行銷管理：理論解析與實務應用 (9版)

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【簡介】 本書為需要豐富實用的行銷學理、想親近企業實務、重視思考與寬闊視野的讀者而寫，本版在增廣讀者視野、強化學習動機方面，更是達到新的境界。特色如下： ．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識 秉持「避免讀者被層出不窮、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版以精簡有力、清晰流暢、圖像式的表達及層次分明的排版，幫助讀者深入掌握行銷。而邊欄仍以英文提示重點，使讀者據以加強行銷英文詞彙。 ．專欄＋方塊＋實例＝先紮根在地而後延伸視野 章首專欄「台灣視野」介紹台灣業界的發展與創新；「全球實況」方塊讓讀者見識國外企業的經典作為及全球行銷發展趨勢；「Digi-marketing」方塊串接數位時代資訊之運作，讓行銷學習與時俱進；內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。 ．影音短片＋實務照片＝有趣、深刻的學習 各篇篇末的「曾的行銷」短片，憑手機掃描QRCode即可觀看。將「曾式教學風格」帶進短片中，從短片中，讀者就可見識到在一問一答之間，思考如何不斷被刺激而有所進展。本書近兩百張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，將使讀者的學習將更有趣、深刻。 ．YY Blog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考 本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。 ．豐富實用的輔助教材 本書提供教師中英文版本之互動式教學投影片、行銷幽默小品、與行銷相關之電影賞析、教學心得文章、各式考題等，有效促進教學效率與效果。 【目錄】 第一篇　鳥瞰行銷管理 第 1 章　瞭解行銷管理的本質 ．台灣視野：出國邊學邊玩，是一門好生意 ．全球實況：新加坡搶到東南亞獨家泰勒絲演唱會 ．全球實況：日本LOVOT機器人，要讓你更幸福 ．全球實況：以自己的國家為榮，加拿大鵝從多倫多走向世界 ．Digi-marketing：數位行銷與傳統行銷有何差異？ ．YY Blog：有時候是不得已 第 2 章　重視價值創造與顧客關係 ．台灣視野：黃色小鴨讓高雄變得更好玩 ．全球實況：機器警犬遏阻犯罪，卻也帶來監控恐懼 ．全球實況：StickK，幫你達成目標 ．全球實況：小紅書，中國年輕人必備寶典 ．Digi-marketing：應用大數據創造顧客價值，建立顧客關係 ．YY Blog：「體貼」的企業，離我遠一點 第 3 章　制訂策略規劃與行銷策略 ．台灣視野：裕隆與LINE合作掌握移動商機 ．全球實況：大師線上出馬，指導上進的創作者 ．全球實況：蔦屋書店走入消費者的各個生活層面 ．YY Blog：另類BCG：Beauty Clothing Grading 曾的行銷：韓國品牌崛起，給我們什麼啟發？ 第二篇　洞察行銷資訊與環境趨勢 第 4 章　執行行銷研究 ．台灣視野：台灣網民是YouTube的重度支持者 ．全球實況：在網路上用「假門」測試市場潛力 ．全球實況：日本企業偏好在現場深入挖掘資訊 ．Digi-marketing：如何在線上獲取市場情報？ ．YY Blog：同情、貪心、愚弄 第 5 章　透視行銷環境 ．台灣視野：野外生活的幸福蔓延中 ．全球實況：小心！別踩到「辱華」紅線 ．全球實況：印度政府向全球推廣瑜珈軟實力 ．全球實況：K-POP狂潮席捲全球 ．Digi-marketing：善用數位生態系，建立價值傳遞網 ．YY Blog：浪的遐想 第 6 章　維護行銷道德 ．台灣視野：蘇丹紅令人聞辣色變 ．全球實況：糖，成了全球公敵 ．全球實況：資安與國安疑慮揮之不去，多國禁用抖音 ．Digi-marketing：企業如何面對數位隱私？ ．YY Blog：喝咖啡時，要摸一摸良心 曾的行銷：「走，到戶外去！」環境在變，行銷人該怎麼面對？ 第三篇　掌握市場機會 第 7 章　分析消費者行為 ．台灣視野：數位有聲書，商機蓄勢待發 ．全球實況：情緒AI，懂得讀心並提供貼心服務 ．全球實況：ROOT透過AI向糟糕駕駛人說「不」 ．全球實況：義大利人向麥當勞說不 ．