創新管理與新產品開發 (Trott: Innovation Management and New Product Development, 7/e) (7版)
其他會員也一起購買
創新管理與新產品開發(第七版)(Trott 7/e)
+
作者：
賴文祥編譯(Trott)
+
年份：
2022 年7 版
+
ISBN：
9786269505074
+
書號：
MB0715C
+
規格：
16開/平裝/單色
+
頁數：
464
+
出版商：
培生
近年來，創新管理議題成為潮流，許多企業及研究學者紛紛在此領域投注心力，因此越來越多人希望可以多瞭解此領域的專業知識。為了協助讀者能較容易瞭解創新管理的理論與實務，本書除了透過學理說明之外，同時搭配案例解析，期望能讓創新管理成為淺顯易懂的學說。以下為本書的幾項重要特色：
1.淺顯易懂的撰寫風格，協助讀者瞭解學理內容。
2.書內引用近期文獻，讓內容更加豐富細膩。
3.「企業實務」單元呈現真實案例，讓讀者瞭解真實企業的創新管理模式。
4.每章章首的「學習目標」，協助提醒讀者該章節的重點內容。
5.每章章末的「本章摘要」，提供讀者該章節的重點回顧。
6.各章節中呈現綜合廣泛的清楚圖示，協助讀者瞭解較為複雜的概念。
7.本書為適合大專院校學生使用的教材，並能提供給企業經營者做為企業創新管理的參考。
目錄
Part 1 創新管理的概念
Chapter 1 創新管理：緒論
Chapter 2 國家創新創業體系
Chapter 3 公營組織的改革創新
Chapter 4 企業內部的創新管理
Chapter 5 創新和作業管理
Part 2 將技術轉換成商業
Chapter 6 智慧財產管理
Chapter 7 管理組織的知識
Chapter 8 策略聯盟及網絡
Chapter 9 研發管理
Chapter 10 開放式創新與技術移轉
Part 3 新產品開發
Chapter 11 商業模式
Chapter 12 市場採納和技術擴散
Chapter 13 新產品開發
Chapter 14 市場研究對於新產品開發之影響
Chapter 15 新產品開發流程管理
立即查看
行銷管理：亞洲觀點 (Kotler / Marketing Management: An Asian Perspective 6/e) (6版)
其他會員也一起購買
行銷管理：亞洲觀點 (Kotler／Marketing Management An Asian Perspective 6/e)
作者： 謝文雀
出版社：華泰文化
出版日期：2014/09/10
語言：繁體中文
定價：840元
內容簡介
本書有別於其他行銷教科書，所凸顯的基本優勢，包括：
1.管理導向：聚焦於行銷管理者與高階管理成員在面對組織目標、能力、資源與市場需求、機會間調和所做的努力時，應處理的重大決策。
2.問題解決的分析方法：提出分析行銷管理問題時所需的觀念工具與架構。
3.跨領域的觀點：從經濟學、行為科學、管理理論、數學等學門中引出豐富的發現，作為因應行銷挑戰的基本觀念與工具。
4.普遍性應用：應用策略性思維到行銷的所有領域。
第六版的更新特色：
1.以全球品牌來提供行銷管理的平衡觀點。
2.透視並深入解析亞洲觀念與實務作法。
3.強調三大關鍵行銷變革：經濟、環境與科技的影響。
目錄
第一篇瞭解行銷管理
第1章界定二十一世紀的行銷
第2章發展行銷策略與計畫
第二篇掌握行銷洞察力
第3章收集資訊與掃瞄環境
第4章進行行銷研究與預估需求
第三篇連結顧客
第5章創造顧客價值、滿意度與忠誠度
第6章分析消費者市場
第7章分析組織市場
第8章確認市場區隔與選擇目標市場
第四篇建立強勢品牌
第9章創造品牌權益
第10章品牌定位
第11章競爭動態性
第五篇形成產品策略
第12章設定產品策略
第13章設計並管理服務
第14章發展訂價策略與方案
第六篇傳遞價值
第15章設計與管理行銷通路及價值網路
第16章管理零售、批發及物流
第七篇溝通價值
第17章設計與管理整合行銷溝通
第18章管理大眾溝通：廣告、促銷活動、活動事件與公共關係
第19章管理人員溝通：直效行銷與人員銷售
