數理統計
內容簡介
本書以直觀且有系統的方式，介紹讀者現代時間序列的計量分析工具，內容力求理論與應用上之平衡，除了希望讀者了解如何從事總體與財金的實證研究，也期望讀者能夠掌握其背後的理論基礎。本書除了涵蓋傳統教科書一般時間序列的主題外，更進一步探討結構性變動、樣本外預測、蒙地卡羅模擬、樣本重抽法（Bootstrap）、VAR/SVAR/VECM 模型，以及總體 DSGE模型。每一個主題都有總體經濟或是財務金融的實例應用，並說明如何以計量軟體執行估計、檢定、預測與模擬。閱讀本書將有助於讀者從事總體經濟或財金領域的實證研究與研讀相關實證文獻。
第三版最大的特色為為專章介紹 EViews 程式撰寫、預測模型及對於 VAR 與 SVAR 之間連結的部分也有更細膩的討論。期待透過新的角度切入，能夠讓對時間序列方法有興趣的讀者有更深入的理解與體會。
本書特色
1. 介紹 EViews 程式撰寫。
2. 內容兼顧時間序列理論與應用之平衡。
3. 介紹樣本重抽法（Bootstrap）與總體 DSGE 模型。
4. 詳細介紹 VAR/SVAR/VECM 模型。
目錄
第01章 時間序列導論
1.1 時間序列資料
1.2 時間序列資料性質
1.3 時間序列的重要動差
1.4 定態時間序列
1.5 樣本動差
1.6 固定趨勢
1.7 季節性
1.8 總體與財金時間序列資料
第02章 Eviews 簡介
2.1 EViews 的使用簡介
2.2 指令概述
2.3 程式專屬變數
2.4 程式的執行控制
2.5 EViews 程式範例
2.6 EViews 指令採集視窗
第03章 ARMA 模型
3.1 定態時間序列模型
3.2 移動平均模型
3.3 自我迴歸 AR 模型與其定態條件
3.4 一階自我迴歸 AR(1) 模型
3.5 AR(1) 模型之估計
3.6 AR(1) 模型之衝擊反應函數
3.7 實例應用：實質匯率與購買力平價
3.8 p 階自我迴歸 AR(p) 模型
3.9 ARMA 模型
3.10 Wold Representation 定理
第04章 時間序列迴歸分析
4.1 時間序列漸近理論
4.2 時間序列迴歸模型
4.3 Newey-West HAC 估計式
4.4 常用的時間序列迴歸模型
4.5 AR 係數估計式的大樣本性質
4.6 AR 係數估計式的小樣本偏誤
4.7 實例：估計菲利浦曲線
第05章 預測
5.1 時間序列預測模型
5.2 AR(1) 模型之預測
5.3 AR(p) 模型之預測
5.4 即時預測
5.5 擬真樣本外預測
5.6 樣本外預測之應用
5.7 透過 EViews 執行動態預測
5.8 附錄
第06章 單根與隨機趨勢
6.1 隨機漫步模型
6.2 非定態時間序列：帶有趨勢之序列
6.3 隨機趨勢造成的問題
6.4 時間序列的單根檢定
6.5 實例應用：對實質匯率的單根檢定
6.6 ADF 檢定的檢定力
6.7 其他單根檢定
6.8 如何處理時間序列的單根
6.9 去除趨勢後定態 vs. 差分後定態
6.10 追蹤資料單根檢定
6.11 實例應用：再探購買力平價困惑
6.12 附錄
第07章 結構性變動
7.1 結構性變動
7.2 檢定結構性變動
7.3 變動點 τ 未知下的檢定
7.4 變動點的估計
7.5 結構性改變 vs. 隨機趨勢
7.6 未知結構性轉變的單根檢定
第08章 縮減式 VAR
8.1 縮減式 VAR
8.2 縮減式 VAR 的估計
8.3 縮減式 VAR 的預測
8.4 應用：檢定股票價格現值模型
8.5 Granger 因果關係檢定
8.6 Granger 因果關係檢定之實例應用
8.7 縮減式 VAR 模型的實務議題
8.8 附錄
第09章 結構式 VAR(I)
9.1 VAR 與結構性衝擊
9.2 結構式 VAR
9.3 認定條件
9.4 衝擊反應函數
9.5 變異數分解
9.6 歷史分解
9.7 實例應用：外匯市場不對稱干預
9.8 延伸閱讀
9.9 附錄
第10章 結構式 VAR(II)
10.1 一般結構式 VAR
10.2 過度認定檢定
10.3 貨幣政策的 SVAR 模型
10.4 長期限制認定條件
10.5 實例應用：Blanchard and Quah(1989)
10.6 延伸閱讀
10.7 附錄
第11章 共整合與向量誤差修正模型
11.1 共整合關係
11.2 共整合與共同隨機趨勢
11.3 向量誤差修正模型
11.4 Engle-Granger 兩階段程序
11.5 Johansen 程序