Digi-marketing：掌握虛擬社群，洞察消費者 ．YY Blog：被囚禁的靈魂 第 8 章　分析組織購買行為 ．台灣視野：和大，知名車廠非要不可的夥伴！ ．全球實況：組織市場內的服務，琳瑯滿目 ．全球實況：打掃太空垃圾，將成為龐大商機 ．YY Blog：被界定的選擇 第 9 章　分析競爭者與發展競爭策略 ．台灣視野：家樂福的影響力概念店震撼市場 ．全球實況：SHEIN成為「超快時尚」霸主 ．全球實況：泰國「小老闆」，海苔賣得嚇嚇叫 ．YY Blog：競爭越激烈，消費者越高興？ 第10章　發展市場區隔、目標市場與定位 ．台灣視野：台清交？不！是台青蕉 ．全球實況：有了APP Annie，更能掌握APP相關的市場動態 ．全球實況：芭比娃娃不再是金髮、高挑、細腰 ．全球實況：Muzmatch貼近信仰與文化，配對想婚的穆斯林 ．Digi-marketing：受眾分群，精準行銷 ．YY Blog：沒原則 曾的行銷：「浪浪別哭」到底是什麼？ 第四篇　提升產品價值 第11章　管理產品與推出新產品 ．台灣視野：訊連科技追上AI浪潮，收穫豐碩 ．全球實況：用區塊鏈溯源，讓消費者安心 ．全球實況：15%法則讓3M成為創新企業的標竿 ．全球實況：比亞迪超越特斯拉，稱霸全球 ．Digi-marketing：用數據驅動商品研發 ．YY Blog：人生與PLC 第12章　經營品牌 ．台灣視野：奇軒以獨特風格成為台灣首位千萬YTR ．全球實況：日本擁有全球最多的老字號 ．全球實況：Marou巧克力，從越南出發，聞名全球 ．全球實況：泰國設計師親近生活，以美學發展品牌 ．Digi-marketing：數位時代下，人性化是品牌經營的王道 ．YY Blog：無牌心更廣？ 第13章　發展服務與體驗行銷 ．台灣視野：浪浪別哭，讓愛不流浪！ ．全球實況：Stitch Fix利用數據幫你治裝 ．全球實況：跟著「鳥人」與野雁飛翔在天際 ．全球實況：到原宿「時尚生態區」體驗另類與前衛 ．Digi-marketing：共享，催化服務創新 ．YY Blog：皮笑肉不笑 第14章　制訂價格 ．台灣視野：台灣國旅房價貴得離譜？ ．全球實況：市價資訊平台Esoko，讓百萬非洲小農受惠 ．全球實況：沒想到世界最頂級的茶品牌來自…… ．全球實況：IKEA以簡單平價理念打江山 ．Digi-marketing：浮動，數位時代的定價特性 ．YY Blog：只為了炫耀？ 曾的行銷：「嗨！Zenbo！」教了我們什麼？ 第五篇　活絡產品流通 第15章　建設行銷通路 ．台灣視野：路易莎擴充速度驚人 ．全球實況：製冷晶片有效減少食品浪費 ．全球實況：日本自動販賣機花招百出 ．全球實況：無人機送貨，已不是科幻小說情節 ．Digi-marketing：透過虛實整合（O2O）擴大通路效益 ．YY Blog：哪個比較重要？ 第16章　管理零售、批發與物流 ．台灣視野：Digital City以明亮時尚吸引年輕市場 ．全球實況：人潮密集處開始出現虛擬超市 ．全球實況：Starship送貨機器人，掀起零售與運送服務革命 ．全球實況：與印度百年職業合作，肯德基餐盒方便送 ．YY Blog：精心設計的陷阱 曾的行銷：加油站居然可以大賣洗衣精、洗碗精？ 第六篇　展現產品價值 第17章　發展整合行銷溝通 ．台灣視野：GIANT 50週年，向社會承諾更重大的責任 ．全球實況：生成式AI廣告將永遠改變廣告的傑作 ．全球實況：透過創意溝通，小說也能募資到台幣十幾億 ．全球實況：可口可樂絕佳創意行銷，打破隔閡不尷尬 ．Digi-marketing：整合虛擬工具，網羅目標市場 ．YY Blog：推廣沒好處 第18章　管理大眾溝通 ．台灣視野：慶祝情人節，全聯小編創意爆表 ．全球實況：泰國廣告，廣告界驚嘆號 ．全球實況：廣告巧妙置入網路遊戲中 ．全球實況：街頭任意門，讓你暢遊歐洲 ．Digi-marketing：數位科技加持下的溝通 ．YY Blog：孤獨者的嫉妒 第19章　管理客製化與互動式溝通 ．台灣視野：阿波為長庚醫院提供智能客服 ．全球實況：馬來西亞直銷人員比例冠全球 ．全球實況：AI客服也會惹人怨 ．Digi-marketing：虛擬宣傳與實際活動：線上線下的整合 ．YY Blog：有一點假 曾的行銷：踢行李箱，為我們踢出什麼推廣的秘訣？ 第七篇　落實行銷理想 第20章　執行與控制行銷策略 ．台灣視野：和泰擦亮顧客滿意度招牌 ．全球實況：透視人性的矽谷傳奇導師 ．全球實況：掌握對的原則與策動力，才能發揮行銷領導力 ．YY Blog：你如果不……