第八篇創造成功的永續成長
第20章發展新產品
第21章設計全球市場策略
第22章管理整體行銷組織
立即查看
行銷資料科學｜大數據x市場分析x人工智慧 (2版)
類似書籍推薦給您
資料科學家曾被《哈佛商業評論》評為「21世紀最誘人的新興職位」。行銷學界也因為資料科學的導入，對行銷研究產生了重大的影響，許多國際期刊也開始要求研究者使用資料科學式的行銷研究方法。
為了幫助行銷人員了解如何將資料科學應用在真實世界的行銷，本書特別以「行銷資料科學」的角度，撰寫了國內第一本「行銷資料科學」的書籍。本書涵蓋了行銷理論、實務故事、實戰專案案例與線上程式操作，適合行銷人、經理人、管理者、資訊人、學生、數據分析使用者與預想從行銷商業面著手學習資料科學的初學者。
透過本書，您將可以了解：
．何謂「行銷資料科學」以及行銷資料的類型、來源與管理手法
．資料科學的基礎知識與商業應用範疇
．如何整合行銷資料科學與行銷研究，為企業創造商業價值
．如何將大數據行銷分析工具，諸如：A/B測試、再行銷、行為側寫、推薦系統、全球定位系統與行動分析、競爭智慧、情感分析等
．行銷資料科學如何協助企業進行價值創新與價值溝通
．如何透過行銷資料科學發展以分析為基礎的策略(analysis-based strategy)，並逐步建構企業的競爭優勢
章節目錄
PART 1 概論篇
Chapter 01 何謂行銷資料科學
Chapter 02 行銷資料的類型、來源與管理
Chapter 03 行銷資料科學技術概念
Chapter 04 整合行銷資料科學與行銷研究
PART 2 大數據篇
Chapter 05 行銷資料科學與大數據
Chapter 06 大數據行銷分析工具
PART 3 行銷篇
Chapter 07 市場分析與行銷資料科學
Chapter 08 STP 理論與行銷資料科學
Chapter 09 價值創新與行銷資料科學
Chapter 10 價值溝通與行銷資料科學
PART 4 策略篇
Chapter 11 行銷資料科學與策略
立即查看
最強行銷武器 — 整合行銷研究與資料科學
類似書籍推薦給您
內容簡介
行銷研究的歷史已經超過了百年，但最近二十年，行銷資料科學的興起，對行銷研究造成巨大的衝擊。行銷研究與行銷資料科學彼此之間，產生些許的替代，甚至帶來了許多的互補。
本書的主題在談行銷研究與行銷資料科學的整合，但因為這項議題現在還正在發生與演變當中，同時也尚無一個完整的整合模式，國內也還未出現類似的書籍。因此本書希望能為此領域開一小扇窗，讓更多的行銷人有機會為此領域產生更多的貢獻。
透過本書，您將可以了解：
．何謂行銷研究？何謂行銷資料科學？何謂行銷科技？
．為何要整合行銷研究與行銷資料科學？
．何謂假設驅動研究與資料驅動研究？
．各種研究與資料科學分析的類型
．行銷研究程序與行銷資料科學程序
．各種研究設計，從觀察法、調查法、訪談法、焦點群體法、實驗設計法、次級資料法到大數據分析法
．衡量與抽樣的概念
．如何透過資料的蒐集與分析與實作來整合行銷研究與行銷資料科學？
目錄
PART 1 ► 概論篇
Chapter 01 行銷研究與行銷資料科學的發展
Chapter 02 整合行銷研究與行銷資料科學
PART 2 ► 研究方法篇
Chapter 03 假設驅動研究與資料驅動研究
Chapter 04 研究的類型與資料科學分析的類型
Chapter 05 行銷研究程序與行銷資料科學程序
Chapter 06 研究設計
Chapter 07 衡量與抽樣
PART 3 ► 執行篇
Chapter 08 輸入—資料蒐集
Chapter 09 處理—資料分析
Chapter 10 輸出—數據分析與人工智慧
立即查看
資料科學的良器：R語言在行銷科學的應用
類似書籍推薦給您
立即查看
Google Analytics網站資料分析：網路行銷與商務決策的利器(暢銷回饋版) (2版)
類似書籍推薦給您
立即查看
顧客關係管理：資料庫行銷方法之應用(Kumar/Customer Relationship Management 1e) (1版)
類似書籍推薦給您
立即查看
華通書坊