11.6 實例應用：利率期限結構
11.7 關於共整合分析
11.8 VAR 模型設定
11.9 附錄
第12章 GARCH 模型
12.1 時間序列的波動性
12.2 ARCH 模型
12.3 GARCH 模型
12.4 檢定 ARCH 效果
12.5 GARCH 模型的擴充
12.6 GARCH 模型的最大概似估計
12.7 GARCH 模型的實例應用：外匯市場干預
12.8 關於 ARCH-GARCH 模型
第13章 Bootstrap 與模擬
13.1 蒙地卡羅模擬及其應用
13.2 樣本重抽法與 Bootstrap
13.3 Bootstrap 偏誤與標準差
13.4 Bootstrap 信賴區間
13.5 Bootstrap p-values
13.6 迴歸模型的 Bootstrap
13.7 Bootstrapping 長期追蹤調查資料
13.8 Bootstrap 的實例應用
13.9 EViews 程式附錄
第14章 DSGE 模型
14.1 DSGE 模型簡介
14.2 一階隨機差分方程式
14.3 二階隨機差分方程式
14.4 理性預期方程組
14.5 模型調校
14.6 一個簡單的實質景氣循環模型
14.7 附錄 A：EViews 程式
14.8 附錄 B：Dynare 外掛程式簡介
第15章 經濟理論與實證
15.1 經濟理論與實證研究
15.2 一個簡單的匯率模型
15.3 估計檢定與模型調校
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行銷人攀越的七個頂峰：決策導向分析法(Allenby and Brazell) (1版)
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【簡介】
．以行銷理論為根基，循序討論七大行銷議題，提供具體的研究變數、統計方法及圖表解讀，透過冰淇淋與佛羅里達度假兩個案例，讓您實際體會完備的行銷研究程序。
．擺脫過去只看總體平均的作法，正面迎向消費者具異質性的挑戰，透過市場區隔的建立與個人參數的估計，提供您更精準的行銷決策資訊。
．本書穿插大量精心設計的小故事與小品文，引您進入決策問題的本質，掌握正確的行銷觀念，輕鬆理解統計工具的用途與用法。
【目錄】
第 1 章 市場的定義
第 2 章 市場區隔
第 3 章 顧客滿意
第 4 章 產品分析
第 5 章 定價分析
第 6 章 廣告分析
第 7 章 最適化
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數位消費時代之競爭力行銷(Kotler: Marketing for Competitiveness) (1版)
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書名：數位消費時代之競爭力行銷(Kotler)
作者：任立中審訂、駱少康校閱
出版社：前程
出版日期：2018
條碼：9789865774929
內容簡介
亞洲是全球人口最密集的地區，擁有世界超過60%以上的人口。高度的經濟成長以及擴增的年輕中產階級使得亞洲成為一個有利可圖的市場。本書期望在此區域成功經營企業的行銷人員必須要徹底了解亞洲市場變化的內幕。
首先說明亞洲總體環境的變化，尤其是快速發展的數位科技。接著討論新浪潮行銷時代下如何成功應用不同的行銷思維；行銷的核心概念如何轉變；以及數位科技如何將行銷策略、戰術和價值變得水平化。最後，介紹亞洲廠商如何採用全球區域在地化心智模式（glorecalization mindset）的3C方程式，不論是在當地、區域、或跨國市場都獲得驚人的利潤，並在越來越數位化的顧客心中佔有一席之地。
本書站在亞洲在地的角度並且輔以由亞洲外觀察的視野，期能勾勒出真正有用的理論與實務，並分享這些經驗與知識。
作者介紹
作者簡介
Philip Kotler
S.C. Johnson & Son
Distinguished Professor
Kellogg School of Management,
Northwestern University
Tri-Founder,
Philip Kotler Center
for ASEAN Marketing
Hermawan Kartajaya
Founder,
Asia Marketing Federation
Founder & Chairman,
MarkPlus, Inc.