會計學概要 (6版)

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會計學概要 課本/習題解答 ISBN13：9786269513574/9786269646807 出版社：華泰 作者：吳嘉勳 裝訂：平裝 版次：6 出版日：2022年 中國圖書分類：會計學 內容簡介 本書為會計基礎入門書籍，以架構分明、淺顯易懂的呈現方式，搭配章末習題，幫助初學者快速吸收會計概念，並於實務中靈活運用。第1章介紹會計項目及借貸法則；第2～4章為會計循環；第5章為買賣業會計；第6～9章為現金、應收款項、存貨、不動產、廠房及設備；第10章為負債；第11～12章為合夥及公司；第13章為應付公司債；第14章為投資；第15章為現金流量表。 本書特色 一、解讀企業語言 藉由交易記載引申出借貸法則和會計循環，使初學者看懂財務報表，以決定是否投資、放款，以及如 何管理企業。 二、著重實例演練 本書著重與實務接軌，整合各式豐富實例，幫助讀者將所學實際應用於會計學領域。 三、精選多元習題 蒐羅歷年高普考、特考、轉學考及會計技能檢定和銀行員考試題目，讓讀者輕鬆了解考題趨勢，並附 上詳細解答，強化解題能力。 四、參照最新IFRS精編 金管會規定我國上市公司自2013年起採用國際財務報導準則(IFRSs)，我國商業會計法及商業會計處 理準則也配合修正，並自2016年1月1日起施行。本書參照新修正商業會計法、2018年適用修正IFRS 9 金融工具等之規定，將各公報及法令介紹貫穿全書，幫助初學者建立會計準則的概念。 目錄 第1章 基本概念 第2章 平時會計處理程序 第3章 期末調整 第4章 會計循環的完成 第5章 買賣業會計 第6章 現金及約當現金 第7章 應收款項 第8章 存貨 第9章 不動產、廠房及設備 第10章 負債 第11章 合夥會計 第12章 公司會計 第13章 應付公司債 第14章 投資 第15章 現金流量表

管理經濟學 (5版)

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【中文書】 書名：管理經濟學(五版) 作者：方博亮 林祖嘉 出版社：智勝 出版日期：2019/09/01 ISBN：9789575112110 內容簡介 　　本書為全新改版的管理經濟學，突破傳統個體經濟學深難懂的理論，在論述上以簡化和經濟直覺的方式，搭配個案，來闡釋個體經濟學的理論與實務應用，並引介最新的管理經濟理論與發展，讓讀者在輕鬆與自在的環境下，學習到管理經濟學的理論與應用。本書強調管理與經濟的結合，既具有國際觀點，也有在地的案例，非常適合大專法商科系管理經濟學、應用個體經濟學等課程的教學，以及EMBA班與實務界人士進修使用。 目錄 第01章 管理經濟學簡介 第02章 需求 第03章 彈性 第04章 供給 第05章 市場均衡 第06章 經濟效率 第07章 貿易 第08章 成本 第09章 獨占 第10章 定價策略 第11章 策略性的思考 第12章 寡占 第13章 外部性 第14章 訊息不對稱 第15章 誘因與組織 第16章 經濟管制