Tri-founder,
Philip Kotler Center
for ASEAN Marketing
Hooi Den Huan
Director,
Nanyang Technopreneurship Center
Nanyang Technological
University
Tri-founder,
Philip Kotler Center
for ASEAN Marketing
校閱者簡介
駱少康
學歷：國立臺北大學企業管理研究所博士
現職：中國文化大學行銷研究所教授兼所長、行銷科技研究中心（MTRC）Founder、Ropedancer Online Behavior Lab Founder、台灣行銷研究學會監事、台灣資訊系統研究學會理事、鐵公雞科技行銷執行顧問
研究：主要研究興趣在行銷管理、電子商務、線上消費者行為、數位行銷等領域，有八十餘篇論文於國內外發表，亦著有《行銷管理學》、《網路行銷》、《體驗時代的行銷革命》、《國際行銷》等七本書籍
TIMS行銷新勢力編譯群
林婷鈴
學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士
現職：臺北大學企業管理學系副教授
陳彥君
學歷：元智大學管理研究所行銷博士
現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授
許嘉霖
學歷：臺灣科技大學企業管理系行銷博士
現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授
許秋萍
學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士
現職：中華大學企業管理學系副教授
黃哲盛
學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士
現職：中原大學商業設計學系助理教授
田寒光
學歷：臺灣大學國際企業學研究所行銷博士
現職：中國文化大學行銷研究所助理教授
林郁翔
學歷：臺灣科技大學企業管理系行銷博士
現職：中國文化大學國際企業管理學系副教授
傅國彰
學歷：臺灣大學高階經營管理碩士(主修行銷)
現職：行健安川教育有限公司董事長(新加坡)；前程文化事業(股)公司董事長
審訂者簡介
任立中
學歷：美國俄亥俄州州立大學商學院行銷系行銷博士
現職：臺灣大學統計碩士學位學程暨統計教學中心主任、全球品牌與行銷研究中心主任、國際企業學系行銷教授、台灣行銷科學學會秘書長、行銷科學學報總編輯、中華應用統計學會理事長、多國籍企業研究學會理事長、中華商管教育發展學會理事長
經歷及獲獎：曾擔任臺灣大學國際企業學系系主任及中國文化大學商學院院長等職。2012年榮獲CMO Asia & CMO Council, USA第3屆亞洲最佳商學院之最佳行銷教授獎，是臺灣唯一在行銷、統計與經濟三大領域之頂尖期刊發表論文的學者。曾多次獲得臺大管理學院教學優良獎與研究傑出獎。指導過10篇博士論文及超過200篇碩士論文（半數為大數據行銷議題）。多年來擔任臺灣精品獎評審及政府相關部門審議委員，並輔導過零售業、金融業、電信業、廣告業、製造業等超過30家以上中大型企業品牌與CRM專案
目錄
前言篇 剖析變化
第1 章科技為主要的驅動力
第2 章主要的驅動力：政治法律、經濟和社會文化
第3 章市場是最終的驅動力
第一篇 行銷在轉變中？
第4 章以產品為中心的觀點：產品開發之連結
第5 章以顧客為中心的觀點：與數位顧客連結
第6 章以人為中心的觀點：在連結的世界做對以做好
第二篇 行銷在遷移中？
第7 章制定策略：從定位到確認
第8 章核心戰術：從差異化到系統性內化
第9 章價值指標：從品牌到個性
第三篇 行銷在開創中？
第10 章價值探索的行銷策略
第11 章價值承諾的行銷戰術
第12 章行銷有價值的品牌價值
後記 全球區域在地化的思維
第13 章亞洲的在地冠軍
第14 章亞洲區域企業：亞洲願景與在地行動
第15 章亞洲的多國籍企業：全球視野、區域策略、在地戰術
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解構大數據：如何運用大數據，打造人性化行銷模式 <金融研訓院>
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行銷研究：AI、大數據與傳統行銷工 (2版)
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【簡介】
1.加入新的AI工具、大數據分析，與傳統行銷工具結合
行銷環境的變化一日千里，本書與時俱進加入AI、大數據分析與設計網路問卷章節內容與傳統行銷工具結合，幫助老師使用新的工具，來教導AI世代的學生。
2.加入SPSS操作與練習範例，強化學生統計軟體操作能力
雖然目前的AI軟體已能依照使用者需求生成統計圖表，但身為行銷研究人員必須了解統計數字背後所使用的多變量與敘述統計方法。本書示例IBM公司SPSS軟體的操作過程，並提供練習檔讓學生於課堂實際操作統計軟體，以熟練各種統計分析的技巧。
3.加入新產品開法議題，提升學生創新能力
為有效激發學生的學習動機與創造力，本書特別加入新產品開發議題，促使老師和學生以新產品開發程序進行創意思考，並藉由觀察周遭環境找出尚未被滿足的需求，培養主動找出問題並設法解決的能力。
4.加入行銷理論與解釋統計軟體分析的方式
本書介紹行銷研究人員常用的多變量分析工具（如集群分析、迴歸分析、交叉分析、多元尺度分析、單因子變異數分析等），以及如何運用這些分析工具驗證所提出的研究假設，進一步達到區隔市場、選擇目標消費者與決定合適的價值主張。
【目錄】
第一篇 何謂行銷研究
第1章 行銷研究介紹
第2章 找出既有趣又有意義的研究題目
第3章 行銷資訊系統與次級資料
第4章 傳統行銷策略分析工具
第二篇 大數據資料的取得與分析
第5章 大數據資料特性與分析方法
第6章 大數據資料與顧客關係管理
第三篇 初級資料的取得
第7章 深入了解消費者想法：質化研究與資料的蒐集
第8章 新產品開發與概念測試
第9章 如何使用實驗設計法來幫助完成行銷研究案
第10章 行銷研究的問卷設計
第11章 抽樣、調查法與行銷理論
第四篇 初級資料的分析與呈現
第12章 問卷資料的編碼與分析
第13章 問卷資料常用的分析工具
第14章 行銷研究報告之撰寫與簡報
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電子商務與ChatGPT：物聯網‧KOL直播‧區塊鏈‧社群行銷‧大數據‧智慧商務(第二版) (2版)
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行動行銷的13堂關鍵必修課：ChatGPT‧社群‧APP‧LINE‧大數據‧抖音‧元宇宙‧Mobile SEO‧GA到GA4 (1版)
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【簡介】
行動商務是電商發展的趨勢，當智慧型手機普及後，行動行銷也躍升成為數位行銷的最新課題，在瞬息萬變的商業環境中，企業與品牌得快速了解並學習利用行動裝置做行銷策略，為業績帶來全新的盈利藍海。
本書具備詳盡的行動行銷觀念解析議題，並提供實用可行的尖端行銷科技工具的介紹，可快速轉化學習成果，提升線上銷售領域的競爭力！此外，專章加入「行動行銷最強魔法師ChatGPT」，內容包括：ChatGPT在行銷領域的AI客服、語言翻譯、行銷內容創作等應用，協助發想行銷活動企劃，並活用GPT-4寫文案等。
本書適用於對行動行銷感興趣的讀者，不管是品牌產品經理、行銷專員、開店老闆、社群管理員、社群小編、網站設計和產品企劃、App開發者、網路從業人員，皆以圖文簡潔的方式，期能輕鬆傳遞新知。
本書特色
✔結合ChatGPT打造並優化內容，充分運用AI工具魔法
✔提供打動人心的行銷策略例，最大化的行銷實戰祕笈
✔掌握電商發展趨勢，用對的工具和方法完成商業目的
✔介紹數位時代的行動行銷力，創造數位消費的新商機
✔重點行銷Tips、最夯行銷語詞，強化學習與深入思考
【目錄】
Chapter 01 新眼球經濟的行動行銷黃金入門課