企業倫理：商業世界的道德省思 (4版)

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【簡介】 在這個飛速變遷的時代，企業倫理已經不再只是一個附加的概念，而是成為商業成功的重要基石，更是一個涉及組織文化、社會責任、人才管理和永續發展的綜合課題及一種實踐。本書希望能幫助讀者了解企業倫理的基本概念、道德基礎以及在不同領域的應用。 新版在內容上做了大幅更新，包括了最新的發展趨勢，如永續發展目標（SDGs）、環境社會與公司治理（ESG）、職場倫理和人工智慧（AI）道德等議題。同時，引入了女性主義者倡議的關懷倫理學觀點，以擴展企業倫理基礎。在章節架構方面進行了調整和重組，確保各章之間的一致性，也使每章都可以獨立閱讀和教學，教學更加靈活。此外，為了提供更好的理解和應用，每章添加了 Insight 視窗——補充內容或提供案例；章末則新增了學習活動與評量，有助於教學和學習的進行。 本書特色 容易閱讀：文字可讀性高，章節架構清楚。 引導思考：案例多元豐富、不同觀點並陳。 自由研修：章節獨立，挑喜歡主題教與學。 檢視所學：學習活動與評量，自我檢視學習成果。 適用課程︰企業倫理等相關課程。 適用對象︰大學、技專校院各學院相關系所學生與研究生，亦適合業界人士選讀。 【目錄】 第01章　企業倫理基本概念 　倫理議題思考：好人 vs. 壞人？ 　第一節　企業的意涵 　第二節　企業社會責任的層次與企業倫理的發展 　第三節　企業倫理與組織績效 　第四節　社會責任投資 　倫理個案討論：影響力投資只是故事？ 第02章　企業倫理道德基礎 　倫理議題思考：禁止吸菸 vs. 吸菸室？ 　第一節　倫理與人性 　第二節　目的論 　第三節　義務論 　第四節　德行論 　第五節　關懷倫理學 　第六節　情緒與規約觀點 　倫理個案討論：公民不服從？ 第03章　倫理決策影響因素 　倫理議題思考：特質 vs. 倫理？ 　第一節　決策理論的基本觀念 　第二節　倫理決策內在影響因素 　第三節　倫理決策外在影響因素 　倫理個案討論：揭弊的代價？ 第04章　全球永續發展目標 　倫理議題思考：ESG vs. 反 ESG ？ 　第一節　SDGs 緣起與內容 　第二節　SDGs 與 ESG 比較 　第三節　企業如何落實 SDGs 與 ESG 　倫理個案討論：SROI 的好處與限制？ 第05章　財務倫理與公司治理 　倫理議題思考：公司治理 vs. 股票選擇權？ 　第一節　財務倫理常見議題 　第二節　公司治理的目標、內涵與執行原則 　第三節　公司治理的自律與他律 　倫理個案討論：吹哨人保護？ 第06章　行銷倫理 　倫理議題思考：誘餌 vs. 願意？ 　第一節　消費者保護運動 　第二節　產品／服務的品質與安全 　第三節　訂價的倫理議題 　第四節　推廣的倫理議題 　倫理個案討論：無心之過有錯嗎？ 第07章　人力資源倫理 　倫理議題思考：補助 vs. 歧視？ 　第一節　工作幸福感 　第二節　人力資源管理 　第三節　勞資關係管理 　倫理個案討論：美意就能成良法？ 第08章　職場倫理 　倫理議題思考：淡季旺季 vs. 薪水小偷？ 　第一節　企業不當行為與員工偏差行為 　第二節　員工應有行為 　第三節　專業倫理 　倫理個案討論：職場 Me Too 該如何？ 第09章　資訊與科技倫理 　倫理議題思考：暗網 vs. 邪惡？ 　第一節　資訊倫理 　第二節　科技倫理 　第三節　新議題思辨 　倫理個案討論：自動學習的聊天機器人利大於弊？ 第10章　研究與設計倫理 　倫理議題思考：找出問題 vs. 得罪大師？ 　第一節　研究倫理 　第二節　設計倫理 　倫理個案討論：檢舉不當研究是一種「仗義執言」？ 第11章　環境與社區倫理 　倫理議題思考：說服力 vs. 不干擾？ 　第一節　環境倫理 　第二節　企業環境倫理 　第三節　社區營造 　第四節　企業社區倫理 　倫理個案討論：為什麼「社區一家」可以歷經二十年？ 第12章　社會企業 　倫理議題思考：共享 vs. 公平？ 　第一節　社會企業的興起脈絡 　第二節　社會企業的問題與經營 　第三節　社會企業經營成功案例 　倫理個案討論：破解社會企業的神話？