1-1 行銷、品牌與網路消費者
1-1-1 品牌行銷的小心思
1-1-2 行動網路消費者
1-2 行動行銷簡介
1-2-1 個人化
1-2-2 即時性
1-2-3 定位性
1-2-4 隨處性
1-3 行動行銷與4P
1-3-1 產品
1-3-2 價格
1-3-3 通路
1-3-4 促銷
1-4 行動STP策略規劃─我的客戶在哪？
1-4-1 市場區隔
1-4-2 市場目標
1-4-3 市場定位
1-5 手遊App行銷的SWOT分析
1-5-1 優勢（Strengths）：企業內部優勢
1-5-2 劣勢（Weaknesses）：企業內部劣勢
1-5-3 機會（Opportunities）：企業外部機會
1-5-4 威脅（Threats）：企業外部威脅
Chapter 02 App抓住的行動商機與滾滾錢潮
2-1 行動裝置線上服務平台
2-1-1 App Store
2-1-2 Google Play
2-2 開發爆紅App的設計錦囊
2-2-1 清楚明確的開發主題
2-2-2 迅速吸睛與操作簡單
2-2-3 簡約主義的設計風格
2-2-4 做好Icon門面設計
2-2-5 App與社群緊密結合
2-3 UI/UX的魔法包裝術
2-3-1 UI/UX的異想世界
2-4 App行銷私房集客術
2-4-1 創意行銷與智慧無人商店
2-4-2 App品牌行銷
2-4-3 App遊戲化行銷
2-4-4 App嵌入廣告行銷
2-4-5 行動購物App行銷
2-5 App數據分析神器─Flurry Analytics
2-5-1 Flurry Analytics簡介
2-5-2 跨螢功能與植入追蹤碼
2-5-3 Yahoo App廣告聯播網
2-5-4 常見的Yahoo Flurry功能
Chapter 03 讓營收翻倍的行動創新科技與應用
3-1 雲端運算與服務
3-1-1 認識雲端服務
3-1-2 邊緣運算
3-2 物聯網
3-2-1 RFID
3-2-2 NFC
3-3 行動支付的熱潮
3-3-1 QR Code支付
3-3-2 條碼支付
3-3-3 NFC行動支付─TSM與HCE
3-4 引爆行動行銷的創新技術
3-4-1 穿戴式裝置
3-4-2 擴增實境行銷
3-4-3 虛擬實境行銷
3-4-4 元宇宙行銷
3-4-5 智慧家電行銷
Chapter 04 觸及率翻倍的行動社群行銷關鍵心法
4-1 認識社群
4-1-1 同溫層效應
4-1-2 社群商務與粉絲經濟
4-1-3 SoLoMo模式
4-2 社群行銷的特性
4-2-1 分享性
4-2-2 多元性
4-2-3 黏著性
4-2-4 傳染性
4-3 讓粉絲甘心掏錢的臉書行銷
4-3-1 相機功能
4-3-2 限時動態
4-3-3 工作機會
4-3-4 主辦付費線上活動
4-3-5 聊天室與Messenger
4-4 粉絲專頁與社團經營小心思
4-4-1 粉絲專頁類別簡介
4-4-2 臉書社團
4-5 打造IG贏家行銷初體驗
4-5-1 個人檔案建立關鍵要領
4-5-2 新增商業帳號
4-5-3 推薦追蹤名單
4-5-4 一看就懂的IG介面操作功能
4-6 地表最強的Hashtag行銷
4-6-1 相片/影片加入主題標籤
4-6-2 創造專屬的主題標籤
4-6-3 主題標籤辦活動
Chapter 05 成長駭客必修的熱門行銷宮心計
5-1 行動廣告
5-1-1 即時競價廣告（RTB）
5-1-2 行動原生廣告
5-1-3 Widget廣告
5-2 行動部落格
5-3 簡訊與電子郵件行銷
5-4 電子報行銷
5-5 網紅（KOL）行銷
5-6 邁向成功店家的隱藏版必殺技
5-6-1 飢餓行銷
5-6-2 內容行銷
5-6-3 病毒式行銷
5-6-4 使用者創作內容行銷
5-6-5 聯盟行銷
Chapter 06 地表最強的全通路銷售法則
6-1 全通路與零售業成長史
6-1-1 零售1.0
6-1-2 零售2.0
6-1-3 零售3.0
6-1-4 零售4.0
6-2 全通路零售的特點
6-2-1 科技優化消費體驗
6-2-2 實體融合虛擬通路
6-2-3 更優質的客製化服務
6-3 全通路熱門零售模式
6-3-1 O2O模式
6-3-2 反向O2O模式
6-3-3 ONO模式
6-3-4 O2M/OMO模式
6-3-5 OSO模式
Chapter 07 邁向成功店家捷徑的LINE超級賺錢術
7-1 LINE行動行銷簡介
7-1-1 LINE行銷的集客風情
7-1-2 我們都愛LINE貼圖
7-1-3 企業貼圖療癒行銷
7-2 個人檔案的貼心設定
7-2-1 設定大頭貼照
7-2-2 變更背景相片
7-3 建立你的LINE群組
7-3-1 建立新群組
7-3-2 聊天設定
7-3-3 邀請新成員
7-4 認識LINE官方帳號
7-4-1 LINE官方帳號功能總覽
7-4-2 聊天也能蹭出好業績
7-4-3 業績翻倍的行銷工具
7-4-4 多元商家曝光方式
7-4-5 申請一般帳號
7-4-6 大頭貼與封面照片
Chapter 08 指尖下的大數據淘金術與智慧行銷
8-1 大數據的應用
8-1-1 大數據的特性
8-2 大數據行銷優點簡介
8-2-1 精準的個人化行銷
8-2-2 找出最有價值的顧客
8-2-3 提升消費者購物體驗
8-3 大數據相關技術─Hadoop與Spark
8-3-1 Hadoop
8-3-2 Spark
8-4 人工智慧與智能行銷
8-4-1 人工智慧簡介
8-4-2 人工智慧的種類
8-4-3 GPU發展的轉變
8-4-4 機器學習
8-4-5 深度學習
Chapter 09 買氣紅不讓的行動影音與抖音行銷攻略
9-1 建置我的品牌頻道
9-1-1 頻道圖示的亮點
9-1-2 新增頻道圖片
9-1-3 品牌頻道ID
9-1-4 活用結束畫面
9-2 微電影爆紅行銷
9-2-1 微電影的魅力
9-2-2 微電影製作不求人
9-3 直播搶錢影音工作術
9-3-1 臉書直播不求人
9-3-2 最霸氣的Instagram直播行銷
9-4 YouTube直播搶錢行銷
9-5 我的抖音行銷
9-5-1 安裝與註冊TikTok
9-5-2 TitTok操作介面
9-5-3 個人檔案建立要領
9-6 第一支短視頻開麥拉
9-6-1 拍攝基本功
9-6-2 工具應用集錦
Chapter 10 打造美好行動體驗的響應式網頁設計（RWD）
10-1 響應式網頁設計簡介
10-1-1 響應式網頁設計原理
10-2 響應式網頁設計技巧
10-2-1 流動布局
10-2-2 媒體查詢
10-2-3 百分比縮放圖片
10-3 RWD在行動行銷的優點
10-3-1 適用所有裝置
10-3-2 節省設計與維護成本
10-3-3 符合消費者者行動習慣
10-3-4 有利於SEO排名
Chapter 11 集客瘋潮的Mobile SEO與語音搜尋贏家祕笈
11-1 搜尋引擎最佳化（SEO）簡介
11-1-1 行動友善度（Mobile-Friendliness）
11-1-2 認識搜尋引擎演算法
11-1-3 SEO的分類
11-2 關鍵字優化行銷
11-2-1 關鍵字簡介
11-3 網站SEO的實戰技巧
11-3-1 經營有價值的網站內容
11-3-2 讓Google更快懂你─網站結構優化
11-3-3 連結與分享很重要
11-3-4 麵包屑導覽列的重要
11-3-5 SEO就在網址細節裏
11-3-6 圖片更要優化
11-4 Mobile SEO火力加強祕技
11-4-1 加快網站載入速度
11-4-2 社群網站的分享
11-4-3 優化長尾關鍵字
11-4-4 加強在地化搜尋資訊
11-4-5 加入Q&A頁面
11-4-6 善用標題標籤
11-4-7 增加影片內容
11-4-8 善用結構化資料
11-4-9 爭取精選摘要版位
Chapter 12 網路大神的數據分析神器─GA到GA4
12-1 認識GA到GA4
12-1-1 GA工作原理
12-1-2 初探GA VS GA4入門輕課程
12-2 安裝GA與初始設定
12-2-1 申請Google Analytics
12-2-2 GA的初始設定
12-3 GA常見功能與專有名詞解析
12-3-1 維度與指標
12-3-2 工作階段
12-3-3 平均工作階段時間長度
12-3-4 使用者