財務管理 (5版)

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【簡介】 【目錄】 本版共13 章，前一版共涵蓋18 章完整架構，針對財務管理各重要議題進行介紹與探討，為使新生代讀者更有興趣閱讀，本次新版內容擷取了前一版的精華章節，另融入財務計算機及Excel 的運用範例並輔以時事，盼讀者在修習財務管理課程時，透過本書的內容說明，能盡快入門理解，以致具備財務領域的專業素養。 ●網羅新世代財務管理新知，使讀者掌握財務領域精華。 ●提供財務計算機應用說明，使讀者具備專業運算能力。 ●導入當代重要時事及議題，介接財務理論與業界實務。 ●運用範例與練習，使各章節內容深入淺出、易於了解。 ●著眼實際應用，為商管學院各學制財務管理入門用書。 ●連結理論實務，是EMBA與大學(含科大)最佳參考書。 徐守德 學歷：美國阿拉巴馬大學財務金融博士 現職：國立中山大學財務管理系榮譽退休教授 經歷：國立中山大學財務管理系系主任；國立中山大學管理學院副院長；國立中山大學傑出教學；國立中山大學產學績優獎；德明財經科技大學校長 林哲鵬 現職：國立彰化師範大學企業管理學系專任教授 學歷：美國密西西比大學(U. of Mississippi)財務金融博士；美國愛荷華大學(U. of Iowa)財務金融碩士 經歷：嶺東科技大學財務金融系教授兼商管學院院長；彰化師範大學教授兼主任秘書、圖書館館長、企業管理學系主任、通識教育中心中心主任、畢業生生涯輔導處處長；逢甲大學財務金融學系主任；美國American Express Financial Advisors Inc., Financial Planner 專長：財務管理、財務理論、投資學、行為財務學 第1章 認識財務管理 第2章 金融環境 第3章 財務報表與比率分析 第4章 貨幣時間價值 第5章 報酬與風險 第6章 評價各類有價證券 第7章 資金成本 第8章 資本預算與現金流量分析 第9章 資本預算的決策準則 第10章 槓桿與資本結構 第11章 股利政策 第12章 有價證券的發行 第13章 衍生性金融商品 附錄 選擇題答案

會計學習題解答 (8版)

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目　錄 Chapter01 企業與會計 Chapter02 財務報表的基本認識 Chapter03 從會計恆等式到財務報表 Chapter04 借貸法則、分錄與過帳 Chapter05 調整分錄、結帳分錄與會計循環 Chapter06 買賣業會計與存貨會計處理-永續盤存制 Chapter07 存　貨 Chapter08 現金及內部控制 Chapter09 應收款項 Chapter10 不動產、廠房及設備與遞耗資產 Chapter11 無形資產、投資性不動產、生物資產與農產品 Chapter12 流動負債與負債準備 Chapter13 非流動負債 Chapter14 投　資 Chapter15 權益：股本、資本公積與庫藏股票 Chapter16 權益：保留盈餘、股利與其他權益 Chapter17 現金流量表

基礎統計學：使用EXCEL與SPSS (2版)

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本書特色 1. 從日常生活案例，使用Excel、SPSS統計分析。 2. 統計概念與統計報表解讀兼具，利於掌握統計原理，避免誤用工具。 3. 把握重要概念，以高中數學為基礎即可無痛使用公式。 4. 內容適合統計學課程教材及學習，依書中按部就班輕鬆學習。 5. 本書例題、習題資料檔，請到五南官網https://www.wunan.com.tw，搜尋書號1H3B，即可下載。 時代快速變遷，科技日新月益，統計學已成為資料分析、機器學習、人工智慧等領域不可或缺的工具。目前大學約半數以上科系，都要學習統計學，可見其重要性。 作者在大學教授統計學已二十餘年，深知學生恐懼數學，甚至放棄數學，因而對多數學科領域列為必修的統計學也相當排斥。因此本書內容淺顯易懂，學習過程中可動手操作，學習後較不容易忘記。介紹統計學的重要概念，包含描述統計及基礎的推論統計。每一章開頭都有「本章概要」，希望讓讀者更能把握重要概念。習題多數取自國家考試及研究所入學考試，增加練習機會，有助於讀者應試。 本書以大學第一次修習統計學的學生為對象，操作步驟，都有擷取畫面，並詳細解說，同學們可自行輸入資料，依書中操作步驟勤加練習，一定會有豐碩的收穫。每章後的習題，如果能實際練習，不僅可以活用所學，對考試也有幫助。對於想就統計學重要觀念再加精進的讀者，本書也是相當合適的參考書籍。 目錄 第1章　緒論 本章概要 壹、統計學的意義 貳、統計學的分類 參、為什麼要學統計學？ 肆、學習統計學的要領 伍、變數的分類 陸、常用的統計符號 柒、習題 第2章　統計軟體基本操作 本章概要 壹、統計學與統計軟體 貳、Excel簡介及操作 參、SPSS簡介及操作 肆、R簡介及操作 伍、習題 第3章　資料視覺化 本章概要 壹、一維次數分配表 貳、二維交叉表 參、統計圖（statistical plots） 肆、習題 第4章　集中量數 本章概要 壹、眾數（mode） 貳、中位數（median） 參、算術平均數（Arithmetic mean） 肆、幾何平均數（Geometric mean） 伍、調和平均數（Harmonic mean） 陸、眾數、中位數、算術平均數的位置 柒、各集中量數之適用情形 捌、習題 第5章　變異量數 本章概要 壹、全距（range） 貳、四分位距（interquartile range, IQR） 參、平均差（average deviation） 肆、標準差及變異數（standard deviation & variance） 伍、變異係數（coefficient of variation, CV） 陸、各變異量數之適用情形 柒、習題 第6章　相對地位量數 本章概要 壹、百分位數（percentile） 貳、百分等級（percentile rank, PR） 參、標準分數（standard score） 肆、各相對地位量數之適用情形 伍、習題 第7章　常態分配與t分配 本章概要 壹、常態分配 貳、標準常態分配 參、Excel操作步驟 肆、函數彙整 伍、t分配 陸、偏態與峰度 柒、習題 第8章　平均數的估計 本章概要 壹、母群平均數的點估計 貳、母群平均數的區間估計 參、習題 第9章　一個平均數的檢定 本章概要 壹、檢定的步驟 貳、Z檢定及t檢定的計算步驟 參、習題 第10章　兩個相依樣本平均數檢定 本章概要 壹、相依樣本的定義 貳、差異分數的標準差 參、Z檢定及t檢定的計算步驟 肆、習題 第11章　兩個獨立樣本平均數檢定 本章概要 壹、獨立樣本的定義 貳、從一個樣本到兩個獨立樣本 參、兩個獨立樣本平均數檢定 肆、習題 第12章　單因子變異數分析 本章概要 壹、變異數分析的目的 貳、SS及自由度的計算 參、變異數分析摘要表 肆、習題 第13章　相關係數 本章概要 壹、散佈圖及相關的種類 貳、Pearson積差相關係數的計算 參、Pearson積差相關的性質與解釋 肆、習題 第14章　迴歸分析 本章概要 壹、往平均數迴歸 貳、完全線性關係 參、散佈圖與簡單線性迴歸 肆、迴歸方程式的計算及分析摘要表 伍、習題 第15章　卡方檢定 本章概要 壹、適合度檢定 貳、卡方獨立性與同質性檢定 參、習題 參考書目

基礎統計學:觀念與應用 (5版)