12-3-5 到達網頁/離開網頁
12-3-6 跳出率
12-3-7 離開率
12-3-8 目標轉換率
12-3-9 瀏覽量/不重複瀏覽量
12-3-10 平均網頁停留時間
12-4 認識GA常用報表
12-4-1 目標對象報表
12-4-2 客戶開發報表
12-4-3 行為報表
12-4-4 轉換報表
12-5 GA標準報表組成與環境說明
12-6 在GA環境中新建GA4
12-6-1 新建GA4資源
12-6-2 示範帳戶的功用
Chapter 13 行動行銷最強魔法師─ChatGPT
13-1 聊天機器人與電子商務
13-1-1 ChatGPT的應用領域
13-2 ChatGPT初體驗
13-2-1 註冊免費ChatGPT帳號
13-2-2 更換新的機器人
13-3 ChatGPT在數位行銷領域的應用
13-3-1 發想廣告郵件與官方電子報
13-3-2 生成社群與部落格標題與貼文
13-3-3 速覽YouTube影片摘要
13-4 讓ChatGPT將YouTube影片轉檔
13-4-1 請ChatGPT寫程式
13-4-2 安裝pytube套件
13-4-3 修改影片網址及儲存路徑
13-4-4 執行與下載影片音檔（mp3）
13-5 撰寫行銷活動策劃文案
13-5-1 發想產品特點、關鍵字與標題
13-6 AI寫FB、IG、Google、短影片文案
13-6-1 撰寫Facebook行銷文案
13-6-2 撰寫IG行銷文案
13-6-3 撰寫Google平台的廣告文案
13-6-4 撰寫抖音短影片腳本
13-6-5 撰寫演講推廣的流程大綱
13-7 利用ChatGPT發想行銷企劃案
13-7-1 請ChatGPT寫三個行銷企劃案
13-7-2 請ChatGPT推薦其他的行銷方式
13-7-3 請ChatGPT總結行銷方式的效果
Appendix A 最夯行動行銷專業術語
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行銷資料科學｜大數據x市場分析x人工智慧 (2版)
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資料科學家曾被《哈佛商業評論》評為「21世紀最誘人的新興職位」。行銷學界也因為資料科學的導入，對行銷研究產生了重大的影響，許多國際期刊也開始要求研究者使用資料科學式的行銷研究方法。
為了幫助行銷人員了解如何將資料科學應用在真實世界的行銷，本書特別以「行銷資料科學」的角度，撰寫了國內第一本「行銷資料科學」的書籍。本書涵蓋了行銷理論、實務故事、實戰專案案例與線上程式操作，適合行銷人、經理人、管理者、資訊人、學生、數據分析使用者與預想從行銷商業面著手學習資料科學的初學者。
透過本書，您將可以了解：
．何謂「行銷資料科學」以及行銷資料的類型、來源與管理手法
．資料科學的基礎知識與商業應用範疇
．如何整合行銷資料科學與行銷研究，為企業創造商業價值
．如何將大數據行銷分析工具，諸如：A/B測試、再行銷、行為側寫、推薦系統、全球定位系統與行動分析、競爭智慧、情感分析等
．行銷資料科學如何協助企業進行價值創新與價值溝通
．如何透過行銷資料科學發展以分析為基礎的策略(analysis-based strategy)，並逐步建構企業的競爭優勢
章節目錄
PART 1 概論篇
Chapter 01 何謂行銷資料科學
Chapter 02 行銷資料的類型、來源與管理
Chapter 03 行銷資料科學技術概念
Chapter 04 整合行銷資料科學與行銷研究
PART 2 大數據篇
Chapter 05 行銷資料科學與大數據
Chapter 06 大數據行銷分析工具
PART 3 行銷篇
Chapter 07 市場分析與行銷資料科學
Chapter 08 STP 理論與行銷資料科學
Chapter 09 價值創新與行銷資料科學
Chapter 10 價值溝通與行銷資料科學
PART 4 策略篇
Chapter 11 行銷資料科學與策略
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