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基礎統計學：觀念與應用 ISBN13：9789865492861 出版社：雙葉書廊 作者：林惠玲;陳正倉 裝訂／頁數：平裝／440頁 規格：26cm*19cm*1.8cm (高/寬/厚) 版次：5 出版日：2023/05/01 內容簡介 本書著重於介紹現代的統計觀念與方法，以及如何利用Excel來整理分析資料。循序漸進介紹統計的基本概念與方法，並結合我國及全球時事或問題彙整成各種案例，說明統計的觀念與應用；以步驟化說明如何操作Excel來做統計分析。 ．章節架構圖：清楚呈現各章內容，使讀者易於了解，涵蓋一般大學統計學的必修內容。 ．以實際案例引發學習動機：由章前個案研究引導出本章內容與學習目的，增加學習動機。 ．單元豐富而多樣化：包含多種不同類型的個案、生活實例及詳解、與統計相關的名人軼事等，幫助讀者全面而多元的認識統計學。 ．練習題目廣泛而多元：蒐集臺灣各個領域的應用統計議題而編製成練習題，以了解統計方法在各領域的應用。 目錄 第01章 緒論 1.1 統計學的意義 1.2 學習統計學的目的 1.3 統計學的發展 1.4 統計學的應用 1.5 統計學的基本概念 1.6 統計學的內容與種類 1.7 統計方法的實施步驟 第02章 資料的意義、種類與次級資料的蒐集 2.1 資料的意義 2.2 資料的種類 2.3 次級資料的蒐集 2.4 上網找資料 2.5 拿到次級資料之後怎麼辦 第03章 原始資料的蒐集 3.1 原始資料的蒐集方法 3.2 抽樣的理由 3.3 機率抽樣法 3.4 非機率抽樣法 3.5 利用電腦來處理統計資料 第04章 資料的衡量 4.1 資料的型態與資料的衡量 4.2 有效量度與無效量度 4.3 準確量度與不準確量度 4.4 數據合不合理 第05章 檢視資料的分布－以統計表統計圖呈現 5.1 資料整理的方法-次數分配 5.2 類別資料的整理與資料的呈現 5.3 數量資料的整理與資料的呈現 5.4 枝葉圖 5.5 統計圖表的優質性與扭曲性 5.6 重要公式 第06章 分析資料－以統計測量數呈現 6.1 中心位置（中央趨勢）的衡量 6.2 等分位置的衡量 6.3 盒鬚圖分析法（5 個摘要數） 6.4 分散度的衡量 6.5 柴比氏定理與經驗法則 6.6 重要公式 第07章 機率論 7.1 隨機實驗 7.2 機率理論 7.3 事件機率 7.4 事件的性質與事件機率的運算 7.5 重要公式 第08章 間斷隨機變數及其常用的機率分配 8.1 隨機變數的意義與種類 8.2 單一間斷隨機變數的機率分配 8.3 常用的間斷機率分配 8.4 二項機率分配 8.5 Poisson 分配（泊松分配） 8.6 重要公式 第09章 連續隨機變數及其常用的機率分配 9.1 連續隨機變數的機率密度函數 9.2 常態分配 9.3 標準常態分配 9.4 二項分配與常態分配 9.5 重要公式 第10章 統計估計 10.1 點估計 10.2 抽樣分配 10.3 區間估計 10.4 母體平均數 u 的區間估計－大樣本 10.5 母體平均數 u 的區間估計－小樣本 10.6 母體比例的區間估計 10.7 樣本數的選擇 10.8 重要公式 第11章 假設檢定 11.1 假設檢定的意義 11.2 假設檢定的基本概念 11.3 母體平均數的假設檢定－大樣本 11.4 母體平均數的假設檢定－小樣本 11.5 母體比例的假設檢定 11.6 重要公式 第12章 兩母體的統計估計與假設檢定 12.1 兩個母體平均數差的統計推論－獨立大樣本 12.2 成對母體平均數差的統計推論 12.3 兩個母體比例差的統計推論 12.4 重要公式 第13章 變異數分析 13.1 變異數分析的意義 13.2 變異數分析的基本觀念 13.3 實驗設計 13.4 一因子變異數分析－完全隨機設計 13.5 一因子變異數分析－隨機集區設計 13.6 二因子變異數分析 13.7 重要公式 第14章 簡單迴歸分析與相關分析 14.1 迴歸分析與相關分析的意義 14.2 兩變數間的關係 14.3 簡單迴歸分析的方法 14.4 相關分析 14.5 重要公式

基礎統計學：使用EXCEL與SPSS (1版)

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基礎統計學：使用EXCEL與SPSS 系列名：研究＆方法 ISBN13：9786263171053 出版社：五南圖書出版 作者：陳正昌 裝訂／頁數：平裝／552頁 規格：25.7cm*19cm*3cm (高/寬/厚) 版次：1 出版日：2021/09/25 中國圖書分類：統計電子資料處理；統計電腦資料處理 內容簡介 　　時代快速變遷，科技日新月益，統計學已成為資料分析、機器學習、人工智慧等領域不可或缺的工具。目前大學約半數以上科系，都要學習統計學，可見其重要性。 　　作者在大學教授統計學已二十餘年，深知學生恐懼數學，甚至放棄數學，因而對多數學科領域列為必修的統計學也相當排斥。因此本書內容淺顯易懂，學習過程中可動手操作，學習後較不容易忘記。介紹統計學的重要概念，包含描述統計及基礎的推論統計。每一章開頭都有「本章概要」，希望讓讀者更能把握重要概念。習題多數取自國家考試及研究所入學考試，增加練習機會，有助於讀者應試。 　　本書以大學第一次修習統計學的學生為對象，操作步驟，都有擷取畫面，並詳細解說，同學們可自行輸入資料，依書中操作步驟勤加練習，一定會有豐碩的收穫。每章後的習題，如果能實際練習，不僅可以活用所學，對考試也有幫助。對於想就統計學重要觀念再加精進的讀者，本書也是相當合適的參考書籍。 本書特色 　　1. 從日常生活案例，使用Excel、SPSS統計分析。 　　2. 統計概念與統計報表解讀兼具，利於掌握統計原理，避免誤用工具。 　　3. 把握重要概念，以高中數學為基礎即可無痛使用公式。 　　4. 內容適合統計學課程教材及學習，依書中按部就班輕鬆學習。 　　5. 本書例題、習題資料檔，請到五南官網https://www.wunan.com.tw，輸入書號1H3B，即可下載。 目錄 第一章 緒論 第二章 統計軟體基本操作 第三章 資料視覺化 第四章 集中量數 第五章 變異量數 第六章 相對地位量數 第七章 常態分配與t 分配 第八章 平均數的估計 第九章 一個平均數的檢定 第十章 兩個相依樣本平均數檢定 第十一章 兩個獨立樣本平均數檢定 第十二章 單因子變異數分析 第十三章 相關係數 第十四章 迴歸分析 第十五章 卡方檢定 參考書目

基礎統計學 (14版)

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基礎統計學(第十四版)(Anderson 14/e) ISBN13：9789579282826 出版社：滄海 作者：陳可杰;黃聯海-等 裝訂／頁數：平裝／496頁 出版日：2020/06/01 中國圖書分類：統計學總論 內容簡介 ●內容採用問題情境導向的編寫方式，以解決實務問題為目標，引導出統計方法的介紹與應用。同時提供豐富的個案、範例與習題，闡明統計在商業及經濟領域的廣泛用途。讓讀者可隨時練習將統計方法應用在實務資料的處理上，有助於提升學習興趣。 ●邊欄、註腳及評註：邊欄是本書的特色之一，將重要的概念標示於邊欄，用以強調內文中所提及的重要觀念。許多章節的段落有註腳及評註，目的在提供學生對統計的方法及應用有更多的瞭解。評註包括統計方法在應用上的限制與建議、技術性的考量的簡要說明等等。 ●方法習題與應用習題：章節後習題分成兩個部分：「方法」和「應用」。「方法」習題要求學生使用公式及進行必要的計算。「應用」習題要求學生使用該章教材於真實世界的實際情形中。 ●本書包含200個以上的資料集，附有資料集的練習題可在邊欄看到圖案標示。 目錄 第1章 資料與統計 第2章 敘述統計：表格與圖形法 第3章 敘述統計：數值方法 第4章 機率導論 第5章 離散機率分配 第6章 連續機率分配 第7章 抽樣與抽樣分配 第8章 區間估計 第9章 假設檢定 第10章 兩母體平均數與比例的推論 第11章 母體變異數的推論 第12章 比較多個比例、獨立性與適合度的檢定 第13章 實驗設計與變異數分析 第14章 簡單線性迴歸 附錄Ａ 表格 附錄Ｂ 總和符號 附錄Ｃ 以Excel計算p值